Profil LinkedIn FreeYond menyifatkan syarikat ini sebagai pengeluar perkakasan berpangkalan di Shenzhen yang dimiliki secara persendirian dengan kira-kira 51–200 pekerja, ditubuhkan pada tahun 2022.

2022 — Penubuhan

FreeYond telah ditubuhkan pada Mei 2022, menurut laporan industri teknologi China. Pengasasnya ialah Dr. Lei Yu (俞雷), bekas naib presiden Gionee, memberikan syarikat muda ini pengalaman daripada industri telefon mudah alih China yang sudah mapan.

Ibu pejabat syarikat terletak di Shenzhen, salah satu pusat pembuatan elektronik dan telefon pintar utama di China. Maklumat hubungan rasmi FreeYond menyenaraikan alamatnya di Daerah Futian, Shenzhen.

Strategi asal syarikat agak ringkas: memasuki pasaran elektronik pengguna melalui telefon pintar, mewujudkan kehadiran antarabangsa, dan kemudian meluas kepada ekosistem peranti pintar yang lebih besar.

Pengembangan Antarabangsa Awal

Daripada menumpukan perhatian secara eksklusif pada pasaran telefon pintar domestik China, FreeYond mengadaptasi strategi berorientasikan antarabangsa sejak peringkat awal.

Laporan industri menyatakan bahawa dalam tahun pertama operasinya, syarikat itu telah berkembang ke banyak pasaran luar negara, terutamanya Amerika Latin dan Afrika. Satu profil industri melaporkan bahawa produknya telah mencapai 97 buah negara semasa tempoh pengembangan awalnya.

Ini penting untuk memahami FreeYond: ia lebih baik dilihat sebagai permulaan teknologi pengguna eksport/antarabangsa daripada sebagai pengeluar telefon pintar tradisional China yang menyasarkan pasaran China semata-mata.

Slogan utama FreeYond ialah:

“Mulakan dari telefon pintar, takrif semula elektronik pengguna dengan Tech 4.0.” 1

Syarikat ini menyatakan objektifnya adalah untuk menjadikan teknologi pintar boleh diakses oleh pengguna di seluruh dunia dan membangunkan perkakasan pintar sekitar teknologi baharu.

Visi teknologi syarikat yang lebih luas termasuk bidang seperti:

• Kecerdasan Buatan (AI)
• Pengkomputeran Awan
• AIoT (Internet of Things Berkuasa AI)
• Antara Muka Otak-Komputer
• Elektromiografi (EMG)
• Perkakasan Pintar
• Elektronik pengguna bersambung

Sebahagian daripada ini mewakili aspirasi teknologi jangka panjang dan bukannya teknologi yang semestinya disertakan dalam setiap produk FreeYond semasa.

Dari segi praktikal, tawaran jenama ini boleh diringkaskan sebagai membawa teknologi pengguna yang agak moden ke pasaran sensitif harga.

FreeYond bermula dengan telefon pintar tetapi semakin membentarkan dirinya sebagai jenama perkakasan pintar yang lebih luas.

Telefon Pintar

Telefon pintar kekal sebagai teras identiti FreeYond.

Antara model yang diperkenalkan semasa pengembangan antarabangsa awal termasuk:

• FreeYond M5
• FreeYond F9
• FreeYond M5 5G
• FreeYond M5A
• FreeYond F9S
• FreeYond M6

Telefon pintar awal syarikat diposisikan sebahagian besarnya ke arah segmen kemasukan dan berpatutan, terutamanya di pasaran membangun dan baru muncul.

Sebagai contoh, apabila FreeYond memasuki Malaysia pada tahun 2023, siri M5 dan F9 merupakan penawaran telefon pintar awalnya, dengan penetapan harga direka untuk bersaing dalam segmen berpatutan. 2

Laman web rasmi semasa FreeYond menyenaraikan beberapa produk telefon pintar, termasuk M6, M5 5G, F9S, M5A dan F9. 3

Tablet

FreeYond juga telah bergerak melepasi telefon pintar ke peranti skrin yang lebih besar.

Portfoli produk rasminya kini merangkumi FreeYond Pad A5, yang dipasarkan sebagai “Tablet Pintar Senario Penuh”. Ini selaras dengan strategi syarikat yang lebih luas untuk beralih daripada jenama telefon pintar kategori produk tunggal kepada ekosistem perkakasan pengguna bersambung.

Jam Tangan Pintar

FreeYond memasuki pasaran boleh pakai dengan produk seperti:

• Watch S1
• Watch F1
• Watch S1A

Pelancaran Malaysia pertamanya, sebagai contoh, termasuk Watch S1 dan Watch F1 bersama-sama dengan telefon pintarnya. Jam tangan ini disasarkan untuk kecergasan harian, gaya hidup dan penggunaan konektiviti dan bukan bersaing secara langsung dengan produk premium seperti Apple Watch atau Samsung Galaxy Watch.

Earbud TWS

FreeYond juga menjual earbud tanpa wayar sejati.

FreeYond Pods 1 awal diperkenalkan sebagai produk TWS berpatutan. Di Malaysia, ia diposisikan pada harga kemasukan dan menawarkan ciri-ciri seperti pemacu 12 mm, rintangan air IPX4 dan hayat bateri gabungan sehingga 30 jam dengan kes pengecasan. 4

Penyertaan earbud adalah signifikan kerana ia menunjukkan percubaan FreeYond untuk membina portfoli elektronik pengguna multi-peranti dan bukannya kekal semata-mata sebagai syarikat telefon pintar.

“Tech 4.0” adalah teras kepada penjenamaan FreeYond. Ia bukanlah istilah teknikal standard seperti 5G, Wi-Fi 6 atau Bluetooth. Sebaliknya, FreeYond menggunakannya sebagai konsep luas untuk generasi seterusnya elektronik pengguna pintar.

Visi syarikat menghubungkan Tech 4.0 dengan teknologi seperti:

AI → AIoT → pengkomputeran awan → perkakasan pintar → antara muka manusia-mesin baharu

Dengan kata lain, FreeYond ingin membentarkan dirinya sebagai syarikat yang bergerak daripada elektronik konvensional menuju peranti bersambung dan pintar. Ini adalah salah satu sebab syarikat itu telah membincangkan produk di luar telefon pintar, termasuk boleh pakai, perkakasan rumah pintar dan peranti pintar lain.

Internasionalisasi FreeYond boleh dikatakan sebagai salah satu ciri paling unik. Daripada memulakan dengan pelancaran telefon pintar domestik China yang besar, syarikat itu menumpukan perhatian secara intensif pada pasaran luar negara.

Afrika dan Amerika Latin

FreeYond telah mengenal pasti Afrika dan Amerika Latin sebagai pasaran penting. Bahan berkaitan syarikat mengatakan jenama tersebut telah membuat kemajuan ketara di rantau tersebut sebelum memasuki Asia Tenggara.

Pasaran ini menarik bagi pengeluar telefon pintar baharu kerana terdapat permintaan yang tinggi untuk:

• Telefon pintar berpatutan
• Paparan besar
• Hayat bateri yang panjang
• Peranti dual-SIM
• Ciri Android moden
• Harga kompetitif

Kedudukan FreeYond sangat sesuai dengan segmen ini.

Asia Tenggara

FreeYond kemudiannya mula mengembangkan operasi ke Asia Tenggara.

Malaysia adalah pasaran Asia Tenggara pertamanya, dengan pelancaran rasmi Malaysia syarikat itu berlangsung pada Mac 2023. 5

Semasa pelancaran, FreeYond memperkenalkan:

• M5
• F9
• Watch S1
• Watch F1
• Pods 1

dan mengumumkan telefon pintar tambahan termasuk M5 5G, M5A dan F9S.

Syarikat itu kemudiannya menyasarkan pasaran Asia Tenggara lain termasuk Singapura, Thailand dan Indonesia melalui pengaturan pengedaran serantaunya.

Malaysia adalah sangat penting dalam cerita antarabangsa FreeYond kerana ia merupakan pasaran Asia Tenggara rasmi pertama jenama tersebut.

Pelancaran Malaysia berlangsung di The St. Regis Kuala Lumpur pada Mac 2023 dan dihadiri oleh Menteri Komunikasi dan Digital ketika itu, Fahmi Fadzil. 6

Untuk pengedaran, Fast Technology Sdn Bhd, anak syarikat Fast Energy Holdings Berhad yang tersenarai di Bursa Malaysia, telah memasuki perjanjian pengedaran eksklusif untuk produk FreeYond di Malaysia. 8

FreeYond kemudiannya dikaitkan dengan pemasaran sukan di Malaysia juga. Pada Mei 2023, syarikat itu bekerjasama dengan Persatuan Badminton Malaysia (BAM) melalui perjanjian penajaan.

Strategi Malaysia oleh itu bukan sekadar tentang menjual telefon; ia juga melibatkan pengedaran tempatan, pembinaan jenama dan pemasaran sukan.

FreeYond terutama berada dalam segmen elektronik pengguna berpatutan hingga bernilai tinggi. Pengguna sasaran secara umumnya ialah mereka yang menginginkan:

• Ciri telefon pintar moden tanpa harga papan atas
• Skrin besar
• Hayat bateri yang baik
• Prestasi asas hingga sederhana
• Peranti boleh pakai dan aksesori pada harga mampu milik
• Ekosistem bersambung tanpa membayar harga jenama premium

Ini meletakkan FreeYond dalam bahagian pasaran yang sangat kompetitif bersama-sama jenama seperti TECNO, Infinix, itel, realme, Xiaomi dan pengeluar berorientasikan nilai lain, bergantung pada negara dan kategori produk. Walau bagaimanapun, FreeYond masih jauh lebih kecil dan lebih muda daripada kebanyakan pesaing yang sudah mapan ini.

Model FreeYond kelihatan menggabungkan pembangunan/perkilangan produk di China dengan pengedaran antarabangsa. Operasi Shenzhen bertanggungjawab untuk membangunkan barisan produk FreeYond, manakala rakan kongsi dan pengedar tempatan membantu membawa produk-produk itu ke dalam pasaran individu.

Pendekatan ini membolehkan syarikat yang agak muda memasuki pasaran asing tanpa perlu segera membina rangkaian runcit besar miliknya sendiri.

Jenama ini dikaitkan dengan Shenzhen FreeYond Technology Co., Ltd., sebuah syarikat teknologi China berpangkalan di Shenzhen. Sumber syarikat dan industri mengenal pasti FreeYond sebagai perniagaan yang dimiliki secara persendirian dengan ibu pejabat di Shenzhen.

Terdapat juga perbezaan penting antara FreeYond sebagai pembangun jenama/produk dan pengedar tempatan:

FreeYond / Shenzhen FreeYond Technology
→ Membangunkan dan membekalkan barisan produk FreeYond

Pengedar Serantau
→ Menguruskan pemasukan pasaran dan pengedaran

Peruncit Tempatan / Saluran E-dagang
→ Menjual produk kepada pengguna

Perbezaan ini penting apabila menilai jaminan, perkhidmatan selepas jualan dan ketersediaan produk di negara tertentu.

Nama paling menonjol yang dikaitkan dengan penubuhan FreeYond ialah Dr. Lei Yu (俞雷). Sebelum menubuhkan FreeYond, Yu dilaporkan pernah berkhidmat sebagai naib presiden di Gionee, sebuah pengeluar telefon pintar China. Pengalaman sebelumnya membantu menjelaskan mengapa FreeYond memasuki pasaran telefon pintar dengan orientasi antarabangsa dan bukan semata-mata domestik. 7

Eksekutif dan rakan kongsi lain telah terlibat dalam pengembangan antarabangsa syarikat, termasuk individu yang dikaitkan dengan operasi Malaysia dan pengedaran serantaknya.

Pertumbuhan awal FreeYond agak pantas. Laporan industri menyatakan bahawa syarikat itu menerima pelaburan malaikat bernilai hampir RMB 100 juta pada awal 2023. Syarikat itu kemudiannya mengembangkan portfoli produk dan jangkauan geografinya pada kadar yang agak cepat.

Ini adalah ciri biasa banyak permulaan elektronik pengguna berpangkalan di Shenzhen: daripada menghabiskan bertahun-tahun membangunkan satu kategori produk, mereka dapat memanfaatkan rantaian bekalan elektronik matang wilayah tersebut untuk membangunkan pelbagai produk perkakasan dengan pantas.

Kedudukan FreeYond boleh difahami sebagai: “Perkakasan pintar China berpatutan dengan aspirasi global.”

Kelebihan persaingan utamanya berpotensi:

• Harga kompetitif
• Akses kepada ekosistem elektronik Shenzhen
• Pembangunan produk pantas
• Ambisi antarabangsa yang luas
• Pelbagai kategori produk
• Fokus pada pasaran baru muncul

Kekurangannya adalah tipikal bagi jenama elektronik muda:

• Pengecaman jenama yang lebih rendah berbanding Apple, Samsung atau Xiaomi
• Ekosistem yang lebih kecil
• Reputasi perisian yang kurang established
• Infrastruktur perkhidmatan yang kurang meluas di sesetengah negara
• Persaingan berat dalam pasaran telefon pintar berpatutan
• Rekod jangka panjang yang terhad

Oleh itu, FreeYond tidak harus dianggap sebagai setaraf langsung dengan pengeluar premium global seperti Apple atau Samsung. Ia lebih baik dikategorikan sebagai syarikat elektronik pengguna berorientasikan nilai yang sedang meningkat naik.

Evolusi FreeYond boleh diringkaskan seperti berikut:

2022
→ Syarikat ditubuhkan di Shenzhen
→ Berfokuskan telefon pintar

Akhir 2022 / Awal 2023
→ Pengembangan antarabangsa ke Afrika dan Amerika Latin
→ Pembangunan saluran/pengedar pantas

Mac 2023
→ Pelancaran jenama/produk global utama pertama
→ Malaysia menjadi pasaran Asia Tenggara pertama

2023 dan seterusnya
→ Pengembangan ke jam tangan pintar, TWS dan perkakasan pintar yang lebih luas
→ Penekanan lebih besar terhadap AIoT dan “Tech 4.0”

Arah Semasa
→ Telefon pintar + tablet + boleh pakai + perkakasan pintar bersambung dan bukan hanya telefon pintar.

Terdapat butiran menarik di sebalik nama FreeYond. Satu profil industri China mengatakan nama itu diinspirasikan oleh siri televisyen fiksyen saintifik Upload, dengan “Free” mewakili kebebasan dan “Yond” menyampaikan idea pergi melampaui sempadan. 9

Tafsiran itu sesuai dengan penjenamaan syarikat yang lebih luas: kebebasan, penerokaan teknologi dan pergi melampaui elektronik pengguna konvensional.

Syarikat ini juga telah mendaftarkan tanda dagangan FREEYOND secara antarabangsa, dengan rekod tanda dagangan AS menunjukkan permohonan bertarikh November 2022. 10

Shenzhen adalah lokasi logik yang sangat penting untuk FreeYond. Bandar ini adalah salah satu pusat utama dunia untuk:

• Pembuatan telefon pintar
• Komponen elektronik
• Reka bentuk industri
• Permulaan perkakasan
• Peranti IoT
• Pembuatan kontrak
• Rantaian bekalan elektronik pengguna

Beribu pejabat di sana memberi FreeYond akses kepada ekosistem perkakasan yang sangat padat. Ini membantu menjelaskan bagaimana syarikat yang ditubuhkan pada 2022 dapat bergerak agak cepat daripada idea kepada telefon pintar, boleh pakai dan elektronik pengguna lain.

Hari ini, FreeYond paling baik difahami bukan sekadar sebagai jenama telefon pintar, tetapi sebagai jenama peranti pintar dan elektronik pengguna global yang sedang meningkat naik. Barisan produk rasminya telah berkembang daripada fokus telefon pintar asal untuk termasuk telefon pintar, tablet, jam tangan pintar dan peranti lain.

Arkitektur jenama keseluruhannya kelihatan lebih kurang seperti ini:

FreeYond

├── Telefon Pintar
│ ├── Siri M
│ └── Siri F
│
├── Tablet
│ └── Siri Pad
│
├── Jam Tangan Pintar
│ └── Siri Watch
│
├── Audio
│ └── Pods / TWS
│
└── Perkakasan Pintar Masa Hadapan
├── AIoT
├── Rumah Pintar
└── Produk Tech 4.0 Lain

Syarikat itu sendiri telah menerangkan aspirasi produknya sebagai melangkaui telefon ke kawasan termasuk jam tangan pintar, fon telinga TWS, cermin AR, storan tenaga mudah alih dan pembesar suara pintar.

FreeYond ialah permulaan elektronik pengguna China yang diasaskan di Shenzhen pada tahun 2022 yang bermula dengan telefon pintar berpatutan dan cuba membina ekosistem perkakasan pintar global yang lebih luas di bawah falsafah “Tech 4.0”, dengan penekanan khusus pada pasaran baru muncul seperti Afrika, Amerika Latin dan Asia Tenggara.

Cara berguna untuk memikirkan FreeYond: Jika Apple mewakili teknologi pengguna premium bersepadu, dan jenama seperti Xiaomi, realme, TECNO dan Infinix mewakili pelbagai bentuk teknologi pasaran massa berorientasikan nilai, FreeYond ialah pendatang yang jauh lebih muda yang cuba menduduki ruang perkakasan pintar berpatutan/global. Ciri paling menariknya bukanlah mana-mana telefon pintar individu. Ia adalah strategi dahulukan antarabangsa dan ambisi syarikat untuk berevolusi daripada pengeluar telefon pintar menjadi ekosistem elektronik pengguna yang lebih luas.

Nota: Oleh kerana FreeYond ialah syarikat persendirian muda dan maklumat awam mengenai kewangan korporatnya, struktur pemilikan dan jualan global adalah agak terhad, angka yang dilaporkan oleh pangkalan data pihak ketiga harus dirawat sebagai anggaran dan bukan setara dengan pendedahan syarikat awam yang diaudit.

1. FreeYond starting from smartphones, redefine consumer electronics with tech 4.0
2. FreeYond Made Its Debut In Malaysia: Starting With M5 And F9 Smartphones – Lowyat.NET
3. FreeYond-MX
4. FreeYond F9 dan FreeYond M5 dilancar di Malaysia: Telefon kelas permulaan jenama baharu, bermula RM399 – TechNave BM
5. Getaran | TARA | FreeYond Jenama Pemain Utama Dan Pesaing Baharu Industri Teknologi
6. FreeYond Debut In Malaysia
7. Chinese Consumer Tech Brand FreeYond Debuts in Malaysia
8. Fast Energy Secures Exclusive Distributorship Rights for FreeYond Consumer Electronic Products in Malaysia…
9. FreeYond – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations
10. TM 73 — TRADEMARK OFFICIAL GAZETTE — MAY 21, 2024