Licin Licin ialah jenama produk pembersihan rumah tangga dari Malaysia yang ditubuhkan pada 1996. Jenama ini khusus dalam pembuatan detergen rumah dan larutan pembersih, termasuk pembersih lantai, cecair pencuci pinggan mangkuk, pembersih dapur, pembersih tandas, penghilang kotoran dan produk penjagaan rumah lain. Operasi jenama ini dikendalikan oleh LLG Industries Sdn. Bhd., sebuah syarikat yang menerangkan dirinya sebagai pengeluar dan pengedar produk pembersihan rumah tangga serta menyediakan perkhidmatan pembuatan OEM (Original Equipment Manufacturer). 1

Nama Licin Licin berasal daripada perkataan Melayu “licin”, yang bermaksud licin atau mulus; dalam konteks permukaan, ia juga boleh merujuk kepada sesuatu yang rata dan halus. 2

Sejarah Licin Licin bermula pada 1996, apabila jenama ini ditubuhkan di Malaysia sebagai perniagaan produk pembersihan rumah tangga. Menurut maklumat daripada syarikat itu sendiri, pengasasnya, Jimmy Tang, membangunkan jenama ini sebahagiannya kerana keinginan untuk menjadikan kerja pembersihan rumah lebih mudah bagi isterinya, yang mengimbangi kerjaya dalam bidang pendidikan dengan tanggungjawab rumah dan keluarga.

Produk utama awal syarikat ini ialah pembersih lantai. Licin Licin menyatakan bahawa produk tersebut dibangunkan berdasarkan idea menghasilkan lantai yang kelihatan sangat bersih dan licin selepas dipelap. Syarikat kemudiannya mengembangkan rangkaian produknya ke kategori pembersihan rumah tangga yang lain.

Dari masa ke masa, Licin Licin berkembang daripada jenama yang terutamanya menjual produk pembersih menjadi sebuah perniagaan pembuatan, pengedaran dan OEM yang lebih luas. Operasi korporat semasanya, LLG Industries Sdn. Bhd., mengendalikan perumusan produk, pembuatan, pengedaran, sokongan jualan dan perkhidmatan OEM.

Jenama ini berkaitan rapat dengan LLG Industries Sdn. Bhd., dengan nombor pendaftaran syarikat 1185613P. Ibu pejabat/alamat pembuatan syarikat disenaraikan di:

19, Jalan SBJ 3, Kawasan Perindustrian SB Jaya, 47000 Sungai Buloh, Selangor, Malaysia.

Licin Licin menerangkan dirinya sebagai pemilik jenama dan pengeluar. Selain produk runcit miliknya sendiri, LLG Industries menyediakan perkhidmatan OEM untuk perniagaan yang mencari bahan kimia pembersihan rumah tangga, gred makmal dan komersial.

Halaman pengurusan syarikat mengenal pasti Jimmy Tang sebagai Pengasas dan Timothy Tang sebagai Ketua Pegawai Eksekutif (CEO), dengan Timothy mewakili generasi kedua keluarga yang terlibat dalam perniagaan tersebut.

Portofolio produk Licin Licin berpusatkan pada pembersihan dan kebersihan rumah tangga.

Kategori utama termasuk:

• Pembersih lantai — terutamanya produk pembersih lantai berasaskan lilin jenama ini, direka bentuk untuk membersihkan lantai sambil meninggalkan kemasan yang licin dan berkilat. 3
• Cecair pencuci pinggan mangkuk — produk yang dirumus untuk menghilangkan lemak dan sisa makanan daripada pinggan mangkuk dan peralatan dapur.
• Pembersih dapur — termasuk pembersih permukaan semburan dan lap yang ditujukan untuk lemak dan kotoran umum dapur.
• Pembersih tandas dan penghilang kotoran — termasuk barisan produk Toilet King untuk kotoran, karat dan kulat.
• Pembersih pelbagai guna — produk yang bertujuan untuk permukaan rumah tangga umum.
• Pembersih keluli tahan karat — termasuk Yokosu, direka bentuk untuk membersihkan dan menggilap peralatan dapur keluli tahan karat.
• Produk dobi — senarai runcit semasa juga menunjukkan produk detergen dobi Licin Licin.
• Produk basuhan tangan dan produk penjagaan rumah tangga lain.
• Produk pembersihan automotif, termasuk produk syampu kereta 2-dalam-1 yang disenaraikan melalui kehadiran rasmi jenama tersebut.

Rangkaian produk ini telah berkembang jauh melampaui fokus asal pembersihan lantai.

Pembersih Lantai Licin Licin ialah salah satu produk yang paling kuat dikaitkan dengan jenama ini.

Syarikat menerangkan pembersih lantainya sebagai formulasi berasaskan lilin yang bertujuan memberikan kedua-dua ciri pembersihan dan kilauan. Sesetengah varian menggabungkan bahan-bahan seperti Minyak Pokok Teh (Tea Tree Oil), manakala versi lain menggunakan pewangi atau minyak pati seperti serai wangi (citronella) dan lavender.

Rangkaian runcit semasa jenama ini termasuk beberapa varian, termasuk Original, Citronella, Lavender dan Pet Rejoice, dengan formulasi dan penjenamaan yang berbeza.

Ciri penting daripada tawaran pembersihan lantai Licin Licin adalah penekanan terhadap rasa licin lantai selepas dibersihkan, yang tercermin dalam kedua-dua penjenamaan syarikat dan kedudukan produknya.

Licin Licin memposisikan dirinya sekitar beberapa prinsip teras:

Kualiti dan keterjangkauan

Syarikat menyatakan bahawa ia bertujuan untuk menyediakan produk pembersihan rumah tangga yang berkesan pada harga yang kompetitif, bukannya memposisikan diri semata-mata sebagai jenama pembersih premium.

Kelestarian

Licin Licin mengatakan bahawa ia mengutamakan bahan-bahan biodegradasi dan semula jadi jika boleh dan bertujuan untuk mengurangkan kesan alam sekitar daripada produk-produknya.

Kemudahan

Produk jenama ini direka bentuk untuk memudahkan tugas pembersihan harian. Ini jelas kelihatan pada produk yang dipasarkan sebagai penyelesaian tanpa bilas, semburan-lap atau pelbagai guna.

Tanggungjawab sosial

Syarikat menyatakan niatnya untuk memperuntukkan sehingga 1% daripada margin jualan untuk inisiatif amal dan tanggungjawab sosial, terutamanya inisiatif yang menyokong wanita dan komuniti.

Bahagian penting tetapi kurang kelihatan dalam perniagaan Licin Licin ialah pembuatan OEM.

LLG Industries berkata pasukan Penyelidikan & Pembangunan (R&D)-nya bekerja pada formulasi bahan kimia pembersih yang disesuaikan mengikut keperluan pelanggan. Keupayaan OEM mereka merangkumi detergen rumah tangga serta bahan kimia pembersih gred makmal dan komersial.

Ini bermakna Licin Licin bukan sekadar jenama detergen yang menghadapkan pengguna. Di belakang jenama runcit terdapat operasi pembuatan dan perumusan B2B yang mampu menghasilkan produk pembersih untuk perniagaan lain.

Syarikat juga menyatakan bahawa kemudahan gudangnya meliputi lebih daripada 15,000 kaki persegi, menyokong bahan pembungkusan OEM dan produk agensi.

Produk Licin Licin diedarkan melalui peruncit dan pengedar di seluruh Malaysia. Syarikat menyatakan bahawa ia telah membangunkan rangkaian pengedaran dengan lebih daripada 600 akaun aktif di seluruh Malaysia.

Jenama ini juga beroperasi melalui kombinasi:

• Pengedaran runcit tradisional
• Rangkaian borong/pengedar
• E-dagang
• Jualan langsung jenama
• Pembuatan OEM

Idea pusat di belakang Licin Licin ialah kebersihan yang dikaitkan dengan kelicinan dan kilauan.

Daripada hanya menumpukan pada penyingkiran kotoran secara teknikal, jenama ini secara historis menekankan pengalaman selepas pembersihan: lantai yang terasa licin, permukaan yang kelihatan berkilat dan rumah yang terasa lebih segar.

Posisi ini amat ketara dalam produk pembersih lantainya, yang menggabungkan pembersihan dengan kesan penggilapan/lilin.

Jenama ini juga cenderung menekankan manfaat rumah tangga yang praktikal—kuasa pembersihan, kilauan, aroma, kemudahan dan nilai—daripada penjenamaan kimia atau saintifik yang sangat khusus.

Licin Licin semakin memasukkan tuntutan berkaitan alam sekitar dan bahan ke dalam posisi produknya. Syarikat menyatakan ia menggunakan bahan-bahan biodegradasi dan semula jadi dalam produknya apabila sesuai dan mengenal pasti kelestarian sebagai salah satu nilai terasnya.

Contohnya, rangkaian pembersih dapur syarikat menerangkan penggunaan surfaktan berasaskan tumbuhan dan menyerlahkan ketiadaan bahan tertentu seperti DEET, paraben, benzena dan silikon dalam formulasi khusus yang dipaparkan di laman webnya.

Tuntutan-tuntutan ini harus difahami sebagai posisi produk yang disediakan oleh syarikat; formulasi individu dan pensijilan perlu dinilai produk demi produk.

Licin Licin nampaknya telah berkembang sepanjang dua laluan selari:

Jenama Pengguna → Produk pembersihan rumah tangga dijual di bawah nama Licin Licin.

Perniagaan Pembuatan → Perumusan, pembuatan, pengedaran dan perkhidmatan OEM dikendalikan melalui LLG Industries.

Model dual ini memberikan syarikat kehadiran dalam kedua-dua pasaran FMCG B2C dan sektor pembuatan bahan kimia pembersih B2B.

Sejarah syarikat sendiri menerangkan perniagaan ini telah berkembang daripada produk pembersih lantai asalnya menjadi portofolio penyelesaian pembersihan rumah tangga yang lebih luas.

Hari ini, Licin Licin boleh dicirikan sebagai jenama pembersihan rumah dan penjagaan rumah tangga Malaysia dengan asas pembuatan dan OEM.

Kaitan sejarah terkuatnya nampaknya dengan pembersihan lantai, terutamanya pembersih lantai berasaskan lilinnya, tetapi rangkaian semasanya merangkumi kategori yang jauh lebih banyak.

Jenama ini bersaing dalam pasaran pembersihan rumah tangga Malaysia yang sangat terfragmentasi bersama-sama dengan syarikat FMCG multinasional dan numerous pengeluar produk pembersih tempatan. Pembezaannya datang daripada gabungan:

• Warisan Malaysia
• Sejarah operasi panjang sejak 1996
• Pengedaran berorientasikan tempatan
• Portofolio pembersihan rumah tangga yang luas
• Keupayaan OEM/pembuatan
• Posisi berorientasikan nilai
• Penekanan terhadap hasil pembersihan yang licin dan berkilat
• Fokus yang meningkat terhadap bahan semula jadi/biodegradasi

Pengasas: Jimmy Tang
Ketua Pegawai Eksekutif: Timothy Tang

Syarikat mempersembahkan Licin Licin sebagai perniagaan yang diasaskan keluarga dan kini dipimpin oleh generasi kedua, dengan Timothy Tang meneruskan pembangunan syarikat yang ditubuhkan oleh ayahnya.

Perkataan “licin” ialah bahasa Melayu dan secara umumnya bermaksud licin, kayuh atau mempunyai permukaan yang mulus. Kamus Bahasa Melayu rasmi juga memberikan makna yang dikaitkan dengan permukaan yang rata atau licin.

Pengulangan dalam “Licin Licin” memberikan jenama ini identiti Melayu/Malaysia yang tersendiri sambil secara langsung menguatkan manfaat produk iaitu permukaan yang licin dan bersih.

1. About Licin-Licin | Leading Detergent Manufacturer in Malaysia
2. Licin-Licin Malaysia | The Ultimate Wax-Based Floor Cleaner & Eco-Friendly Detergent in Malaysia
3. Licin-Licin