Rekod tanda dagangan Amerika Syarikat menyenaraikan Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. sebagai pemohon/pemilik asal bagi tanda dagangan MONLEYTA. Permohonan tersebut difailkan pada 24 Jun 2021 dan merangkumi produk termasuk gincu, minyak wangi, masker kecantikan, pensel kening, bulu mata palsu, produk rambut, pengilat kuku, pelindung matahari dan barangan Kelas 3 yang lain.1

Asal Usul Tanda Dagangan

Salah satu rekod awam paling jelas mengenai MONLEYTA ialah permohonan tanda dagangannya di Amerika Syarikat. Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. memfailkan tanda perkataan MONLEYTA pada 24 Jun 2021 di bawah nombor siri 90794111. Fail tersebut merangkumi pelbagai jenis produk kecantikan dan penjagaan diri.

Huraian tanda dagangan tersebut secara khusus merangkumi:

• Gincu
• Minyak wangi
• Masker kecantikan
• Bulu mata palsu
• Pensel kening
• Perapi dan losyen rambut
• Pengilat kuku
• Pelindung matahari
• Minyak pati
• Garam mandian
• Sabun
• Dentifris

Rekod tanda dagangan menyatakan bahawa “MONLEYTA” tidak mempunyai makna dalam bahasa asing, menunjukkan bahawa nama tersebut dianggap sebagai nama ciptaan/jenama dan bukannya perkataan dengan terjemahan harfiah yang didokumentasikan.1

Perkembangan Menuju Kecantikan Kuku dan Mata

Bukti pasaran semasa di China memberikan gambaran yang lebih spesifik berbanding fail tanda dagangan asal. MONLEYTA/曼丽塔 dikaitkan secara khusus dengan kuku boleh pakai/pakai terus dan produk kecantikan mata.

Senarai pasaran China mengenal pasti kedai “monleyta曼丽塔旗舰店” dan menandakan jenama tersebut sebagai MONLEYTA/曼丽塔, dengan kedai yang dikaitkan dengan Tmall.

Jenama ini juga disenaraikan dalam pangkalan data runcit China untuk produk seperti bulu mata palsu boleh guna semula dan pengeriting bulu mata.

Kuku Pakai Terus

Kuku pakai terus dan kuku boleh pakai merupakan salah satu kategori produk terkuat MONLEYTA.

Senarai yang dikaitkan dengan jenama ini termasuk:

• Set kuku boleh pakai siap
• Kuku pakai terus panjang pendek dan sederhana
• Rekaan gaya Perancis
• Rekaan kuku gaya buatan tangan
• Koleksi bermusim
• Set kuku boleh guna semula
• Pelekat kuku
• Tab pelekat jeli/gel
• Produk pelekat boleh rawat UV

Senarai pasaran China menggambarkan kuku pakai terus MONLEYTA sebagai 可穿戴甲 (“kuku boleh pakai”) dan 可反复使用 (“boleh guna semula”).

Jenama ini juga disenaraikan untuk pelekat jeli boleh rawat UV khusus dan pelekat kuku pepejal yang direka untuk memasang kuku pakai terus.

Ini menunjukkan bahawa MONLEYTA bukan sekadar menjual pengilat kuku konvensional; ekosistem produknya sangat berorientasikan kepada manikur DIY dan penggayaan kuku siap pakai.

Bulu Mata Palsu

MONLEYTA turut menjual produk bulu mata palsu, terutamanya gaya yang direka untuk aplikasi di rumah yang agak mudah.

Senarai di JD merangkumi MONLEYTA/曼丽塔:

• Bulu mata pelekat sendiri tanpa gam
• Bulu mata boleh guna semula
• Bulu mata individu/bersegmen
• Bulu mata gaya “bunga matahari”
• Produk bulu mata untuk pemula

Sebahagian daripada senarai ini telah mengumpulkan ratusan ulasan pelanggan, menunjukkan bahawa kategori ini mempunyai pengedaran pasaran yang bermakna di China.

Pengeriting Bulu Mata

Satu lagi barisan produk yang boleh dikenal pasti ialah alat mengeriting bulu mata. Senarai runcit China menunjukkan pengeriting berjenama MONLEYTA dalam pelbagai konfigurasi, termasuk pengeriting sudut lebar, separa dan rekaan bergigi.

Alat Solek

MONLEYTA juga muncul dalam senarai pasaran untuk produk solek umum, termasuk:

• Palet pembayang mata
• Pen pembayang mata mutiara/penyerlah
• Palet kontur
• Set berus solek
• Aksesori kening dan solekan mata

Contohnya, senarai pasaran Asia Tenggara menunjukkan palet pembayang mata dan set berus solek MONLEYTA.2

Produk Gaya Hidup Lain

Ciri menarik kehadiran pasaran MONLEYTA ialah nama tersebut kadangkala muncul pada produk di luar kosmetik konvensional. Senarai telah merangkumi kasut, barangan perjalanan, produk isi rumah dan alat tulis.2

Oleh itu, adalah penting untuk tidak menganggap bahawa setiap senarai internet yang membawa nama MONLEYTA mewakili perniagaan kecantikan teras jenama tersebut. Penjual di pasaran boleh menggunakan katalog luas dan nama jenama dengan cara yang sukar untuk disahkan secara bebas.

Berdasarkan assortmen produk yang kelihatan secara umum, MONLEYTA boleh disifatkan sebagai jenama kecantikan China yang mampu milik dan berorientasikan trend, dengan tumpuan kuat terhadap kecantikan DIY.

Kedudukannya nampaknya menekankan aspek berikut:

Kecantikan DIY

Tanpa memerlukan pelanggan mengunjungi salon profesional, banyak produk MONLEYTA direka untuk kegunaan di rumah—terutamanya kuku pakai terus, bulu mata palsu dan alat solek.

Estetik Berpacukan Trend

Huraian pasaran kerap menekankan konsep seperti:

• Fesyen
• Penampilan “mewah”
• Estetik gaya Korea
• Rekaan bermusim
• Solekan tampak semula jadi
• Aplikasi mesra pemula

Assortmen kuku pakai terusnya, sebagai contoh, merangkumi rekaan Perancis kontemporari dan lut sinar.

Kemampumilikan

Produk MONLEYTA umumnya diletakkan dalam segmen pasaran kecantikan yang mampu milik dan bukannya sebagai kosmetik mewah. Senarai pasaran China menunjukkan banyak produk kuku pakai terus pada harga yang agak sederhana, manakala senarai pasaran Asia Tenggara juga meletakkan produk dalam julat harga yang comparatively berpatutan.

MONLEYTA nampaknya bergantung sepenuhnya kepada pengedaran e-dagang.

China

Jenama ini mempunyai kehadiran dalam ekosistem runcit dalam talian China, termasuk:

• Tmall
• JD
• Platform beli-belah China yang lain

Rekod pasaran secara khusus mengenal pasti kedai perdana MONLEYTA/曼丽塔 dalam ekosistem Tmall.

Asia Tenggara

Produk MONLEYTA juga kelihatan di platform yang melayani pengguna Asia Tenggara.

Sebagai contoh, carian di Lazada Filipina menunjukkan produk MONLEYTA termasuk produk kuku, alat solek, kasut dan barangan lain.2

Senarai Shopee Filipina juga menunjukkan produk kecantikan MONLEYTA seperti berus solek, pembayang mata dan barangan penjagaan diri lain.

Ini menunjukkan bahawa jenama ini mempunyai sekurang-kurangnya beberapa pendedahan e-dagang rentas sempadan di luar China.

Hubungan korporat yang paling kukuh didokumentasikan secara awam adalah dengan Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd.

Rekod tanda dagangan A.S. mengenal pasti syarikat tersebut sebagai pemohon asal bagi MONLEYTA dan mengaitkan tanda tersebut dengan barangan kecantikan dan penjagaan diri Kelas 3.1

Walau bagaimanapun, perkara ini tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai bukti bahawa Guangzhou Shenglue mengeluarkan setiap produk MONLEYTA. Pemilik tanda dagangan, pengendali jenama, pengedar dan pengeluar fizikal boleh terdiri daripada entiti yang berbeza.

Terdapat juga kekurangan maklumat awam yang boleh dipercayai untuk menyatakan dengan yakin:

• Tahun tepat MONLEYTA mula dijual secara komersial;
• Saiz tenaga kerjanya;
• Pendapatan tahunannya;
• Kemudahan pembuatannya;
• Pengasas atau pasukan eksekutifnya;
• Ibu pejabat global rasminya;
• Peratusan produk yang dikeluarkan secara dalaman.

Butiran tersebut oleh itu sebaiknya dianggap sebagai tidak didokumentasikan dan bukannya diisi dengan spekulasi.

Jenama ini lazimnya diwakili sebagai:

MONLEYTA / 曼丽塔

Ejaan pasaran Cina 曼丽塔 dikaitkan dengan jenama ini dalam senarai untuk kuku pakai terus dan produk kecantikan.

Fail tanda dagangan A.S. pula menyatakan secara jelas bahawa MONLEYTA itu sendiri tidak mempunyai makna bahasa asing.1

Oleh itu, “MONLEYTA” harus dianggap sebagai nama jenama ciptaan, dan bukannya menganggap ia adalah perkataan Inggeris atau diterjemahkan secara harfiah kepada “曼丽塔.”

MONLEYTA nampaknya lebih kepada jenama kecantikan ceruk asli e-dagang berbanding syarikat kosmetik yang bertapak di peringkat global.

Bukti terkuat kehadirannya di pasaran datang daripada:

1. Aktiviti pendaftaran tanda dagangan.
2. Kedai pasaran China dan senarai produk.
3. Senarai produk berulang merentasi perdagangan berkaitan JD/Tmall.
4. Senarai rentas sempadan di Lazada dan Shopee.
5. Ulasan pelanggan di platform pasaran.

Sebagai contoh, senarai JD menunjukkan bulu mata palsu MONLEYTA dengan 100+ ulasan untuk sesetengah produk, manakala pengeriting bulu mata MONLEYTA lain mempunyai berbilang ulasan pelanggan.

Hal ini memberikan bukti aktiviti komersial, namun adalah satu keterlaluan untuk menyifatkan MONLEYTA sebagai jenama kecantikan antarabangsa utama setaraf L’Oréal, Maybelline, MAC atau Estée Lauder.

Cara yang berguna untuk memahami jenama ini adalah:

MONLEYTA → Kecantikan e-dagang China → Kecantikan DIY → kuku pakai terus / bulu mata / aksesori → produk mampu milik dan berfokuskan trend

Identitinya nampaknya sesuai untuk pengguna yang ingin mencapai penampilan inspirasi salon atau berorientasikan fesyen di rumah tanpa perlu menghadiri temujanji manikur atau bulu mata profesional.

Perniagaan kuku pakai terus amat ketara kerana senarai produk jenama ini berulang kali menekankan rekaan siap, aplikasi boleh guna semula dan pelekat yang berkaitan.

MONLEYTA (曼丽塔) ialah jenama e-dagang berorientasikan kecantikan dari China dengan sejarah tanda dagangan yang didokumentasikan sejak 2021. Tanda dagangannya difailkan oleh Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd. dan asalnya merangkumi julat luas produk kosmetik dan penjagaan diri Kelas 3.1

Dalam pasaran semasa, MONLEYTA khususnya dikenali dengan kuku boleh pakai/pakai terus, pelekat kuku, bulu mata palsu, alat bulu mata dan aksesori solek. Jenama ini beroperasi terutamanya melalui perdagangan dalam talian dan mempunyai bukti pengedaran di China serta pendedahan pasaran rentas sempadan di Asia Tenggara.

Kedudukan keseluruhannya wajar disifatkan sebagai kecantikan DIY yang mampu milik dan sedar fesyen, dan bukannya kosmetik mewah atau salon profesional.

1. MONLEYTA Trademark Application of Guangzhou Shenglue Trade Co., Ltd – Serial Number 90794111 :: Justia Trademarks
2. MONLEYTA | Pearl Eyeshadow Highlighter Pen Womens Makeup Waterproof Long-lasting Manliata Brand Eye Liner Pen Illuminating Enhancing Liquid