Laurastar ialah sebuah syarikat milik keluarga Switzerland dan jenama peralatan rumah premium yang mengkhusus dalam sistem menggosok, penjana stim, pengukus pakaian, dan teknologi penjagaan kain. Ditubuhkan pada tahun 1980, syarikat ini terkenal kerana menggabungkan teknologi stim gaya profesional dengan peralatan menggosok untuk kegunaan di rumah. Produk-produknya berada pada persimpangan antara kejuruteraan Switzerland, reka bentuk, penjagaan pakaian dan kebersihan. 1

Teknologi paling terkenal Laurastar ialah Dry Microfine Steam (DMS), iaitu teknologi stim halus dan kering yang dibangunkan oleh jurutera Switzerland syarikat tersebut. Syarikat ini menggunakan DMS merentas produk yang direka untuk menggosok, mengukus, menyegarkan dan memurnikan kain.

Laurastar menyatakan dirinya sebagai perniagaan keluarga Switzerland yang telah membangunkan sistem stim selama lebih empat dekad. Misi syarikat ini digambarkan sebagai membantu pengguna “mempercantik dan memurnikan” pakaian serta rumah mereka.

Asal usul — 1980

Asal usul Laurastar bermula pada tahun 1980, apabila usahawan Switzerland Jean Monney bertemu seorang jurutera Itali di Milan yang mempunyai idea terinspirasi daripada sistem menggosok profesional.

Konsep asasnya adalah untuk menggabungkan penjana stim profesional dan papan gosok menjadi satu sistem tunggal, menjadikan menggosok dengan stim gaya profesional boleh diakses oleh pengguna di rumah. Nama Laurastar dilaporkan dipilih sebagai penghormatan kepada pereka fesyen Itali Laura Biagiotti, dengan siapa Monney pernah bekerja sebelum ini. Konsep ini menjadi asas kepada perniagaan Laurastar.

Laurastar Premium — 1986

Selepas beberapa tahun pembangunan, Laurastar memperkenalkan LAURASTAR PREMIUM pada tahun 1986. Syarikat ini menggambarkannya sebagai papan gosok rumah pertama di dunia yang menggabungkan penjana stim bersepadu. Produk ini menetapkan falsafah asas yang terus mencirikan Laurastar: menggabungkan papan gosok, penjanaan stim dan seterika khusus dalam satu sistem bersepadu.

Pengembangan antarabangsa — Tahun 1990-an

Sepanjang tahun 1990-an, Laurastar mula mengembangkan operasinya di luar Switzerland. Pencapaian penting termasuk:

• 1990: Pengembangan di luar Switzerland dan penubuhan pengedaran di Eropah.
• 1992: Pembukaan pusat pengeluaran di Bioggio, Ticino, Switzerland.
• 1993: Penubuhan ibu pejabat dunia syarikat di Châtel-Saint-Denis, Fribourg.
• 1996: Pengenalan Laurastar Magic, sebuah sistem menggosok yang menggabungkan papan gosok aktif dengan fungsi vakum dan kipas. 3

Menurut Laurastar, kira-kira satu juta unit Magic telah dijual sepanjang sepuluh tahun, menunjukkan kejayaan konsep sistem menggosok bersepadunya.

Pembangunan teknologi stim

Peringkat utama dalam perkembangan Laurastar berlaku pada tahun 1999, apabila syarikat itu memperkenalkan penjana stim khusus pertamanya, yang dipanggil Steamax. Steamax menerima pengiktirafan reka bentuk, termasuk anugerah Good Design, dan membantu membina reputasi Laurastar sebagai pengeluar peralatan stim yang berorientasikan reka bentuk.

Syarikat ini kemudiannya terus bergerak melampaui seterika konvensional menuju kepada sistem yang menggabungkan:

• Penjanaan stim
• Seterika gaya profesional
• Papan gosok aktif
• Pengukusan pakaian
• Penyegaran kain
• Kebersihan dan pemurnian

Pendekatan bersepadu ini kekal menjadi teras identiti produk Laurastar.

Laurastar Lift

Pada tahun 2013, Laurastar memperkenalkan Laurastar Lift, sebuah penjana stim mudah alih yang direka untuk menggosok dan mengukus pakaian.

Lift adalah signifikan kerana ia memperluaskan konsep sistem menggosok bersaiz penuh tradisional Laurastar ke format yang lebih mudah alih. Produk ini juga menerima beberapa anugerah reka bentuk, termasuk Red Dot Design Award, Good Design Award dari Chicago Athenaeum dan Grand Prix de l’Innovation Design Award di Foire de Paris.

Sistem menggosok pintar

Laurastar meneruskan pembangunan teknologinya dengan Laurastar Smart, diperkenalkan pada tahun 2017. Syarikat ini menggambarkan Smart sebagai sistem menggosok bersambung pertamanya. Ia memasukkan aplikasi mudah alih yang bertujuan memberikan panduan kepada pengguna dan bertindak secara efektif sebagai “jurulatih menggosok.” Rangkaian Smart kemudiannya menerima Red Dot Design Award pada tahun 2018.

Salah satu pembeza paling penting bagi Laurastar ialah Dry Microfine Steam, atau DMS, miliknya sendiri. DMS ialah teknologi stim halus yang dibangunkan oleh jurutera Laurastar di Switzerland. Syarikat ini menempatkannya sebagai asas teknologi bagi rangkaian produk semasanya, terutamanya untuk:

• Menghilangkan kedutan
• Menjaga gentian halus
• Menyegarkan pakaian
• Mengurangkan bau
• Merawat kain
• Memurnikan tekstil dan bahan rumah tertentu

Laurastar menerangkan DMS sebagai direka untuk menghasilkan stim sangat halus yang menembusi kain sambil meminimumkan kelembapan berlebihan. Syarikat ini juga mempromosikan DMS untuk aplikasi kebersihan. Laurastar menyatakan bahawa ujian yang dijalankan di Switzerland, Jepun dan Amerika Syarikat pada tahun 2020 menunjukkan bahawa teknologi DMS-nya dapat menghapuskan 99.9% virus, bakteria dan tungau debu yang diuji di bawah keadaan ujian yang dinyatakan. Ini adalah dakwaan ujian yang dilapor oleh syarikat dan bukan pernyataan umum bahawa semua penggunaan stim secara universal menghasilkan keputusan yang sama.

Ekosistem produk Laurastar hari ini boleh dibahagikan kepada beberapa kategori utama.

1. Sistem menggosok serba lengkap

Ini dianggap sebagai produk tandatangan syarikat. Satu sistem Laurastar tipikal menggabungkan:

• Papan gosok aktif
• Penjana stim bersepadu
• Seterika khusus gaya profesional
• Teknologi stim DMS Laurastar

Papan gosok aktif boleh memasukkan fungsi seperti vakum dan tiupan udara, membantu meletakkan dan membentuk pakaian semasa menggosok. Laurastar mendakwa bahawa sistem bersepadunya boleh mencapai hasil menggosok yang sempurna dalam kira-kira separuh masa berbanding pendekatan konvensional.

2. Penjana stim mudah alih

Keluarga Lift mewakili pendekatan yang lebih mudah alih terhadap teknologi Laurastar. Mesin-mesin ini boleh digunakan untuk menggosok konvensional dan pengukusan menegak.

3. Pengukus pakaian

Produk seperti IGGI dan IZZI meluaskan teknologi Laurastar ke dalam aplikasi pengukusan pakaian kompak dan penyegaran kain.

• IGGI: Pada tahun 2020, Laurastar melancarkan IGGI, sebuah pengukus pakaian kompak yang menggunakan teknologi DMS syarikat. Ia direka untuk penjagaan dan penyegaran pakaian mudah alih. IGGI kemudiannya menerima kedua-dua iF Design Award dan Red Dot Design Award pada tahun 2020.
• IZZI: Pada tahun 2022, syarikat ini memperkenalkan IZZI, sebuah pengukus kelas lebih tinggi yang direka untuk pakaian serta kain rumah tertentu. Laurastar menempatkan IZZI sebagai aplikasi lain teknologi DMS di luar menggosok konvensional.

4. Aksesori

Laurastar juga menjual aksesori dan bahan habis pakai yang berkaitan dengan sistem menggosoknya, termasuk sarung papan gosok dan komponen penjagaan kain lain.

Reka bentuk adalah bahagian penting dalam identiti Laurastar. Berbanding bersaing terutamanya sebagai pengeluar peralatan rumah pasaran massa, Laurastar secara tradisinya menempatkan produknya sebagai objek reka bentuk premium. Syarikat ini menekankan ergonomik, estetika dan kejuruteraan Switzerland di samping prestasi teknikal.

Produk-produknya telah menerima pelbagai anugerah reka bentuk antarabangsa, termasuk:

• Red Dot Design Awards
• iF Design Awards
• Good Design Awards
• Grand Prix de l’Innovation Design

Sejarah anugerah Laurastar sendiri termasuk pengiktirafan untuk Steamup, Steamax, Lift, Smart dan IGGI.

Walaupun Laurastar beroperasi secara antarabangsa, identiti Switzerland adalah teras kepada kedudukan jenamanya. Syarikat ini mengaitkan dirinya dengan beberapa ciri yang secara tradisionalnya dikaitkan dengan pembuatan premium Switzerland: kejuruteraan, ketepatan, kebolehpercayaan, jangka hayat panjang, reka bentuk produk, kawalan kualiti dan kebolehservisan.

Ibu pejabatnya terletak di Châtel-Saint-Denis di kanton Fribourg, manakala syarikat ini juga mengendalikan kemudahan pengeluaran dan teknikal di Switzerland dan Hungary.

Laurastar kekal sebagai perniagaan keluarga. Pengasasnya, Jean Monney, menubuhkan syarikat itu pada tahun 1980. Pada tahun 2019, anak-anaknya Julie Monney dan Michael Monney mengambil alih syarikat sebagai ketua eksekutif bersama, meneruskan penekanan keluarga terhadap inovasi, reka bentuk dan kualiti produk. Ini menjadikan Laurastar agak luar biasa dalam sektor peralatan rumah, di mana banyak jenama besar milik kumpulan multinasional.

Satu lagi bahagian penting dalam kedudukan moden Laurastar adalah penentangannya terhadap penciptaan lapang dirancang (planned obsolescence). Syarikat ini menyatakan bahawa produknya direka untuk tahan lama, diuji secara meluas dan boleh dibaiki. Laurastar menyatakan ia bertujuan untuk menyediakan pembaikan untuk produknya selama sekurang-kurangnya 10 tahun. Falsafah ini dipersembahkan sebagai sebahagian daripada strategi alam sekitar syarikat yang lebih luas: bukannya menggalakkan penggantian kerap, Laurastar menekankan mengekalkan peralatan premium dalam perkhidmatan untuk tempoh yang lebih lama.

Laurastar secara historisnya menempatkan dirinya dekat dengan dunia fesyen dan penjagaan pakaian. Produk syarikat ini telah dikaitkan dengan profesional dan acara fesyen, dan sejarah Laurastar merekodkan hubungan dengan Chanel Haute Couture pada tahun 1999. Ia juga telah bekerjasama dengan pereka fesyen Guo Pei dan menjadi rakan kongsi Festival Jazz Montreux, di mana ia menyediakan perkhidmatan penjagaan wardrobe di belakang pentas.

Hubungan dengan fesyen masuk akal dari segi strategik: cadangan Laurastar bukan sekadar “menghilangkan kedutan,” tetapi untuk mengekalkan penampilan dan keadaan pakaian.

Laurastar menduduki posisi yang agak unik dalam pasaran peralatan rumah. Seterika konvensional bersaing terutamanya berdasarkan harga, prestasi pemanasan dan keluaran stim. Sebaliknya, Laurastar menjual sistem penjagaan pakaian yang lebih lengkap. Kedudukannya boleh diringkaskan sebagai: penjagaan pakaian premium yang direka bentuk di Switzerland, menggabungkan menggosok, mengukus, penjagaan kain dan kebersihan.

Produk syarikat ini umumnya menyasarkan pengguna yang sanggup membayar lebih untuk prestasi penjagaan pakaian yang lebih baik, sistem bersepadu, reka bentuk premium, prestasi stim yang kuat, kemudahan, ketahanan, kebolehservisan dan kejuruteraan Switzerland. Ini meletakkan Laurastar lebih dekat kepada segmen premium/mewah peralatan penjagaan pakaian daripada seterika pasaran massa biasa.

Penanda masa ini berdasarkan sejarah korporat yang diterbitkan oleh Laurastar. 4

Cara paling mudah untuk memahami Laurastar adalah dengan menganggapnya bukan sekadar pengeluar seterika. Idea asasnya ialah sistem penjagaan pakaian bersepadu. Persediaan konvensional mungkin terdiri daripada: seterika → papan gosok berasingan → pengukus berasingan. Sebaliknya, Laurastar membangunkan sistem sekitar: papan gosok aktif + penjana stim + seterika khusus + teknologi stim halus. Strategi semasa syarikat ini memperluaskan konsep ini lebih jauh ke arah pengukusan mudah alih dan pemurnian kain.

Imej jenama Laurastar dibina sekitar beberapa tema berulang:

• Switzerland: Syarikat ini sangat menekankan asal usul Switzerland dan kejuruteraannya.
• Premium: Produknya secara umumnya ditempatkan di atas seterika konvensional dari segi harga dan kecanggihan.
• Inovatif: Syarikat ini telah berulang kali memperkenalkan pendekatan baharu terhadap menggosok stim domestik, termasuk sistem bersepadu, papan aktif, penjana stim mudah alih dan menggosok bersambung.
• Berorientasikan reka bentuk: Anugerah reka bentuk antarabangsa adalah bahagian penting dalam sejarah syarikat.
• Berfokuskan fesyen: Penampilan pakaian dan penjagaan kain adalah teras kepada identiti pemasarannya.
• Tahan lama: Laurastar menekankan ketahanan dan kebolehservisan berbanding peralatan guna buang.
• Berfokuskan kebersihan: Melalui DMS, syarikat ini telah meluaskan cadangannya daripada menghilangkan kedutan kepada penyegaran dan pemurnian kain.

Secara ringkas, Laurastar ialah jenama penjagaan pakaian premium Switzerland yang ditubuhkan pada tahun 1980 oleh Jean Monney. Syarikat ini menerajui gabungan penjana stim gaya profesional dan papan gosok untuk pengguna rumah, kemudiannya membangunkan sistem menggosok aktif, penjana stim mudah alih dan pengukus pakaian. Portfolionya berpusat pada Dry Microfine Steam (DMS), manakala identiti jenamanya menekankan kejuruteraan Switzerland, reka bentuk, pemeliharaan pakaian, kebersihan, ketahanan dan kebolehservisan. Masih dimiliki oleh keluarga, Laurastar kini diterajui oleh anak-anak pengasas, Julie dan Michael Monney, dan mempersembahkan dirinya sebagai pakar global dalam sistem stim berkualiti tinggi untuk pakaian dan kain rumah. 2

1. Laurastar History – A family business since 1980
2. Laurastar official website – ironing systems and steam generators
3. Histoire Laurastar – Une entreprise familiale depuis 1980
4. Laurastar — official company history