Sumber: Sejarah korporat Joyoung dan maklumat syarikat rasmi; pemfailan korporat JS Global.2

Joyoung merupakan salah satu jenama perkakas rumah kecil yang paling terkenal di China, dengan identiti yang secara historisnya tertumpu pada konsep memudahkan penyediaan makanan dan minuman yang lebih sihat di rumah.

Berbeza dengan banyak syarikat perkakas yang bermula dengan portfolio produk yang luas, kejayaan awal Joyoung sangat berkait rapat dengan satu kategori khusus: mesin pembuat susu soya rumah. Syarikat ini menyatakan bahawa mereka telah membangunkan mesin pembuat susu soya automatik pertama di China pada tahun 1994, sekali gus mengubah susu soya segar daripada makanan yang memerlukan proses manual yang rumit kepada minuman rumah tangga yang mudah disediakan.4

Bermula dari titik ini, Joyoung secara beransur-ansur mengembangkan tawaran produknya kepada:

• Mesin pembuat susu soya
• Pengisar berkelajuan tinggi
• Pemerah jus
• Periuk nasi
• Periuk tekanan
• Penggoreng udara
• Cerek elektrik
• Dapur aruhan
• Mesin basuh pinggan mangkuk
• Penulen air
• Peralatan dapur
• Perkakas memasak lain
• Perkakas pembersihan lantai
• Perkakas penjagaan diri

Portfolio produk antarabangsanya juga merangkumi produk seperti mesin pembuat sup, mesin pembuat mi dan periuk bijirin.3

1994–2004: Era Mesin Susu Soya

Asal usul Joyoung bermula pada tahun 1994, apabila pengasasnya, Wang Xuning, bersama beberapa rakan sekelas universiti mula membangunkan mesin pembuat susu soya automatik untuk kegunaan rumah. Menurut Joyoung, syarikat tersebut telah berjaya mencipta mesin pembuat susu soya rumah yang sepenuhnya automatik pada tahun tersebut.4

Penciptaan ini merupakan satu perkembangan penting kerana kaedah tradisional membuat susu soya di rumah memerlukan beberapa langkah yang memakan tenaga kerja, termasuk merendam, mengisar, menapis dan merebus kacang soya. Perkakas keluaran Joyoung telah mengautomasikan sebahagian besar proses ini.

Syarikat ini seterusnya membantu mewujudkan mesin pembuat susu soya sebagai satu kategori perkakas rumah yang tersendiri di China. Identiti jenama awalnya menjadi sangat sinonim dengan susu soya, pemakanan sihat dan penyediaan minuman berasaskan tumbuhan di rumah.

Posisi antarabangsa syarikat pada masa kemudian terus menekankan warisan ini: operasi di Amerika Syarikat menggambarkan Joyoung sebagai pencipta mesin susu soya pertama dan mengaitkan sejarahnya dengan penyelesaian makanan berasaskan tumbuhan.16

2002: Pembangunan Korporat Rasmi

Walaupun perniagaan ini menjejaki asal usulnya ke tahun 1994, Shandong Joyoung telah ditubuhkan secara rasmi pada tahun 2002. Syarikat ini kemudiannya berkembang daripada pengeluar perkakas susu soya khusus kepada syarikat perkakas kecil yang lebih menyeluruh.5

2008: Penyenaraian di Bursa Saham Shenzhen

Joyoung disenaraikan di Bursa Saham Shenzhen pada 28 Mei 2008, di bawah kod saham 002242.6

Penyenaraian ini menandakan tahap penting dalam transformasi Joyoung daripada pengeluar perkakas khusus kepada syarikat perkakas pengguna yang tersenarai awam.

Sepanjang dekad 2000-an dan 2010-an, Joyoung semakin mempelbagaikan portfolio produknya. Strategi syarikat ini secara umumnya boleh digambarkan sebagai:

Mesin susu soya → perkakas dapur → masakan sihat → perkakas seluruh rumah

Portfolionya kini merangkumi produk-produk seperti:

Penyediaan Minuman

• Mesin pembuat susu soya
• Pengisar
• Pengisar berkelajuan tinggi
• Pemerah jus

Memasak

• Periuk nasi
• Periuk tekanan
• Periuk elektrik
• Periuk masak lambat
• Dapur aruhan
• Penggoreng udara
• Ketuhar

Penyediaan Makanan

• Periuk bijirin
• Mesin pembuat mi
• Pemproses makanan
• Perkakas penyediaan makanan lain

Dapur dan Rumah Tangga

• Cerek elektrik
• Mesin basuh pinggan mangkuk
• Penulen air
• Peralatan dapur

Laman web antarabangsa syarikat ketika ini menyenaraikan mesin susu soya, pengisar berkelajuan tinggi, periuk nasi, penulen air, mesin basuh pinggan mangkuk, cerek dan produk dapur lain.2

Identiti korporat Joyoung dibina kukuh di atas asas kesihatan dan inovasi. Syarikat ini menyifatkan kedua-dua elemen tersebut sebagai DNA terasnya dan meletakkan produknya berteraskan masakan yang lebih sihat, kemudahan dan kualiti hidup.18

Cara yang berguna untuk memahami jenama Joyoung adalah melalui formula:

Budaya makanan tradisional + teknologi perkakas + kemudahan

Sebagai contoh, susu soya ialah minuman sarapan pagi tradisional Cina. Sumbangan Joyoung bukanlah mencipta susu soya itu sendiri, sebaliknya membangunkan perkakas yang menjadikan penyediaannya jauh lebih mudah dan automatik. Pendekatan ini diteruskan dalam produk-produk baharu. Daripada sekadar menjual perkakas seperti pengisar atau periuk nasi, Joyoung sering menekankan aspek:

• Masakan sihat
• Automasi
• Pengurangan kerja manual
• Kemudahan pembersihan
• Fungsi pintar
• Keselesaan pengguna
• Reka bentuk moden

Inovasi telah menjadi tunjang kepada posisi jenama Joyoung. Operasi antarabangsanya menyatakan bahawa syarikat ini telah mengumpulkan lebih daripada 8,000 teknologi berpaten—satu angka yang dipaparkan oleh Joyoung di laman web antarabangsa/Amerika Syarikatnya.16

Salah satu bidang yang amat penting ialah automasi. Sebagai contoh, Joyoung telah membangunkan teknologi automatik dan swabersihan untuk mesin susu soya dan pengisar. Pemasaran antarabangsa syarikat menekankan teknologi swabersihannya sebagai cara untuk mengurangkan salah satu bahagian yang paling leceh dalam penyediaan minuman berasaskan kisaran atau soya: iaitu mencuci perkakas selepas digunakan.16

Hal ini menggambarkan falsafah produk Joyoung yang berulang:

Kenal pasti tugasan rumah yang membosankan → automasikan ia → jadikan kemudahan itu sebagai ciri produk.

Salah satu aspek yang paling unik dalam penjenamaan Joyoung moden ialah hubungannya dengan program angkasa lepas China. Joyoung menyatakan bahawa mereka telah terlibat dalam pembangunan “dapur angkasa” untuk stesen angkasa China, dengan membangunkan peralatan termasuk:

• Peralatan pengagihan air
• Peralatan pemanasan udara panas
• Aplikasi pintar aeroangkasa

Teknologi-teknologi ini bertujuan untuk menyokong keperluan makanan dan air minum angkasawan.17

Joyoung kemudiannya menggunakan perkaitan aeroangkasa ini dalam pemasaran pengguna di bawah konsep membawa teknologi angkasa ke dalam rumah harian. Produk-produk baharu syarikat oleh itu dipasarkan围绕 konsep-konsep seperti:

• Teknologi aeroangkasa
• Gaya hidup sihat
• Pemanasan termaju
• Masakan pintar
• Penyediaan makanan automatik

Ini telah menjadi sebahagian penting daripada cerita jenama moden Joyoung.

Joyoung bukan lagi sekadar “syarikat mesin susu soya”. Ekosistem produk semasanya adalah jauh lebih luas.

Mesin Pembuat Susu Soya

Kategori ini kekal sebagai yang paling berkait rapat dengan Joyoung. Syarikat ini menawarkan pelbagai generasi mesin, termasuk:

• Mesin susu soya automatik
• Model tanpa penapis
• Model swabersihan
• Model senyap
• Mesin susu soya pintar
• Mesin susu soya/yogurt

Katalog antarabangsanya terus memaparkan pelbagai kategori mesin pembuat susu soya.2

Pengisar

Joyoung menghasilkan pengisar berkelajuan tinggi dan pelbagai fungsi, termasuk model yang direka bentuk berteraskan:

• Pengisaran berkelajuan tinggi
• Pengurangan bunyi bising
• Swabersihan
• Penyediaan smoothie
• Penyediaan susu berasaskan tumbuhan

7

Periuk Nasi

Periuk nasi merupakan satu lagi kategori utama, bermula daripada periuk nasi elektrik konvensional hinggalah kepada sistem memasak yang lebih canggih dari segi teknologi.

Periuk Tekanan

Joyoung menghasilkan periuk tekanan elektrik yang direka untuk memasak daging, sup, nasi dan hidangan lain secara automatik.

Penggoreng Udara

Penggoreng udara telah menjadi sebahagian daripada portfolio masakan sihat Joyoung yang lebih luas, mencerminkan anjakan syarikat ke arah trend masakan kontemporari.

Penulenan Air

Joyoung juga menjual penulen air rumah tangga dan produk berkaitan.8

Perkakas Pembersihan dan Penjagaan Diri

Susulan pemerolehan perniagaan China SharkNinja, yang dirujuk oleh Joyoung sebagai 尚科宁家（中国）, Joyoung telah mengembangkan sayapnya melangkaui dapur ke kawasan termasuk mesin pembersihan lantai dan pengering rambut berkelajuan tinggi.9

Terdapat perbezaan penting antara Joyoung sebagai jenama dan Joyoung Co., Ltd. sebagai syarikat tersenarai. Joyoung Co., Ltd. ialah syarikat China yang tersenarai awam, manakala kumpulan korporat yang lebih luas mempunyai hubungan dengan JS Global Lifestyle.

Pemfailan JS Global menyatakan bahawa, setakat 31 Disember 2024, ia memegang secara tidak langsung kira-kira 67% kepentingan dalam Joyoung, memberikannya kawalan ke atas syarikat tersebut.12

Baru-baru ini, laporan ESG 2025 JS Global menggambarkan Joyoung sebagai salah satu daripada dua segmen operasi utama kumpulan itu, seiring dengan perniagaan Asia-Pasifik SharkNinja. Ia menyifatkan segmen Joyoung sebagai memberi tumpuan kepada reka bentuk, pembuatan, pemasaran, eksport dan pengedaran perkakas elektrik dapur kecil.15

Secara ringkasnya:

JS Global Lifestyle
↓
Joyoung Co., Ltd.
↓
Jenama Joyoung / 九阳

Walau bagaimanapun, Joyoung sendiri kekal disenaraikan secara berasingan di Bursa Saham Shenzhen di bawah kod 002242.10

Walaupun Joyoung terutama sekali dikaitkan dengan pasaran China, jenama ini telah membina kehadiran antarabangsa. Jenama ini mengendalikan laman web antarabangsa dan menjual produk di pasaran termasuk:

• Amerika Syarikat
• Singapura
• Asia Tenggara
• Pasaran Asia lain
• Pasaran Eropah dan antarabangsa terpilih

Laman web A.S.-nya meletakkan Joyoung sebagai jenama perkakas dapur antarabangsa dan mempromosikan produk termasuk mesin susu soya, pengisar, penggoreng udara, mesin pembuat sup, periuk tekanan dan perkakas lain.16

Di Singapura, Joyoung kini memasarkan produk termasuk pengisar, pemerah jus perlahan, periuk nasi, periuk tekanan dan penggoreng udara. Laman web Singapurnya juga mempromosikan posisi “teknologi angkasa” jenama tersebut.6

Joyoung menduduki kedudukan yang menarik dalam industri perkakas. Ia bukan sekadar pengeluar perkakas China kos rendah. Penjenamaannya semakin menekankan teknologi, kesihatan, reka bentuk dan fungsi pintar. Pada masa yang sama, ia juga tidak diposisikan sama seperti jenama perkakas Barat premium.

Cadangan terasnya boleh dirumuskan seperti berikut:

Joyoung juga telah membangunkan program tanggungjawab sosial yang ketara yang dikenali sebagai projek Joyoung Hope Kitchen / 公益厨房. Syarikat ini menyatakan bahawa program tersebut bermula pada tahun 2010. Menurut maklumat korporat semasa Joyoung, ia telah membantu menubuhkan lebih daripada 1,650 dapur kebajikan di sekolah luar bandar, menyokong hidangan untuk lebih 600,000 kanak-kanak setiap hari. Syarikat ini juga menyatakan bahawa ia telah menyokong lebih 300 sekolah dalam menubuhkan ruang pendidikan makanan.15

Projek ini selari dengan naratif jenama Joyoung yang lebih luas sekitar:

makanan + kesihatan + kanak-kanak + nutrisi + masakan.

Kepentingan Joyoung dalam industri perkakas China sebahagian besarnya berkait dengan keupayaannya untuk mewujudkan dan mendominasi kategori perkakas baharu. Kisah syarikat ini adalah luar biasa kerana ia tidak bermula dengan cuba bersaing dalam setiap jenis perkakas rumah.

Sebaliknya:

1. Produk Tradisional: Susu soya sudah pun tertanam mendalam dalam budaya makanan Cina.
2. Masalah Pengguna: Membuat susu soya di rumah adalah tidak mudah.
3. Inovasi Perkakas: Joyoung membangunkan mesin automatik.
4. Kategori Baharu: Mesin pembuat susu soya rumah menjadi kategori perkakas yang dikenali.
5. Pengembangan Jenama: Joyoung menggunakan reputasinya dalam penyediaan makanan sihat untuk beralih kepada pengisar, periuk nasi, periuk tekanan, penggoreng udara dan perkakas lain.

Ini mungkin merupakan perkara tunggal yang paling penting untuk difahami tentang Joyoung.

Joyoung adalah sebahagian daripada ekosistem perkakas rumah China yang jauh lebih besar yang merangkumi jenama seperti Midea, Supor, Xiaomi, Haier dan Galanz. Walau bagaimanapun, identiti historisnya agak berbeza.

Midea

Gergasi perkakas rumah yang luas dengan produk ranging dari penghawa dingin dan peti sejuk hingga perkakas dapur.

Supor

Sangat dikaitkan dengan peralatan memasak, perkakas dapur, periuk tekanan dan produk masakan.

Xiaomi

Ekosistem rumah pintar yang kuat, menekankan peranti bersambung dan teknologi berorientasikan nilai.

Joyoung

Secara historisnya dibezakan oleh susu soya, penyediaan makanan sihat dan perkakas dapur kecil. Pengkhususan ini membantu Joyoung menubuhkan identiti jenama yang dikenali dan bukannya sekadar bersaing sebagai pengeluar perkakas umum.

Nama Cina 九阳 (Jiǔyáng) secara harfiah menggabungkan:

• 九 (jiǔ) — sembilan
• 阳 (yáng) — yang, dikaitkan dengan cahaya matahari, kehangatan dan tenaga positif dalam pemikiran tradisional Cina.

“Joyoung” ialah nama rumi antarabangsa jenama tersebut. Oleh itu, penjenamaan Inggerisnya bukanlah terjemahan langsung bagi “九阳”; ia adalah nama jenama bergaya antarabangsa yang diterbitkan daripada nama Cinanya.

Hari ini, Joyoung paling tepat difahami sebagai jenama perkakas kecil China berorientasikan teknologi yang berakar umbi dalam penyediaan makanan sihat. Evolusinya boleh dirumuskan seperti berikut:

1994: Perintis mesin susu soya
↓
2000-an: Pakar perkakas dapur China
↓
2010-an: Syarikat perkakas kecil yang pelbagai
↓
2020-an: Jenama perkakas gaya hidup sihat dan rumah pintar
↓
Kini: Perkakas dapur + rumah tangga, dengan teknologi aeroangkasa dan cita-cita antarabangsa

Bahan terkini syarikat sendiri menggambarkan strateginya sebagai terus memberi tumpuan kepada perkakas rumah kecil sambil menggunakan pandangan pengguna dan inovasi untuk membangunkan kategori dan produk baharu.18

• Ditubuhkan: 1994.11
• Pengasas: Wang Xuning dan rakan sekelas universiti.11
• Ibu Pejabat: Jinan, Shandong, China.12
• Terkenal Dengan: Mesin pembuat susu soya rumah.
• Inovasi Utama Pertama: Mesin pembuat susu soya automatik rumah pada tahun 1994.11
• Penyenaraian Awam: Bursa Saham Shenzhen, 28 Mei 2008, kod saham 002242.10
• Pemegang Saham Utama: JS Global Lifestyle, yang memegang kira-kira 67% secara tidak langsung pada akhir 2024.12
• Kawasan Produk Utama: Mesin susu soya, pengisar, periuk nasi, periuk tekanan, penggoreng udara, cerek, penulen air dan perkakas dapur lain.13
• Hubungan Aeroangkasa: Terlibat dalam membangunkan peralatan untuk “dapur angkasa” stesen angkasa China.14
• Tanggungjawab Sosial: Mengendalikan program kebajikan Joyoung Hope Kitchen.15

1. 公司简介
2. Soy Milk Maker ,High Speed Blender,Water Purifier,Induction Cooker Manufacturer and Supplier in China
3. About Us– 美国
4. All Products – Soymilk machine,Noodle machine,Juice machine,Dishwasher,Steam rice cooker,Steam air fryer
5. Site Index – JOYOUNG COMPANY LIMITED
6. Joyoung Singapore
7. Terms of Use – Joyoung– 美国
8. joyoung.com
9. 九阳股份(002242)_公司公告_九阳股份有限公司2011年年度报告新浪财经_新浪网
10. 九阳股份(002242)_公司公告_九阳股份有限公司2008年年度报告新浪财经_新浪网
11. 品牌故事
12. About
13. JOYOUNG COMPANY LIMITED company info
14. All Products – Soymilk machine,Noodle machine,Juice machine,Dishwasher,Steam rice cooker,Steam air fryer
15. JOYOUNG COMPANY LIMITED 회사 정보
16. Joyoung® Kitchen Appliances that bring joy and easiness to life.– 美国
17. 九阳股份有限公司-太空科技 悦享健康
18. Joyoung九阳品牌资料介绍_九阳豆浆机怎么样 – 品牌之家