McFarlane Toys berkembang secara langsung daripada kejayaan Todd McFarlane dalam industri buku komik.

McFarlane menjadi terkenal semasa berkarya untuk The Amazing Spider-Man terbitan Marvel, apabila gaya seninya yang unik membantu menjadikan judul tersebut antara kejayaan terbesar Marvel. Beliau kemudiannya menjadi salah seorang pencipta di sebalik watak Venom dan akhirnya meninggalkan Marvel untuk menubuhkan syarikat penerbitan milik pencipta sendiri.

Pada 1992, McFarlane mengasaskan bersama Image Comics dan melancarkan Spawn, sebuah komik adiwira ghaib yang dicipta dan dimiliki sepenuhnya oleh beliau.

Spawn mencapai kejayaan komersial yang luar biasa. Keluaran sulungnya terjual kira-kira 1.7 juta naskhah, sekaligus mewujudkan pangkalan peminat yang besar dan pasaran untuk barangan niaga.3

Kejayaan ini akhirnya membawa McFarlane menceburi bidang perniagaan mainan.

Pada 1994, Todd McFarlane menubuhkan syarikat mainannya sendiri.

Nama asalnya ialah Todd Toys. McFarlane sebelum itu bekerjasama dengan Mattel untuk menghasilkan figura berdasarkan watak komiknya, namun beliau tidak berpuas hati dengan cara figura tersebut dibangunkan. Daripada menerima produk yang dirasakan tidak memenuhi piawaian seninya, beliau memutuskan untuk menubuhkan operasi mainan sendiri.4

Produk utama pertama syarikat ini ialah figura aksi Spawn.

Pendekatan yang diambil berbeza ketara daripada pasaran figura aksi kanak-kanak tradisional. McFarlane mahukan figura yang menyerupai karya seni dan watak seperti yang dilihat dalam komik, bukannya mainan ringkas yang direka khusus untuk kanak-kanak.

Falsafah tersebut menjadi salah satu asas identiti syarikat.

Syarikat ini pada mulanya dinamakan Todd Toys, namun nama tersebut tidak kekal lama.

Mattel membantah penggunaan nama itu kerana potensi perkaitan dengan Todd, nama watak atau anak patung dalam keluarga produk Barbie. Ekoran itu, McFarlane menukar nama syarikat kepada McFarlane Toys pada 1995.5

Nama baharu ini juga memberikan kelebihan komersial yang penting kerana ia menghubungkan syarikat mainan secara langsung dengan jenama Todd McFarlane yang sudah mantap.

Salah satu sumbangan terbesar McFarlane Toys kepada industri figura koleksi ialah perubahan jangkaan terhadap apa yang boleh dicapai oleh sesuatu figura aksi.

Figura aksi tradisional umumnya direka dengan tumpuan kepada:

• Kebolehan bermain
• Ukiran ringkas
• Artikulasi yang banyak
• Persembahan cerah dan mesra kanak-kanak
• Kos pengeluaran yang agak rendah

McFarlane mengambil pendekatan berbeza terhadap produknya.

Syarikat ini memberi tumpuan tinggi kepada:

• Kualiti ukiran
• Perincian permukaan yang halus
• Persamaan watak yang tepat
• Kostum yang kompleks
• Anatomi yang realistik
• Aplikasi cat
• Aksesori
• Nilai paparan
• Pembungkusan untuk kolektor

Menurut catatan sejarah syarikat oleh McFarlane sendiri, usaha awal ke arah figura dengan artikulasi tinggi dan pewarnaan yang lebih sofistikated merupakan inovasi yang membantu membentuk identiti visualnya yang tersendiri.6

Hasilnya ialah figura yang boleh berfungsi hampir sebagai patung koleksi miniatur, dan bukan sekadar mainan biasa.

Spawn kekal sebagai harta intelek paling penting dalam sejarah McFarlane Toys.

Watak ini dicipta oleh Todd McFarlane dan menjadi lesen atau harta intelek andalan asal syarikat.

Figura Spawn awal menetapkan banyak ciri yang kemudiannya sinonim dengan McFarlane:

• Gaya posing yang dramatik dan besar
• Kostum yang sangat terperinci
• Senjata yang kompleks
• Rantai, jubah dan elemen ukiran lain
• Estetik fantasi gelap dan seram
• Kerja cat yang ekstensif
• Pembungkusan berorientasikan kolektor

Kejayaan Spawn membuktikan bahawa wujud pasaran yang signifikan untuk figura aksi berorientasikan dewasa dan kolektor.

McFarlane Toys kemudiannya mula menerapkan falsafah yang sama kepada watak dan harta intelek di luar Spawn.7

Selepas menempa nama melalui Spawn, McFarlane Toys berkembang pesat ke dalam harta intelek berlesen.

Katalognya akhirnya merangkumi beberapa kategori utama.

Komik

Syarikat ini menghasilkan figura berdasarkan watak daripada pelbagai penerbit dan harta intelek komik, termasuk:

• Spawn
• DC Comics
• Marvel
• Harta intelek Image Comics
• Hellboy
• BRZRKR

Filem dan televisyen

McFarlane menjadi sangat dikenali dengan barangan koleksi filem dan televisyennya.

Antara contohnya termasuk:

• The Terminator
• Friday the 13th
• A Nightmare on Elm Street
• The Texas Chainsaw Massacre
• The Walking Dead
• Game of Thrones
• House of the Dragon
• Avatar
• IT
• Dune

Siri Movie Maniacs menjadi sangat penting kerana ia menghimpunkan watak-watak daripada pawagam seram dan sains fiksyen.8

Permainan video

Syarikat ini juga membangunkan portfolio permainan video yang luas.

Harta intelek lepas dan semasa merangkumi judul seperti:

• Halo
• Mortal Kombat
• Fallout
• DOOM
• Diablo
• Assassin’s Creed
• Five Nights at Freddy’s
• Destiny
• Call of Duty
• Fortnite
• God of War
• Warhammer 40,000
• Demon Slayer
• Persona 3 Reload
• Helldivers

Katalog rasminya kini menyenaraikan banyak harta intelek permainan video berserta lesen komik, filem, anime dan sukan.9

Salah satu siri paling ikonik dalam sejarah McFarlane Toys ialah Movie Maniacs.

Konsepnya agak mudah: mengambil watak terkenal daripada filem—terutamanya seram dan sains fiksyen—dan menjadikannya figura koleksi yang sangat terperinci.

Watak yang dikaitkan dengan siri ini termasuk:

• Freddy Krueger
• Jason Voorhees
• Michael Myers
• Leatherface
• The Terminator
• The Thing

Langkah ini mengukuhkan reputasi McFarlane dalam kalangan kolektor dewasa dan peminat seram, dan bukan hanya meletakkannya sebagai pengeluar mainan kanak-kanak semata-mata.10

McFarlane juga membina kehadiran yang kukuh dalam barangan koleksi sukan.

Bisnes sukannya dikenali sebagai McFarlane SportsPicks, dilancarkan pada awal 2000-an.

Syarikat ini telah menghasilkan figura yang mewakili atlet profesional dan harta intelek sukan merentasi liga seperti:

• NFL
• MLB
• NBA
• NHL
• NASCAR

Figura sukan ini menekankan persamaan pemain yang realistik, pakaian seragam serta peralatan yang tepat.11

Katalog semasa syarikat terus menyertakan harta intelek sukan seperti MLB, NFL dan NHL.12

Salah satu perkembangan paling penting dalam sejarah moden McFarlane Toys ialah hubungannya dengan DC.

McFarlane mengambil alih penghasilan siri figura aksi DC Multiverse pada 2020, menyusuli tempoh penerbitan siri tersebut oleh Mattel.13

Di bawah kendalian McFarlane, siri ini menjadi sangat sinonim dengan figura berskala sekitar 7 inci, ukiran terperinci, artikulasi luas dan persembahan berorientasikan kolektor.

Julat ini merangkumi watak daripada:

• Komik DC
• Filem
• Animasi
• Televisyen
• Permainan video
• Alam semesta alternatif dan interpretasi khas

DC seterusnya menjadi salah satu tonggak utama perniagaan moden McFarlane.

Hubungan McFarlane dengan DC berkembang melangkaui DC Multiverse.

Pada 2021, McFarlane Toys mengumumkan bahawa ia akan mengambil alih pengurusan baki inventori DC Direct dan meneruskan penghasilan patung, bust serta produk koleksi lain yang dikaitkan dengan DC Direct.14

Ini merupakan langkah signifikan kerana DC Direct secara historisnya adalah nama penting dalam pasaran koleksi buku komik premium.

Langkah ini membolehkan McFarlane beroperasi merentasi pelbagai peringkat pasaran koleksi DC dan tidak hanya tertumpu kepada figura aksi tradisional.

Reputasi McFarlane Toys telah berubah dengan ketara sepanjang masa.

Figura McFarlane awal

Figura awal sering dipuji kerana ukiran dan perinciannya, namun artikulasinya mungkin agak terhad.

Banyak figura direka lebih menyerupai patung boleh gerak berbanding mainan dengan artikulasi tinggi.

Ini merupakan pertukaran sengaja: McFarlane mengutamakan penampilan dan persembahan.

Figura McFarlane terkini

Lama-kelamaan, artikulasi menjadi semakin penting.

Titik perubahan yang amat signifikan ialah siri Fortnite syarikat ini.

Figura Fortnite memperkenalkan artikulasi yang jauh lebih baik, dengan sesetengah figura mempunyai sekurang-kurangnya 18 titik artikulasi. Kejayaan pendekatan ini mempengaruhi produk McFarlane yang berikutnya.15

Oleh itu, figura McFarlane moden cenderung menggabungkan penekanan tradisional syarikat terhadap ukiran dengan artikulasi yang jauh lebih sofistikated.

McFarlane bukan lagi sekadar “syarikat figura aksi”.

Katalog rasminya kini merangkumi beberapa kategori produk berbeza:

• Figura aksi
• Figura boleh lentur
• Barangan koleksi
• Set binaan
• Gold Label Series
• McFarlane Collector Edition
• Rekreasi kulit buku komik
• Pin logam
• Set permainan
• Patung PVC
• Figura berposing
• Replika prop
• Pakaian

16

Hal ini mencerminkan peralihan syarikat daripada pengeluar mainan konvensional kepada syarikat koleksi budaya pop yang jauh lebih luas.

Sehingga 2026, katalog rasmi McFarlane merangkumi pilihan francais yang sangat luas.

Antara yang ketara termasuk:

DC

• DC Multiverse
• DC Retro
• DC Super Powers
• DC Direct

McFarlane/milik pencipta

• Spawn
• Savage Dragon
• Image Comics Founders
• Page Punchers

Permainan video

• Mortal Kombat
• Fallout
• DOOM
• Diablo IV
• God of War Ragnarök
• Persona 3 Reload
• Helldivers
• Warhammer 40,000
• World of Warcraft

Anime/manga

• Demon Slayer
• BLEACH: Thousand-Year Blood War

Filem/televisyen

• Avatar
• Dune
• Game of Thrones / House of the Dragon
• IT
• The Walking Dead
• Pacific Rim
• Hellboy

Lain-lain

• Marvel
• Transformers
• Teenage Mutant Ninja Turtles
• NFL
• NHL
• MLB

Portfolio pelesenan yang tepat berubah dari semasa ke semasa, jadi senarai ini harus dilihat sebagai gambaran semasa dan bukan senarai kekal.17

Gold Label ialah salah satu konsep penjenamaan berorientasikan kolektor bagi McFarlane.

Ia umumnya dikaitkan dengan keluaran yang lebih khusus, premium, terhad, eksklusif atau luar biasa.

Produk Gold Label boleh merangkumi:

• Versi alternatif
• Reka bentuk watak eksklusif
• Skema cat istimewa
• Keluaran premium
• Pilihan watak yang luar biasa
• Edisi khas

Penjenamaan ini membolehkan McFarlane membezakan produk tertentu daripada keluaran standardnya.

Satu lagi konsep moden yang penting ialah McFarlane Collector Edition.

Produk-produk ini menekankan pasaran kolektor berbanding permainan kedai mainan tradisional.

Katalog semasa syarikat menggunakan Collector Edition bersama-sama kategori produk premium dan khusus yang lain.18

Page Punchers ialah satu lagi konsep unik McFarlane.

Daripada menjual figura sahaja, format ini menggabungkan figura watak dengan komponen buku komik.

Konsep ini amat sesuai untuk harta intelek buku komik kerana ia menghubungkan koleksi fizikal kembali kepada medium asal kebanyakan watak tersebut.

Idea ini juga mencerminkan kedudukan McFarlane di persimpangan komik dan mainan.19

McFarlane juga telah berkembang ke dalam harta intelek yang secara historisnya dikaitkan dengan Hasbro.

Pada 2023, McFarlane Toys dan Hasbro mengumumkan perjanjian pelesenan pelbagai jenama yang melibatkan harta intelek termasuk:

• Transformers
• G.I. Joe
• Power Rangers
• Dungeons & Dragons

Ini mewakili pengembangan lanjut portfolio pelesenan McFarlane.20

Jika ada satu ciri yang membezakan McFarlane daripada banyak pengeluar figura aksi pesaing, ia ialah perincian ukiran.

Figura McFarlane biasanya cuba menghasilkan semula elemen seperti:

• Lipatan pakaian individu
• Tekstur perisai
• Ciri wajah
• Rambut
• Senjata
• Tali pinggang dan strap
• Logo
• Anatomi makhluk
• Komponen mekanikal kecil

Deskripsi syarikat sendiri menekankan persamaan watak yang terperinci serta aksesori yang direka untuk selari dengan dunia watak tersebut, sama ada dunia filem, siri televisyen, komik atau permainan video.21

Secara ringkasnya:

McFarlane cenderung menganggap figura aksi sebagai arca koleksi yang kebetulan boleh diposingkan.

Falsafah tersebut telah menjadi salah satu ciri penjenamaan yang paling mendefinisikan jenama ini.

Audiens McFarlane telah berkembang dengan ketara.

Figura Spawn asal syarikat sudah pun menarik minat remaja dan kolektor komik dewasa dengan kuat, dan bukan hanya kanak-kanak kecil.

Hari ini, audiensnya secara broadly boleh dibahagikan kepada:

Peminat kasual

Individu yang hanya mahukan figura watak kegemaran mereka.

Kolektor figura aksi

Kolektor yang berminat dengan skala, artikulasi, aksesori dan nilai paparan.

Kolektor komik

Terutamanya peminat DC, Spawn dan harta intelek komik lain.

Kolektor seram

Peminat Movie Maniacs, filem seram dan watak berkaitan.

Kolektor permainan video

Peminat francais seperti Mortal Kombat, Fallout, DOOM dan Warhammer.

Kolektor sukan

Peminat yang mengumpul figura pemain dan memorabilia sukan.

Kolektor paparan dewasa

Individu yang membeli figura terutamanya untuk tujuan paparan dan bukan permainan.

McFarlane Toys signifikan kerana ia membantu mempopularkan idea bahawa figura aksi boleh menjadi koleksi yang serius.

Sepanjang dekad 1990-an, syarikat ini menyumbang kepada transformasi yang lebih luas dalam industri:

Model lama:

Mainan → direka terutamanya untuk kanak-kanak → agak ringkas → digunakan untuk bermain

Model kolektor yang muncul:

Figura aksi → koleksi terperinci → audiens dewasa/remaja → dipamerkan dan dikumpul

McFarlane bukan satu-satunya pihak yang bertanggungjawab atas peralihan ini—syarikat seperti Kenner, Hasbro, Toy Biz dan lain-lain juga memainkan peranan utama—namun McFarlane menjadi salah satu wakilnya yang paling dikenali.

Kejayaannya membuktikan bahawa pengguna akan mengambil berat tentang:

• Kualiti ukiran
• Ketepatan watak
• Pembungkusan
• Aplikasi cat
• Edisi terhad
• Figura varian
• Ketulenan francais

Berbeza dengan banyak pengeluar mainan besar, McFarlane Toys berkait rapat dengan identiti kreatif peribadi pengasasnya.

Todd McFarlane kekal sebagai figura penting dalam syarikat dan ekosistem korporatnya yang lebih luas. Biografi rasmi McFarlane menyifatkan beliau sebagai pencipta Spawn serta penerbit/pengarah yang memenangi anugerah Grammy dan Emmy, manakala syarikat terus mengenal pasti pengaruh kreatifnya sebagai tunjang sejarahnya.22

Syarikat ini juga kekal sebagai milik persendirian dan bukan salah satu konglomerat mainan awam yang besar. Pengumuman ulang tahun 2024 McFarlane menekankan bahawa ia kekal sebagai milik persendirian sepanjang sejarahnya.23

McFarlane Toys menyambut ulang tahun ke-30 pada 2024.

Syarikat ini menggunakan sambutan tersebut untuk mengetengahkan evolusinya daripada perniagaan kecil yang dibina sekitar Spawn kepada syarikat koleksi antarabangsa dengan lesen merangkumi komik, filem, televisyen, permainan, sukan dan pelbagai bentuk budaya popular lain.2

Sejarah 30 tahun ini amat ketara kerana McFarlane mampu bertahan sambil kekal berkait rapat dengan pengasas asal serta falsafah kreatifnya.

Identiti jenama McFarlane boleh dirumuskan melalui beberapa tema berulang:

Perincian — ukiran dan kerja cat yang amat rumit.

Nilai koleksi — produk kerap direka untuk dipamerkan dan dikumpul.

Budaya pop — lesen merangkumi komik, filem, permainan, anime, sukan dan televisyen.

Pengaruh pencipta — latar belakang seni Todd McFarlane kekal sebagai tunjang.

Estetik gelap/fantasi — terutamanya jelas dalam warisan Spawn dan seram syarikat.

Kepelbagaian francais — McFarlane bersedia bergerak antara genre yang sangat berbeza.

Kebolehcapaian — walaupun menghasilkan koleksi premium, banyak figura standardnya mengisi ruang pasaran massa figura aksi dan tidak hanya bersaing secara eksklusif dengan pengeluar patung ultra-premium.

16

Cara paling mudah untuk memahami McFarlane adalah dengan membandingkan keutamaan sejarahnya dengan syarikat figura aksi konvensional.

Peringatan penting ialah McFarlane moden mempunyai artikulasi yang jauh lebih baik berbanding reputasi awal syarikat. Siri Fortnite dan yang seterusnya membantu mengalihkan syarikat ke arah keseimbangan yang lebih baik antara ukiran dan kebolehan posing.17

Legasi terbesar McFarlane Toys boleh dikatakan ialah peranannya dalam membantu menjadikan figura aksi sebagai kategori koleksi arus perdana.

Syarikat ini mengambil objek yang secara tradisinya dikaitkan dengan mainan kanak-kanak dan mendorongnya ke arah:

seni buku komik → arca miniatur → koleksi berlesen → bahan pameran

Pengaruhnya dapat dilihat dalam cara figura aksi moden semakin menekankan:

• Persamaan fotorealistik
• Ukiran yang sangat maju
• Pelbagai aksesori
• Aplikasi cat khusus
• Pembungkusan kolektor
• Reka bentuk khusus watak
• Keluaran varian
• Edisi premium
• Ketepatan francais

McFarlane sendiri menyifatkan sejarahnya sebagai satu proses penetapan piawaian baharu dalam reka bentuk figura aksi, dan pengembangan tiga dekadnya daripada Spawn kepada ratusan harta intelek budaya pop menggambarkan skala evolusi tersebut.18

1. About Us
2. GROUNDBREAKING MCFARLANE TOYS CELEBRATE 3OTH YEAR OF INNOVATION IN THE TOY INDUSTRY
3. McFarlane Toys
4. Action Figure, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
5. Games, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
6. DC Multiverse (toy line)
7. In Stores Now, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
8. McFarlane Toys – Wikidata
9. McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
10. McFarlane Toys – Wikisimpsons, the Simpsons Wiki
11. McFarlane Toys and Warner Bros. Discovery Global Consumer Products Announcement
12. McFarlane Toys – Halopedia, the Halo wiki
13. McFarlane Toys – Bandai
14. Available Now, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
15. DC Multiverse, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
16. Action Figure, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
17. DC Super Powers, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
18. DC Retro, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
19. Comics
20. Horror & Fantasy, McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
21. McFarlane.com :: The home all things Todd McFarlane
22. Todd McFarlane | Official Publisher Page | Simon & Schuster
23. McFarlane Toys Store Brands