Menurut sejarah korporat NEWBOLER, jenama ini ditubuhkan pada tahun 2010 oleh sekumpulan penunggang basikal kompetitif dan atlet luaran. Syarikat menyatakan bahawa pembangunan awalnya menumpukan kepada beg basikal dan teknologi kalis air sebelum berkembang ke produk berbasikal dan sukan ketahanan yang lain.1

Jenama ini menerangkan evolusi daripada beg berbasikal kepada pencahayaan basikal, peralatan hidrasi berlari, dan aksesori basikal yang lebih luas. Katalog semasa merangkumi produk bermula daripada beg pelana dan bingkai kecil hingga lampu basikal boleh dicas semula berkuasa tinggi.1

Rekod tanda dagangan AS yang tersedia kepada umum menyediakan bukti dokumentari yang konkrit. Satu tanda dagangan NEWBOLER difailkan di Amerika Syarikat pada Mei 2017 dan didaftarkan pada Februari 2018, dengan Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. disenaraikan sebagai pemilik semasa. Pendaftaran ini merangkumi pelbagai jenis beg, termasuk beg sukan, beg galas, beg mendaki, beg sukan, dan peralatan pembawa berkaitan basikal.2

Satu lagi pendaftaran tanda dagangan AS, yang difailkan pada 2019 dan didaftarkan pada 2020, merangkumi produk seperti lampu keselamatan basikal, kelajuan basikal, helmet berbasikal, cermin mata berbasikal, cermin mata goggle, dan peralatan pencahayaan serta keselamatan lain.2

Portfolio produk NEWBOLER dibahagikan secara meluas kepada beberapa kategori.

Beg basikal

Beg basikal ialah salah satu kategori produk paling menonjol bagi jenama ini. Julat produk merangkumi:

• Beg pelana
• Beg bingkai
• Beg tiub atas
• Beg trunk
• Beg pemegang
• Beg berbasikal kalis air
• Beg jelajah berkapasiti besar

Produk-produk ini umumnya direka bentuk berdasarkan pertimbangan praktikal seperti kapasiti penyimpanan, rintangan air, kemudahan pemasangan, keterlihatan, dan nilai wang. Contoh semasa di kedai syarikat termasuk beg pelana kalis air dan beg tiub atas.1

Lampu basikal

NEWBOLER juga menawarkan julat pencahayaan basikal yang agak besar. Katalognya merangkumi:

• Lampu depan kepala
• Lampu keselamatan belakang
• Lampu boleh dicas semula USB
• Lampu LED kuasa tinggi
• Lampu kalis air atau tahan hujan
• Sistem pencahayaan pelbagai mod
• Peranti pencahayaan basikal dan aksesori bersepadu

Katalog semasa syarikat mengiklankan model dengan tahap kecerahan yang berbeza, pelbagai mod pencahayaan, bateri boleh dicas semula, dan sistem pemasangan yang direka untuk basikal jalan raya dan basikal gunung.1

Sesetengah produk NEWBOLER menggabungkan beberapa fungsi. Sebagai contoh, aksesori basikal 3-dalam-1 mereka mengintegrasikan lampu depan, komputer basikal, dan hon elektronik dalam satu peranti yang dipasang pada pemegang.3

Peralatan berlari dan hidrasi

Syarikat ini juga memasarkan peralatan untuk pelari dan atlet ketahanan, termasuk:

• Pek hidrasi
• Botol pegang tangan
• Pembawa pinggang berlari
• Aksesori hidrasi lain

NEWBOLER meletakkan produk-produk ini bersama-sama dengan peralatan berbasikalnya sebagai sebahagian daripada julat sukan luaran dan ketahanan yang lebih luas.1

Laman web NEWBOLER mempersembahkan syarikat ini sebagai pengeluar OEM/ODM dan bukan sekadar jenama runcit yang berhadapan dengan pengguna.

Halaman perkongsian mereka mengenal pasti syarikat sebagai Newboler Co., Ltd., memberikan lokasinya di Hunan, China, dan menyatakan bahawa ia mempunyai kira-kira 150 pekerja. Ia menyenaraikan kategori pembuatan utamanya sebagai beg basikal, lampu basikal, dan peralatan berlari.1

Syarikat ini mendakwa ia boleh menghasilkan produk untuk peruncit, pengedar, dan jenama lain di bawah label swasta. Ia menerangkan keupayaan pengeluaran bermula daripada pesanan prototaip hingga pembuatan isipadu besar. Angka-angka ini harus dianggap sebagai maklumat yang dilaporkan oleh syarikat dan bukannya statistik pengeluaran yang disahkan secara bebas.1

Kedudukan pasaran NEWBOLER tertumpu pada peralatan berprestasi tinggi pada harga yang mudah dicapai.

Alih-alih meletakkan diri secara eksklusif sebagai jenama perlumbaan premium, julat produk sasaran adalah kumpulan pengguna yang luas:

• Komuter harian
• Penunggang basikal rekreasi
• Penunggang basikal gunung
• Penunggang basikal jalan raya
• Pelancong basikal
• Penunggang basikal pengembaraan
• Pelari laluan
• Peminat sukan ketahanan

Katalog dalam talian semasanya menekankan gabungan fungsi, rintangan cuaca, kapasiti, prestasi pencahayaan, dan harga yang relatif rendah.1

Ini menjadikan NEWBOLER sangat relevan kepada pengguna yang mencari peralatan berbasikal praktikal tanpa perlu membayar harga yang dikaitkan dengan jenama berbasikal premium yang telah mapan.

Penerangan jenama ini berulang kali menekankan tiga konsep: ketahanan, fungsi, dan perhatian terhadap butiran.1

Dalam amalan, ini tercermin dalam produk itu sendiri. Beg berbasikal cenderung menekankan kalis air dan penyimpanan, manakala lampu memberi tumpuan kepada output LED, bateri boleh dicas semula, pelbagai mod, sistem pemasangan, dan keterlihatan.1

Pemasaran syarikat juga menyerlahkan peralatan yang ditujukan untuk persekitaran berbeza, daripada komuter bandar hingga berbasikal gunung dan pengembaraan luaran yang lebih panjang.

Pendaftaran tanda dagangan menawarkan cara berguna untuk mewujudkan sejarah perniagaan NEWBOLER yang didokumentasikan.

Rekod tanda dagangan AS menunjukkan:

• 2017: Permohonan tanda dagangan NEWBOLER difailkan oleh Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd.
• 2018: Pendaftaran No. 5405200 diberikan untuk beg dan produk pembawa sukan atau luaran berkaitan.2
• 2019: Satu permohonan NEWBOLER kedua difailkan merangkumi produk elektronik atau keselamatan basikal dan luaran.
• 2020: Pendaftaran No. 6150668 diberikan, merangkumi produk seperti lampu keselamatan basikal, kelajuan, helmet, cermin mata berbasikal, dan peralatan lain.2

Rekod-rekod ini membuktikan bahawa nama NEWBOLER telah digunakan secara komersial merentasi kedua-dua beg sukan dan elektronik atau aksesori berbasikal.

NEWBOLER mempersembahkan dirinya sebagai jenama antarabangsa dan menyatakan bahawa produknya sampai kepada pelanggan di banyak negara. Laman webnya kini menyokong operasi e-dagang antarabangsa dan menawarkan versi pelbagai bahasa.1

Sejarah syarikat mendakwa pengedaran di lebih daripada 60 negara dan operasi pembuatan di dua benua. Memandangkan angka-angka ini tidak dapat disahkan secara bebas, ia terbaik dianggap sebagai dakwaan korporat NEWBOLER dan bukan fakta yang telah ditetapkan.1

Perbezaan penting apabila menyelidik NEWBOLER ialah NEWBOLER ialah nama jenama yang berhadapan dengan pengguna, manakala rekod tanda dagangan mengenal pasti Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. sebagai pemilik tanda dagangan.

Pendaftaran AS 2017 menyenaraikan Shenzhen Feita Outdoor Products Co., Ltd. sebagai pemilik semasa dan mengenal pasti Shenzhen Flying Outdoor Products Co., Ltd. sebagai pendatar atau pemohon asal.2

Oleh itu, penerangan NEWBOLER sebagai jenama tidak seharusnya secara automatik ditafsirkan bermaksud bahawa “NEWBOLER” sendiri ialah nama undang-undang tepat bagi syarikat pengendali.

NEWBOLER menempati segmen yang berbeza dalam pasaran aksesori berbasikal. Produknya umumnya bertujuan untuk fungsi dan kemampuan beli berbanding jenama mewah.

Kawasan paling kuat yang dikenal pasti adalah:

1. Beg berbasikal — terutamanya beg kalis air dan utiliti.
2. Pencahayaan basikal — termasuk lampu kepala LED boleh dicas semula dan lampu keselamatan.
3. Aksesori berbasikal — termasuk produk elektronik dan keselamatan pelbagai fungsi.
4. Peralatan luaran dan berlari — terutamanya produk hidrasi.
5. Pembuatan OEM — membekalkan produk tersuai kepada perniagaan lain.

Jenama ini therefore berada lebih dekat dengan segmen peralatan berbasikal pasaran massa atau berorientasikan nilai daripada jenama perlumbaan premium yang sangat khusus.

NEWBOLER boleh diringkaskan melalui beberapa ciri utama:

• Berfokuskan berbasikal: Kebanyakan produk yang dikenali direka bentuk sekitar basikal dan berbasikal.
• Katalog luas: Ia menggabungkan barangan lembut seperti beg dengan elektronik seperti lampu basikal.
• Berorientasikan nilai: Kedai rasminya menekankan penetapan harga yang kompetitif.
• Kedudukan luaran: Jenama ini meluas melebihi berbasikal ke dalam peralatan berlari dan ketahanan.
• Keupayaan OEM: Syarikat mendakwa menghasilkan produk untuk jenama pihak ketiga.
• Hubungan pembuatan China: Maklumat tanda dagangan dan syarikat menghubungkan jenama ini dengan syarikat-syarikat China.
• Jualan antarabangsa: Laman webnya distruktur untuk pengguna antarabangsa dan mempersembahkan jenama sebagai diedarkan secara global.2

1. NEWBOLER • Cycling Bags, Bike Lights & Running Equipment • Official Website
2. NEWBOLER Trademark of SHENZHEN FEITA OUTDOOR PRODUCTS CO., LTD. – Registration Number 5405200 – Serial Number 87434420…
3. NEWBOLER 3-in-1 Bike Light, Computer, and Horn User Manual