M Malaysia Brand Wiki

About Gateron

Gateron (Cina: 佳达隆; sering digayakan sebagai GATERON) ialah sebuah syarikat pengeluar elektronik dan suis dari China yang paling dikenali di peringkat antarabangsa atas suis papan kekunci mekanikal mereka. Syarikat ini membangunkan dan mengeluarkan pelbagai jenis suis, termasuk suis mekanikal konvensional, suis optik, suis kesan-Hall/magnetik, suis profil rendah, suis senyap, mikrosuis, serta komponen berkaitan. Gateron telah menjadi salah satu pengeluar suis yang paling mudah dikenali dalam pasaran peminat papan kekunci mekanikal.1

Reputasi awal Gateron dibina berdasarkan suis mekanikal bergaya MX yang licin, terutamanya suis linear yang mampu milik seperti Gateron Yellow dan Milky Yellow. Walau bagaimanapun, pada penghujung tahun 2010-an dan sepanjang tahun 2020-an, syarikat ini telah mengembangkan operasinya secara signifikan ke arah suis premium, teknologi magnetik/kesan-Hall, reka bentuk profil rendah, dan komponen papan kekunci lengkap.

Fakta Ringkas

Bidang Maklumat
Jenama GATERON
Nama Cina 佳达隆
Syarikat Gateron Electronic Technology Co., Ltd.
Industri Elektronik, komponen elektromekanikal, perkakasan papan kekunci
Ibu Pejabat / Kemudahan Utama Huizhou, Guangdong, China
Terkenal Untuk Suis papan kekunci mekanikal
Teknologi Suis Mekanikal, optik, magnetik/kesan-Hall
Produk Lain Mikrosuis, suis kalis air, penstabil, PCB, komponen papan kekunci dan alat DIY
Reputasi Ketara Kelancaran, julat produk besar, pembuatan OEM, suis untuk peminat
Pasaran Utama Papan kekunci mekanikal, papan kekunci permainan, papan kekunci tersuai
Arah Semasa Suis kesan-Hall/magnetik, suis profil rendah, ekosistem papan kekunci tersuai

Bahan rasmi Gateron mengenal pasti operasi syarikat di Zon Teknologi Tinggi Zhongkai, Huizhou, Wilayah Guangdong. Syarikat menyatakan bahawa mereka mengekalkan keupayaan dalaman yang merangkumi pembuatan acuan, pengacuan suntikan, pembentukan logam, pemasangan automatik, dan pemeriksaan produk.1

Identiti Korporat

Pada asasnya, Gateron adalah sebuah pengeluar suis dan syarikat teknologi, bukan sekadar jenama papan kekunci. Produk mereka digunakan di beberapa lapisan industri elektronik, termasuk suis papan kekunci mekanikal, optik, dan magnetik/kesan-Hall; mikrosuis; suis kalis air; komponen automotif dan elektronik; acuan tepat; komponen plastik dan logam; penstabil papan kekunci; serta PCB papan kekunci dengan perkakasan DIY berkaitan.

Walaupun perniagaan suis papan kekunci merupakan segmen yang paling kerap ditemui oleh pengguna biasa, Gateron menerangkan operasinya merangkumi kedua-dua mikrosuis dan suis papan kekunci mekanikal. Ekosistem papan kekunci semasa mereka telah berkembang lagi untuk memasukkan penstabil, PCB, alat, dan produk lengkap berkaitan papan kekunci.1 Perbezaan ini meletakkan Gateron lebih dekat kepada status pengeluar komponen dan pembangun teknologi berbanding syarikat papan kekunci pengguna konvensional.

Sejarah Nama dan Syarikat

Terdapat perbezaan ketara mengenai tarikh penubuhan Gateron. Laman web Cina semasa syarikat menyatakan ia ditubuhkan pada tahun 2013 di Huizhou, Guangdong.2 Walau bagaimanapun, bahan-bahan Gateron yang lain dan keterangan syarikat yang lebih lama merujuk kepada sejarah pembuatan yang lebih panjang, dengan sesetengah sumber menggambarkan perniagaan tersebut mempunyai asal usul sekitar tahun 2000.3

Penerangan yang paling tepat ialah operasi korporat dan jenama Gateron pada masa kini bermula pada tahun 2010-an, manakala syarikat itu membentangkan pengalaman pembuatannya sebagai meluas jauh ke belakang. Profil korporat rasmi semasa khususnya menyebut 2013 sebagai tarikh penubuhan, sementara bahan promosi terkini menekankan lebih daripada 16 tahun pengalaman R&D dan pembuatan.1

Pembangunan Awal dan Pembuatan

Sebelum mendapat perhatian dalam kalangan peminat papan kekunci, Gateron terlibat dalam industri suis elektromekanikal yang lebih luas. Kepakaran pembuatan mereka merangkumi acuan tepat, pengacuan suntikan plastik, pembentukan logam, pemasangan automatik, mikrosuis, sensor, dan komponen elektronik.

Latar belakang ini terbukti penting kerana suis papan kekunci mekanikal adalah komponen pengeluaran besar yang rumit, di mana perbezaan kecil dalam toleransi acuan, bahan plastik, spring, batang (stem), sentuhan, dan pelinciran boleh memberi kesan besar terhadap kelancaran, bunyi spring, goyah stem, bunyi, rasa tekan kekunci, ketahanan, dan konsistensi pembuatan. Pendekatan pembuatan bersepadu menegak Gateron membolehkannya mengawal banyak proses ini secara dalaman, dengan kemudahan yang menyediakan pengeluaran hujung ke hujung dan pemeriksaan 100% sepanjang pembuatan.1

Masuk ke Pasaran Papan Kekunci Mekanikal

Reputasi antarabangsa Gateron berkembang terutamanya melalui suis mekanikal bergaya MX, yang mengikuti konsep asas yang dipopularkan oleh Cherry MX: batang bergerak menegak di dalam rumah, berinteraksi dengan spring dan mekanisme sentuhan elektrik. Tiga kategori tradisional adalah:

Linear

Tekanan kekunci yang lancar tanpa gangguan. Contoh tipikal termasuk Gateron Red, Gateron Yellow, Gateron Black, G Pro Yellow, dan Oil King. Suis linear sangat popular untuk permainan dan dalam kalangan pengguna yang lebih suka menaip dengan lancar.

Taktil

Tonjolan yang ketara berlaku semasa tekanan kekunci. Contohnya termasuk Gateron Brown, Baby Kangaroo, Baby Raccoon, dan pelbagai reka bentuk taktil Gateron yang lain.

Klik

Suis taktil dengan mekanisme dan bunyi klik yang disengajakan. Contohnya termasuk Gateron Blue, Gateron Green, dan reka bentuk klik baharu seperti Melodic.

Gateron menerangkan suis papan kekunci konvensional mereka terutamanya sebagai linear, taktil, dan klik.1

Reputasi Kelancaran

Kelebihan utama Gateron pada masa lalu ialah kelancaran pada harga yang agak mampu milik. Selama bertahun-tahun, komuniti peminat mengaitkan Gateron dengan suis stok yang lebih licin berbanding banyak pilihan pasaran massa bergaya MX yang bersaing, membawa kepada reputasi umum bahawa “Gateron = licin.” Syarikat ini telah lama memasarkan kelancaran sebagai ciri tersendiri.3

Reputasi ini amat signifikan kerana peminat papan kekunci tersuai awal kerap mengubah suai suis melalui pelinciran, penukaran spring, penukaran stem, penukaran rumah, dan “frankenswitching.” Suis Gateron menjadi bahan mentah biasa untuk eksperimen ini disebabkan aksesibiliti dan prestasi asas yang konsisten.

Gateron Yellow

Dalam kalangan produk Gateron, Gateron Yellow mempunyai kepentingan budaya dalam hobi ini. Keluarga Yellow asal mendapat populariti kerana menempati pertengahan yang menarik dengan actuation yang agak ringan, rasa linear yang licin, harga rendah, bunyi yang baik, ketersediaan mudah, dan pengikut peminat yang ramai. Dari masa ke masa, “Gateron Yellow” berevolusi daripada satu suis menjadi keluarga generasi dan varian, termasuk KS-3 Yellow, KS-3X1 / Milky Yellow, G Pro Yellow, G Pro Yellow 2.0, G Pro Yellow 3.0, dan Milky Yellow Pro. Perbezaan antara varian melibatkan bahan rumah, pelinciran, keserasian LED, pengacuan, ciri spring, dan pembinaan dalaman.3 Siri Yellow akibatnya menjadi salah satu keluarga suis linear bajet hingga sederhana yang arketik dalam komuniti peminat.

Rumah Milky

Elemen utama lain dalam identiti Gateron ialah rumah Milky, yang menggunakan bahan lut sinar, keperakan, bukannya rumah lutsinar sepenuhnya yang terdapat pada banyak suis berorientasikan RGB. Gateron Milky Yellow menjadi sangat terkenal dengan gabungan harga rendah, tindakan linear yang licin, bunyi lebih dalam yang khas, penampilan menarik, keserasian papan kekunci tersuai, dan potensi modifikasi yang cemerlang. Ekosistem semasa Gateron masih termasuk keluarga Full Milky dan Milky Pro.3

Siri G Pro

Keluarga G Pro mewakili generasi moden suis arus perdana Gateron, menekankan peningkatan konsistensi pembuatan, pelinciran kilang, peningkatan keserasian LED, rumah dikemas kini, acuan yang diperbaiki, dan prestasi luar kotak yang lebih baik berbanding model lama. Siri ini maju melalui beberapa generasi, termasuk G Pro 2.0 dan G Pro 3.0, mencerminkan peralihan pasaran ke arah suis yang berfungsi dengan baik serta-merta tanpa memerlukan pengubahsuaian manual.

Suis Premium

Gateron akhirnya berkembang melebihi suis gaya OEM murah ke produk premium berorientasikan peminat:

  • Siri Ink: Dikenali kerana rumah “ink” lut sinar yang unik, popular untuk pergerakan linear yang licin, pembinaan premium, dan bunyi yang khas. Katalog semasa termasuk Ink V2 dan Box Ink.3
  • Oil King: Suis linear premium yang terkenal dengan penampilan hitam legam dan pembinaan kelas atasan.
  • North Pole: Menggunakan rumah lutsinar, diletakkan untuk peminat yang mencari estetika, kelancaran, dan keserasian RGB.
  • Baby Kangaroo: Reka bentuk taktil terkenal yang dikenali dengan pengalaman taktil yang jelas.

Produk-produk ini menggambarkan evolusi Gateron daripada pembekal murah menjadi syarikat yang merangkumi segmen bajet, peminat, dan premium.

Suis Optik

Gateron juga mengeluarkan suis optik, yang menggunakan pengesanan berasaskan cahaya dan bukannya sentuhan elektrik logam tradisional. Kelebihan termasuk haus berkaitan sentuhan yang berkurang, pengesanan isyarat pantas, dan kemungkinan pelaksanaan berbeza untuk papan kekunci permainan. Katalog termasuk produk optik seperti keluarga KS-22 Optical.3 Suis optik menggunakan prinsip pengesanan yang berbeza secara fundamental daripada suis magnetik Gateron kemudian.

Suis Magnetik dan Kesan-Hall

Pembangunan teknikal paling signifikan bagi Gateron ialah kerja mereka dalam suis papan kekunci magnetik/kesan-Hall. Syarikat mula membangunkan suis magnetik pada 2014, mencapai pengeluaran besar-besaran menjelang 2018, dan melancarkan keluarga suis magnetik KS-20 secara komersial pada 2019.1 Ini adalah sangat awal dalam revolusi papan kekunci kesan-Hall moden.

Berbeza dengan suis mekanikal konvensional yang mengesan tekanan kekunci melalui sentuhan elektrik fizikal, papan kekunci kesan-Hall mengesan perubahan dalam medan magnet: Tekanan kekunci → magnet bergerak → sensor Hall mengesan perubahan medan magnet → pengira mengira kedudukan kekunci. Ini membolehkan keupayaan yang sukar atau mustahil dicapai dengan suis mekanikal biasa.

Perkongsian Industri

Teknologi suis magnetik Gateron digunakan dalam pembangunan ekosistem SteelSeries Apex Pro generasi pertama pada 2019.1 SteelSeries menerangkan teknologi OmniPoint Apex Pro sebagai menggunakan sensor magnetik untuk membenarkan kepekaan actuation yang boleh dikonfigurasi oleh pengguna, menunjukkan bahawa suis magnetik boleh menjadi teknologi permainan arus perdana.

Pada 2020, Wooting mengadopsi suis magnetik Gateron untuk Wooting Two Lekker Edition mereka, secara eksplisit menerangkan Gateron sebagai pengeluar berpengalaman dan berkualiti tinggi serta mengesahkan reka bentuk kesan-Hall/magnetik. Perkongsian ini membantu mewujudkan Gateron sebagai pembekal utama dalam pasaran papan kekunci analog/kesan-Hall yang sedang muncul.

Keupayaan Kesan-Hall

Sistem kesan-Hall memberikan maklumat tentang berapa jauh kekunci telah bergerak, membolehkan actuation boleh laras, pencetus pantas berdasarkan pergerakan dan bukannya titik set semula tetap, input analog yang melaporkan tahap pergerakan berbeza, dan tingkah laku berorientasikan permainan yang bernilai untuk tajuk FPS kompetitif yang memerlukan pengaktifan dan pelepasan pantas.

Magnetic Jade

Diperkenalkan sekitar 2023, keluarga Magnetic Jade menggunakan struktur dua rel dan teknologi suis magnetik proprietary, dengan paten difailkan berkaitan struktur suis papan kekunci magnetik.1 Barisan magnetik moden termasuk Magnetic Jade, Magnetic Jade Pro, Magnetic Jade Silent, Magnetic Jade Dragon, Magnetic Jade Attraction, KS-20, dan pelbagai suis magnetik profil rendah. Keluarga ini mewakili peralihan Gateron daripada “pengeluar suis mekanikal” kepada syarikat teknologi papan kekunci kesan-Hall.

Suis Profil Rendah

Suis mekanikal dan magnetik profil rendah mewakili kawasan pertumbuhan utama lain, mengurangkan ketinggian suis untuk membolehkan papan kekunci yang lebih nipis. Gateron pada masa ini mengeluarkan keluarga profil rendah termasuk KS-27, KS-33, KS-33 2.0, dan suis magnetik profil rendah.3 Ini relevan untuk papan kekunci mekanikal nipis, papan kekunci mudah alih, komputer riba permainan, papan kekunci padat, dan reka bentuk minimalis moden.

Kategori Produk Semasa

Sehingga 2026, ekosistem Gateron meluas jauh melebihi suis klasik Red/Yellow/Brown:1

  • Suis mekanikal: Linear, Taktil, Klik, Senyap
  • Suis magnetik / kesan-Hall: Magnetic Jade, KS-20, varian Jade, suis HE berorientasikan permainan, suis magnetik profil rendah
  • Suis optik: KS-22 dan produk berkaitan
  • Suis profil rendah: KS-27, KS-33, generasi profil rendah baharu
  • Suis premium: Ink, Oil King, North Pole, Baby Kangaroo, CJ, Cap, Jupiter, Luciola, dan lain-lain
  • Komponen papan kekunci: Penstabil, PCB, komponen hot-swap, alat DIY, tester suis

Falsafah Pembuatan

Ciri tersendiri bagi Gateron ialah integrasi menegak. Daripada mendapatkan bahagian siap daripada pembekal tidak berkaitan, syarikat mengekalkan keupayaan yang merangkumi pembuatan acuan, pengacuan plastik, pembentukan logam, pemasangan automatik, dan pemeriksaan. Kawalan ini kritikal kerana perbezaan pembuatan yang sangat kecil mempengaruhi pengalaman menaip akhir.

Gateron menyatakan ia memiliki R&D bebas, pembuatan acuan dalaman, keupayaan pengeluaran lengkap, sistem pengurusan kualiti, dan pemeriksaan 100% sepanjang pengeluaran. Ia memegang sijil termasuk ISO 9001, UL, dan IATF 16949.1

Operasi OEM dan ODM

Sebahagian besar perniagaan Gateron adalah pembuatan B2B. Selain menjual suis di bawah namanya sendiri, ia bekerja dengan jenama papan kekunci, syarikat permainan, syarikat elektronik pengguna, pelanggan industri, dan pelanggan berkaitan automotif. Akibatnya, papan kekunci mungkin mengandungi suis Gateron walaupun tanpa penjenamaan Gateron yang menonjol.

Perniagaan pembuatan beroperasi pada beberapa tahap: produk berjenama Gateron, suis khusus/OEM, dan komponen industri. Pendekatan dual ini membolehkan pengeluaran skala besar sambil pada masa yang sama melayani pasaran peminat.

Gateron vs. Cherry

Cherry menetapkan standard MX-gaya moden dan mendominasi pasaran secara sejarah. Walaupun banyak suis Gateron awal mengikuti seni bina MX, produk moden termasuk pembangunan proprietary yang ketara, terutamanya dalam teknologi magnetik/kesan-Hall, suis profil rendah, dan reka bentuk khusus.

Gateron Cherry
Asal China Jerman
Terkenal Untuk Suis licin + variasi besar Standard suis MX
Pasaran Tersuai Sangat kuat Mendominasi secara sejarah
Variasi Produk Sangat besar Besar
Suis Magnetik Fokus utama Juga membangunkan produk kesan-Hall
Suis Bajet Sangat luas Kurang tumpuan secara sejarah
Suis Peminat Premium Luas Berkembang
Pembuatan OEM Utama Utama

Gateron vs. Kailh

Kedua-duanya adalah pengeluar China dengan pengalaman elektromekanikal yang luas. Kedua-duanya telah bergerak melepasi suis MX tradisional ke arah optik, profil rendah, permainan, magnetik/kesan-Hall, dan produk OEM khusus. Dalam kalangan peminat, Gateron secara tradisi dikaitkan dengan kelancaran, manakala Kailh dikenali dengan eksperimen dan seni bina luar biasa, walaupun perbezaan ini semakin kabur.

Hubungan dengan Komuniti Papan Kekunci Tersuai

Gateron telah mempunyai pengaruh signifikan terhadap hobi papan kekunci mekanikal tersuai. Suis mereka telah digunakan dalam papan kekunci binaan peminat, papan kekunci hot-swappable, papan kekunci permainan, papan kekunci tersuai prabina, pengubahsuaian suis, ulasan, dan eksperimen “frankenswitch”. Ketersediaan suis murah membolehkan eksperimen tanpa kos yang melarang, menjadikan Gateron semacam “bahan binaan” untuk komuniti.

Konvensyen Penamaan

Sistem penamaan Gateron boleh mengelirukan, dengan istilah termasuk KS-3, KS-3X1, KS-8, KS-9, KS-20, KS-22, KS-27, KS-33, G Pro, G Pro 2.0, G Pro 3.0, Ink, Box Ink, Oil King, North Pole, Jupiter, Baby Kangaroo, dan Magnetic Jade. Nombor KS umumnya adalah penamaan produk/platform dan bukan ranking; contohnya, KS-20 merujuk kepada platform suis magnetik dan KS-33 kepada platform profil rendah.

Pemboleh Ubah Teknikal

Ciri-ciri suis ditentukan oleh pelbagai pemboleh ubah kejuruteraan selain warna:

  • Rumah: Nylon, polikarbonat, POM, bahan proprietary, lutsinar, lut sinar, legam, atau gaya “Ink”
  • Stem: Menentukan sebahagian besar pergerakan dan rasa
  • Spring: Menentukan lengkung daya
  • Pelinciran: Pelinciran kilang mempengaruhi kelancaran dan bunyi
  • Sistem Sentuhan: Sentuhan elektrik tradisional vs. magnet + sensor Hall
  • Pemasangan: Dipasang pada PCB, dipasang pada plat, keserasian konfigurasi LED

Akibatnya, dua suis yang dilabelkan “Red” boleh terasa berbeza secara dramatik.

Evolusi Reputasi

Reputasi Gateron telah berevolusi melalui fasa-fasa yang berbeza:

  • Gateron Awal: Suis MX-gaya mampu milik + licin
  • Gateron Peminat: Pengubahsuaian + suis premium (Ink, Milky, Oil King, North Pole)
  • Gateron Moden: Kejuruteraan + kesan-Hall + ekosistem (suis magnetik, reka bentuk profil rendah, PCB, perkakasan lebih luas)

Arah Strategik pada 2026

Gateron tidak lagi bersaing terutamanya untuk pasaran “suis mekanikal murah terbaik.” Pelancaran terkini menekankan suis kesan-Hall, papan kekunci permainan magnetik, suis profil rendah, suis senyap, struktur lanjutan, PCB tersuai, komponen papan kekunci, kerjasama, dan ekosistem lengkap. Pada COMPUTEX 2025, Gateron membentangkan suis magnetik, PCB siri GT60, dan kerjasama papan kekunci sebagai sebahagian daripada peralihan mereka ke pasaran papan kekunci tersuai.1 Katalog 2026 termasuk varian Magnetic Jade, G Pro 3.0, Jupiter, Oil King, North Pole, suis senyap, produk profil rendah, dan PCB papan kekunci.1

Garis Masa Pencapaian

  • 2000-an: Sejarah pembuatan awal yang dikaitkan dengan suis elektronik, sensor, dan komponen tepat
  • 2013: Operasi korporat Gateron semasa ditubuhkan di Huizhou2
  • 2014: Pembangunan suis magnetik bermula1
  • 2010-an: Peningkatan pengiktirafan untuk suis papan kekunci mekanikal bergaya MX
  • Penghujung 2010-an: Keluarga Gateron Yellow dan Milky mendapat populariti dalam kalangan peminat
  • 2018: Kejayaan pengeluaran besar-besaran teknologi suis magnetik1
  • 2019: Suis magnetik dikaitkan dengan generasi SteelSeries Apex Pro1
  • 2020: Suis magnetik diadopsi untuk Wooting Two Lekker Edition
  • 2020-an: Pengembangan ke suis peminat premium, Ink, Oil King, North Pole, suis senyap, dan generasi G Pro yang canggih
  • 2023: Promosi teknologi magnetik baharu dan reka bentuk dua rel; Magnetic Jade menjadi keluarga produk utama1
  • 2025: Pembentangan ekosistem magnetik/papan kekunci tersuai yang lebih luas di COMPUTEX1
  • 2026: Pengembangan berterusan suis magnetik, profil rendah, senyap, dan mekanikal konvensional alongside PCB, penstabil, dan produk DIY1

Keluarga Produk Utama

Keluarga Teknologi Kedudukan Umum
KS-3 / Milky Mekanikal Klasik/bajet
G Pro Mekanikal Arus perdana
G Pro 2.0/3.0 Mekanikal Arus perdana moden
Ink Mekanikal Peminat premium
Oil King Mekanikal Linear premium
North Pole Mekanikal Peminat premium/RGB
Baby Kangaroo Mekanikal taktil Peminat premium
Silent Mekanikal Menaip senyap
KS-22 Optik Papan kekunci optik
KS-27 Mekanikal profil rendah Papan kekunci nipis
KS-33 Mekanikal profil rendah Papan kekunci nipis/tersuai
KS-20 Magnetik Papan kekunci kesan-Hall
Magnetic Jade Magnetik Kesan-Hall premium
Varian Jade Magnetik Permainan/peminat HE
GT60 Ekosistem PCB papan kekunci Papan kekunci kesan-Hall/tersuai

Kekuatan

  1. Skala Pembuatan: Infrastruktur industri yang substansial dan bukan reka bentuk butik
  2. Katalog Luas: Julat meluas suis mekanikal, optik, magnetik, profil rendah, dan senyap
  3. Reputasi Peminat: Nama yang mapan dalam komuniti papan kekunci tersuai (Yellow, Milky, Ink, Oil King)
  4. Kelancaran: Suis linear licin kekal sebagai ciri tersendiri
  5. Teknologi Magnetik: Masuk awal dan pelaburan berterusan dalam pasaran kesan-Hall
  6. Hubungan OEM: Suis dicirikan dalam produk daripada syarikat papan kekunci dan permainan utama
  7. Integrasi Menegak: Pembuatan dalaman acuan, plastik, bahagian logam, dan pemasangan memberikan kawalan pengeluaran1

Signifikansi Industri

Gateron membantu mempercepatkan peralihan papan kekunci mekanikal daripada produk peminat niche kepada kategori pengguna yang lebih luas melalui tiga peringkat:

  1. Menjadikan suis licin mampu milik: Gateron Yellow menunjukkan suis mekanikal berkualiti tidak perlu mahal
  2. Menjadikan suis peminat arus perdana: Produk seperti Ink, Oil King, dan North Pole membawa reka bentuk peminat ke pasaran yang lebih besar
  3. Menggerakkan industri ke arah kesan-Hall: Pembangunan suis magnetik awal dan perkongsian mewujudkan suis kesan-Hall sebagai alternatif serius1

Rujukan

This profile was compiled with AI assistance and reviewed before publishing. How we use AI

Related brands