Gree (Cina: 格力; rasmi Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai) ialah sebuah syarikat multinasional dari China yang mengeluarkan peralatan elektrik dan peralatan industri, beribu pejabat di Zhuhai, Guangdong, China. Syarikat ini paling dikenali di peringkat antarabangsa untuk penyaman udara dan sistem HVAC, tetapi perniagaan semasanya jauh lebih luas, merangkumi peralatan rumah tangga, penyejukan, produk rumah pintar, peralatan industri, motor, pemampat, teknologi tenaga boleh diperbaharui dan perniagaan pembuatan lain.

Gree ditubuhkan pada tahun 1991 dan disenaraikan di Bursa Saham Shenzhen pada November 1996. Bermula sebagai kilang kecil yang pada asalnya menghasilkan penyaman udara tingkap kediaman, ia telah berkembang menjadi salah satu pengeluar peralatan terbesar di China dan jenama penyaman udara global yang utama. Syarikat menyatakan bahawa produknya kini melayani lebih daripada 190 negara dan wilayah.

Maklumat korporat di atas adalah berdasarkan terutamanya bahan-bahan global dan korporat Gree sendiri.

Gree pada asasnya ialah syarikat teknologi dan pembuatan yang dibina sekitar teknologi kawalan iklim.

Apabila orang luar China mendengar “Gree”, mereka biasanya memikirkan tentang penyaman udara. Persatuan itu wajar kerana penyaman udara kekal sebagai kompetensi teras syarikat dan kategori produk yang paling dikenali secara antarabangsa.

Walau bagaimanapun, hari ini Gree menerangkan dirinya sebagai kumpulan industri global yang pelbagai dan berorientasikan teknologi yang beroperasi dalam dua bidang luas:

1. Barangan pengguna isi rumah
2. Peralatan industri

Portfolionya termasuk penyaman udara kediaman dan komersial, peti sejuk, mesin basuh, pemanas air, peralatan dapur, peralatan alam sekitar, produk rumah pintar dan sistem bangunan. Dari segi industri, ia membuat peralatan dan komponen termasuk pemampat, motor, acuan ketepatan, peralatan penyejukan, produk berkaitan semikonduktor, produk penyimpanan tenaga industri dan teknologi sumber boleh diperbaharui.

Jadi, cara berguna untuk memikirkan tentang Gree ialah:

Gree bermula sebagai pengeluar penyaman udara tetapi berevolusi menjadi kumpulan teknologi industri bersepadu menegak yang jenama pengguna utamanya masih penyaman udara.

Sejarah Gree bermula di Zhuhai, sebuah bandar di Wilayah Guangdong di selatan China.

Syarikat ini pada asalnya adalah operasi penyaman udara yang agak kecil. Pada tahun-tahun awalnya, Gree memfokuskan terutamanya kepada mengumpul dan menghasilkan penyaman udara kediaman, terutamanya unit tingkap. Pengeluaran tahunan awalnya kurang daripada 20,000 unit.

Ini penting untuk memahami perkembangan Gree kemudian. Ia tidak bermula sebagai konglomerat elektronik yang pelbagai. Strateginya pada mulanya sangat tertumpu:

Penyaman udara → Keupayaan pembuatan → Teknologi → Jenama → Pengembangan global → Kepelbagaian industri

Sepanjang tahun 1990-an, Gree meletakkan penekanan yang semakin meningkat terhadap kualiti produk, sistem pembuatan dan pembinaan jenama. Akaun sejarah syarikat sendiri menggambarkan tempoh ini sebagai asas untuk pengembangan kemudiannya.

Sepanjang tahun 1990-an, pasaran peralatan pengguna di China sedang berkembang pesat. Gree menggunakan peluang itu untuk membina kedudukan domestik yang kuat dalam penyaman udara. Ia melabur banyak dalam:

• Kapasiti pembuatan
• Kualiti produk
• Pengedaran
• Penyelidikan dan Pembangunan (R&D)
• Pemampat dan teknologi komponen
• Kecekapan tenaga
• Pengiktirafan jenama

Gree kemudiannya menjadi salah satu pengeluar penyaman udara dominan di China. Syarikat tersebut disenaraikan di Bursa Saham Shenzhen pada tahun 1996, memberikannya akses kepada pasaran modal dan menyediakan platform tambahan untuk pengembangan 1.

Salah seorang tokoh terpenting dalam sejarah Gree ialah Dong Mingzhu.

Dong menyertai pendahulu Gree sebagai jurujual pada tahun 1990. Beliau kemudiannya naik melalui organisasi, akhirnya menjadi salah seorang pemimpin korporat yang paling dikenali di China. Beliau menjadi pengerusi lembaga pengarah Gree Electric pada tahun 2012, sambil juga berkhidmat sebagai presiden 2.

Kepimpinannya telah menjadi rapat dikaitkan dengan identiti korporat Gree. Falsafah perniagaan Gree menekankan:

• Kendiri teknologi
• Kualiti produk
• Pembuatan
• Inovasi
• Pembangunan jangka panjang
• Keupayaan dalaman yang kuat

Dong secara khusus menekankan idea bahawa pengeluar harus memiliki “teknologi teras” mereka sendiri dan bukan sekadar mengumpul produk yang direka oleh orang lain. Falsafah itu tercermin dalam salah satu slogan Cina terkenal Gree:

“格力，掌握核心科技”
kira-kira: “Gree — menguasai teknologi teras.”

Kemudian, syarikat itu mengadopsi:

“让世界爱上中国造”
“Biarkan dunia jatuh cinta dengan pembuatan China.”

Identiti kompetitif terkuat Gree tanpa keraguan ialah penyaman udara. Syarikat ini menghasilkan kedua-dua:

Penyaman Udara Kediaman

Produk termasuk:

• AC split dinding
• AC berdiri lantai
• Sistem multi-split
• Penyaman udara inverter
• Produk pam haba
• Penyaman udara pintar/bersambung

HVAC Komersial

Gree juga menghasilkan sistem kawalan iklim skala besar untuk:

• Pejabat
• Hotel
• Pusat membeli-belah
• Kilang
• Hospital
• Bangunan awam
• Kemudahan pengangkutan
• Projek infrastruktur besar

Portofolio teknologinya termasuk penyejuk, sistem VRF/multi-split, pam haba dan peralatan HVAC komersial lain. Perniagaan komersial antarabangsa Gree menerangkan syarikat itu sebagai pakar global dalam penyaman udara kediaman dan komersial.

Skala syarikat telah berubah secara dramatik sejak permulaannya. Maklumat korporat semasa Gree menerangkannya mempunyai:

• Hampir 80,000 pekerja dalam satu profil korporat;
• Tenaga kerja R&D dan teknikal yang sangat besar;
• 77 pangkalan pengeluaran di China dan luar negara menurut profil korporat semasa syarikat;
• Operasi pengeluaran di China, Brazil dan Pakistan;
• Enam pangkalan sumber boleh diperbaharui;
• Produk dijual di lebih 190 negara dan wilayah.

Laman web global Gree juga memberikan angka yang lebih luas iaitu lebih daripada 90,000 pekerja, bersama-sama dengan 15,000 kakitangan R&D dan lebih daripada 30,000 pekerja teknikal. Perbezaan nampaknya mencerminkan perbezaan antara profil korporat dan tempoh pelaporan, jadi penerangan yang paling selamat ialah bahawa Gree adalah pengeluar global puluhan ribu pekerja dan bukan bergantung pada satu angka pekerja statik.

Walaupun penyaman udara kekal sebagai produk utamanya, syarikat ini telah berkembang dengan ketara.

Kawalan Iklim Kediaman

• Penyaman udara split
• AC Inverter
• Sistem multi-split
• Pam haba
• Penyaman udara dengan kawalan pintar
• Penapis udara
• Pendingin udara
• Produk berkaitan pengeringan kelembapan

HVAC Komersial

• Sistem VRF
• Penyejuk
• Pam haba
• Sistem bumbung dan pembungkusan
• Sistem penyaman udara pusat skala besar
• Sistem kawalan iklim bangunan

Peralatan Isi Rumah

Portofolio pengguna Gree yang lebih luas termasuk produk seperti:

• Peti sejuk
• Mesin basuh
• Pemanas air
• Periuk nasi
• Periuk tekanan elektrik
• Kipas
• Pemanas
• Dapur induksi
• Pelembap udara
• Penapis udara
• Penapis air
• Dispenser air
• Peralatan dapur

Katalog produk global Gree mengesahkan bahawa syarikat itu kini beroperasi jauh melebihi penyaman udara tradisional.

Satu perkara menarik ialah Gree Electric Appliances memiliki lebih daripada sekadar jenama pengguna GREE.

Laporan tahunan 2024 syarikat mengenal pasti tiga jenama pengguna utama:

GREE

Jenama utama, khususnya dikaitkan dengan:

• Penyaman udara
• HVAC
• Peralatan isi rumah
• Teknologi kawalan iklim

TOSOT

TOSOT ialah jenama peralatan pengguna lain yang dikaitkan dengan Gree. Ia mempunyai peranan yang amat penting dalam pasaran antarabangsa dan merangkumi pelbagai peralatan dan produk penyaman udara.

KINGHOME

KINGHOME ialah jenama pengguna lain, khususnya dikaitkan dengan peralatan seperti peti sejuk.

Gree juga menyenaraikan jenama industri termasuk:

• LANDA
• Kaibang
• Xinyuan

Jenama-jenama ini lebih dekat berkaitan dengan komponen dan teknologi industri daripada produk yang menghadap pengguna.

Perbezaan utama antara Gree dan banyak jenama peralatan ialah sejauh mana ia cuba mengawal teknologi industri dan rantaian bekalan sendiri. Gree tidak hanya mereka bentuk penyaman udara dan membeli setiap komponen penting daripada pembekal yang tidak berkaitan.

Perniagaan industrinya termasuk teknologi berkaitan dengan:

• Pemampat
• Motor
• Komponen elektrik
• Acuan
• Peralatan penyejukan
• Pembuatan ketepatan
• Peranti berkaitan semikonduktor
• Automasi industri
• Penyimpanan tenaga
• Kitar semula sumber boleh diperbaharui

Ini mewujudkan ekosistem bersepadu menegak. Contohnya:

R&D → Pembangunan komponen → Peralatan pembuatan → Pemampat/Motor → Penyaman udara → Jualan/Perkhidmatan

Integrasi itu adalah bahagian penting dalam strategi Gree untuk membangunkan apa yang dipanggilnya teknologi teras.

R&D adalah teras identiti Gree. Bahan korporat semasa syarikat menerangkan rangkaian penyelidikan yang luas meliputi bidang seperti:

• Penyejukan
• Kejuruteraan elektromekanikal
• Peralatan rumah
• Tenaga baharu
• Teknologi alam sekitar
• Teknologi kesihatan
• Komunikasi
• Peralatan pintar
• Robotik
• Internet Benda (IoT)
• Motor
• Teknologi basuhan
• Penyejukan dan teknologi rantaian sejuk
• Kecekapan tenaga bangunan
• Bahan elektrik

Profil korporat Gree menyenaraikan 16 institut penyelidikan dan infrastruktur makmal dan kejuruteraan yang sangat besar. Ini adalah salah satu sebab mengapa Gree memposisikan dirinya sebagai lebih daripada sekadar pengumpul peralatan.

Penyaman udara mengambil sejumlah besar elektrik di seluruh dunia, jadi kecekapan tenaga adalah penting secara strategik untuk Gree. Usaha R&D syarikat itu oleh itu meliputi:

• Teknologi inverter
• Pemampat kecekapan tinggi
• Pam haba
• Teknologi bendasing sejuk
• Pengurusan tenaga pintar
• Pemampat galangan magnet
• Pam haba suhu tinggi
• Sistem HVAC berkaitan solar/fotovoltaik
• Teknologi penyimpanan tenaga

Gree juga semakin mempromosikan teknologi rendah karbon dan tenaga boleh diperbaharui. Contohnya, pada tahun 2025, syarikat itu menonjolkan teknologi termasuk produk levitasi magnet kuasa besar dan pam haba industri suhu tinggi, serta cip kecekapan tenaga berasaskan AI untuk penyaman udara.

Gree bukan lagi sekadar jenama domestik China. Produknya dijual merentasi:

• Asia
• Eropah
• Amerika Utara
• Amerika Latin
• Afrika
• Timur Tengah
• Oceania

Rangkaian pengedar global rasmi syarikat termasuk pasaran seperti Indonesia, Malaysia, Thailand, Australia, Brazil, Mexico, Amerika Syarikat, Kanada dan banyak negara Eropah dan Timur Tengah 4. Gree juga mempunyai kemudahan pengeluaran luar negara, terutamanya di Brazil dan Pakistan, alongside rangkaian pembuatannya yang luas di China.

Malaysia merupakan sebahagian daripada pasaran serantau yang dilayan oleh rangkaian pengedaran global Gree 4. Syarikat ini menawarkan produk penyaman udara kediaman dan komersial di negara ini melalui pengedar dan rakan niaga tempatan, selaras dengan strategi pengembangan antarabangsanya yang merangkumi rantau Asia Tenggara.

Gree adalah syarikat tersenarai awam yang sangat besar. Sebagai perspektif, Gree Electric melaporkan hasil operasi 2024 kira-kira RMB 190.0 bilion dan keuntungan bersih yang boleh dikaitkan kira-kira RMB 32.2 bilion 7.

Campuran hasil 2024 syarikat itu juga menunjukkan kepelbagaian berterusan:

• Peralatan rumah: kira-kira RMB 148.6 bilion
• Produk industri dan tenaga hijau: kira-kira RMB 17.25 bilion
• Peranti pintar: kira-kira RMB 424 juta
• Perniagaan lain membentuk bakinya 8.

Satu trend yang sangat menarik ialah jualan antarabangsa. Pada tahun 2024, Gree melaporkan jualan eksport perniagaan utama RMB 28.2 bilion, naik 13.25% daripada tahun sebelumnya, manakala jualan perniagaan utama domestik menurun.

Dalam tiga suku pertama 2025, Gree melaporkan hasil kira-kira RMB 137.65 bilion dan keuntungan bersih yang boleh dikaitkan kira-kira RMB 21.46 bilion 6.

Gree kerap menerangkan dirinya sebagai pengeluar penyaman udara khusus terbesar di dunia.

Terdapat perbezaan penting di sini. “Gree ialah pengeluar AC terbesar di dunia” tidak semestinya bermaksud Gree menjual lebih banyak elektronik pengguna keseluruhan daripada setiap syarikat peralatan lain. Ia merujuk secara khusus kepada skala dan kepakaran enormnya dalam pembuatan penyaman udara.

Gree juga telah menyerlahkan data Euromonitor yang menunjukkan bahawa produknya menduduki tempat No. 1 global mengikut jumlah jualan runcit dalam penyaman udara split pada tahun 2024.

Kepakaran ini adalah salah satu kekuatan terbesar Gree.

Model perniagaan Gree secara kasar boleh diringkaskan sebagai:

1. Membangunkan teknologi
↓
2. Menghasilkan komponen kunci secara dalaman
↓
3. Menghasilkan peralatan lengkap
↓
4. Membina rangkaian pengedaran besar
↓
5. Menjual secara domestik dan antarabangsa
↓
6. Menyediakan pemasangan dan perkhidmatan selepas jualan
↓
7. Melabur semula dalam R&D dan pembuatan

Model ini memberi Gree kawalan yang considerable terhadap pembangunan produk dan pembuatan. Ia juga bermakna Gree adalah jauh lebih syarikat pembuatan daripada jenama pemasaran tulen.

Terdapat beberapa ciri yang membezakan Gree daripada banyak jenama peralatan lain.

1. Kepakaran Ekstrem dalam Penyaman Udara

Berbeza dengan syarikat yang portofolio peralatannya luas dari awal, identiti Gree dibina sekitar kawalan iklim.

2. Kedalaman Pembuatan

Gree membuat banyak komponen dan mesin yang digunakan dalam ekosistem industri sendiri.

3. Budaya R&D yang Kuat

Syarikat itu meletakkan penekanan considerable pada pembangunan teknologi proprietary.

4. Identiti Pembuatan China

Gree semakin memposisikan dirinya bukan sahaja sebagai syarikat China yang menjual di luar negara, tetapi sebagai contoh keupayaan pembuatan China bersaing secara global.

5. Integrasi Menegak

Syarikat itu beroperasi merentasi kedua-dua produk pengguna siap dan komponen industri.

6. Kedudukan Pasaran Domestik yang Kuat

China kekal sebagai pasaran asas dan tapak pembuatan fundamental bagi syarikat.

Garis masa ringkas kelihatan seperti ini:

Tarikh sejarah dikompilasi daripada sejarah korporat Gree dan rekod syarikat/industri.

Satu bab luar biasa dalam sejarah Gree ialah percubaannya untuk masuk ke dalam perniagaan telefon pintar. Bermula pada pertengahan 2010-an, Gree mengeluarkan beberapa model telefon pintar. Walau bagaimanapun, telefon pintar tidak pernah menjadi tiang utama perniagaan syarikat. Gree kemudiannya mengurangkan keterlibatannya dalam sektor itu. Episod ini berguna kerana ia menunjukkan strategi lebih luas Gree: syarikat itu secara berkala bereksperimen dengan perniagaan di luar kepakaran HVAC tradisionalnya, walaupun tidak setiap usaha kepelbagaian menjadi penting secara komersial.

Ini mungkin bahagian paling underrated dalam Gree. Di belakang penyaman udara GREE yang menghadap pengguna terdapat ekosistem industri yang jauh lebih besar. Syarikat itu membuat atau membangunkan:

• Pemampat
• Motor
• Acuan ketepatan
• Alat mesin
• Robot industri
• Peralatan automasi
• Peralatan penyejukan
• Komponen elektrik
• Komponen berkaitan semikonduktor
• Teknologi penyimpanan tenaga
• Sistem sumber boleh diperbaharui

Laporan tahunan syarikat secara eksplisit membahagikan operasinya antara barangan pengguna isi rumah dan peralatan industri 3. Ini bermakna Gree semakin menyerupai konglomerat teknologi industri dan bukan sekadar jenama peralatan.

Falsafah Gree berputar sekitar beberapa tema berulang.

Kualiti

Syarikat itu secara sejarah menjadikan kualiti produk sebagai komponen pusat strategi jenamanya.

Teknologi

Gree sangat menekankan teknologi proprietary dan “teras”.

Pembuatan

Daripada membentangkan pembuatan sebagai fungsi komoditi, Gree merawat keupayaan pembuatan sebagai kelebihan kompetitif.

Inovasi

Syarikat itu melabur banyak dalam R&D dan kejuruteraan produk.

Berpikir Jangka Panjang

Gree kerap bercakap tentang membina syarikat yang mampu beroperasi selama satu abad.

Syarikat formal ialah Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai. Ia diperdagangkan secara awam di tanah besar China di bawah Bursa Saham Shenzhen: 000651. Syarikat itu disenaraikan pada 18 November 1996 8.

Ia juga perlu dibezakan daripada Gree Group, perusahaan milik negara yang lebih luas berpangkalan di Zhuhai yang secara sejarah mempunyai hubungan pemilikan penting dengan Gree Electric. Hubungan antara Gree Electric dan Gree Group telah berubah secara signifikan dari masa ke masa, terutamanya selepas pemindahan stake besar Gree Electric pada tahun 2019 5.

Sehingga 2026, Gree paling baik difahami sebagai tiga perkara serentak:

① Syarikat penyaman udara berskala dunia

Ini kekal sebagai jantung jenama.

② Pengeluar peralatan yang pelbagai

Portofolio penggunanya kini meluas ke dalam penyejukan, basuhan, pemanasan air, peralatan dapur dan alam sekitar, dan produk rumah pintar.

③ Syarikat teknologi industri

Perniagaan industrinya merangkumi komponen, peralatan pembuatan, motor, pemampat, sistem tenaga dan teknologi lain 9.

Identiti ketiga ini menjadi semakin penting untuk memahami ke mana arah tuju Gree.

Gree ialah pengeluar multinasional China yang ditubuhkan di Zhuhai pada tahun 1991 yang berkembang daripada kilang penyaman udara kediaman kecil menjadi salah satu syarikat HVAC utama dunia dan kumpulan industri yang pelbagai. Jenama GREE utamanya terkenal dengan penyaman udara kediaman dan komersial, manakala kumpulan Gree Electric yang lebih luas juga menghasilkan peti sejuk, mesin basuh, pemanas air, peralatan dapur dan alam sekitar, pemampat, motor, peralatan industri, peranti pintar dan teknologi tenaga hijau. Dipimpin selama bertahun-tahun oleh Dong Mingzhu, syarikat itu telah membina identitinya sekitar pembuatan, teknologi proprietary, R&D dan integrasi menegak. Hari ini, produknya mencapai lebih daripada 190 negara dan wilayah, menjadikan Gree salah satu contoh paling menonjol jenama pembuatan China yang telah berkembang daripada pasaran domestik menjadi perniagaan teknologi dan industri global.

1. About Us | GREE Commercial
2. Gree Global
3. Company Overview | Gree Indonesia
4. Gree Electric
5. Gree Group
6. 格力电器(000651)_公司公告_格力电器：2025年年度报告(英文版)新浪财经_新浪网
7. EDGAR Filing Documents for 0001844971-26-000011
8. Gree Electric – Wikidata
9. 知乎 – 有问题，就会有答案