Nama dan Asal Usul

Kipsta ditubuhkan pada tahun 1998, semasa pengembangan jenama “sukan minat” khusus oleh DECATHLON. Rekod DECATHLON menunjukkan penciptaan Kipsta bersama-sama dengan DOMYOS pada tahun 1998; jenama khusus terdahulu termasuklah Quechua dan Tribord.

Oleh itu, nama tersebut merupakan sebahagian daripada strategi lebih luas yang menghasilkan banyak jenama khusus sukan DECATHLON: alih-alih menjual peralatan sukan semata-mata di bawah nama DECATHLON, syarikat tersebut mewujudkan pasukan khusus yang bertanggungjawab memahami sukan tertentu dan mereka bentuk produk untuk pengguna masing-masing.

Kipsta pada mulanya digambarkan sebagai pakar sukan pasukan. Skopnya secara sejarah merangkumi sukan seperti bola sepak, bola keranjang dan sukan kolektif lain, bukannya hanya bola sepak sahaja. Arkitektur jenama semasa DECATHLON masih mengklasifikasikan Kipsta sebagai pakar kategori sukan pasukan.

1998–2015: Jenama Sukan Pasukan

Sejarah Kipsta bermula pada tahun 1998. Bahan sejarah DECATHLON sendiri menyenaraikan Kipsta antara jenama sukan khusus yang dicipta pada lewat tahun 1990-an.

Sepanjang tempoh ini, Kipsta membangunkan produk untuk pelbagai jenis sukan pasukan. Falsafahnya selaras dengan model perniagaan keseluruhan DECATHLON: membangunkan produk secara dalaman, bekerjasama rapat dengan pengguna sukan, dan menjadikannya tersedia pada harga yang agak mampu milik.

Satu akibat penting ialah Kipsta telah mengumpul pengalaman merentasi pelbagai bentuk peralatan sukan pasukan, termasuk bola, pakaian, kasut dan peralatan latihan.

2015: Kipstadium

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 2015, apabila DECATHLON membuka Kipstadium di Tourcoing, utara Perancis. DECATHLON menggambarkannya sebagai tempat permainan khusus untuk peminat sukan pasukan. 1

Fasiliti ini menjadi sangat penting bagi pembangunan Kipsta kerana pereka bentuk produk, jurutera dan pengguna sukan dapat bekerja lebih dekat dengan persekitaran sukan yang sebenar.

2016: Pengkhususan Bola Sepak

Tahun 2016 merupakan titik perubahan terbesar.

Kipsta mula memfokuskan kepakarannya kepada produk bola sepak, sambil terus menduduki kategori sukan pasukan dalam DECATHLON. DECATHLON menyatakan bahawa sejak 2016, Kipsta telah mengkhusus dalam reka bentuk bola sepak, dengan pasukannya berpangkalan di utara Perancis. 2

Strategi ini tertumpu khususnya kepada dua produk yang penting dari segi teknikal:

• Kasut bola sepak
• Bola sepak

Bahan rasmi Kipsta menyatakan bahawa produknya telah direka bentuk, dicipta dan diuji di Perancis sejak 1998, manakala bola sepak kelas atasnya kemudiannya memperoleh pensijilan FIFA QUALITY PRO.

Ini menandakan peralihan daripada Kipsta sebagai label sukan pasukan tujuan umum kepada jenama bola sepak yang lebih fokus dari segi teknikal.

Proposisi asas Kipsta agak tidak biasa berbanding jenama bola sepak premium tradisional.

Objektifnya bukan sekadar bersaing dengan jenama seperti Nike atau adidas pada peringkat profesional. Sebaliknya, ia cuba menggabungkan prestasi teknikal dengan kebolehcapaian.

DECATHLON menggambarkan Kipsta sebagai mengejar produk berprestasi tinggi sambil mengekalkan harga yang mampu milik, termasuk produk yang boleh digunakan pada tahap tertinggi sukan tersebut.

Ini menghasilkan kedudukan khas Kipsta:

Pembangunan teknikal peringkat profesional + Kebolehcapaian pasaran massa

Dari segi praktikal, Kipsta menggunakan pertandingan profesional dan peringkat tinggi sebagai persekitaran pengujian, tetapi produk yang dihasilkan juga ditujukan untuk pemain amatur biasa.

Syarikat ini secara eksplisit menyatakan bahawa produk yang sama boleh ditawarkan kepada pemain bola sepak profesional dan amatur, mencerminkan objektifnya untuk menjadikan bola sepak boleh diakses oleh semua orang.

Bola sepak mungkin merupakan bidang kepakaran teknikal Kipsta yang paling ketara.

Jenama ini telah melabur banyak dalam pembinaan bola, termasuk:

• Geometri panel
• Konsistensi sfera
• Kestabilan trajektori
• Tekstur permukaan
• Ketahanan
• Pembinaan ikatan haba
• Pengujian pemain
• Pengujian peringkat profesional

Sebahagian daripada bola kelas atas Kipsta membawa pensijilan FIFA QUALITY PRO, satu penanda aras teknikal utama untuk bola sepak. Kipsta menyatakan ia telah membangunkan bola FIFA QUALITY PRO sejak 2016. 3

Proses pembangunan syarikat melibatkan pemain profesional dan amatur, duta dan jurutera. Maklum balas daripada pengguna ini diserapkan ke dalam prototaip dan pembangunan produk seterusnya.

Pendekatan ini menggambarkan bahagian penting dalam identiti Kipsta: jenama ini cuba memindahkan teknologi yang dikembangkan untuk bola sepak elit ke dalam produk yang boleh diakses oleh pemain biasa.

Kebolehpercayaan Kipsta meningkat dengan ketara apabila bolanya memasuki pertandingan profesional utama.

Ligue 1 dan Ligue 2

Di Perancis, Kipsta dipilih sebagai pembekal bola perlawanan rasmi untuk Ligue 1 dan Ligue 2 bagi tempoh 2022–2027. DECATHLON menyatakan bahawa keputusan tersebut diikuti oleh proses pemilihan kompetitif dan bahawa bola rasmi tersebut direka bentuk, diuji dan dicipta di Perancis.

Ini merupakan pencapaian penting kerana ia meletakkan jenama milik DECATHLON terus ke dalam salah satu persekitaran bola sepak profesional domestik utama di Eropah.

Ia juga memberikan Kipsta persekitaran pengujian yang sangat menuntut: pemain profesional, perlawanan profesional dan keperluan teknikal divisyen atasan kebangsaan.

UEFA Europa League dan Conference League

Kipsta kemudiannya mencapai pencapaian antarabangsa yang lebih besar.

UEFA memilih Kipsta sebagai pembekal bola perlawanan rasmi untuk UEFA Europa League dan UEFA Conference League bagi tempoh 2024–2027.

Ini bermakna bola sepak Kipsta digunakan dalam beberapa pertandingan kelab paling menonjol di Eropah.

Perjanjian ini mewakili evolusi signifikan daripada asal usul Kipsta sebagai jenama sukan pasukan yang agak murah: produknya kini digunakan pada peringkat antarabangsa elit.

Kipsta tidak harus difahami sebagai sebuah syarikat bebas yang setanding dengan Nike, Puma atau adidas.

Ia adalah sebuah jenama khusus milik DECATHLON.

Perbezaan ini adalah penting.

DECATHLON beroperasi dengan model bersepadu di mana jenama-jenama khususnya mempunyai pasukan yang bertanggungjawab memahami sukan tertentu, mereka bentuk produk dan mengembangkan kepakaran teknikal. Kipsta adalah pakar yang dikaitkan dengan sukan pasukan.

Arkitektur jenama semasa DECATHLON meletakkan Kipsta antara sembilan Pakar Kategori-nya:

• Quechua — gunung
• Tribord — air dan angin
• Rockrider — basikal luar
• Domyos — kecergasan
• Kuikma — sukan raket
• Kipsta — sukan pasukan
• Caperlan — memancing/hidupan liar
• Btwin — mobiliti bandar
• Inesis — sukan sasaran

DECATHLON juga membezakan pakar kategori ini daripada kumpulan kecil jenama prestasi pakar seperti Van Rysel, Simond, Kiprun dan Solognac.

Jadi, peranan Kipsta adalah lebih luas daripada sekadar “jenama bola sepak DECATHLON”: secara organisasi, ia kekal sebagai pakar sukan pasukan kumpulan tersebut, walaupun bola sepak telah menjadi bidang yang paling menonjol dari segi teknikal.

Julat semasa Kipsta adalah jauh lebih luas daripada sekadar bola sepak.

Koleksi DECATHLON Kipsta termasuk produk seperti:

Bola Sepak

• Bola perlawanan dan latihan
• Kasut bola sepak
• Jersi bola sepak
• Seluar pendek
• Baju lapisan asas (base layers)
• Stokin
• Peralatan penjaga gol
• Gol
• Peralatan latihan
• Beg bola dan aksesori

Bola Keranjang

• Bola keranjang
• Gelung bola keranjang
• Pakaian bola keranjang
• Peralatan latihan

Peralatan Sukan Pasukan

• Beg sukan
• Aksesori latihan
• Pakaian pasukan
• Peralatan untuk pelbagai sukan pasukan dalaman dan luaran

Koleksi Kipsta semasa DECATHLON, sebagai contoh, termasuk gelung bola keranjang, gol bola sepak, pakaian bola sepak dan beg sukan besar. 3

Oleh itu, walaupun bola sepak mendominasi identiti prestasi tinggi Kipsta, jenama ini tetap diletakkan sekitar konsep sukan pasukan yang lebih luas.

Salah satu ciri pembeza Kipsta adalah penekanannya terhadap reka bentuk dan pengujian dalaman.

Jenama ini menyatakan bahawa produk Kipsta telah dibayangkan, dicipta dan diuji di Perancis sejak 1998.

Prosesnya biasanya melibatkan:

Keperluan pengguna → Kejuruteraan → Prototaip → Pengujian pemain → Maklum balas → Reka bentuk semula → Pengeluaran

Alih-alih mereka bentuk produk semata-mata berdasarkan spesifikasi pemasaran, Kipsta menekankan interaksi antara pereka, jurutera dan pemain sebenar.

Ini selaras dengan falsafah lebih luas DECATHLON untuk mempunyai pasukannya sendiri membangunkan produk dan bukannya berfungsi semata-mata sebagai pengedar runcit konvensional. DECATHLON menyatakan bahawa produk dalaman pertamanya muncul pada tahun 1986 dan inovasi produk telah kekal menjadi teras model syarikat.

Kipsta menempati posisi yang menarik dalam pasaran peralatan sukan.

Jenama Premium Tradisional

Jenama seperti Nike, adidas dan Puma mempunyai visibiliti yang sangat besar dalam bola sepak profesional dan membina identiti jenama yang kukuh sekitar atlet elit, kelab dan pemain selebriti.

Pendekatan Kipsta

Kipsta sebaliknya menekankan:

Produk teknikal → Pengujian → Prestasi → Kebolehcapaian

Proposisi jenamanya oleh itu kurang bergantung pada sokongan selebriti dan lebih bergantung pada produk itu sendiri.

Hal ini kelihatan jelas dengan bola sepak. Bola Kipsta boleh dikembangkan untuk pengguna biasa sambil juga dikenakan keperluan dan pensijilan peringkat profesional.

Ini memberi jenama tersebut falsafah “prestasi untuk semua” yang tersendiri.

Kebolehcapaian adalah teras kepada identiti Kipsta kerana ia mewarisi misi lebih luas DECATHLON untuk menjadikan sukan boleh diakses.

DECATHLON menggambarkan misi keseluruhannya sebagai menjadikan keseronokan dan faedah sukan boleh diakses oleh ramai orang.

Kipsta menerapkan idea ini secara khusus untuk sukan pasukan.

Falsafahnya pada dasarnya ialah:

Anda tidak perlu menjadi atlet profesional untuk menggunakan peralatan sukan yang direka bentuk dengan baik.

Itulah sebabnya mengapa Kipsta boleh mengejar bola bersijil FIFA dan bola perlawanan UEFA sambil mengekalkan produk yang ditujukan untuk kanak-kanak, pemula dan pemain rekreasi.

Induk: DECATHLON
Negara Asal: Perancis
Ibu Pejabat/Pangkalan: Utara Perancis
Ditubuhkan: 1998
Kategori: Sukan Pasukan
Kepakaran Utama: Bola Sepak
Model Perniagaan: Jenama sukan khusus dalam DECATHLON
Pasaran Utama: Antarabangsa
Pelanggan Teras: Dari pemain pemula dan belia hingga atlet maju dan profesional

Oleh itu, Kipsta paling tepat digambarkan sebagai jenama sukan khusus dalam DECATHLON dan bukannya sebuah korporat peralatan sukan berdiri sendiri.

Kipsta sangat menarik kerana jarak antara asal usulnya dan status semasanya.

Ia bermula pada tahun 1998 sebagai salah satu jenama sukan khusus DECATHLON, terutamanya melayani sukan pasukan.

Lebih dua dekad kemudian, produk bola sepaknya telah mencapai:

• Pensijilan FIFA QUALITY PRO
• Ligue 1 Perancis
• Ligue 2 Perancis
• UEFA Europa League
• UEFA Conference League

Kemajuan ini menunjukkan strategi DECATHLON menggunakan jenama khusus bersepadu menegaknya untuk bersaing bukan sekadar pada harga, tetapi semakin banyak pada prestasi teknikal dan kejuruteraan produk.

Kipsta ialah pakar sukan pasukan Perancis milik DECATHLON, ditubuhkan pada tahun 1998 dan increasingly diubah sejak 2016 menjadi jenama bola sepak fokus teknikal yang produknya menggabungkan pembangunan peringkat profesional dengan penekanan tradisional DECATHLON pada kebolehcapaian.

1. Kipsta official match balls
2. Kipsta ballons officiels
3. KIPSTA Collection