Mibro ialah jenama elektronik pengguna dari China yang paling dikenali dengan jam pintar, peranti boleh pakai untuk kecergasan, dan peranti terhubung. Jenama ini menumpukan perhatian kepada sukan, kecergasan, pengesanan kesihatan, aktiviti luar, dan konektiviti pintar harian.

Mibro dicipta oleh Zhenshi Information Technology (Zhenshi Technology), sebuah syarikat teknologi China yang ditubuhkan pada tahun 2015. Menurut maklumat rasmi semasa Mibro, Zhenshi beribu pejabat di Shanghai, dengan pusat jualan dan pemasaran global di Shenzhen. Syarikat ini menyatakan mempunyai lebih daripada 300 jurutera R&D, lebih daripada 200 paten, dan melayani pelanggan merentasi lebih 200 pasaran di laman web globalnya. 1

Secara ringkas, Mibro diletakkan sebagai jenama jam pintar yang agak mampu milik dan berorientasikan sukan, bersaing dalam pasaran luas antara jam pintar generik murah dan jenama premium seperti Apple, Garmin, Samsung, Huawei dan Amazfit.

Bahan-bahan syarikat sendiri menggambarkan Mibro sebagai jenama peranti boleh pakai global yang bertujuan memberi inspirasi kepada gaya hidup aktif dan sihat melalui teknologi. 3

Mibro terutamanya adalah jenama teknologi boleh pakai. Produk-produknya menggabungkan fungsi jam konvensional dengan elektronik seperti:

• Pengesanan kecergasan
• Pemantauan kadar denyutan jantung
• Pengukuran berkaitan oksigen dalam darah
• Pengesanan tidur
• Pengesanan sukan/aktiviti
• Ciri GPS/lokasi pada model terpilih
• Pemberitahuan daripada telefon pintar
• Panggilan Bluetooth pada jam terpilih
• Fungsi muzik/kawalan
• Penyesuaian muka jam
• Ketahanan air pada model terpilih
• Wawasan kesihatan dan kesejahteraan

Jenama ini menerangkan produknya sebagai peranti yang menggabungkan teknologi dan reka bentuk dengan pengesanan kecergasan masa nyata dan wawasan kesihatan. 3

Daripada cuba bersaing secara eksklusif sebagai pembuat jam pintar mewah, Mibro umumnya membina identitinya berdasarkan fungsi, penggunaan luar/sukan, perkakasan menarik dan harga yang agak mudah diakses.

Ini adalah satu bidang di mana Mibro boleh mengelirukan kerana ia kadang-kadang dikaitkan dengan syarikat teknologi China lain secara dalam talian.

Mibro → Zhenshi Technology

Mibro ditubuhkan sebagai jenama global oleh Zhenshi Information Technology.

Zhenshi menyatakan ia ditubuhkan pada 2015 dan membangunkan dua jenama utama:

• Mibro — jenama peranti boleh pakai/jam pintarnya untuk pasaran global
• 小寻 (Xiaoxun) — jenama yang menumpukan perhatian besar kepada peranti terhubung kanak-kanak

Bahan rasmi syarikat menyatakan ia telah menerima pelaburan daripada syarikat/modal termasuk Xiaomi dan Nokia Morningside Capital. 1

Perbezaan penting: Mibro bukan Amazfit

Mibro dan Amazfit kadang-kadang keliru kerana kedua-duanya adalah jenama jam pintar China dan kedua-duanya mempunyai pengedaran antarabangsa yang kuat.

Mereka adalah jenama berbeza dan syarikat berbeza.

Amazfit ialah jenama pengguna bagi Zepp Health Corporation. Zepp Health dahulunya dikenali sebagai Huami.

Mibro pula dikaitkan dengan Zhenshi Information Technology. 3

Jadi, secara umum:

Zhenshi Technology → Mibro

manakala:

Zepp Health → Amazfit

2015 — Zhenshi ditubuhkan

Zhenshi Information Technology ditubuhkan pada tahun 2015.

Syarikat ini pada mulanya membangunkan teknologi dan produk dalam ruang peranti terhubung/jam pintar. Ia menetapkan ibu pejabat dan operasi R&D di Shanghai dan kemudiannya mengembangkan kehadiran R&D di Shenzhen. 1

2017 — Xiaoxun

Zhenshi melancarkan jenama peranti terhubung kanak-kanaknya sendiri, 小寻 (Xiaoxun).

Ini memberikan syarikat pengalaman dalam jam kanak-kanak terhubung GPS dan teknologi boleh pakai lain sebelum Mibro menjadi jenama peranti boleh pakai dewasa antarabangsanya yang utama. 3

2019 — R&D Shenzhen

Syarikat ini menubuhkan pusat R&D di Shenzhen, memperkukuh keupayaan pembangunan perkakasannya. 3

2020 — Mibro dilancarkan

2020 adalah tahun kunci untuk Mibro.

Zhenshi melancarkan Mibro Air, yang digambarkan oleh syarikat sebagai jam pintar sukan dewasa pertamanya di bawah jenama global Mibro. 3

Ini secara efektif menandakan peralihan Mibro menjadi jenama jam pintar pengguna antarabangsa.

2022 — Pertumbuhan pesat

Mibro/Zhenshi melaporkan bahawa perniagaan mencapai pertumbuhan jualan kira-kira 500% pada tahun 2022. 3

2023 — Pengembangan antarabangsa

Pada tahun 2023, Zhenshi mengembangkan perniagaan jam pintar kanak-kanaknya secara antarabangsa dan menyatakan ia mencapai pertumbuhan perniagaan 100%.

Syarikat ini juga menubuhkan Makmal Sains Sukan, mencerminkan penekanan Mibro yang semakin meningkat terhadap algoritma sukan dan data senaman. 3

Satu teknologi ketara yang diperkenalkan sekitar tempoh ini ialah SeekBeats, algoritma gerakan proprietary yang dibangunkan oleh Zhenshi untuk jam pintarnya. 3

2024 — GS Explorer

Mibro melancarkan Mibro GS Explorer, yang digambarkan oleh syarikat sebagai terobosan dalam algoritma sukannya.

Zhenshi juga menubuhkan pusat R&D Chongqing. 3

Kedudukan jenama Mibro semasa boleh diringkaskan sebagai:

Teknologi pintar + sukan + kesihatan + gaya hidup harian.

Visi rasminya adalah untuk memberi inspirasi kepada gaya hidup aktif dan sihat di seluruh dunia melalui teknologi inovatif dan menjadi jenama peranti boleh pakai yang dipercayai dan diiktiraf secara global. 3

Misinya yang dinyatakan adalah untuk mencipta peranti boleh pakai pintar yang inovatif dan berkualiti tinggi yang memperkasakan gaya hidup aktif dan menghubungkan peminat sukan melalui pengesanan kecergasan dan wawasan kesihatan. 3

Nilai teras yang dinyatakan oleh syarikat termasuk:

• Pelanggan Didahulukan
• Didorong oleh Semangat
• Sentiasa Berkembang
• Kekal Terhubung 3

Bahan jenama awal menggunakan slogan “Wearables for Smart Connection.” 3

Laman web global Mibro semasa membahagikan produknya kepada beberapa kategori luas.

Siri Sukan Profesional

Ini adalah jam yang lebih maju yang ditujukan kepada:

• Pengguna kecergasan serius
• Pelari
• Peminat aktiviti luar
• Pendaki
• Atlet
• Pengguna yang menginginkan data sukan yang lebih terperinci

Di sinilah model seperti siri Mibro GS dan jam berfokus luar berada.

Siri Gaya Hidup

Jam ini direka lebih sebagai jam pintar harian.

Penekanan adalah pada:

• Penampilan
• Pemberitahuan
• Panggilan
• Kecergasan
• Pengesanan kesihatan
• Muzik
• Kemudahan harian

Mibro menerangkan kategori ini ditujukan kepada orang ramai yang menggabungkan kerja, aktiviti sosial, muzik dan sukan. 3

Siri Penting (Essential)

Barisan Essential diletakkan untuk pengguna yang menginginkan pengalaman jam pintar asas tanpa perlu membayar untuk model sukan kelas atasan syarikat.

Telefon Jam Kanak-kanak

Mibro/Zhenshi juga mempunyai pengalaman dalam jam terhubung kanak-kanak.

Ciri-ciri boleh termasuk:

• Pengesanan GPS/lokasi
• Panggilan suara/video
• Fungsi keselamatan
• Pengurusan kenalan
• Mod sekolah/kelas

Ini adalah bahagian penting dalam sejarah Zhenshi yang lebih luas kerana syarikat ini pada asalnya membangunkan kepakaran signifikan dalam peranti terhubung kanak-kanak melalui Xiaoxun. 3

Fon telinga dan aksesori

Mibro juga telah berkembang melebihi jam ke fon telinga dan aksesori, walaupun jam pintar kekal sebagai teras identiti antarabangsanya. 3

Salah satu pembeza penting Mibro ialah Zhenshi menampilkan dirinya sebagai syarikat dengan keupayaan pembangunan perkakasan dan perisian sendiri, bukannya sekadar penjual semula jam pintar generik China.

Syarikat ini menyatakan ia mereka bentuk, membangunkan dan mengeluarkan perkakasan pintar secara bebas. 3

Algoritma sukan

Pengesanan sukan adalah sangat penting bagi jenama ini.

Zhenshi memperkenalkan SeekBeats, algoritma gerakan proprietarynya, pada tahun 2023. Teknologi ini bertujuan untuk meningkatkan pengiktirafan senaman/aktiviti dan pemprosesan data sukan. 3

Mibro kemudiannya menekankan algoritma sukan dalam produk seperti GS Explorer. 3

Organisasi R&D

Laman web global semasa syarikat menyatakan:

• Lebih 300 jurutera R&D
• Lebih 200 paten
• Lebih 200 pasaran

Bahan korporat lamanya memetik lebih daripada 200 jurutera, jadi peningkatan angka R&D yang dinyatakan nampaknya mencerminkan pertumbuhan berikutnya atau pelaporan yang dikemas kini. 1

Mibro adalah jenama China, dengan Zhenshi beribu pejabat di Shanghai dan kehadiran jualan/pemasaran utama di Shenzhen.

Sejarah dan bahan korporat syarikat menunjukkan bahawa ia mengawal bahagian substansial dalam proses pembangunan produk dan rantaian bekalan. 1

Walau bagaimanapun, seperti kebanyakan elektronik pengguna moden, “jenama China” tidak semestinya bermaksud setiap komponen setiap produk Mibro dihasilkan dalam satu kilang atau sepenuhnya di China. Rantaian bekalan untuk elektronik biasanya melibatkan banyak rakan kongsi komponen dan pembuatan.

Mibro tidak hanya ditujukan untuk pasaran China.

Zhenshi menyatakan jenama Mibro dan Xiaoxunnya melayani pelanggan secara antarabangsa, dengan laman web Mibro semasa mendakwa kehadiran di lebih 200 pasaran. Bahan syarikat lama menggambarkan perkhidmatan di lebih daripada 170 negara dan wilayah. 1

Akibatnya, Mibro telah mengembangkan identiti yang khususnya kuat sebagai jenama peranti boleh pakai China antarabangsa.

Syarikat ini juga telah mempromosikan produknya di acara teknologi antarabangsa, termasuk MWC Barcelona. 2

Cara paling mudah untuk memahami Mibro adalah dengan meletakkannya dalam pasaran jam pintar seperti berikut:

Kedudukan menarik Mibro ialah ia cuba menawarkan perkakasan dan fungsi sukan yang lebih serius daripada jam pintar bajet generik, sambil umumnya kekal di bawah harga dan kompleksiti ekosistem produk kelas atasan Apple, Samsung dan Garmin.

Kedudukan ini kelihatan jelas dalam produk Sukan Profesionalnya.

Beberapa perkara membezakan Mibro daripada ribuan jenama jam pintar generik.

1. Ia adalah jenama mapan sebenar

Mibro bukan sekadar nama rawak yang dilekatkan pada jam pintar ODM.

Ia milik syarikat teknologi dengan sejarah kembali ke 2015, sumber R&D khusus, jenama sendiri dan operasi antarabangsa. 3

2. Orientasi sukan yang kuat

Mibro semakin menempatkan dirinya sekitar sains sukan, pengesanan senaman dan aktiviti luar, bukannya merawat pengesanan kesihatan semata-mata sebagai kumpulan sensor gimik.

Penubuhan Makmal Sains Sukannya dan pembangunan algoritma sukan proprietary menunjukkan arah ini. 1

3. Cadangan nilai

Jenama ini umumnya cuba memberikan pengguna set fungsi jam pintar yang agak besar tanpa mencapai harga jenama jam sukan premium.

4. Fokus luar

Sesetengah produk Mibro menekankan:

• Pembinaan kukuh
• Ketahanan air
• GPS
• Hayat bateri panjang
• Sukan luar
• Mendaki
• Berlari
• Aktiviti pengembaraan

Ini menjadikan jenama ini sangat menarik untuk pengguna yang menginginkan sesuatu lebih berorientasikan kecergasan daripada jam pemberitahuan biasa.

Ini mungkin perbandingan paling umum yang perlu difahami.

Amazfit mempunyai kelebihan menjadi sebahagian daripada Zepp Health, yang ekosistem peranti boleh pakainya jauh lebih besar dan yang syarikatnya menyatakan telah menghantar lebih daripada 200 juta unit keseluruhan.

Walau bagaimanapun, Mibro telah membina identiti yang berbeza, bukannya sekadar sub-jenama Amazfit lain.

Dari sudut pandangan jenama, kekuatan utama Mibro adalah:

• Harga kompetitif
• Nisbah perkakasan-kepada-harga yang baik
• Orientasi sukan/luar yang kuat
• Pembangunan produk pantas
• Organisasi R&D khusus
• Pengedaran antarabangsa
• Teknologi sukan proprietary yang berkembang
• Pelbagai jenis jam untuk pengguna berbeza
• Pengalaman dalam peranti terhubung sejak 2015

Syarikat ini juga melaporkan sokongan pelaburan daripada Xiaomi dan Nokia Morningside Capital, yang memberikannya kredibiliti tambahan berbanding pembuat jam pintar yang benar-benar tidak diketahui. 3

Mibro tidak tanpa batasan.

Ekosistem lebih kecil

Berbanding dengan Apple, Samsung, Huawei atau Garmin, Mibro mempunyai ekosistem perisian yang jauh lebih kecil.

Jika seseorang menginginkan aplikasi pihak ketiga yang meluas, pembayaran jam pintar canggih, ekosistem aksesori yang besar, atau integrasi mendalam dengan platform telefon tertentu, jenama yang lebih besar mungkin lebih disukai.

Kesedaran jenama

Mibro masih kurang dikenali secara global berbanding Apple, Samsung, Garmin, Huawei atau Amazfit.

Data kesihatan tidak boleh dianggap sebagai data perubatan

Seperti kebanyakan jam pintar pengguna, pengukuran kesihatan Mibro terutamanya bertujuan untuk tujuan kesejahteraan dan kecergasan, bukan sebagai pengganti peralatan atau diagnosis perubatan profesional.

Kematangan perisian berubah mengikut model

Perkakasan Mibro boleh menjadi agak mengagumkan untuk harganya, tetapi pengalaman keseluruhan—termasuk perisian teman, firmware dan ekosistem aplikasi—boleh berubah secara substansial antara generasi dan peringkat produk.

Identiti jenama Mibro boleh diringkaskan sebagai:

Mampu milik, aktif, terhubung, sporty, China.

Pemasarannya semakin dibina sekitar idea gaya hidup aktif, bukannya sekadar menjual “jam pintar murah.”

Mesej semasa syarikat menggambarkan Mibro sebagai teman yang dipercayai yang membantu pengguna mengesan larian, senaman, pengembaraan dan aktiviti harian sambil kekal terhubung. 3

Pembangunan Mibro boleh dibahagikan secara kasar kepada tiga peringkat:

2015–2019 — Asas teknologi

Zhenshi membangunkan teknologinya, peranti boleh pakai kanak-kanak dan keupayaan R&D.

↓

2020–2022 — Mibro menjadi jenama jam pintar antarabangsa

Mibro Air dilancarkan sebagai jam pintar sukan dewasa syarikat, diikuti oleh pengembangan pantas dan pertumbuhan jualan.

↓

2023–2026 — Pengkhususan sukan/teknologi

Syarikat ini semakin menekankan sains sukan, algoritma proprietary, jam luar, pengembangan antarabangsa dan portfolio peranti boleh pakai yang lebih luas. 1

Ini penting kerana Mibro moden bukanlah jenama yang sama tepat apabila Mibro Air dilancarkan. Ia telah bergerak naik dari kategori jam pintar asas/nilai ke arah produk sukan dan luar yang lebih khusus.

Sehingga 2026, portfolio produk rasmi Mibro termasuk siri jam pintar Professional Sport, Lifestyle dan Essential, bersama-sama dengan telefon jam kanak-kanak, fon telinga dan aksesori. Laman web rasminya secara aktif menerbitkan panduan pembelian 2026 dan kandungan produk, menunjukkan bahawa jenama ini terus mengembangkan kehadiran pengguna antarabangsanya. 3

Strategi semasa syarikat nampaknya berpusat sekitar:

Peranti boleh pakai → Kecergasan → Sains sukan → Wawasan kesihatan → Gaya hidup terhubung

bukannya cuba menjadi syarikat elektronik tujuan umum.

Mibro ialah jenama jam pintar dan peranti boleh pakai China yang ditubuhkan oleh Zhenshi Information Technology, sebuah syarikat teknologi yang ditubuhkan pada 2015. Perniagaan jam pintar dewasa Mibro bermula secara antarabangsa pada 2020 dengan Mibro Air.

Hari ini, jenama ini mengkhusus dalam jam pintar, pengesanan kecergasan, peranti boleh pakai sukan/luar dan peranti terhubung, dengan penekanan pada menyampaikan fungsi substansial pada harga yang agak mudah diakses. Syarikat induknya menyatakan ia mempunyai ratusan jurutera R&D, lebih daripada 200 paten dan kehadiran di lebih 200 pasaran. 3

Perkara paling penting untuk difahami tentang Mibro ialah ia bukan sekadar label jam pintar generik. Ia adalah syarikat peranti boleh pakai China yang mapan dengan organisasi R&D sendiri, algoritma sukan proprietary, pengedaran antarabangsa dan strategi disengajakan untuk bersaing dalam pasaran jam pintar nilai-kepada-kelas-menengah.

Cabaran jangka panjang terbesar Mibro kemungkinan adalah menukar perkakasan/nilai yang baik ke tahap ekosistem perisian, kesedaran jenama dan kepercayaan jangka panjang yang dinikmati oleh pesaing yang lebih besar.

1. About Mibro
2. Mibro to Debut New Product at MWC Barcelona 2024
3. Mibro—Wearables for Smart Connection.