Syarikat induk ditubuhkan pada tahun 1995 dan disenaraikan di Bursa Saham Shenzhen pada tahun 2014 di bawah kod saham 002705.

Asal Usul

Sejarah Donlim berkait rapat dengan pembangunan Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings. Xinbao ditubuhkan pada tahun 1995 dan pada mulanya berkembang sebagai pengeluar peralatan elektrik rumah tangga kecil. Syarikat ini mengenal pasti pengeluaran kipas elektrik pertamanya sebagai pencapaian awal dalam pembangunannya.2

Sepanjang beberapa dekad berikutnya, Xinbao berkembang daripada pengeluar peralatan kecil yang khusus menjadi syarikat peralatan berskala besar yang merangkumi pembangunan produk, reka bentuk industri, pembuatan, komponen, dan pengedaran antarabangsa.

Syarikat ini telah membangunkan kepakaran yang ketara dalam pembuatan OEM dan ODM, menghasilkan peralatan untuk jenama antarabangsa sambil pada masa yang sama mengembangkan label miliknya sendiri. Latar belakang pembuatan ini adalah pusat identiti Donlim; ia bukan sekadar jenama runcit tetapi disokong oleh organisasi pembangunan dan pembuatan peralatan yang besar.2

Pembangunan Jenama Donlim

Donlim menjadi salah satu daripada jenama milik sendiri utama Xinbao apabila syarikat itu memperluaskan perniagaan jenama sendiri.

Dokumen tawaran awam tahun 2013 menyifatkan Xinbao sebagai salah satu pengeluar ODM/OBM peralatan kecil utama di China dan mencatat bahawa syarikat itu sedang memperluaskan perniagaan jenama sendiri di bawah Donlim, terutamanya di China dan Asia Tenggara. Pada masa itu, produk Donlim termasuk cerek elektrik, pembuat kopi, pembuat roti, pengocok telur, pemanggang roti, pengisar, dan peralatan kecil yang lain.

Jenama dagangan Donlim juga telah didaftarkan secara antarabangsa. Sebagai contoh, rekod jenama dagangan AS mengenal pasti DONLIM sebagai jenama dagangan yang dimiliki oleh Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings, meliputi pelbagai peralatan memasak dan elektrik rumah tangga.3

Adalah penting untuk membezakan antara jenama dan entiti korporat. Donlim ialah sebuah jenama, manakala Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co., Ltd. ialah kumpulan korporat tersenarai awam di sebaliknya.

Xinbao menyifatkan dirinya sebagai pengeluar yang terlibat dalam pembangunan, reka bentuk, pembuatan, dan jualan produk elektrik. Portfolio produk semasanya meluas melebihi Donlim dan termasuk peralatan dapur, peralatan rumah tangga, produk bayi dan kanak-kanak, peralatan haiwan peliharaan, produk penyejukan, peralatan penjagaan diri, peralatan komersial, alat kuasa dan taman, serta komponen elektrik.2

Menurut maklumat korporat Xinbao, kumpulan ini mempunyai:

• Lebih daripada 30 syarikat produk
• Lebih daripada 30,000 pekerja
• Kira-kira 2,900 kakitangan R&D
• Lebih daripada 5,600 teknologi berpaten
• Pangkalan pembuatan di Foshan, Chuzhou, dan Indonesia
• Produk dijual di lebih daripada 120 negara dan wilayah1

Xinbao melaporkan hasil pendapatan melebihi RMB 16.8 bilion pada tahun 2024 di laman web korporat bahasa Inggerisnya. Laman web bahasa Cinanya melaporkan hasil pendapatan RMB 16.2 bilion pada tahun 2025, mencerminkan pelaporan kewangan yang lebih terkini.1

Donlim paling kuat dikaitkan dengan peralatan dapur kecil, walaupun portfolio jenama semasa di China meluas ke produk gaya hidup dan rumah tangga yang lebih luas.

Kategori produk utama termasuk:

• Mesin kopi
• Pembuat kopi titis
• Mesin espresso
• Cerek elektrik
• Pemanggang roti
• Pembuat roti
• Pengisar
• Pengisar tangan
• Pengadun tangan
• Pengadun berdiri
• Pengocok telur
• Penggoreng udara
• Grill
• Ketuhar pemanggang roti
• Peralatan memasak
• Peralatan pembersih makanan
• Peralatan pembersih kain
• Peralatan rumah tangga lain1

Katalog produk antarabangsa syarikat menyerlahkan cerek elektrik, mesin kopi titis, pemanggang roti, pembuat roti, pengadun pegang tangan, dan pengocok telur sebagai produk yang telah menunjukkan prestasi yang kukuh dalam pasaran global.2

Di China, julat produk semasa Donlim termasuk model seperti mesin kopi dwi-teras DL-5700D, mesin kopi/perjalanan DL-6400, periuk stim DL-9009, pembersih kain DL-6906, dan penapis buah dan sayur-sayuran DL-1212.2

Kedudukan Donlim telah berevolusi daripada terutamanya dikaitkan dengan peralatan kecil fungsional menjadi jenama pengguna yang lebih berorientasikan gaya hidup.

Xinbao menyifatkan konsep jenama sebagai “趣享生活”, yang boleh diterjemahkan secara kira-kira sebagai “menikmati kehidupan dengan keseronokan” atau “keseronokan menikmati kehidupan”.

Syarikat ini menekankan produk yang menarik, novel, halus, dan menyenangkan, terutamanya untuk pengguna muda. Daripada merawat peralatan kecil semata-mata sebagai alat utilitarian, Donlim berusaha untuk mengintegrasikan peralatan tersebut ke dalam gaya hidup dan pengalaman harian pengguna.2

Kedudukan ini kelihatan jelas dalam kategori seperti peralatan kopi, peralatan memasak, dan peralatan penjagaan diri atau rumah.

Kelebihan utama bagi Donlim ialah hubungannya dengan infrastruktur pembuatan Xinbao yang meluas.

Xinbao menyatakan bahawa keupayaannya merangkumi bukan sahaja pemasangan akhir peralatan tetapi juga bidang-bidang seperti:

• Cip digital
• Motor
• Komponen elektrik
• Kabel pemanas
• Acuan suntikan
• Pembuatan acuan
• Pek bateri
• Kerja pengecatan2

Tahap integrasi menegak ini membolehkan kumpulan tersebut mengambil bahagian dalam pelbagai peringkat pembangunan dan pengeluaran peralatan.

Xinbao juga melaporkan organisasi R&D yang besar, dengan kira-kira 2,900 kakitangan R&D menurut profil korporat bahasa Inggerisnya.2

Ini adalah signifikan untuk Donlim kerana jenama ini mendapat manfaat daripada ekosistem kejuruteraan, pembangunan produk, dan pembuatan yang sama yang menyokong operasi OEM/ODM Xinbao yang lebih luas.

Salah satu ciri paling menentukan Donlim ialah hubungannya dengan industri peralatan OEM/ODM.

Xinbao secara historis telah membangunkan perniagaan yang kuat dalam menghasilkan peralatan untuk jenama lain. Dalam pengaturan OEM, pengeluar menghasilkan produk untuk jenama syarikat lain; dalam ODM, pengeluar juga menyediakan reka bentuk dan pembangunan produk.

Fail awam Xinbao menyifatkan syarikat itu sebagai peserta utama dalam industri OEM/ODM peralatan kecil China, dengan keupayaan yang dibangunkan dalam perancangan produk, reka bentuk industri, inovasi teknologi, dan pengeluaran besar-besaran.2

Donlim mewakili arah OBM (Original Brand Manufacturer) kumpulan tersebut: bukannya menghasilkan eksklusif untuk jenama luar, Xinbao juga menjual produk di bawah jenama milik sendiri.

Ini menjadikan Donlim berbeza daripada permulaan peralatan tipikal, kerana ia disokong oleh pengeluar dengan pengalaman berpuluh-puluh tahun menghasilkan peralatan elektrik kecil secara skala besar.

Walaupun Donlim ialah jenama China, perniagaan syarikat induknya sangat bersifat antarabangsa.

Xinbao menyatakan bahawa produknya dijual di lebih daripada 120 negara dan wilayah dan ia mengekalkan hubungan strategik jangka panjang dengan jenama antarabangsa yang mapan.2

Secara historis, syarikat ini telah menjadi sangat kuat dalam eksport peralatan dapur kecil. Prospektus syarikat tahun 2013 menyifatkan Xinbao sebagai pengeksport China terkemuka untuk produk termasuk cerek elektrik, mesin kopi, pengisar, dan pemanggang roti.

Jejak pembuatan antarabangsa syarikat juga telah berkembang, dengan Xinbao kini mengenal pasti pangkalan pengeluaran Indonesia alongside fasilitinya di China.2

Donlim telah bergerak ke arah rumah pintar dan peralatan terhubung.

Xinbao memulakan kerjasama dengan Tuya Smart sekitar tahun 2018 apabila mereka meneroka produk pintar dan teknologi peralatan terhubung. Akaun Tuya menyifatkan Donlim sebagai pengeluar utama yang meliputi peralatan dapur, peralatan penjagaan rumah, produk bayi, peralatan kesihatan dan kecantikan, peralatan pintar, dan aksesori elektrik.4

Ini mencerminkan peralihan yang lebih luas dalam industri peralatan kecil daripada produk konvensional bebas kepada peralatan terhubung dan dikawal secara digital.

Donlim adalah sebahagian daripada strategi multi-jenama Xinbao yang lebih luas.

Xinbao kini mengenal pasti beberapa jenama milik sendiri atau rakan kongsi, termasuk:

• Donlim (东菱)
• Morphy Richards (摩飞)
• Barsetto (百胜图)
• MingZhan (鸣盏)
• GEVILAN (歌岚)
• T-MOW2

Strategi ini membolehkan Xinbao meletakkan kedudukan jenama yang berbeza terhadap segmen pengguna dan kategori produk yang berbeza.

Oleh itu, Donlim paling baik difahami sebagai salah satu daripada jenama pengguna utama kumpulan tersebut dan bukan sebagai nama seluruh korporasi pembuatan Xinbao.

Struktur ringkas boleh diwakili seperti berikut:

Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co., Ltd.
↓
Donlim / 东菱
↓
Peralatan dapur & rumah tangga kecil

Xinbao sendiri ialah syarikat China tersenarai awam dengan kod saham 002705 di Bursa Saham Shenzhen. Rekod korporat memberikan tarikh penubuhannya sebagai 11 Disember 1995, dengan ibu pejabat di Daerah Shunde, Foshan, Guangdong.

Perbezaan ini berguna apabila menilai produk: Donlim ialah jenama pengguna, manakala Xinbao ialah kumpulan induk dan pembuatan.

Kedudukan pasaran Donlim berasal daripada beberapa faktor:

1. Sejarah pembuatan yang panjang: Syarikat induknya telah beroperasi sejak tahun 1995.2
2. Pembuatan berskala besar: Xinbao mengendalikan beberapa pangkalan pengeluaran dan keupayaan komponen serta pembuatan yang meluas.2
3. Pengalaman OEM/ODM yang kuat: Syarikat ini telah membekalkan produk dan perkhidmatan pembuatan kepada jenama antarabangsa.2
4. Pengedaran antarabangsa: Xinbao melaporkan jualan di lebih daripada 120 negara dan wilayah.2
5. Pembangunan jenama sendiri: Donlim adalah sebahagian daripada strategi Xinbao untuk melangkaui pembuatan kontrak dan membina jenama pengguna yang dikenali.2
6. Keluasan produk: Donlim meliputi banyak kategori peralatan kecil dan tidak menumpukan secara eksklusif kepada satu jenis produk.1

Sehingga tahun 2026, Donlim diletakkan kedudukannya oleh Xinbao sebagai jenama pengguna milik sendiri teras yang menumpukan perhatian kepada peralatan dapur dan peralatan rumah tangga berorientasikan gaya hidup.

Kedudukan semasa jenama di China menekankan inovasi, keseronokan, dan pengalaman produk, sementara kekuatan kompetitif asasnya datang daripada infrastruktur kejuruteraan, pembuatan, rantaian bekalan, dan perniagaan antarabangsa Xinbao.1

Laman web korporat Xinbao melaporkan bahawa kumpulan tersebut menjual produk ke lebih daripada 120 negara, menghasilkan lebih daripada 150 juta unit setiap tahun, dan menduduki tempat antara pengeksport pelbagai utama China.2

1. 东菱-广东新宝电器股份有限公司
2. History & Honors-Donlim
3. DONLIM Trademark of Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co., Ltd. – Registration Number 3789715 – Serial…
4. Donlim Group