Bahan korporat Funism memperkenalkan jenama ini sebagai jenama hiburan dan budaya trendi di bawah ELSKA. Nama Cinanya, 玩乐主义, secara harfiah membawa maksud faham atau “isme” yang berteraskan permainan dan keseronokan. Falsafah syarikat ini menegaskan bahawa keseronokan patut menjadi sebahagian daripada kehidupan harian, lalu menggambarkan Funism sebagai dunia yang dipacu oleh rasa ingin tahu, imaginasi dan kebahagiaan.

Bahan pameran industri dari Pameran Mainan & Permainan Hong Kong juga menyifatkan FUNISM sebagai jenama hiburan yang berdaftar di bawah ELSKA, dengan penjelasan bahawa namanya berasal daripada perkataan “Fun” dan menekankan matlamat “Make Life More Fun”.

Identiti ini membezakan Funism daripada pengeluar mainan konvensional kerana tumpuannya tertumpu kepada budaya IP, aktiviti mengumpul dan interpretasi semula watak, bukannya sekadar menghasilkan mainan kanak-kanak biasa.

Walaupun portfolio produk Funism agak luas, ia boleh dibahagikan kepada beberapa kategori utama.

Kotak misteri

Kotak misteri merupakan salah satu format produk Funism yang paling mudah dikenali. Setiap kotak mengandungi watak atau reka bentuk yang dipilih secara rawak daripada siri tertentu. Pengumpul biasanya membeli banyak kotak untuk melengkapkan set, malah sesetengah siri menyertakan figura jarang jumpa atau rahsia. Funism menghasilkan koleksi kotak misteri berdasarkan reka bentuk asli serta watak berlesen seperti Pokémon, Evangelion, Naruto, My Little Pony, Maltese, Mofusand, Butterbear dan Luo Xiaohei.2

Figura mini

Funism turut mengeluarkan figura paparan bersaiz kecil. Salah satu format yang ketara ialah siri Prime Figure Mini. Sebagai contoh, produk Pokémon Prime Figure Mini menampilkan semula watak seperti Mew dalam bentuk padat dan bergaya yang direka khas untuk dipamerkan. Peruncit Toys“R”Us menyifatkan produk ini sebagai figura berkualiti tinggi yang dibungkus dalam kotak bertingkap dan boleh dipamerkan tanpa perlu mengeluarkan figuranya.3

Figura koleksi besar

Selain kotak misteri dan figura kecil, Funism menghasilkan figura watak dan patung bersaiz lebih besar yang lebih mensasarkan golongan pengumpul berbanding permainan kanak-kanak tradisional. Senarai runcit antarabangsa menunjukkan penawaran figura Pokémon bersaiz besar di samping format Prime Mini dan Twinkmont yang lebih kecil.4

Plush dan aksesori

Katalog Funism juga merangkumi kotak misteri plush, rantai kunci plush, hiasan beg dan aksesori lain. Koleksi Luo Xiaohei misalnya menawarkan produk plush, manakala katalog keseluruhannya menyertakan barangan berbentuk rantai kunci.5 Dokumen korporat di Malaysia yang menghuraikan perniagaan ini secara khusus mengenal pasti produk Funism sebagai termasuk barang koleksi kotak misteri, figurin, rantai kunci dan aksesori.6

Ciri terpenting Funism ialah penggunaan IP hiburan dan watak yang terkenal. Katalog rasminya kini menyenaraikan kolaborasi melibatkan hartanah seperti:

• Pokémon
• Sanrio
• My Little Pony
• Evangelion
• Naruto
• Luo Xiaohei
• Mofusand
• Butterbear
• Maltese
• Care Bears
• Crayon Shin-chan
• The Outcast / IP animasi China berkaitan
• Douluo Continent
• Ultraman

Katalog tepat berubah apabila siri baharu dikeluarkan dan koleksi lama habis dijual.7 Strategi IP ini penting kerana Funism tidak bersaing semata-mata melalui watak asli. Sebaliknya, jenama ini mengambil watak yang sudah dikenali pengguna lalu menempatkan mereka dalam konsep visual, gaya, kostum, latar dan format koleksi yang baharu.

Pokémon kelihatan sebagai salah satu harta berlesen paling signifikan bagi Funism. Jenama ini telah membangunkan pelbagai koleksi Pokémon termasuk:

• Palm Size Wonders
• Adventure! Eevee
• Enjoy!! Eevee
• Pikachu and Friends
• Flocked Figurines
• Prime Figure Mini
• Twinkmont
• Figura Pokémon individu

Peruncit di Malaysia dan Singapura kini menyenaraikan pilihan produk Pokémon Funism yang banyak.8 Konsep Palm Size Wonders contohnya mengubah Pokémon menjadi figura koleksi yang sangat kecil, manakala produk Prime Figure memberikan pengalaman figura paparan yang lebih konvensional. Hubungan dengan Pokémon ini mencerminkan pendekatan umum Funism iaitu mengambil IP yang dikenali global dan mentafsirnya semula melalui pelbagai format koleksi berbanding bergantung pada satu jenis produk sahaja.

Ekosistem produk Funism boleh digambarkan seperti berikut:

IP Berlesen
↓
Tafsiran semula watak / reka bentuk produk
↓
Format koleksi (Kotak misteri, Figura mini, Figura paparan, Plush, Rantai kunci plush, Hiasan beg, Aksesori)
↓
Komuniti pengumpul

Struktur ini membolehkan IP yang sama mencapai pelbagai jenis pengguna. Seseorang mungkin membeli kotak misteri berharga sekitar RM30 secara santai, manakala pengumpul lain mungkin membeli figura lebih besar atau keseluruhan set.

Huraian rasmi Funism memberi tumpuan khusus kepada sifat bermain dan ceria. Syarikat ini menggambarkan Funism sebagai dunia yang penuh kemungkinan, rasa ingin tahu, imaginasi dan kebahagiaan dengan objektif menjadikan kehidupan lebih menarik melalui “keseronokan”.9 Falsafah ini tercermin dalam hala tuju visual produknya. Walaupun IP asas bersifat serius atau berorientasikan aksi seperti Evangelion, Naruto atau Pokémon, Funism kerap menampilkan watak dalam bentuk comel, bergaya atau sangat sesuai dikumpul. Oleh itu, Funism berada di persimpangan budaya pop, reka bentuk watak, koleksi mainan dan barangan gaya hidup.

Funism lebih tepat difahami sebagai syarikat mainan koleksi dan trendi berbanding pengeluar mainan tradisional. Syarikat mainan tradisional lazimnya menumpukan nilai permainan, ketahanan, fungsi pendidikan dan mainan kanak-kanak pasaran massa. Sebaliknya, produk Funism menekankan daya tarikan watak/IP, reka bentuk visual, kebolehkoleksian, siri terhad, nilai paparan, pembelian rawak/kejutan dan fandom. Ini meletakkan Funism dalam budaya mainan pereka, mainan seni dan kotak misteri yang semakin menonjol di China dan pasaran Asia lain.

Jenama ini telah berkembang melepasi China dan kini kelihatan melalui peruncit di Asia, Eropah dan Amerika Utara. Produk Funism disenaraikan oleh Toys“R”Us Malaysia, Toys“R”Us Singapore dan peruncit antarabangsa lain.10 Di Malaysia, peruncit kini menawarkan koleksi Pokémon, Butterbear, Maltese, Evangelion dan lain-lain keluaran Funism. Bahan korporat Malaysia juga secara khusus mengenal pasti Funism sebagai jenama ELSKA yang mengkhusus dalam produk IP trendi.11 Justeru, jenama ini bukan sekadar label mainan domestik China malah telah membangunkan perniagaan barang koleksi berlesen antarabangsa.

Laman web antarabangsa Funism menyatakan produknya tersedia melalui peruncit termasuk Amazon, Walmart dan LOFT dengan ketersediaan didakwa merangkumi lebih 30 negara. Ia juga menyatakan lebih satu juta produk telah dijual. Angka-angka ini adalah laporan syarikat dan bukan angka yang diaudit secara bebas. Produknya juga boleh didapati melalui peruncit mainan koleksi pakar di Eropah dan Asia Tenggara.

Hubungan dengan ELSKA adalah penting dalam memahami Funism. Laman web Funism sendiri menyifatkannya sebagai jenama milik ELSKA, manakala dokumentasi korporat Malaysia turut menggambarkan Funism sebagai jenama milik ELSKA yang memfokuskan barangan IP trendi. Penerbitan cap dagang Filipina tahun 2024 menyenaraikan Shenzhen Elska Cultural Creative Limited sebagai pemohon bagi tanda FUNISM. Permohonan tersebut merangkumi model mainan, figura, kit model berskala, anak patung, figura aksi, permainan, kad dagangan dan aktiviti komersial berkaitan.12 Secara ringkasnya struktur hubungannya ialah ELSKA Group → Funism → Produk IP berlesen → Kotak misteri / figura / plush / aksesori.

FUNISM ialah gabungan gaya Inggeris bagi FUN + ISM yang membawa idea “falsafah keseronokan”. Nama Cina 玩乐主义 mengukuhkan konsep ini di mana 玩 bermaksud bermain, 乐 bermaksud kegembiraan/keseronokan dan 主义 bermaksud -isme/doktrin/falsafah. Maka nama tersebut boleh ditafsirkan sebagai “falsafah permainan dan keseronokan” selaras dengan kedudukan rasmi Funism iaitu “Make Life More Fun”.13

Antara barisan produk Funism yang mewakili termasuk:

Katalog Funism kerap berubah, jadi senarai ini harus dilihat sebagai perwakilan dan bukan senarai lengkap.14

Funism mempunyai kehadiran runcit yang ketara dalam pasaran mainan koleksi Malaysia. Toys“R”Us Malaysia mempunyai katalog jenama Funism yang khusus termasuk figura dan kotak misteri Pokémon.15 Peruncit pakar Malaysia Ace Cards & Collectibles juga menawarkan koleksi Funism termasuk Pokémon, Maltese, Butterbear, Evangelion dan Alexander the Fat Tiger.16 Ini meletakkan Funism dalam ekosistem koleksi Pokémon, kotak misteri, anime dan mainan pereka yang sedang berkembang di Malaysia.

Daya tarikan Funism datang daripada gabungan beberapa faktor:

Watak yang dikenali

Pelanggan mungkin sudah mempunyai hubungan emosi dengan Pokémon, Naruto, My Little Pony atau IP berlesen lain.

Titik masuk mampu milik

Kotak misteri dan figura kecil membolehkan pengguna mula mengumpul tanpa perlu membeli patung skala besar yang mahal.

Psikologi mengumpul

Kotak misteri yang rawak menggalakkan penyelesaian set dan penemuan reka bentuk jarang jumpa.

Nilai paparan

Banyak produk Funism direka sebagai barang koleksi hiasan bukannya mainan yang dimainkan berulang kali.

Kepelbagaian

Syarikat ini boleh menawarkan alam watak yang sama dalam beberapa estetika dan format produk berbeza.

Funism beroperasi dalam trend pengguna yang sama dengan syarikat seperti Pop Mart dan perniagaan mainan pereka China lain walaupun model perniagaan dan portfolio IPnya berbeza. Perbezaan berguna ialah model gaya Pop Mart menggunakan IP watak asli/milik sendiri menuju ekosistem koleksi, manakala model gaya Funism menggunakan IP berlesen/popular lalu ditafsir oleh Funism menjadi produk koleksi. Dalam amalan, Funism mendapat manfaat daripada populariti sedia ada watak mapan sambil menyumbang arca, penggayaan, pembungkusan dan konsep produk tersendiri.

Nama FUNISM digunakan secara komersial untuk mainan dan produk berkaitan. Penerbitan cap dagang Filipina tahun 2024 merekodkan permohonan oleh Shenzhen Elska Cultural Creative Limited yang merangkumi pelbagai kategori mainan dan permainan termasuk figura mainan, figura aksi, anak patung, kit model dan kad dagangan.17 Ini konsisten dengan strategi lebih luas Funism yang beroperasi sebagai jenama barangan dan koleksi berfokuskan IP.

Funism ialah jenama mainan koleksi China di bawah ELSKA yang mengkhusus dalam mengubah IP watak popular menjadi barangan koleksi bergaya. Produk terasnya termasuk kotak misteri, figura mini, figura paparan, item plush, rantai kunci dan aksesori. Ciri-ciri bezanya ialah pengumpulan kotak misteri, reka bentuk watak bergaya, IP berlesen antarabangsa, estetika koleksi comel/trendi, orientasi budaya pop yang kuat, pengedaran runcit di pelbagai negara, kehadiran Pokémon yang besar, pelbagai format untuk IP yang sama serta tumpuan kepada pengumpul dan fandom berbanding permainan mainan konvensional. Pada dasarnya Funism mengambil watak budaya pop yang biasa dan menjadikannya barangan gaya hidup koleksi bersaiz kecil. Falsafah jenamanya iaitu keseronokan sebagai cara mengalami kehidupan harian tercermin kedua-duanya dalam namanya dan tafsiran semula watak berlesennya yang ceria.18

1. About Us – TOP IPs Blind Box Art Toys Designer Toys
2. Home – TOP IPs Blind Box Art Toys Designer Toys
3. FUNISM – SUPER DRAGON TOYS
4. Funism Pokemon Mew Figure | Toys”R”Us – Malaysia
5. Funism | Toys”R”Us – Singapore
6. Funism ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
7. Products Tagged “Funism” – Ace Cards Sdn Bhd
8. Funism | Toys”R”Us – Malaysia
9. Funism – Ace Cards Sdn Bhd
10. About Us – Funismglobal
11. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
12. FUNISM Trademark Application of Shenzhen Elska Cultual Creative Limited – Serial Number 98172892 :: Justia Trademarks
13. FUNISM Trademark Application of Shenzhen Elska Cultual Creative Limited – Serial Number 97431218 :: Justia Trademarks
14. FUNISM Trademark Application of Shenzhen Elska Cultual Creative Limited – Serial Number 97431216 :: Justia Trademarks
15. Funism – JUST FOR FUN | Collectible Toys & Licensed IP Products – Funismglobal
16. FAQ – Funismglobal
17. FAQ – Funismglobal
18. เกี่ยวกับเรา – Funismglobal