Salah satu bukti awam yang paling jelas mengenai Leegoal datang daripada rekod cap dagang Amerika Syarikat. Permohonan AS bagi LEEGOAL, nombor siri 90807495, telah difailkan pada 1 Julai 2021. Pemohon dan pemilik yang disenaraikan ialah Shenzhen Umiwe Technology Co., Ltd. Rekod tersebut menyatakan bahawa tanda dagangan itu mula digunakan pada 9 Oktober 2020 dan mula digunakan dalam perdagangan pada 2 November 2020.1

Permohonan cap dagang tersebut merangkumi produk rumah tangga dan dapur Kelas 21, termasuk peralatan membakar, mangkuk, bekas rumah tangga, berus pembersih, acuan masakan, gelas minuman, acuan ais, berus gigi dan gelas wain.2

Terdapat juga dokumentasi harta intelek yang lebih lama mengaitkan LEEGOAL dengan Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. Warta harta intelek Filipina tahun 2019 menyenaraikan LEEGOAL di bawah syarikat tersebut dalam Kelas 21.3 Rekod pendaftaran seterusnya turut menyenaraikan LEEGOAL bersama Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd.4

Perkara ini menarik perhatian kerana Youmiwei dan Umiwe kelihatan sebagai transliterasi atau ejaan Inggeris bagi nama korporat Cina yang berkaitan, namun sumber yang ditemui tidak memberikan bukti yang cukup untuk mengesahkan secara muktamad bahawa kedua-dua nama korporat tersebut mewakili entiti undang-undang yang sama.

Kerumitan cap dagang yang penting

Terdapat juga rekod cap dagang LEEGOAL lain yang dimiliki oleh pihak berbeza. Sebagai contoh, permohonan cap dagang AS tahun 2021 bagi LEEGOAL yang merangkumi pakaian telah difailkan oleh FASHION STYLE, nombor siri 90533270.5

Oleh itu, adalah tidak tepat untuk menganggap bahawa semua produk yang dijual di bawah nama Leegoal semestinya berasal daripada satu syarikat yang sama. Nama jenama ini muncul dalam pelbagai konteks cap dagang dan produk.

Ciri paling ketara bagi Leegoal ialah keluasan katalog produknya.

Rekod pasaran dan katalog mengaitkan nama ini dengan produk dalam bidang termasuk:

• Aksesori rumah tangga dan dapur
• Aksesori penjagaan diri dan kecantikan
• Alat penggayaan rambut
• Aksesori solekan
• Aksesori luar dan kelangsungan hidup
• Peranti elektronik kecil dan perkakas rumah
• Peralatan mudah alih
• Produk berkaitan pakaian dan kostum
• Pelbagai aksesori gaya hidup kecil

Sebagai contoh, sebuah katalog produk Leegoal mengenal pasti kira-kira 18 produk dan melaporkan harga purata tersenarai sekitar AS$7.13, walaupun ini hanyalah gambaran katalog pihak ketiga dan tidak boleh dianggap sebagai angka rasmi seluruh syarikat.6

Contoh yang ditemui dalam rekod pasaran sejarah termasuk wisel kelangsungan hidup/kompas dengan lampu suluh LED, produk penggayaan rambut, aksesori kosmetik dan pengisar mudah alih.7

Dokumentasi pengisar mudah alih amat berguna kerana ia menunjukkan perkakas berjenama Leegoal dijual di bawah nama produk khusus, BravoX/Bravo, dengan spesifikasi seperti motor 300 W dan bateri boleh dicas semula.8

Berdasarkan bukti yang ada, Leegoal nampaknya mengikuti model produk pengguna berorientasikan pasaran dan bukannya model jenama pengguna bersepadu menegak yang tradisional.

Secara praktikalnya, model ini melibatkan:

1. Memilih atau membangunkan produk dalam kategori pengguna yang berbeza.
2. Menjualnya di bawah nama Leegoal.
3. Menggunakan pasaran dalam talian dan kedai e-dagang sebagai saluran pengedaran utama.
4. Mengekalkan harga yang relatifnya mampu milik.
5. Menawarkan pelbagai pilihan dan bukannya menumpukan pada satu kategori produk khusus.

Senarai produk sejarah secara jelas menggambarkan Leegoal sebagai terlibat dalam “pelbagai jenis produk” dan menekankan harga rendah serta perkhidmatan pelanggan. Kenyataan ini adalah tuntutan penjual/pemasaran dan bukannya maklumat korporat yang disahkan secara bebas.9

Ini menjadikan Leegoal menyerupai ekosistem besar jenama pengguna label peribadi/utamaan dalam talian yang menjadi semakin menonjol di Amazon dan pasaran lain.

Amazon sendiri membezakan produk berjenama daripada produk generik dan menyediakan alat kepada pemilik jenama seperti Brand Registry, Stores, A+ Content dan Sponsored Brands.10

Amazon nampaknya merupakan saluran penting bagi produk Leegoal.

Senarai pihak ketiga dalam sejarah berulang kali merujuk kepada kedai Amazon Leegoal atau senarai Leegoal, dan agregator produk mengenal pasti Amazon sebagai sumber pembelian utama.

Walau bagaimanapun, Leegoal tidak patut dikelirukan dengan jenama milik Amazon. Tiada bukti dalam sumber yang dikaji bahawa Leegoal adalah jenama label peribadi Amazon.

Perbezaan ini penting kerana Amazon menganjurkan kedua-dua jenama miliknya sendiri dan jenama pihak ketiga yang bebas. Amazon menyifatkan pemilik jenama sebagai perniagaan yang mengeluarkan produk sendiri atau mendapatkan produk untuk dijual di bawah label peribadi mereka sendiri.

Kedudukan pasaran Leegoal boleh diringkaskan sebagai:

Pilihan luas + harga rendah + produk pengguna berorientasikan kemudahan

Daripada cuba membina perkaitan yang kuat dengan satu kategori teknologi atau gaya hidup, jenama ini secara sejarahnya muncul pada banyak produk murah yang direka untuk menyelesaikan masalah harian yang agak mudah.

Ini sangat berbeza daripada jenama pakar.

Sebagai contoh:

• Apple → ekosistem elektronik pengguna
• KitchenAid → perkakas dapur
• The North Face → pakaian/peralatan luar
• Leatherman → alat serbaguna
• Leegoal → pelbagai pilihan barangan pengguna yang murah

Akibatnya, pengenalan jenama mungkin lebih lemah berbanding pengenalan pada peringkat produk. Seorang pelanggan mungkin mengenali item Leegoal tertentu tanpa semestinya mempunyai persepsi yang kuat terhadap Leegoal sebagai jenama gaya hidup yang bersatu padu.

Maklumat katalog pihak ketiga yang ada meletakkan banyak produk Leegoal di hujung bajet/harga rendah dalam kategori masing-masing. Satu katalog merekodkan produk yang berkisar antara kira-kira AS$0.01 hingga AS$12.99, dengan purata kira-kira AS$7.13.11

Angka-angka tersebut harus dianggap sebagai data sejarah/katalog dan bukannya harga rasmi semasa.

Kedudukan harga rendah ini selaras dengan jenis produk yang dikaitkan dengan nama tersebut: aksesori kecil, barangan rumah tangga, aksesori kecantikan, produk baharu dan peranti pengguna padat.

Tiada maklumat awam yang boleh dipercayai untuk menggambarkan Leegoal sebagai pengendali kemudahan pembuatan besarnya sendiri.

Bukti yang ada sebaliknya menunjuk ke arah model rantaian bekalan yang melibatkan pengeluar dan pembekal pihak ketiga. Sebuah katalog pihak ketiga, sebagai contoh, mengaitkan produk Leegoal yang berbeza dengan pengeluar termasuk CellularFactory, Expertwhitening dan Unlimited Cellular.12

Ini tidak semestinya bermakna syarikat-syarikat tersebut mengeluarkan keseluruhan rangkaian Leegoal. Memandangkan katalog jenama ini yang luar biasa luas, produk yang berbeza mungkin datang daripada pembekal yang berbeza.

Ini adalah perbezaan penting apabila menilai Leegoal: pemilikan jenama, pencarian produk dan pembuatan fizikal mungkin merupakan fungsi yang berasingan.

Nama LEEGOAL itu sendiri kelihatan sebagai nama jenama rekaan dan bukannya perkataan yang mempunyai makna yang mapan.

Rekod cap dagang AS secara khusus menyatakan bahawa perkataan “LEEGOAL” tiada makna dalam bahasa asing, dan memberikan tanda pseudo “LEE GOAL”.13

Oleh itu, tiada bukti yang boleh dipercayai bahawa nama ini merujuk kepada orang tertentu, lokasi geografi, teknologi atau konsep sejarah.

Maklumat awam yang ada tidak mencukupi untuk memberikan skor reputasi keseluruhan yang boleh dipercayai kepada Leegoal.

Apa yang boleh dinyatakan ialah ulasan produk jenama ini cenderung sangat spesifik kepada produk. Pelanggan yang menilai pengisar mudah alih Leegoal, sebagai contoh, sebenarnya sedang menilai jenis produk yang berbeza daripada seseorang yang membeli aksesori kecantikan atau gajet luar Leegoal.

Ini adalah akibat semula jadi daripada strategi katalog luas.

Beberapa senarai pihak ketiga mengiklankan produk Leegoal sebagai menyediakan produk “berkualiti tinggi” pada harga rendah, tetapi ini adalah kenyataan promosi yang muncul dalam senarai penjual dan tidak boleh dianggap sebagai pensijilan kualiti bebas.

Beberapa perbezaan adalah amat penting:

Bukan LEGO

Leegoal tidak berkaitan dengan LEGO berdasarkan bukti yang dikaji. Kesamaan nama adalah semata-mata pada permukaan.

Bukan Elegoal

Terdapat juga syarikat berasingan bernama ELEGOAL TECHNOLOGY CO., LTD, sebuah perniagaan elektronik/perdagangan berpangkalan di Shenzhen. Keterangan awamnya menumpukan pada telefon pintar lasak, tablet, elektronik pengguna, aksesori dan perkakas rumah kecil.14

ELEGOAL dan LEEGOAL oleh itu tidak boleh dianggap sebagai jenama yang sama tanpa bukti tambahan.

Tidak semestinya satu pengeluar

Nama yang muncul pada sesuatu produk tidak membuktikan bahawa Leegoal sendiri mengeluarkan produk tersebut secara fizikal. Bukti lebih konsisten dengan operasi jenama/pencarian yang menggunakan pelbagai pembekal.

Sejarah cap dagang boleh dikatakan sebagai salah satu aspek paling menarik mengenai Leegoal.

Terdapat bukti bagi:

• 2019: LEEGOAL dikaitkan dengan Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. dalam rekod IP Filipina.15
• 2021: Permohonan LEEGOAL AS dikaitkan dengan Shenzhen Umiwe Technology Co., Ltd. bagi produk rumah tangga/dapur.16
• 2021: Permohonan LEEGOAL AS lain dikaitkan dengan FASHION STYLE bagi pakaian.

Ini bermakna “Leegoal” bukanlah, berdasarkan rekod awam semata-mata, kisah cap dagang satu pemilik/satu kategori yang sempurna.

Sesiapa yang melakukan usaha wajar pada produk Leegoal tertentu haruslah melihat penjual, pengeluar, pembungkusan, pemilik cap dagang dan senarai produk secara individu, dan bukannya menganggap bahawa setiap produk berjenama LEEGOAL mempunyai asal usul korporat yang sama.

Daripada bukti yang tersedia buat masa ini, keterangan yang paling boleh dipertahankan ialah:

Leegoal ialah jenama produk pengguna berorientasikan dalam talian yang dikaitkan dengan syarikat e-dagang/perdagangan China dan dicirikan oleh pelbagai pilihan produk rumah tangga, gaya hidup, kecantikan, luar dan elektronik kecil yang murah. Nama LEEGOAL telah digunakan dalam pendaftaran cap dagang seawal tahun 2019, dengan Shenzhen Youmiwei/Umiwe Technology muncul dalam rekod cap dagang yang penting. Jenama ini kelihatan sangat bergantung pada pengedaran pasaran dan pencarian berbilang pembekal dan bukannya menampilkan dirinya sebagai pengeluar khusus yang sempit.

Amaran terbesar ialah identiti korporat. Maklumat awam mengenai Leegoal jauh lebih nipis berbanding maklumat yang tersedia untuk jenama pengguna antarabangsa utama, dan pelbagai entiti telah menggunakan atau mendaftar nama LEEGOAL dalam kategori produk yang berbeza. Oleh itu, dakwaan mengenai kisah penubuhan, ibu pejabat, hasil, bilangan pekerja, kemudahan pembuatan atau bahagian pasaran global buat masa ini hanyalah spekulatif.

Ringkasan gaya Wiki

Leegoal ialah jenama produk pengguna yang dikaitkan dengan perniagaan e-dagang dan perdagangan China. Jenama ini telah digunakan pada pelbagai jenis barangan pengguna yang agak murah, termasuk produk rumah tangga, aksesori dapur, item kecantikan dan penjagaan diri, aksesori luar dan perkakas elektronik kecil. Rekod cap dagang mengaitkan nama ini dengan Shenzhen Youmiwei Technology Co., Ltd. dan Shenzhen Umiwe Technology Co., Ltd., manakala rekod cap dagang berasingan menunjukkan pihak lain menggunakan nama yang sama dalam kelas yang berbeza.17

Kehadiran komersial jenama ini kelihatan terutamanya dalam talian dan berasaskan pasaran, dengan Amazon antara saluran terkemuka tempat produk Leegoal telah dijual. Cadangan daya saingnya yang ketara ialah gabungan harga rendah, pilihan produk yang luas dan kemudahan, dan bukannya pengkhususan dalam satu kategori tunggal.

Ringkasnya: Leegoal paling baik difahami sebagai jenama barangan pengguna yang luas dan dipacu pasaran, dan bukannya pengeluar teknologi, fesyen atau peralatan rumah tangga yang khusus.

1. LEEGOAL Trademark Application of SHENZHEN UMIWE TECHNOLOGY CO., LTD – Serial Number 90807495 :: Justia Trademarks
2. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
3. Microsoft Word – REGISTERED_20191219
4. Browse Trademarks by Serial Number from 90533200 to 90533299 :: Justia Trademarks
5. Leegoal Top 16 Products from Arts, Crafts & Sewing Brand – FindThisBest
6. Leegoal Survival Whistle Compass With Led Flash Light Price in India, Specs, Reviews, Offers, Coupons | Topprice.in
7. Desertcart
8. Desertcart Brunei
9. Leegoal BravoX Portable Blender Instruction Manual – Manuals+
10. Desertcart Antigua
11. ELEGOAL TECHNOLOGY CO., LTD | LinkedIn
12. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
13. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
14. Leegoal BravoX 便携式搅拌机使用说明书
15. Leegoal BravoX Portable Blender Instruction Manual – Manuals+
16. Leegoal BravoX Portable Blender Instruction Manual
17. Leegoal BRAVO Blender User Manual