Laman web rasmi IST semasa menyenaraikan ibu pejabatnya di Room A, 6F, No. 6, Lane 345, YangKuang Street, Neihu, Taipei 11491, Taiwan.3

Penubuhan — 1976

IST ditubuhkan pada tahun 1976 di Taiwan oleh adik-beradik Irene, Stanley, dan Tony Lin. Menurut sejarah rasmi syarikat, nama IST terbentuk daripada huruf awal ketiga-tiga pengasas tersebut iaitu I, S, dan T. Syarikat ini menyifatkan penubuhannya sebagai usaha keluarga yang berpusatkan pembinaan masa depan yang lebih baik melalui kerjasama.4

Pada peringkat awal, aktiviti menyelam bukanlah perniagaan utama syarikat. IST pada mulanya mengeluarkan papan luncur angin. Walau bagaimanapun, melalui hubungan dengan industri penyelaman, syarikat ini mengenal pasti peluang dalam peralatan bawah air dan mula mengeluarkan but menyelam, yang menjadi titik permulaan masuknya ke pasaran skuba.5

Syarikat ini kemudiannya mengembangkan pengeluaran kepada topeng, snorkel, dan fin. Strategi awalnya menekankan produk yang agak mampu milik sambil mengekalkan kualiti dan kebolehpercayaan, sekali gus membantu IST mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran peralatan menyelam.6

Pembangunan jenama IST

IST pada mulanya beroperasi terutamanya sebagai pengeluar OEM yang menghasilkan produk menyelam untuk syarikat antarabangsa lain. Lama-kelamaan, syarikat ini memutuskan untuk melangkaui pembuatan OEM dan menubuhkan jenama pengguna sendiri menggunakan nama IST.7

Peralihan ini membolehkan IST mengawal lebih banyak aspek pembangunan produknya serta membina identiti yang mudah dikenali dalam pasaran menyelam antarabangsa.

1987 — IST Proline

Pada tahun 1987, syarikat ini memperkenalkan nama IST Proline beserta logo lumba-lumba yang menjadi ikoniknya. Pada tahun yang sama, IST menubuhkan cawangan di California, menandakan langkah penting ke dalam pasaran Amerika Syarikat.8

Sejak itu, syarikat ini berkembang secara beransur-ansur daripada pengeluar aksesori menyelam individu kepada pembekal yang mampu menyediakan rangkaian peralatan menyelam yang jauh lebih luas.

Fokus asal IST agak terhad kepada topeng, snorkel, dan fin. Namun, sepanjang beberapa dekad berikutnya, syarikat ini telah mengembangkan operasinya dengan ketara.

Rangkaian semasanya merangkumi:

Peralatan skuba

• BCD / pampas daya apungan
• Regulator
• Octopus
• Tolok tekanan
• Konsol selam
• Aksesori peralatan keras
• Topeng
• Snorkel
• Fin

Perlindungan pendedahan

• Sut basah
• Dive skins
• Rash guards
• Seluar neoprena
• Sarung tangan
• Hud
• But menyelam
• Stokin

Aksesori menyelam

• Beg selam
• Beg kalis air
• Beg jaring
• Lampu suluh selam
• Peralatan penanda permukaan
• Reel
• O-ring dan peralatan penyelenggaraan
• Pelbagai perkakasan dan penyesuai

Peralatan lain

• Pisau menyelam
• Peralatan menyelam dan snorkeling kanak-kanak
• Set snorkeling
• Peralatan selam bebas
• Peralatan selam teknikal
• Peralatan selam komersial
• Peralatan sukan air

Pengembangan inilah yang mengubah IST daripada pengeluar khusus topeng dan snorkel kepada apa yang disifatkannya sebagai pembekal peralatan menyelam yang komprehensif.

IST kini menyusun produknya kepada beberapa bidang utama.

1. Penyelaman rekreasi

IST Proline dikaitkan terutamanya dengan penyelaman rekreasi. Rancangannya meliputi kebanyakan peralatan yang diperlukan oleh penyelam rekreasi, termasuk BCD, regulator, tolok, topeng, snorkel, fin, sut basah, but, sarung tangan, beg, lampu suluh, dan aksesori.

Keluasan rangkaian ini merupakan salah satu kelebihan utama IST: bukannya mengkhusus pada satu jenis peralatan selam sahaja, syarikat ini berusaha menyediakan peralatan untuk keseluruhan persediaan menyelam.

2. Penyelaman teknikal

IST juga mengeluarkan peralatan untuk penyelaman teknikal, termasuk BCD teknikal, plat belakang, dan aksesori berkaitan.9

Ini mewakili segmen yang lebih khusus berbanding penyelaman rekreasi biasa dan membolehkan jenama ini melayani penyelam dengan keperluan peralatan yang lebih mencabar.

3. Selam bebas dan apnea

Syarikat ini telah berkembang ke bidang selam bebas/apnea, menawarkan produk yang direka khusus untuk penyelaman tahan nafas.

Hal ini penting kerana selam bebas mempunyai keperluan peralatan yang berbeza daripada selam skuba konvensional, terutamanya dari segi fin, topeng, sut basah, dan peralatan yang bersifat aerodinamik.

4. Penyelaman komersial

IST juga menyenaraikan penyelaman komersial di bawah aktiviti selam teknikalnya. Ini meletakkan syarikat ini melangkaui pasaran pengguna rekreasi dan memasuki aplikasi bawah air profesional.10

5. Snorkeling dan sukan air

Selain peralatan skuba, IST menghasilkan peralatan snorkeling dan sukan air umum, termasuk topeng, snorkel, fin, produk apungan, beg, dan aksesori berkaitan.11

Misi yang dinyatakan oleh IST dibina atas empat ciri utama:

Keselamatan → Kebolehpercayaan → Kualiti → Kemampuan

Syarikat ini menyatakan bahawa ciri-ciri ini diambil kira sebelum memperkenalkan produk baharu, terutamanya kerana peralatan menyelam boleh memberi implikasi keselamatan langsung kepada pengguna. Pada masa yang sama, IST menekankan kawalan kos pembuatan supaya peralatan menyelam kekal mampu dimiliki oleh kumpulan penyelam yang lebih luas.12

Ini memberikan jenama tersebut kedudukan yang agak berbeza berbanding pengeluar penyelaman premium yang sangat menumpukan pada peralatan mewah atau kelas atasan.

Secara ringkasnya, falsafah IST boleh disifatkan sebagai:

Fungsi menyelam profesional pada harga yang agak mampu milik.

Kedudukan ini amat jelas kelihatan dalam katalog produk syarikat yang sangat luas.

Ciri ketara IST ialah keluasan tawarannya dan bukannya kebergantungan pada satu produk unggulan.

Sebagai contoh, katalog semasanya mengandungi segala-galanya daripada penyembur anti-kabus yang agak murah dan aksesori kecil hinggalah kepada peralatan utama seperti:

• BCD
• Regulator
• Tolok selam
• Topeng
• Fin
• Sut basah
• Peralatan teknikal

Katalog rasmi juga menyertakan produk yang direka khusus untuk operasi sewaan, menunjukkan bahawa IST menganggap pusat menyelam dan pengendali profesional sebagai pasaran penting di samping pengguna individu.

Walaupun IST berasal dari Taiwan, syarikat ini telah membangunkan rangkaian pengedaran antarabangsa.

Sejarahnya menggambarkan pengembangan ke Amerika Syarikat, diikuti oleh hubungan pengedar di:

• Eropah
• Amerika Latin
• Timur Tengah
• Afrika
• Australia/Oceania
• Asia

IST juga mengekalkan kehadiran pengedaran di Amerika Utara, membantu produknya menembusi pasaran menyelam Amerika.13

Hubungan pengedar yang terjalin lama dipersembahkan oleh IST sebagai bahagian penting dalam model perniagaan antarabangsanya.

IST Malaysia ialah operasi/pengedar di Malaysia yang dikaitkan dengan jenama IST. Menurut laman web rasminya, ia ditubuhkan pada tahun 2017 dengan objektif membawa produk menyelam IST dan sokongan selepas jualan ke pasaran Malaysia.16

Operasi Malaysia ini berpangkalan di Kuala Lumpur dan menjual rangkaian produk IST yang luas, termasuk:

• Topeng
• Snorkel
• Fin
• BCD
• Regulator
• Sut basah
• Rash guards
• But
• Sarung tangan
• Beg
• Lampu suluh
• Aksesori menyelam
• Peralatan selam bebas

Kedai dalam taliannya semasa menyenaraikan beratus-ratus produk merentasi kategori-kategori ini.19

Laman web rasmi IST Malaysia

Perniagaan IST dari segi sejarahnya menggunakan beberapa barisan produk untuk menangani bahagian berbeza dalam pasaran bawah air.

Bahan syarikat menerangkan tiga barisan utama:

IST Proline

Memberi tumpuan terutamanya kepada peralatan penyelaman rekreasi.

IST Sports

Memberi tumpuan kepada sukan air dan peralatan sukan.

Dolphin Tech

Memberi tumpuan kepada penyelaman teknikal dan komersial.

Syarikat ini juga telah membangunkan tawaran khusus untuk selam bebas/apnea dan aktiviti khusus lain.14

Elemen visual IST yang paling mudah dikenali ialah logo lumba-lumba, yang diperkenalkan bersama identiti IST Proline pada tahun 1987.15

Lumba-lumba amat bersesuaian dengan jenama ini kerana identitinya berkait rapat dengan persekitaran bawah air.

Berbeza dengan banyak jenama sukan yang berorientasikan gaya hidup, identiti visual IST adalah bersifat fungsian dan berorientasikan aktiviti. Penjenamaannya menyampaikan mesej tentang penyelaman, persekitaran marin, dan peralatan teknikal bukannya fesyen atau kemewahan.

IST secara umumnya boleh diletakkan dalam industri penyelaman sebagai pengeluar peralatan julat penuh yang berorientasikan nilai.

Tawaran kompetitifnya pada asasnya ialah:

Pilihan produk yang luas + fungsi teknikal + kebolehpercayaan + harga yang secara perbandingan mampu milik.

Ini amat berguna untuk:

• Penyelam rekreasi
• Pemula
• Pusat menyelam
• Sekolah menyelam
• Pengendali sewaan
• Penggemar snorkeling
• Penyelam bebas
• Penyelam teknikal
• Pengguna selam komersial

Oleh itu, syarikat ini tidak terhad kepada segmen penyelam rekreasi premium semata-mata.

Beberapa ciri membezakan IST daripada banyak jenama menyelam yang lebih kecil.

1. Sejarah yang panjang

IST bermula sejak tahun 1976, memberikannya sejarah kira-kira lima dekad dalam industri menyelam dan sukan air.16

2. Latar belakang OEM

Syarikat ini bermula dengan mengeluarkan peralatan untuk jenama antarabangsa lain sebelum membangunkan jenamanya sendiri. Ini memberikan IST latar belakang yang berakar umbi dalam pembuatan dan bukannya sekadar pemasaran serta pengedaran produk.17

3. Katalog yang amat luas

IST telah berkembang daripada topeng, snorkel, dan fin kepada hampir setiap kategori utama peralatan menyelam.17

4. Pelbagai disiplin menyelam

Jenama ini melayani selam skuba rekreasi, snorkeling, selam bebas, selam teknikal, dan selam komersial dan bukannya menumpukan secara eksklusif pada satu disiplin.

5. Keupayaan milik

Syarikat ini secara jelas menekankan harga yang mampu milik di samping keselamatan, kebolehpercayaan, dan kualiti.

Perlu diingat bahawa IST adalah nama yang samar.

Ia juga boleh merujuk kepada International Stüssy Tribe, kolektif kreatif global berpengaruh yang dikaitkan dengan Stüssy pada akhir 1980-an dan 1990-an, atau kepada 2(X)IST, jenama fesyen lelaki Amerika yang ditubuhkan pada tahun 1991.18

IST yang diterangkan di atas ialah IST Sports Corp., syarikat peralatan menyelam dari Taiwan.

1. IST Diving System | Quality Diving Equipment | About Us – History
2. About us – IST Malaysia
3. Introduction|IST Sports Corp. 優瀚企業股份有限公司
4. IST Sports Corp. | Quality Diving Equipment | All Product
5. IST Sports | Scuba Diving
6. IST Sports Corp. | Quality Diving Equipment | Recreational
7. IST SPORTS CORP. :: TECHNICAL :: COMMERCIAL DIVING
8. Store – IST Malaysia
9. 2(X)IST
10. IST SPORTS CORP – IndexAll
11. IST SPORTS – Infos zur Marke Nr 014168215 (EUIPO, 28.05.2015) · TMDB
12. Jobst Technologies unveils new branding as iST Jobst | Jobst Technologies
13. STÜSSY’S CULTURAL ECOSYSTEM | END. (AU)
14. Stüssy : History of the pioneer streetwear brand – TENSHI
15. 6 Innovative Products that Make Scuba Diving Safe and Fun | Scuba Diving
16. IST Malaysia Scuba Diving Products – MalaysiaAsia
17. IST Sports | Scuba Diving
18. 2(X)IST opens new store-in-store at Macy’s | Jack Morton
19. IST Malaysia – Dive Into The World