nubia ditubuhkan pada Oktober 2012 dengan matlamat untuk menghasilkan telefon pintar premium yang memfokuskan inovasi, bukannya sekadar bersaing dari segi harga.

Pada tahun-tahun awal penubuhannya, jenama ini menarik perhatian pasaran melalui pengenalan ciri-ciri berikut:

• Fotografi telefon pintar canggih
• Kawalan kamera manual ala DSLR
• Navigasi isyarat tepi skrin
• Paparan telefon pintar hampir tanpa bingkai
• Reka bentuk premium berasaskan logam dan kaca

Salah satu slogan paling ikonik bagi nubia ialah:

“Be Yourself.”

Syarikat ini menyatakan bahawa misinya adalah untuk menggalakkan pengguna meluahkan individualiti mereka melalui teknologi inovatif dan pengalaman kreatif.1

nubia menyifatkan visinya sebagai penyediaan teknologi inovatif yang memperkasakan kreativiti, penerokaan dan kehidupan seharian.

Fokus utama jenama ini merangkumi:

• Inovasi
• Fotografi mudah alih
• Permainan video
• Reka bentuk industri premium
• Pengalaman telefon pintar berkuasa AI
• Prestasi tinggi

Menurut syarikat, nama “nubia” diilhamkan oleh sebuah tamadun purba dan juga dikaitkan dengan makna “awan” dalam sesetengah bahasa, yang melambangkan keindahan dan imaginasi.1

Telefon Pintar Flagship

Barisan produk flagship nubia menekankan ciri-ciri berikut:

• Pemproses Snapdragon kelas atas
• Paparan AMOLED
• Kamera swafoto bawah paparan (pada kebanyakan model Ultra)
• Bateri berkapasiti besar
• Pengecasan pantas
• Sistem kamera gred profesional

Siri popular dalam kategori ini termasuk:

• nubia Z Series
• nubia X Series (model terdahulu)

Telefon Pintar Permainan

nubia memiliki jenama permainan REDMAGIC yang kini diiktiraf sebagai salah satu barisan telefon pintar permainan paling terkenal di dunia.

Ciri-ciri yang biasanya ditawarkan termasuk:

• Kipas penyejukan aktif
• Butang pencetus bahu
• Pencahayaan RGB
• Paparan OLED kadar penyegaran tinggi
• Suite perisian permainan
• Sistem terma termaju

Peranti REDMAGIC mensasarkan pemain permainan mudah alih dan peminat e-sukan.2

Telefon Pintar Kelas Pertengahan

Bagi menjangkau audiens yang lebih luas, nubia menawarkan siri yang lebih mampu milik seperti:

• nubia Neo
• nubia Focus
• nubia Music
• nubia Flip

Model-model ini selalunya memberi keutamaan kepada aspek permainan, fotografi atau hiburan bergantung kepada variasi siri.2

Tablet

Sejak kebelakangan ini, nubia telah mengembangkan portfolionya ke segmen tablet Android dengan pelancaran produk seperti nubia Pad Pro, yang bertujuan menggabungkan produktiviti dan hiburan.3

Aksesori

nubia turut mengeluarkan pelbagai aksesori termasuk:

• Jam tangan pintar
• Pengecas
• Fon telinga
• Aksesori permainan
• Peranti penyejukan
• Sarung telefon

Salah satu kekuatan utama nubia sejak penubuhannya ialah bidang fotografi telefon pintar.

Peranti keluaran syarikat ini telah memperkenalkan pelbagai ciri seperti:

• Kawalan manual gaya DSLR
• Mod dedahan panjang
• Mod lukisan cahaya
• Fotografi jejak bintang
• Selang masa
• Tangkapan imej RAW
• Mod astrofotografi
• Kamera zum periskop (model terpilih)

Syarikat ini secara konsisten mempromosikan fotografi mudah alih profesional sebagai pembeza utama jenamanya.1

Melalui REDMAGIC, nubia telah memperkenalkan pelbagai inovasi termasuk:

• Kipas penyejukan terbina dalam
• Penyejukan kebuk wap
• Paparan pensampelan sentuhan tinggi
• Pencetus bahu
• Pengoptimuman mod permainan
• Penyesuaian RGB
• Penalaan prestasi

Kesemua ciri ini direka bentuk untuk meningkatkan prestasi permainan yang berterusan dan mengurangkan masalah pendikit haba.

Peranti nubia sering menampilkan elemen reka bentuk berikut:

• Bingkai nipis
• Reka bentuk simetri
• Rangka logam
• Panel belakang kaca
• Paparan rata
• Kamera hadapan bawah paparan (siri flagship Ultra)

Syarikat ini juga pernah bereksperimen dengan estetika permainan yang telus dan futuristik menerusi produk REDMAGIC.

Telefon pintar nubia menggunakan sistem operasi Android dengan antaramuka tersuai yang berbeza mengikut wilayah dan model, termasuk MyOS dan penjenamaan baharu Nebula AIOS. Perisian ini lazimnya merangkumi:

• Ciri-ciri AI
• Pengoptimuman permainan
• Penambahbaikan kamera
• Multitasking gaya desktop (pada peranti tertentu)
• Alat privasi

Walaupun nubia bermula sebagai jenama yang tertumpu di China, ia kini telah berkembang ke peringkat antarabangsa. Pada acara MWC Barcelona 2024, syarikat ini mengumumkan strategi global yang lebih luas serta memperkenalkan peranti seperti nubia Flip 5G, nubia Focus, nubia Music, dan nubia Neo 2 5G khusus untuk pasaran antarabangsa.2

nubia mengisi ruang khusus di antara jenama telefon pintar arus perdana dan pengeluar yang memfokuskan permainan.

Jenama ini diiktiraf kerana:

• Perkakas premium pada harga kompetitif
• Telefon permainan
• Ciri kamera inovatif
• Reka bentuk industri yang unik

Pesaing utamanya termasuk:

• Samsung Galaxy
• Xiaomi
• OnePlus
• vivo
• OPPO
• realme
• ASUS ROG Phone
• Lenovo Legion (permainan)

Sepanjang operasinya, nubia telah memperkenalkan atau mempopularkan beberapa teknologi penting:

• Teknologi interaksi tepi (FiT)
• Konsep paparan tanpa bingkai awal
• Kamera swafoto bawah paparan
• Kipas penyejukan terbina dalam dalam telefon permainan
• Kawalan fotografi manual termaju
• Perkakas permainan berprestasi tinggi1

Slogan:

Be Yourself

Nilai teras:

• Inovasi
• Prestasi
• Fotografi
• Permainan
• Kreativiti
• Individualiti pengguna

Kini, nubia terus membangunkan telefon pintar flagship, peranti permainan di bawah jenama REDMAGIC, tablet serta aksesori pintar. Syarikat ini meletakkan dirinya sebagai jenama teknologi yang menggabungkan perkakas kelas atasan, fotografi mudah alih, prestasi permainan dan pengalaman pengguna dipertingkat AI untuk audiens global.1

1. About Us – Nubia Store (Global)
2. nubia officially announces its extensive global expansion at MWC24
3. Nubia debuta en el mundo de las Tablets para rivalizar con Samsung