KANS (dikenali sebagai 韩束 dalam bahasa Cina, dilafazkan Hánshù) ialah sebuah jenama kosmetik dan kecantikan dari China yang ditubuhkan pada tahun 2003. Jenama ini kini terkenal sebagai jenama penjagaan kulit anti-penuaan saintifik, dengan tumpuan khusus kepada kulit Asia. KANS merupakan jenama utama di bawah naungan Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd. (上海上美化妆品股份有限公司), iaitu kumpulan kosmetik China yang memiliki beberapa jenama kecantikan lain.1

Sehingga tahun 2026, KANS telah berkembang daripada jenama penjagaan kulit tradisional China menjadi jenama kecantikan digital berskala besar. Portfolionya merangkumi penjagaan kulit, solekan, penjagaan lelaki, penjagaan rambut dan penjagaan peribadi. Syarikat induknya melaporkan pendapatan KANS sebanyak RMB 7.36 bilion bagi tahun 2025, mencatat pertumbuhan 31.6% tahun ke tahun dan menyumbang kira-kira 80.2% daripada jumlah pendapatan keseluruhan Chicmax.

KANS sendiri adalah sebuah jenama dan bukan syarikat tersenarai secara berasingan. Ibu pejabat korporatnya, Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd., adalah syarikat yang tersenarai.

KANS ialah salah satu jenama kosmetik “国货” (domestik/lokal) yang lebih dikenali di China. Nama Cina 韩束 biasanya dirumikan sebagai KANS untuk penjenamaan antarabangsanya.

Jenama ini ditubuhkan pada tahun 2003 oleh pengasas yang kemudiannya membentuk Shanghai Chicmax. Sejarah korporat Chicmax merekodkan bahawa kumpulan itu memulakan usaha R&D bebasnya pada April 2003 dan melancarkan 韩束 sebagai jenama proprietary pertamanya pada Jun 2003.

Pada asalnya, KANS beroperasi sebagai jenama penjagaan kulit broad Chinese skincare brand, tetapi dari masa ke masa, ia semakin menumpukan identitinya pada anti-penuaan dan penjagaan kulit fungsian.

Pada tahun 2021, jenama ini secara rasmi menekankan kedudukan “科学抗衰” (“anti-penuaan saintifik”) dan mengadopsi slogan:

韩束，为年轻提供一份底气

Ideanya ialah penjagaan kulit harus memberikan pengguna muda keyakinan dan “底气” (keyakinan dalaman) untuk menghadapi kehidupan atas syarat mereka sendiri.

2003 — Penubuhan

KANS ditubuhkan pada tahun 2003 sebagai jenama proprietary pertama Shanghai Chicmax. Pada masa itu, industri kosmetik domestik China masih berkembang pesat, dan KANS memasuki pasaran sebagai jenama penjagaan kulit China yang menyasarkan pengguna tempatan. Perkembangan awal jenama ini berkait rapat dengan strategi Chicmax untuk membina keupayaan R&D dan pembuatan sendiri, bukannya berfungsi semata-mata sebagai syarikat pemasaran/pengedaran.

2006 — Pembuatan

KANS memperluaskan keupayaan rantaian bekalan dengan tapak pengeluaran utamanya yang pertama di Suzhou. Menurut sejarah jenama, tempoh ini juga menandakan penekanan yang lebih kuat terhadap penyelidikan bebas mengenai bahan-bahan anti-penuaan. Ini penting kerana strategi jangka panjang Chicmax menjadi bersepadu secara menegak:
R&D → bahan → formulasi → pembuatan → pemasaran → pengedaran.

2009–2014 — Pengembangan Pasaran Massa

Semasa akhir 2000-an dan awal 2010-an, KANS membangunkan beberapa produk yang sangat kelihatan. Salah satu produk penting ialah BB creamnya, diikuti oleh produk terkenal “Red BB” (红BB) pada tahun 2012. KANS mempromosikan idea:
“三分妆，七分养” — Secara kasar, “30% solekan, 70% penjagaan kulit.”
Ini membantu meletakkan produk solekan sebagai berorientasikan penjagaan kulit dan bukan sekadar kosmetik. Pada tahun 2014, KANS memperkenalkan rangkaian pelembap “墨菊巨补水”, sekali gus memperkukuh kedudukannya dalam pasaran penjagaan kulit massa China.2

Bahagian penting dalam cerita KANS ialah transisinya daripada menjadi jenama kosmetik pasaran massa kepada menampilkan dirinya sebagai syarikat penjagaan kulit berpandukan sains/teknologi. Transformasi ini dipercepatkan semasa dekad 2010-an.

2016 — R&D Global

Chicmax menubuhkan pusat penyelidikan luar negara/global dan mula memasukkan lebih banyak sumber ke dalam penyelidikan asas. KANS menyatakan aktiviti penyelidikannya semakin tertumpu pada peptida dan bahan anti-penuaan.

2018 — Pusat Penyelidikan Shanghai

KANS menubuhkan pusat penyelidikan Shanghai dan memperluas kerjanya dalam:

• Peptida
• Bahan terbitan fermentasi
• Formulasi anti-penuaan
• Pembangunan bahan
• Pengujian klinikal
• Teknologi formulasi

Syarikat menyatakan ia membangunkan bahan peptida proprietary dan bahan terfermentasi berpaten semasa tempoh ini.

Tahun 2021 mungkin merupakan titik perubahan paling penting dalam sejarah moden KANS.

Daripada menampilkan diri hanya sebagai jenama penjagaan kulit China, KANS secara eksplisit meletakkan semula posisinya sekitar:

Sains Anti-Penuaan (科学抗衰)

Kedudukan baharu ini menghubungkan tiga idea:

1. Penyelidikan saintifik
2. Penjagaan kulit fungsian/kesan
3. Penjenamaan berorientasikan belia

Slogannya menjadi: “韩束，为年轻提供一份底气”. Ini memberikan jenama tersebut personaliti yang berbeza daripada generasi lama jenama kosmetik China. Daripada memberi tumpuan eksklusif kepada “kecantikan”, KANS semakin membingkai penjagaan kulit sebagai gabungan sains, keyakinan dan mengekalkan kulit nampak muda.

Penyelidikan adalah salah satu tiang tengah identiti jenama KANS semasa. KANS menyatakan ia beroperasi dengan keupayaan penyelidikan berganda di China dan luar negara, manakala laman web Indonesia-nya menerangkan jenama ini disokong oleh pusat penyelidikan di China dan Jepun. Jenama ini menyatakan organisasi R&Dnya merangkumi lebih daripada 200 kakitangan R&D dan ia telah mengumpul lebih 200 paten nasional.

Bidang penyelidikan yang dinyatakan termasuk:

• Anti-penuaan
• Peptida
• Halangan kulit
• Pigmentasi
• Hidrasi
• Mekanisme berkaitan kolagen
• Teknologi fermentasi
• Pembangunan bahan
• Sains formulasi
• Pengujian klinikal

Sejarah KANS sendiri menyatakan ia beralih kepada penyelidikan dan aplikasi peptida bebas semasa dekad 2010-an dan kemudian membangunkan teknologi berkaitan peptida proprietary.

Nota: Tuntutan seperti “lebih 200 paten”, bahan proprietary, atau kehebatan bahan tertentu harus difahami sebagai tuntutan jenama/syarikat dan bukan bukti saintifik bebas bahawa setiap produk akan mengatasi produk pesaing.

Peptida telah menjadi salah satu tema teknologi tanda tangan KANS. Jenama ini menyatakan ia telah melabur banyak dalam penyelidikan peptida dan bergerak melepasi pembelian bahan kosmetik standard biasa menuju ke arah pembangunan bahan bebas.

Pada tahun 2023, KANS melaporkan ia telah membangunkan struktur molekul peptidanya sendiri dan memperkenalkan apa yang dipanggilnya “环肽” (peptida siklik). Ia juga menyatakan penyertaannya dalam pembangunan piawaian kumpulan China berkaitan bahan peptida.

Pada tahun 2024, KANS mengumumkan bahawa cyclohexapeptide (“环六肽”) pertamanya telah melengkapkan proses pendaftaran/pemfailan bahan kosmetik baru China. Ia juga memperkenalkan produk yang mengandungi teknologi proprietary “活肤因” dan X-peptide. Teknologi ini kini tercermin dalam produk premium baharu KANS.

Walaupun penjagaan kulit anti-penuaan adalah pusat jenama, KANS kini jauh lebih luas daripada itu. Struktur produk rasminya termasuk:

Penjagaan Kulit

• Anti-penuaan
• Pelincinan
• Hidrasi
• Pengencangan
• Produk peptida
• Masker
• Serum
• Krem
• Toner/essence
• Rawatan mata dan khusus

Keluarga utama semasa termasuk:

• 红蛮腰 / Red Waist
• 377白蛮腰 / 377 White Waist
• 玻色因紫金
• X肽 / X-Peptide
• 闪充
• 蓝铜胜肽
• 金刚侠

Solekan

KANS telah mengembangkan ke:

• Foundation
• Cushion foundation
• Loose powder
• BB cream
• Lipstik
• Lip serum
• Primer
• Produk kening

Laman web rasminya kini menyenaraikan barisan seperti 红运彩妆 dan 白月光彩妆.

Penjagaan Rambut

Jenama ini juga menjual:

• Produk anti-gugur rambut
• Rawatan kulit kepala
• Syampu
• Syampu volumizing
• Penjagaan rambut kawalan minyak

Penjagaan Lelaki

KANS mempunyai julat lelaki yang ketara termasuk:

• Pencuci muka
• Produk pelincinan
• Produk kawalan minyak
• Pelembap
• Serum
• Produk anti-gugur rambut
• Produk anti-ketombe
• Produk wangi-wangian

3

Jadi, walaupun KANS kebanyakannya dilihat sebagai jenama penjagaan kulit, ia semakin berfungsi sebagai jenama kecantikan dan penjagaan peribadi penuh.

Salah satu identiti produk moden yang paling mudah dikenali KANS ialah julat 红蛮腰 (“Red Waist”)nya. Keluarga produk ini menjadi amat penting untuk visibiliti pasaran massa jenama tersebut dan kini merupakan salah satu kategori yang diketengahkan oleh KANS sendiri.

Portofolio semasa jenama ini memisahkan produk kepada penjagaan kulit pasaran massa dan penjagaan kulit hujung tinggi, dengan Red Waist, 377 White Waist dan King Kong Xia antara barisan berorientasikan massa, manakala produk seperti X-Peptide, Boseline Purple-Gold dan Flash Charge menduduki sisi premium/berfokus teknologi.

Ini mewujudkan seni bina jenama bertingkat yang agak sengaja:
Penjagaan kulit masuk/pasaran massa → Penjagaan kulit fungsian → Penjagaan kulit anti-penuaan premium.

KANS mempunyai beberapa era pemasaran yang berbeza.

Era Media Tradisional

Dalam tahun 2000-an dan awal 2010-an, KANS bergantung heavily pada:

• Televisyen
• Gedung serbaneka
• Kedai kosmetik
• Pasar raya
• Runcit kecantikan tradisional
• Pembelian melalui televisyen

Bahan sejarah jenama itu sendiri menerangkan KANS sebagai telah memasuki hampir semua saluran pengguna utama China.

Pemasaran Selebriti dan Hiburan

KANS juga dikaitkan dengan hiburan televisyen dan pemasaran selebriti. Jenama ini menyatakan bahawa pada 2013 ia mensponsor program hiburan televisyen dan secara signifikan memperluas kesedaran kebangsaannya. Ini adalah ciri playbook kosmetik China tradisional:
Pendedahan TV → Persatuan selebriti → Pengedaran runcit → Kesedaran massa.

Transformasi Douyin

Transformasi pemasaran kedua yang besar berlaku selepas 2019. Chicmax mula membina keupayaan sekitar:

• Perdagangan sosial
• Siaran langsung (livestreaming)
• Douyin
• Kuaishou
• Siaran langsung milik jenama
• Perdagangan influencer

KANS memasuki perdagangan e-commerce Douyin pada 2021 dan cepat menjadi salah satu jenama kosmetik China yang paling kelihatan di platform tersebut. Akaun sejarah syarikat menyatakan bahawa semasa 2021 penjualannya tumbuh sangat pantas dan acara promosi utama Douyin menjana lebih daripada GMV RMB 62 juta selama sembilan hari.

Ini adalah anjakan strategik yang kritikal. Daripada model TV → Gedung serbaneka → Pembelian, model baharu menjadi Video pendek → Influencer/Kreator → Siaran langsung → Pembelian segera. Ini membantu KANS menghubungkan warisan jenamanya yang agak tua dengan penonton digital yang lebih muda.

KANS sering dibincangkan dalam konteks kebangkitan kecantikan domestik China, kadang-kadang dipanggil C-beauty. Jenama ini menarik kerana ia bukan startup yang muncul tiba-tiba semasa lonjakan perdagangan sosial. Ia telah wujud sejak 2003, memberinya lebih dua dekad sejarah operasi.

Evolusinya boleh diringkaskan sebagai:
2003–2010-an: Jenama kosmetik China tradisional
↓
2010-an: Sains/R&D dan penjagaan kulit fungsian
↓
2021 ke atas: Anti-penuaan saintifik + penjenamaan semula berorientasikan belia
↓
2020-an: Kuasa kecantikan China yang didorong oleh perdagangan digital/sosial

Sejarah panjang ini adalah salah satu kelebihan strategik terbesar KANS.

KANS milik Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd. (上海上美化妆品股份有限公司). Chicmax diasaskan sekitar awal 2000-an dan membangunkan strategi multi-jenama. Portofolio jenamanya telah termasuk:

• KANS / 韩束
• One Leaf / 一叶子
• Baby Elephant / 红色小象
• ARMIYO / 安敏优
• Jenama kecantikan lain

Chicmax sendiri menjadi syarikat awam di Bursa Saham Hong Kong di bawah kod saham 02145.4 KANS adalah jenama dominan dalam kumpulan itu.

Skala KANS dalam Chicmax adalah sangat notable. Menurut Laporan Tahunan 2025 Chicmax, KANS menjana:

Pendapatan RMB 7.3596 bilion pada tahun 2025

berbanding dengan:

RMB 5.5910 bilion pada tahun 2024

Ini mewakili:

+31.6% pertumbuhan tahun ke tahun

KANS menyumbang kira-kira:

80.2% daripada pendapatan 2025 Chicmax

Jumlah pendapatan syarikat induk ialah RMB 9.1778 bilion, naik 35.1% daripada 2024. Ini menjadikan KANS bukan sekadar satu jenama dalam portofolio Chicmax, tetapi secara esensial enjin ekonomi kumpulan.

Laporan tahunan Chicmax 2025 menyatakan bahawa, menurut laporan media industri, KANS berada di tempat No. 1 dalam kalangan jenama kosmetik domestik China berdasarkan GMV dalam talian pada 2025. Penting untuk menyatakan ini dengan berhati-hati: ini adalah kenyataan laporan tahunan syarikat yang memetik media industri, dan bukan tuntutan audit bebas bahawa KANS adalah jenama kosmetik terbesar China merentasi semua saluran jualan. Walau bagaimanapun, ia menunjukkan sejauh mana strategi perdagangan digital KANS telah membawa jenama tersebut.

Ciri utama lain KANS adalah penekanannya terhadap keupayaan pembuatan bersepadu menegak. Jenama ini menerangkan rantaian bekalan sebagai termasuk kilang pintar Taman Teknologi Chicmax. KANS menyatakan kemudahan itu meliputi kira-kira 150 mu dan fasa pertama serta keduanya mempunyai kapasiti pengeluaran gabungan stabil kira-kira 3.5 juta botol sehari. Ia juga menerangkan kemudahan itu menggabungkan:

• Pembuatan automatik
• Sistem pengeluaran digital
• Pembuatan fleksibel
• Pengeluaran skala besar
• Pembuatan berkuasa AI

Syarikat memanggil satu kemudahan bengkel kosmetik tanpa pemandu pintar AI pertama China.

Falsafah jenama semasa KANS boleh diringkaskan kepada empat konsep:

Saintifik

Produk harus berasaskan penyelidikan dan bahan fungsian.

Profesional

KANS menampilkan dirinya sebagai pakar dan bukan sekadar label fesyen/kecantikan.

Tepat

Jenama menekankan penyelesaian sasaran untuk masalah kulit tertentu.

Efisien

Kedudukannya menekankan hasil penjagaan kulit yang kelihatan dan berfungsi.

Empat konsep ini—科学、专业、精准、高效 (“saintifik, profesional, tepat, efisien”)—dinyatakan secara eksplisit dalam penerangan jenama rasmi KANS.

Secara sejarah, khalayak teras KANS terutamanya wanita China yang berminat dengan penjagaan kulit, terutamanya pengguna pasaran massa. Hari ini, khalayak sasarannya lebih luas. Syarikat menerangkan KANS sebagai memenuhi keperluan anti-penuaan wanita Asia dalam kumpulan umur berbeza, sementara pengembangan semasa jenama juga termasuk:

• Pengguna lebih muda
• Lelaki
• Pengguna solekan
• Pengguna penjagaan rambut
• Pengguna penjagaan peribadi

Bahagian menarik strategi ialah KANS tidak semestinya memasarkan anti-penuaan secara eksklusif kepada pengguna lebih tua. Sebaliknya, ia semakin menggunakan konsep “anti-penuaan untuk belia” / anti-penuaan awal, menjadikan kategori tersebut relevan kepada pengguna lebih muda.

KANS menempati kedudukan menarik dalam pasaran kosmetik China. Ia duduk di antara beberapa kategori:

Proposisi kompetitif KANS secara esensial ialah:

Jenama China + pembuatan skala besar + R&D + kepakaran anti-penuaan + pemasaran digital agresif.

Gabungan ini membezakannya daripada jenama kosmetik China old-school dan startup penjagaan kulit internet-native yang lebih baharu.

Garis masa ringkas KANS kelihatan seperti ini:

2003 — KANS ditubuhkan sebagai jenama proprietary pertama Chicmax.

2006 — Tapak pengeluaran utama pertama di Suzhou; peningkatan fokus pada penyelidikan bahan anti-penuaan.

2009 — Pengembangan ke produk BB berorientasikan teknologi.

2012 — “Red BB” menjadi produk utama; konsep “30% solekan, 70% penjagaan kulit” diperkenalkan.

2013 — Pengembangan pemasaran televisyen/hiburan utama.

2014 — Barisan pelembap “墨菊巨补水” dilancarkan.

2016 — Pusat R&D luar negara/global ditubuhkan; penyelidikan peptida diperluas.

2018 — Pusat R&D Shanghai ditubuhkan; penyelidikan peptida dan fermentasi proprietary diperluas.

2019 — Siri Red Capsule dan penjagaan kulit fungsi tinggi generasi baharu; transisi utama ke arah penjenamaan moden.

2021 — Penempatan semula besar sekitar “anti-penuaan saintifik” dan pelancaran slogan “韩束，为年轻提供一份底气.”

2021 ke atas — Pengembangan besar melalui perdagangan sosial/Douyin.

2023 — Penyelidikan peptida siklik proprietary dan penyertaan dalam piawaian peptida.

2024 — Cyclohexapeptide pertama KANS melengkapkan pemfailan bahan kosmetik baharu; teknologi proprietary X-Peptide dan lain-lain diperkenalkan.

2025 — Pendapatan KANS mencapai RMB 7.36 bilion, naik 31.6% tahun ke tahun; ia mewakili kira-kira 80% pendapatan Chicmax.

2026 — KANS kekal sebagai jenama utama Chicmax, dengan portofolio diperluas merangkumi penjagaan kulit, solekan, produk lelaki, penjagaan rambut dan penjagaan peribadi.

Cara berguna untuk memahami jenama semasa ialah:

KANS / 韩束
→ Identiti Teras: Anti-penuaan saintifik
→ Pengguna Teras: Pengguna penjagaan kulit Asia, terutamanya wanita dan pengguna lebih muda yang semakin meningkat
→ Teknologi Hero: Peptida / bahan fungsian
→ Penjagaan Kulit Massa: Red Waist, 377 White Waist, King Kong Xia
→ Penjagaan Kulit Premium: Boseline Purple-Gold, X-Peptide, Flash Charge
→ Solekan: Red Luck, White Moonlight
→ Lelaki: Pelincinan, kawalan minyak, anti-gugur rambut dan grooming
→ Penjagaan Rambut: Volumizing, anti-gugur rambut, penjagaan kulit kepala
→ Enjin Perniagaan: Perdagangan digital/sosial + pengedaran runcit luas
→ Ibu Korporat: Shanghai Chicmax

Katalog rasmi KANS semasa mengesahkan struktur kategori yang luar biasa luas ini.5

KANS (韩束) ialah jenama kosmetik dan penjagaan kulit China yang ditubuhkan pada 2003 sebagai jenama proprietary pertama Shanghai Chicmax Cosmetic. Pada asalnya jenama kecantikan domestik pasaran massa, KANS secara beransur-ansur membina infrastruktur pembuatan dan penyelidikannya sendiri dan beralih ke arah penjagaan kulit fungsian, terutamanya anti-penuaan. Transformasi modennya yang besar datang pada 2021, apabila ia mengadopsi “anti-penuaan saintifik” sebagai kedudukan terasnya dan “韩束，为年轻提供一份底气” sebagai slogan jenama. Semasa dekad 2020, KANS menjadi sangat berjaya dalam ekosistem perdagangan sosial China, terutamanya melalui Douyin, sambil mengembangkan melepasi penjagaan kulit ke solekan, grooming lelaki, penjagaan rambut dan penjagaan peribadi. Menjelang 2025, KANS menjana pendapatan RMB 7.36 bilion, mewakili kira-kira 80% daripada jumlah pendapatan syarikat induknya, menjadikannya salah satu jenama paling penting dalam industri kecantikan domestik kontemporari China.

1. Kans
2. About us | KANS
3. Shanghai Chicmax Cosmetic Co., Ltd. – Earnings Release 2025
4. Giới thiệu – Mỹ Phẩm KANS
5. 韩束官方网站