Katalog semasa Nanowhite merangkumi pembersih, toner, serum, pelembap, krim malam, pelindung matahari, esens tidur serta produk kawalan jerawat dan minyak. Watsons Malaysia kini menyenaraikan lebih daripada 20 produk Nanowhite.1

Asal Usul

Nanowhite adalah sebahagian daripada portfolio Tohtonku Sdn. Bhd., sebuah syarikat Malaysia yang mempunyai sejarah bermula sejak 1964. Tohtonku diasaskan oleh Lim Joi Him dan pada asalnya beroperasi sebagai pengedar produk Jepun sebelum membangunkan jenama penjagaan diri sendiri serta mengembangkan operasi ke peringkat antarabangsa.

Berdasarkan bahan sejarah yang tersedia, Nanowhite dilancarkan sebagai rangkaian penjagaan kulit Tohtonku pada tahun 2000-an. Rekod profesional bekas pengurus produk Tohtonku menunjukkan pelancaran Nanowhite sebagai rangkaian baharu pada tahun 2007–2008, manakala rekod cap dagangan kemudiannya mengenal pasti Tohtonku sebagai pemohon bagi tanda NANOWHITE.

Menjelang awal 2010-an, Nanowhite telah menjadi antara jenama penting Tohtonku. Satu laporan industri historis menyatakan bahawa Nanowhite menyumbang kira-kira 15% daripada hasil Tohtonku pada tahun 2010, namun angka ini adalah data lama dan tidak seharusnya dianggap sebagai penguasaan pasaran semasa.

Pada asalnya, Nanowhite dibina berasaskan idea penggunaan teknologi penjagaan kulit termaju untuk menghantar bahan pencerahan lebih mendalam ke dalam kulit.

Cerita jenama terawalnya mengetengahkan tiga konsep istimewa:

• Nanoteknologi
• Omega White-C
• Happy Dermalogy™

Jenama ini menyifatkan nanoteknologinya sebagai penghasilan zarah bersaiz sangat kecil yang bertujuan meningkatkan penyerapan bahan aktif. Bahasa pemasarannya juga mengaitkan Happy Dermalogy™ dengan penyediaan kulit bagi penyerapan yang lebih baik.1

Adalah penting untuk memahami bahawa ini merupakan tuntutan jenama/produk dan terminologi pemasaran, bukannya bukti saintifik bebas bahawa nanoteknologi menjamin setiap bahan menembusi kedalaman tertentu. Konsep ini sebaiknya difahami sebagai sebahagian daripada proposisi pembangunan produk dan pemasaran Nanowhite.

Proposisi utama Nanowhite secara tradisionalnya tertumpu kepada kulit yang kelihatan lebih cerah.

Walau bagaimanapun, strategi produk baharu jenama ini adalah lebih luas daripada sekadar “pencerahan”. Formulasi semula pada tahun 2024 meletakkan produknya围绕 pelbagai keperluan penjagaan kulit dan memperkenalkan konsep “Bright Magic Mix”, iaitu gabungan bahan aktif untuk keperluan khusus.

Portfolio yang dikemas kini dibahagikan kepada tiga kategori utama:

1. Spot Correction

Rangkaian Spot Correction mensasarkan penampilan:

• Tompok gelap
• Pigmentasi
• Tona kulit tidak sekata
• Kekusaman

Salah satu produk unggulannya ialah Spot Correction Advanced Serum.

Pada tahun 2024, Tohtonku mengumumkan formulasi dipertingkat yang mengandungi asid traneksamik, kepekatan niasinamida yang jauh lebih tinggi serta teknologi Nano-Encapsulation. Menurut kenyataan pelancaran syarikat, serum yang diformulasikan semula ini bertujuan memberikan manfaat pembetulan tompok dan sokongan sawar kulit yang lebih kuat.

Senarai semasa di Watsons merangkumi Spot Correction Advanced Serum, Brightening Treatment Toner, Mattifying Moisturiser, Treatment Night Cream dan Microfoliating Clay Cleanser.1

2. Double Action

Rangkaian Double Action memberi tumpuan lebih luas kepada penghidratan, pembaharuan kulit dan pencerahan.

Produk yang disenaraikan kini termasuk:

• Double Action Awakening Snow Wash
• Double Action Hydrating Moisturiser
• Double Action Hydrating Treatment Lotion
• Double Action Intensive Serum
• Double Action Restorative Night Cream1

3. Essentials

Produk Essentials menyediakan fungsi asas penjagaan kulit seperti pembersihan, pelembapan dan perlindungan matahari.

Rangkaian ini termasuk produk seperti Omega Day Shield SPF50, Skin Renewing Aqua Gel dan produk penjagaan wajah lain.1

Nanowhite Fresh ialah sub-rangkaian berkaitan yang ditujukan khusus untuk kesegaran, kawalan minyak serta masalah kulit berjerawat dan berminyak.

Watsons menyifatkan rangkaian ini diformulasikan dengan bahan-bahan termasuk:

• Vitamin C
• Alga laut
• Minyak pokok teh

Tujuan yang dinyatakan termasuk mencerahkan kulit, mengatasi penampilan tompok gelap dan jerawat, serta mengekalkan kelembapan.1

Produk Fresh semasa termasuk:

• Fresh Gentle Cleansing Milk Cleanser
• Fresh Clarifying Whip Foam Cleanser
• Fresh Deep Cleansing Gel
• Fresh Detoxifying Charcoal Cleanser
• Fresh Oil Control Matte Moisturiser
• Fresh Miracle Face Mist
• Fresh Skin Renewing Sleeping Essence
• Fresh Acne Clearing Gel1

Sebagai contoh, Fresh Clarifying Whip Foam Cleanser kini mengandungi bahan seperti minyak pokok teh, minyak pudina dan terbitan vitamin C (askorbil glukosida). Watsons menyifatkannya sebagai pembersih yang direka untuk menyingkirkan sebum berlebihan dan kekotoran sambil menyokong kompleks kulit yang lebih cerah.1

Nanowhite turut membangun rangkaian khusus Nanowhite Men.

Siri Lelaki ini secara historisnya diposisikan sekitar detoksifikasi, pembersihan, kawalan minyak dan kulit cerah, dengan vitamin A, C dan E berasaskan tumbuhan diketengahkan dalam pemasarannya.1

Produk yang dikaitkan dengan rangkaian lelaki termasuk pembersih kawalan minyak dan pembersih wajah pencerahan. Senarai peruncit menunjukkan produk seperti Men Oil Control Perfect Clay Cleanser, Men Oil Control Cool Cleanser dan Men Brightening Daily Cleanser.2

Niasinamida

Niasinamida telah menjadi bahan penting dalam formulasi baharu Nanowhite. Pengumuman formulasi semula 2024 secara khusus menonjolkan peningkatan ketara kepekatan niasinamida dalam Spot Correction Advanced Serum. Niasinamida lazim digunakan dalam penjagaan kulit untuk isu tona tidak sekata, sokongan sawar kulit dan penampilan liang pori.

Asid Traneksamik

Spot Correction Advanced Serum yang diformulasikan semula memperkenalkan asid traneksamik, bahan yang biasa digunakan dalam formulasi kosmetik yang mensasarkan penampilan hiperpigmentasi. Tohtonku secara khusus menonjolkannya sebagai sebahagian daripada formulasi baharu produk yang berfokuskan pigmentasi.

Vitamin C

Vitamin C dan terbitannya merupakan komponen berulang dalam rangkaian Nanowhite. Contohnya, Fresh Clarifying Whip Foam Cleanser mengandungi askorbil glukosida, iaitu terbitan vitamin C.1

Minyak Pokok Teh

Minyak pokok teh tampil dengan ketara dalam produk Nanowhite Fresh yang direka untuk kulit berminyak dan mudah bermasalah.1

Nano-Encapsulation

Serum Spot Correction baharu Nanowhite menggunakan teknologi Nano-Encapsulation, yang menurut syarikat bertujuan memperbaiki penghantaran bahan aktifnya. Ini merupakan evolusi daripada penekanan jangka panjang jenama terhadap nanoteknologi.

HappyDermalogy™

HappyDermalogy™ ialah salah satu konsep berjenama tersendiri Nanowhite. Penerangan produk terawal mengaitkannya dengan relaksasi sel kulit dan penyediaan liang pori bagi memudahkan penyerapan bahan aktif.1

Salah satu perkembangan paling signifikan dalam sejarah terkini Nanowhite berlaku pada tahun 2024, apabila Tohtonku memperkenalkan pembungkusan yang direka bentuk semula serta formulasi dipertingkat.

Portfolio yang dibaik pulih terdiri terutamanya daripada:

Spot Correction + Double Action + Essentials

Tohtonku menyifatkan formulasi baharu ini sebagai penyelesaian Nanowhite paling poten setakat itu, dengan tuntutan empat kali ganda pembetulan tompok dan sehingga lima kali ganda bahan aktif untuk sokongan sawar kulit.

Pelancaran ini juga mewakili perubahan dalam persembahan. Pembungkusan baharu direka untuk menyampaikan fungsi produk, bahan dan hasil yang dimaksudkan dengan lebih jelas kepada pengguna.

Produk yang dibaik pulih dilancarkan semasa acara jelajah Julai 2024 di IOI City Mall, lengkap dengan sampel, promosi dan aktiviti analisis kulit.

Nanowhite sangat berkait rapat dengan sektor kecantikan dan penjagaan diri pasaran massa Malaysia.

Produknya dijual melalui saluran peruncitan utama, termasuk Watsons dan Guardian, serta platform pasaran dalam talian. Tohtonku menyatakan pada tahun 2024 bahawa rangkaian Nanowhite yang dikemas kini tersedia di kedai Guardian seluruh Malaysia dan saluran dalam talian termasuk TikTok Shop rasmi, Shopee dan Lazada.

Kumpulan Tohtonku yang lebih luas mempunyai rangkaian pengedaran antarabangsa yang merangkumi Asia Tenggara dan pasaran lain. Produknya dilaporkan berada di negara-negara termasuk Jepun, Hong Kong, Singapura, Thailand, Indonesia, Myanmar, Brunei, Pakistan dan Sri Lanka.

Nanowhite perlu difahami sebagai jenama di bawah Tohtonku dan bukannya syarikat penjagaan kulit bebas.

Tohtonku ialah syarikat produk pengguna Malaysia yang telah lama bertapak dengan portfolio melangkaui penjagaan kulit hingga merangkumi penjagaan diri, kesihatan dan produk isi rumah. Jenama utamanya termasuk:

• Nanowhite
• Nutox
• Follow Me
• Ubermen
• Koolfever
• Ammeltz Yoko Yoko
• Sawaday
• King Kong

Tohtonku menyifatkan dirinya sebagai syarikat tempatan Malaysia yang telah berkembang menjadi perniagaan multinasional, dengan cita-cita untuk menjadi syarikat penjagaan diri progresif terkemuka di Asia Tenggara.3

Nanowhite menduduki posisi unik dalam pasaran penjagaan kulit Malaysia.

Daripada meletakkan diri terutamanya sebagai jenama mewah atau klinik dermatologi, ia secara tradisionalnya bersaing dalam segmen penjagaan kulit pasaran massa yang mampu milik.

Kedudukannya boleh dirumuskan sebagai:

Penjagaan kulit pencerahan berasaskan teknologi pada harga mampu milik.

Tema persaingan utamanya ialah:

1. Pencerahan dan penjagaan pigmentasi
2. Harga mampu milik
3. Formulasi bahan aktif
4. Ketersediaan pasaran massa
5. Penyelesaian berbeza untuk masalah kulit berbeza
6. Warisan jenama tempatan/Malaysia yang tersendiri

Harga semasa di Watsons menggambarkan kedudukan pasaran massa ini: kebanyakan produk Nanowhite disenaraikan dalam lingkungan RM17–RM66, walaupun harga sebenar berbeza mengikut promosi dan peruncit.1

Perkembangan Nanowhite secara umumnya boleh dibahagikan kepada beberapa peringkat:

2000-an — Penubuhan
Nanowhite muncul sebagai jenama penjagaan kulit Tohtonku yang memberi tumpuan kuat kepada pencerahan dan pemutihan wajah.

2010-an — Pengembangan
Jenama ini membangunkan pelbagai format produk dan mengembangkan kehadiran runcitnya, sambil memperkenalkan konsep seperti Nanowhite Fresh dan Nanowhite Men.

Akhir 2010-an–awal 2020-an — Segmentasi Pengguna
Nanowhite semakin membangunkan produk untuk kumpulan pengguna dan masalah khusus, termasuk kulit berminyak, jerawat dan pengguna muda. Penyelidikan yang dijalankan untuk Tohtonku secara khusus meneliti segmen pengguna remaja untuk Nanowhite Fresh.4

2024 — Penyegaran Semula Formulasi dan Pembungkusan Utama
Jenama ini memperkenalkan rangkaian Spot Correction, Double Action dan Essentials yang dipertingkat, dengan penekanan lebih besar terhadap bahan aktif, pigmentasi dan penjagaan sawar kulit.

2026 — Portfolio Semasa
Nanowhite kekal sebagai jenama penjagaan kulit aktif Tohtonku dengan produk merangkumi pembersihan, toning, serum, pelembapan, pelindung matahari, rawatan tidur serta penjagaan kawalan jerawat/minyak.1

Nanowhite paling dikenali di Malaysia kerana identiti penjagaan kulit pencerahan/pemutihannya. Kehadiran lamanya dalam pasaran runcit Malaysia dan perkaitan dengan Tohtonku memberikannya identiti berbeza berbanding jenama penjagaan kulit tempatan bebas yang lebih baharu.

Titik pengecaman terkuatnya kemungkinan besar ialah:

• “Nanowhite” sebagai nama penjagaan kulit pencerahan
• Omega White-C
• Nanoteknologi
• HappyDermalogy™
• Spot Correction
• Nanowhite Fresh
• Penjagaan wajah mampu milik
• Warisan Malaysia Tohtonku

Evolusi jenama ini juga mencerminkan perubahan lebih luas dalam pemasaran penjagaan kulit: beralih daripada proposisi “kecerahan/pemutihan” yang agak ringkas kepada bahasa yang lebih kontemporari mengenai tompok gelap, tona tidak sekata, bahan aktif, sawar kulit, penghidratan dan jerawat.

Secara ringkasnya, Nanowhite ialah jenama penjagaan kulit pasaran massa Malaysia milik Tohtonku Sdn. Bhd. Identitinya dibina atas asas pencerahan dan penjagaan kulit “pemutihan” yang disokong oleh konsep teknologi proprietari jenama, dan kemudiannya berkembang kepada isu yang lebih tersasar seperti pigmentasi, jerawat, kawalan minyak, penghidratan dan penjagaan sawar kulit.

Pelancaran/formulasi semula 2024 amat penting untuk memahami jenama hari ini: Nanowhite bergerak ke arah formulasi bahan aktif yang lebih kuat, termasuk asid traneksamik dan peningkatan niasinamida dalam Spot Correction Advanced Serum andalannya, sambil menyusun semula portfolionya sekitar Spot Correction, Double Action dan Essentials.

Ringkasnya, Nanowhite boleh disifatkan sebagai salah satu jenama penjagaan kulit Malaysia mapan milik Tohtonku, menggabungkan kedudukan pasaran massa mampu milik dengan formulasi berfokuskan pencerahan dan penjenamaan berteraskan teknologi.

1. NANO WHITE
2. Nano White – Sunway Multicare Pharmacy
3. Tohtonku | LinkedIn
4. Nanowhite’s Fresh Outlook on Skincare