1

1982: Pelancaran Fancy Feast

Fancy Feast diperkenalkan pada tahun 1982 sebagai jenis makanan kucing baharu yang menyasarkan pemilik yang ingin memberikan hidangan lebih istimewa kepada haiwan peliharaan mereka. Konsep asalnya tertumpu pada tin sajian tunggal bersaiz 3 auns, yang dipasarkan sebagai hidangan gourmet untuk kucing. Purina menyifatkan pendekatan ini sebagai yang pertama seumpamanya bagi makanan kucing gourmet dalam sajian tunggal.1

Jenama ini pada mulanya dilancarkan dengan tujuh jenis makanan basah. Hal ini membantu membentuk idea utama Fancy Feast, iaitu makanan kucing boleh disajikan sebagai pengalaman kulinari yang menyeronokkan dan bukan sekadar nutrisi haiwan.2

Penjenamaan awal sengaja menggunakan istilah yang dikaitkan dengan santapan manusia, khususnya perkataan seperti gourmet, feast dan elegant. Posisi ini menjadi sebahagian penting daripada identiti Fancy Feast.

1984: Tradisi perayaan

Pada tahun 1984, Fancy Feast mula mengeluarkan hiasan perayaan tahunan di Amerika Syarikat dan Kanada. Hiasan tersebut akhirnya menjadi elemen tersendiri dalam pemasaran musim perayaan dan budaya pengumpulan koleksi jenama ini.1

1985: Penglibatan Nestlé

Fancy Feast pada asalnya dikaitkan dengan Carnation Company. Pada tahun 1985, Carnation telah diambil alih oleh Nestlé, sekaligus membawa jenama ini ke dalam keluarga Nestlé. Fancy Feast kemudiannya dikaitkan dengan perniagaan Friskies PetCare sebelum akhirnya menjadi sebahagian daripada portfolio Nestlé Purina PetCare moden.2

1990-an–2000-an: Pengembangan antarabangsa dan pempelbagaian

Fancy Feast berkembang melangkaui pasaran asal Amerika Syarikat. Sejarah Purina mencatatkan pengembangan di Eropah di bawah nama Gourmet pada tahun 1995, manakala portfolio Purina yang lebih luas turut membangunkan jenama berkaitan untuk pasaran antarabangsa yang berbeza.1

Konsep produk Fancy Feast juga berkembang daripada makanan gaya pâté bertin asal kepada tekstur, resipi dan format sajian yang semakin pelbagai.

2006 dan seterusnya: Resipi yang lebih sofistikated

Fancy Feast memperkenalkan Elegant Medleys pada tahun 2006, iaitu rangkaian yang diilhamkan oleh resipi dari seluruh dunia. Ini mencerminkan anjakan yang lebih luas ke arah mempersembahkan makanan kucing sebagai pengalaman kulinari dengan bahan dan tekstur yang berbeza.1

2009–2020: Kuah rebus, pelengkap dan pengalaman baharu

Fancy Feast berkembang melangkaui hidangan lengkap konvensional. Fancy Feast Appetizers menjadi produk gaya pelengkap awal, manakala Fancy Feast Broths diperkenalkan pada tahun 2014. Jenama ini kemudiannya memperkenalkan Advent Calendar pertamanya pada tahun 2020.1

Ciri penentu Fancy Feast ialah posisinya sebagai “makanan kucing gourmet”.

Daripada menumpukan secara eksklusif pada nutrisi saintifik, jenama ini menekankan aspek:

• Rasa
• Tekstur
• Kepelbagaian
• Persembahan
• Kemewahan
• Daya tarikan bahan
• Hubungan emosi antara kucing dan pemiliknya

Slogan jenama semasanya ialah “Love is in the Details®.” Purina menggunakan konsep ini untuk menghubungkan ketelitian dalam penyediaan makanan dengan kasih sayang pemilik terhadap kucing mereka.3

Jenama ini kerap menggunakan terminologi kulinari seperti pâté, gravy, broth, roasted, grilled, flaked, medley dan feast. Perbendaharaan kata ini membezakan Fancy Feast daripada jenama yang hanya menekankan nutrisi utilitarian.

Fancy Feast telah membangunkan portfolio yang besar dan tidak bergantung pada satu produk signature sahaja.

Makanan kucing basah

Makanan basah kekal sebagai teras identiti Fancy Feast.

Gaya yang biasa termasuk:

• Classic Pâté
• Grilled
• Roasted
• Flaked
• Chunky
• Resipi berasaskan kuah (gravy)
• Medleys
• Resipi makanan laut
• Resipi ayam dan unggas
• Resipi daging lembu

Rangkaian Classic Pâté, contohnya, dicirikan oleh teksturnya yang halus dan licin. Rangkaian lain pula sengaja menyediakan ketulan, serpihan, kuah atau tekstur lain.4

Makanan kering

Walaupun Fancy Feast terkenal dengan makanan bertin/basah, jenama ini juga menjual makanan kucing kering. Produk ini direka untuk memberikan tekstur rangup yang dikaitkan dengan kibbles sambil mengekalkan posisi rasa Fancy Feast.3

Kuah rebus (Broths)

Fancy Feast Broths merupakan lanjutan jenama yang sangat dikenali. Ia menggabungkan potongan kecil daging atau makanan laut dengan kuah cair dan umumnya diposisikan sebagai pelengkap/penambah perisa, bukannya pengganti hidangan utama yang lengkap dan seimbang.4

Snek

Portfolio jenama ini juga merangkumi snek kucing dan hidangan saiz kecil lain, membolehkan Fancy Feast hadir dalam acara di luar waktu makan biasa.3

Makanan anak kucing

Fancy Feast turut menawarkan produk yang diformulasikan khusus untuk anak kucing. Sebagai contoh, sesetengah pasaran menjual resipi pâté anak kucing yang diformulasikan untuk memberikan nutrisi lengkap dan seimbang bagi kucing yang sedang membesar.5

Resipi Fancy Feast sangat berbeza-beza, maka tiada profil bahan tunggal untuk keseluruhan jenama.

Bergantung pada produk, Fancy Feast menggunakan bahan-bahan seperti:

• Ayam
• Turki
• Daging lembu
• Salmon
• Tuna
• Ikan putih
• Udang
• Makanan laut lain
• Hati
• Bahan susu atau keju dalam resipi terpilih
• Sayur-sayuran dalam resipi tertentu
• Kuah pekat dan kuah rebus

Purina menyatakan bahawa Fancy Feast menggunakan makanan laut, unggas dan daging lembu sebenar dalam banyak resipinya, serta menekankan bahan yang mudah dikenali dan penyediaan bergaya kulinari.1

Perkara penting yang perlu difahami ialah Fancy Feast bukan satu formula tunggal. Ciri-ciri nutrisi—termasuk kalori, protein, lemak, karbohidrat, kelembapan dan sama ada produk itu bertujuan sebagai hidangan lengkap atau pelengkap—boleh berbeza dengan ketara antara satu produk dengan yang lain.

Sebagai contoh, Purina Singapura menyifatkan sesetengah produk Fancy Feast sebagai 100% lengkap dan seimbang, manakala produk Broths tertentu direka secara khusus sebagai pelengkap kepada diet yang lengkap.4

Fancy Feast juga telah membuat perubahan pada falsafah formulasinya.

Purina kini menonjolkan resipi yang dibuat tanpa penambahan pewarna, perisa atau pengawet tiruan dalam bahan rujukan Singapura dan wilayah lain. Walau bagaimanapun, ini harus difahami sebagai tuntutan produk/resipi dan bukan anggapan bahawa setiap formula Fancy Feast sejak dahulu adalah sama.4

Laman web jenama di Amerika Syarikat secara khusus membincangkan usahanya untuk menyingkirkan pewarna dan pengawet tiruan daripada banyak resipi.3

Pengiklanan Fancy Feast secara historisnya menumpukan pada idea bahawa kucing patut dimanjakan.

Penjenamaannya kerap menggambarkan:

• Kucing yang anggun
• Persekitaran makan kelas atasan
• Hidangan yang dipersembahkan dengan indah
• Kasih sayang antara pemilik dan kucing
• Kucing yang berkelakuan seperti pengunjung restoran yang sofistikated
• Makanan gourmet atau diinspirasikan oleh restoran

Pendekatan ini dianggap luar biasa ketika jenama dilancarkan kerana pengiklanan makanan haiwan peliharaan secara tradisionalnya menekankan nutrisi asas, kemudahan dan faedah fungsian.

Fancy Feast sebaliknya membantu mempopularkan idea “memanjakan haiwan peliharaan”—iaitu tanggapan bahawa memberi makan haiwan peliharaan juga boleh menjadi ekspresi kasih sayang dan gaya hidup.

Slogan yang digunakan sejak sekian lama termasuk “Good taste is easy to recognize”, “Is it love, or is it Fancy Feast?”, dan slogan semasa “Love is in the Details®.”2

Salah satu elemen paling dikenali dalam identiti visual Fancy Feast ialah kaitannya dengan kucing putih yang anggun, yang secara tradisinya digambarkan sebagai kucing yang sofistikated dan terjaga rapi.

Imej ini mengukuhkan posisi utama jenama: Fancy Feast bukan sekadar makanan kucing biasa, tetapi sesuatu yang sesuai untuk kucing yang “berkelas”.

Identiti visual ini akibatnya menjadi hampir sama pentingnya dengan resepi jenama itu sendiri.

Fancy Feast mempunyai kehadiran yang sangat luas di Singapura.

Purina Singapura kini menyifatkan Fancy Feast sebagai jenama makanan kucing No. 1 di Singapura, berdasarkan data NielsenIQ Scan Track bagi tempoh 52 minggu yang berakhir pada Ogos 2024 merentas keseluruhan pasaran makanan kucing perdagangan moden di Singapura.4

Rangkaian di Singapura merangkumi kategori seperti:

• Makanan basah bertin
• Petite Delights
• Inspirations
• Broths
• Makanan kering
• Snek
• Pâté
• Produk kuah (gravy)
• Sos dan sup

4

Contoh yang kini diketengahkan oleh Purina Singapura termasuk Classic Pâté Chicken & Liver, Grilled Salmon, Royale Fine Flakes of Tuna, Inspirations Chicken, Pasta Pearls & Spinach, dan pelbagai produk Broths.4

Ini menjadikan Fancy Feast jauh lebih daripada sekadar barisan makanan bertin di pasaran Singapura; ia berfungsi sebagai ekosistem makanan kucing gourmet/premium yang menyeluruh.

Fancy Feast berasal dari Amerika Syarikat tetapi kini dipasarkan di peringkat antarabangsa.

Perlu diperhatikan bahawa portfolio produk dan penjenamaan yang tepat berbeza mengikut negara. Sesetengah pasaran mempunyai resipi, saiz bungkusan, nama produk atau jenama Purina berkaitan yang berbeza.

Sebagai contoh:

• Amerika Syarikat mempunyai rangkaian Fancy Feast yang sangat luas.
• Singapura mempunyai makanan basah, makanan kering, snek, Broths dan format lain.
• Eropah secara historisnya menggunakan nama jenama Gourmet untuk produk berkaitan.
• Pasaran Asia lain mempunyai assortment yang disesuaikan dengan tempatan.

Oleh itu, Purina melayan Fancy Feast sebagai jenama global sambil menyesuaikan portfolio produknya untuk pasaran individu.1

Fancy Feast kini merupakan sebahagian daripada Nestlé Purina PetCare.

Susur galur korporatnya boleh diringkaskan sebagai:

Carnation Company → Nestlé → Nestlé Purina PetCare

Jenama ini dilancarkan oleh Carnation pada tahun 1982, dan Carnation menjadi sebahagian daripada Nestlé pada tahun 1985. Kini, Fancy Feast berada dalam portfolio jenama makanan haiwan peliharaan antarabangsa Nestlé Purina bersama-sama jenama seperti Purina ONE, Purina Pro Plan dan Friskies.1

Fancy Feast menduduki kedudukan yang unik dalam pasaran makanan kucing.

Ia umumnya diposisikan di atas makanan kucing asas/murah dari segi penjenamaan dan persepsi kemewahan, tetapi ia tidak dipasarkan semata-mata sebagai makanan veterinar atau terapeutik.

Tawaran kompetitifnya pada asasnya ialah:

Menjadikan makanan kucing harian terasa seperti pengalaman gourmet.

Jenama ini bersaing melalui kepelbagaian dan daya tarikan deria sama banyak dengan nutrisi. Pilihan perisa dan tekstur yang luas amat berguna untuk pemilik yang mempunyai kucing dengan preferensi makanan yang kuat.

Beberapa faktor telah menyumbang kepada ketahanan jenama ini:

1. Pembezaan yang kuat

Melabel makanan kucing sebagai “gourmet” memberikan identiti tersendiri kepada Fancy Feast ketika ia dilancarkan pada tahun 1982.

2. Kepelbagaian

Jenama ini terus mengembangkan bilangan perisa, tekstur dan format yang tersedia.

3. Pemasaran emosi

Fancy Feast menghubungkan aktiviti memberi makan dengan kasih sayang dan memanjakan, bukannya menganggapnya semata-mata sebagai tugas nutrisi.

4. Penjenamaan visual yang kuat

Imej kucing putih yang anggun dan makanan yang sofistikated menjadikan jenama ini mudah dikenali serta-merta.

5. Warisan sajian tunggal

Konsep sajian tunggal 3 auns asal membantu menjadikan Fancy Feast mudah digunakan sambil mengukuhkan idea “hidangan” individu untuk kucing.1

6. Inovasi produk

Jenama ini telah berkembang daripada pâté tradisional kepada Medleys, kuah rebus, makanan kering, snek, produk anak kucing dan format lain.1

Pada terasnya, Fancy Feast menggabungkan tiga idea:

Nutrisi + kemewahan + ikatan emosi

Daripada hanya menyatakan:

“Makanan ini menjaga kesihatan kucing anda.”

Mesej pemasaran Fancy Feast lebih dekat kepada:

“Kucing anda layak menerima sesuatu yang istimewa, dan memberi makan adalah salah satu cara anda menunjukkan kasih sayang.”

Perbezaan ini adalah kunci untuk memahami jenama tersebut.

Setakat tahun 2026, Fancy Feast kekal sebagai jenama makanan kucing utama Nestlé Purina dengan portfolio produk antarabangsa yang luas. Nestlé menyifatkannya sebagai jenama makanan kucing gourmet terkemuka di dunia, manakala perniagaan Purina di AS menyifatkannya sebagai jenama makanan kucing gourmet No. 1 dan menonjolkan lebih daripada 100 resipi.1

Portfolio modennya melangkaui konsep pâté bertin asal tahun 1982. Pengguna kini boleh menemui:

Makanan basah → Makanan kering → Pâté → Kuah pekat → Kuah rebus → Penambah perisa → Snek → Makanan anak kucing → Pek variasi → Resipi khas

Evolusi ini membolehkan Fancy Feast mengekalkan identiti “gourmet” asalnya sambil menyesuaikan diri dengan jangkaan pemilik haiwan peliharaan moden mengenai kepelbagaian, bahan, kemudahan dan acara pemberian makan khusus.1

1. Discover the Fancy Feast cat food brand | Nestlé Global
2. Fancy Feast
3. About Fancy Feast Gourmet Cat Food | Purina US
4. Fancy Feast | Purina Singapore
5. Wet Cat Food | Purina Malaysia