Preethi ialah jenama perkakas dapur dari India yang paling dikenali dengan pengisar mixer (mixer grinders) dan telah menjadi pilihan utama dalam rumah tangga di bahagian selatan India. Ditubuhkan pada tahun 1978, jenama ini berkembang daripada sebuah perniagaan perkakas kecil yang berpangkalan di Chennai menjadi nama besar dalam industri perkakas dapur India. Pada masa kini, Preethi merupakan sebahagian daripada Versuni, syarikat perkakas rumah global yang juga memasarkan jenama-jenama seperti Philips, Saeco, Gaggia dan Senseo.

Laman web Versuni di India menerangkan Preethi sebagai jenama yang ditubuhkan pada tahun 1978 dan menyatakan ia telah menjadi salah satu jenama perkakas dapur yang paling digemari di India, terutamanya mendapat sambutan hangat daripada rumah tangga di selatan India.

Asal Usul: 1978

Akar umbi Preethi bermula dengan Maya Appliances, yang ditubuhkan di Chennai pada tahun 1978. Syarikat ini pada asalnya beroperasi dari sebuah kemudahan kecil di Armenian Street di George Town, Chennai, dan dilaporkan menghasilkan kira-kira 20 unit pengisar mixer sehari dengan pasukan yang terdiri daripada lima orang ahli.

Perniagaan ini pada mulanya memasarkan produknya di bawah nama Preett. Selama beberapa tahun pertama, produk-produknya dipasarkan oleh TTK Industries; hubungan perniagaan kemudiannya berubah, dan syarikat tersebut akhirnya mula menggunakan nama Preethi secara komersial pada tahun 1984.

Nama tersebut semakin dikaitkan dengan pengisar mixer dan masakan India, membantu Preethi menegakkan kedudukan yang kukuh dalam pasaran selatan India.

Pengembangan Sepanjang 1980-an hingga 2000-an

Sepanjang dekad-dekad berikutnya, Maya Appliances memperluaskan keupayaan pembuatan dan pengedarannya serta meluaskan portfolio pengisar mixernya.

Menurut catatan sejarah syarikat, ia akhirnya menjadi salah satu pengeluar pengisar mixer terbesar di India 1. Syarikat ini mengembangkan rangkaian penyalur dan perkhidmatannya secara substansial dan mula mengeksport produk ke pasaran termasuk Amerika Syarikat, Singapura, Timur Tengah, Sri Lanka dan Indonesia.

Syarikat ini juga memperkenalkan produk dan teknologi yang direka khusus untuk masakan India. Antara inovasi terbarunya ialah motor pengisar mixer berkuasa 750 watt, yang diperkenalkan pada tahun 2007.

Menjelang akhir 2000-an, Preethi telah menjadi jenama pengisar mixer utama di India. Laporan semasa menggambarkan jenama ini sebagai jenama pengisar mixer terlaris di negara tersebut, dengan jualan tahunan sekitar 1.3 juta unit pada waktu itu.

Titik perubahan besar berlaku pada tahun 2011, apabila perniagaan Preethi dipindahkan kepada Royal Philips.

Sejarah Maya Appliances sendiri menyatakan bahawa perniagaan tersebut berjaya dipindahkan di bawah nama Preethi kepada Royal Dutch Philips pada tahun 2011.

Perpindahan ini membawa Preethi ke dalam ekosistem perkakas pengguna antarabangsa Philips sambil mengekalkan identiti jenama India yang telah mapan. Yang penting, Preethi tidak sekadar lenyap ke dalam jenama Philips. Ia terus beroperasi sebagai jenama yang berbeza, mengambil manfaat daripada sumber, teknologi dan keupayaan pengedaran organisasi yang lebih besar.

Satu lagi perubahan korporat utama berlaku pada tahun 2021.

Perniagaan perkakas domestik Philips menjadi sebuah syarikat bebas pada September 2021. Pada tahun 2023, syarikat tersebut mengadaptasi nama Versuni. Versuni terus memasarkan Preethi sebagai salah satu jenamanya.

Oleh itu, susur galur korporat boleh diringkaskan sebagai:

Maya Appliances → Preethi → Philips Domestic Appliances → Versuni

Preethi kekal sebagai jenama yang berhadapan dengan pengguna dan tidak digantikan oleh nama Versuni.

Preethi terutama dikaitkan dengan perkakas dapur kecil, dengan pengisar mixer membentuk teras portfolionya.

Pengisar Mixer

Pengisar mixer adalah kategori produk tanda tangan Preethi.

Julat semasa Preethi merangkumi pengisar mixer konvensional serta model multifungsi berkuasa tinggi. Produk-produknya direka bentuk berdasarkan tugas-tugas masakan India yang biasa seperti:

• Mengisar rempah ratus
• Menyediakan sambal
• Pengisaran basah
• Membuat adunan dosa dan idli
• Mencampur (blending)
• Memerah jus
• Memotong dadu
• Menghiris
• Menggrates
• Menguli

Syarikat ini kini memasarkan model-model yang bermula daripada pengisar yang agak kompak hingga mesin berkuasa tinggi dengan pelbagai bekas dan fungsi khusus.

Preethi Zodiac

Salah satu siri produk moden Preethi yang paling mudah dikenali ialah siri Zodiac.

Julat Zodiac pergi melebihi konsep pengisar mixer tradisional dengan menggabungkan pengisaran dengan fungsi-fungsi seperti memotong dadu, menghiris, menggrates, menguli dan memerah jus, bergantung pada model tertentu.

Preethi Zodiac telah menjadi produk unggulan yang penting bagi jenama ini dan sering digunakan oleh Preethi dalam pemasaran dan penjenamaan semasanya.

Perkakas Lain

Walaupun pengisar mixer kekal sebagai kaitan terkuat Preethi, portfolionya lebih luas. Produk semasa termasuk:

• Dapur gas
• Periuk elektrik
• Mesin pembuat kopi
• Pengisar meja
• Pemanas air elektrik
• Pengadun (blender) dan perkakas dapur berkaitan

Portofolio jenama Versuni di India secara khusus mengenal pasti pengisar mixer, dapur gas, periuk elektrik, mesin pembuat kopi dan pengisar meja antara kategori produk Preethi.

Identiti Preethi secara historiknya sangat berkait rapat dengan masakan India dan bukan elektronik rumah generik.

Ini adalah penting untuk memahami kejayaan jenama ini. Masakan India boleh meletakkan keperluan yang luar biasa mencabar terhadap pengisar mixer: rempah ratus keras, kelapa, kunyit, lentil, adunan basah dan sambal semuanya memerlukan ciri-ciri pengisaran yang berbeza.

Preethi membina reputasinya berdasarkan reka bentuk perkakas untuk memenuhi keperluan harian ini.

Kedudukan semasa jenama ini menekankan:

Kuasa + Kebolehpercayaan + Kepakaran Masakan India + Kemudahan

Laman webnya menerangkan jenama ini sebagai berfokus kepada kualiti, kepercayaan dan inovasi yang mengutamakan pengguna 2.

Preethi mempunyai kaitan budaya dan komersial yang sangat kuat dengan Selatan India.

Ini sebahagiannya bersifat historik: syarikat ini berasal dari Chennai, dan banyak produknya dikembangkan berdasarkan amalan memasak Selatan India seperti menyediakan adunan dosa/idli, sambal kelapa, serbuk rempah ratus dan kopi tapis.

Versuni sendiri menyatakan bahawa Preethi mendapat sambutan yang amat baik daripada rumah tangga di Selatan India sambil mengekalkan kehadiran nasional yang signifikan.

Kaitan wilayah ini telah menjadi salah satu ciri peneraju jenama tersebut.

Ekosistem korporat semasa Preethi juga mempunyai komponen R&D dan pembuatan yang berpusat di India yang signifikan.

Versuni menyatakan bahawa pusat R&D mereka yang berpangkalan di Chennai mengembangkan produk menggunakan wawasan pengguna India dan operasi India mereka termasuk kemudahan pembuatan di Chennai dan Ahmedabad.

Ini membolehkan syarikat tersebut mereka bentuk produk secara khusus untuk keperluan masakan India dan bukan sekadar menyesuaikan perkakas yang asalnya direka untuk pasaran lain.

Modal jenama (brand equity) terkuat Preethi datang daripada kaitan panjangnya dengan dapur India.

Syarikat ini menekankan:

• Kebolehpercayaan jangka panjang
• Motor berkuasa tinggi
• Bekas dan bilah pisau yang tahan lasak
• Keselamatan produk
• Kemudahan penggunaan
• Sokongan perkhidmatan
• Produk yang direka bentuk berdasarkan masakan India

Kedai rasminya kini mempromosikan perkhidmatan percuma sepanjang hayat untuk produk-produknya dan menawarkan jaminan yang berbeza mengikut kategori produk 3.

Jenama ini juga menetapkan pengisar mixernya sebagai produk yang mampu mengendalikan bahan-bahan berat gaya India dan keperluan pengisaran yang berpanjangan.

Preethi telah menggunakan pemasaran yang sangat setempat untuk membina keserasian dalam kalangan pengguna India.

Salah satu slogannya yang terkenal dalam bahasa Tamil ialah:

“Preethi-ku naan guarantee”

Ungkapan ini secara kasar membawa maksud “Saya sendiri menjamin Preethi.” Versuni mengenal pasti slogan ini sebagai contoh resonansi budaya dan kepercayaan pengguna terhadap jenama di India.

Jenis pengiklanan dalam bahasa wilayah ini membantu Preethi membezakan dirinya daripada jenama perkakas multinasional dengan menampilkan dirinya sebagai jenama yang memahami rumah tangga India.

Preethi beroperasi dalam pasaran perkakas dapur India yang sangat kompetitif.

Pesaing-pesaingnya termasuk jenama-jenama seperti Bajaj, Philips, Butterfly, Sujata, Vidiem, Maharaja Whiteline, Bosch dan Usha, bergantung pada kategori perkakas tertentu.

Secara menarik, Vidiem mempunyai kaitan historik dengan warisan Maya Appliances yang sama: selepas perniagaan Preethi berpindah kepada Philips pada tahun 2011, Maya Appliances melancarkan jenama Vidiem sebagai bab baharu untuk perniagaan perkakas dapurnya.

Jadi, Preethi dan Vidiem mempunyai hubungan historik yang sangat unik: mereka berkongsi akar umbi dalam perniagaan Maya Appliances awal tetapi kemudiannya berkembang sebagai jenama yang terpisah.

Sehingga 2026, Preethi adalah sebahagian daripada Versuni.

Versuni ialah syarikat perkakas domestik global yang beribu pejabat di Amsterdam. Portfolionya termasuk Philips, Preethi, Philips Baristina, Saeco, Gaggia, Senseo dan L’OR Barista, antara jenama-jenama lain 4.

Di India, syarikat pengendali yang relevan ialah Versuni India Home Solutions Ltd. Dokumentasi undang-undang dan privasi laman web rasmi Preethi mengenal pasti Versuni India Home Solutions sebagai syarikat yang mengendalikan perniagaan dalam talian Preethi.

Preethi menonjol kerana ia mewakili laluan yang sedikit berbeza daripada kebanyakan jenama pengguna India.

Ia bermula sebagai pengeluar perkakas kecil di Chennai, menegakkan diri melalui kategori produk yang sangat spesifik—pengisar mixer—dan kemudian menjadi sebahagian daripada organisasi perkakas pengguna multinasional.

Sejarahnya boleh dibahagikan kepada empat fasa umum:

1. 1978–1980-an — Penubuhan: Maya Appliances mula menghasilkan pengisar mixer di Chennai dan mengembangkan jenama Preethi.
2. 1980-an–2010 — Pengembangan India: Preethi menjadi jenama pengisar mixer utama, meluaskan julat produk dan pengedaran, serta membangunkan identiti Selatan India yang kuat.
3. 2011–2021 — Era Philips: Preethi menjadi sebahagian daripada perniagaan perkakas domestik Philips sambil mengekalkan identiti jenama sendiri.
4. 2021–kini — Era Versuni: Perniagaan perkakas domestik Philips menjadi bebas, akhirnya mengadaptasi nama Versuni, dengan Preethi terus menjadi salah satu jenama utamanya di India.

Preethi ialah jenama perkakas dapur India yang diasaskan di Chennai pada tahun 1978, paling terkenal dengan pengisar mixernya dan produk yang direka khas untuk masakan India, yang berkembang daripada Maya Appliances menjadi jenama milik Philips dan kini sebahagian daripada Versuni.

1. Preethi is largest selling mixer-grinder brand in India – The Economic Times
2. Buy Mixer Grinder Online for All Kitchen Needs – Save 60%
3. Shop Preethi Kitchen Appliances Online: Official Preethi Store
4. Versuni — Preethi brand information