Decathlon diasaskan pada Julai 1976 oleh Michel Leclercq di Englos, berhampiran Lille di utara Perancis. Visi beliau adalah mudah tetapi inovatif iaitu mewujudkan sebuah kedai di mana pelanggan boleh mendapatkan peralatan untuk pelbagai jenis sukan di bawah satu bumbung dengan harga yang berpatutan.

Sepanjang dekad 1980-an, syarikat ini mula berkembang ke peringkat antarabangsa dan membangunkan barangan sukannya sendiri berbanding hanya bergantung kepada jenama pihak ketiga. Strategi ini kemudiannya menjadi salah satu kelebihan daya saing utama Decathlon.

Antara pencapaian penting dalam sejarah syarikat termasuk:

• 1976 – Kedai Decathlon pertama dibuka di Perancis.
• 1986 – Pengembangan bermula di luar Perancis; pembangunan basikal keluaran sendiri.
• 1996 – Pelancaran jenama sukan dalaman khusus yang pertama seperti Quechua dan Tribord.
• 2005 – Pengenalan khemah camping segera “2 Seconds” yang popular.
• 2024 – Penjenamaan semula global dengan identiti visual baharu dan transformasi digital.2

Decathlon beroperasi menggunakan model perniagaan bersepadu menegak, bermaksud syarikat ini mengawal hampir setiap peringkat dalam kitaran hayat produk:

• Penyelidikan dan pembangunan
• Reka bentuk produk
• Sumber bahan mentah
• Pembuatan
• Logistik
• Kedai runcit
• E-dagang
• Pembaikan dan perkhidmatan selepas jualan

Pendekatan ini membantu mengurangkan kos sambil membolehkan syarikat mengekalkan piawaian kualiti serta melakukan inovasi dengan pantas.1

Decathlon menjual produk untuk pelbagai jenis sukan, termasuk:

• Larian
• Bola sepak
• Bola keranjang
• Tenis
• Berbasikal
• Mendaki gunung (Hiking)
• Berkhemah (Camping)
• Renang
• Yoga
• Kecergasan
• Latihan gimnasium
• Memancing
• Menunggang kuda
• Golf
• Sukan memanjat
• Ski
• Luncur air
• Seni bela diri
• Badminton
• Ping pong
• Ragbi
• Kriket
• Bola tampar
• Kayak
• Kanu
• Memburu (di negara terpilih)

Secara keseluruhannya, syarikat ini menyediakan peralatan untuk lebih daripada 80 jenis sukan.1

Ciri khas Decathlon ialah portfolio jenama dalaman khususnya, di mana setiap jenama difokuskan kepada sukan atau aktiviti tertentu. Antara contoh jenama tersebut termasuklah:

Jenama-jenama ini direka bentuk dan dibangunkan secara dalaman untuk memenuhi keperluan sukan yang berbeza-beza, bermula daripada pemula hingga ke atlet berpengalaman.2

Inovasi merupakan teras strategi Decathlon. Syarikat ini mengendalikan beberapa pusat penyelidikan dan pembangunan di Eropah di mana jurutera, pereka bentuk, dan atlet bekerjasama untuk mencipta produk baharu.

Antara inovasi yang ketara termasuk:

• Khemah 2 Seconds yang boleh dipasang dengan serta-merta.
• Pakaian mendaki dan beg galas yang ringan.
• Basikal berprestasi tinggi di bawah jenama Van Rysel.
• Produk rekaan eko yang menggunakan bahan kitar semula dan proses pembuatan berimpak rendah.1

Decathlon telah memperluaskan usaha kelestariannya melalui inisiatif seperti:

• Reka bentuk eko bagi produk
• Pengurangan pembungkusan
• Bengkel pembaikan
• Program beli balik produk
• Sewaan peralatan di pasaran terpilih
• Inisiatif kitar semula dan ekonomi bulatan
• Sasaran pengurangan pelepasan karbon merentas operasi

Syarikat ini menekankan pemanjangan jangka hayat produk melalui pembaikan dan penggunaan semula di samping meningkatkan jejak alam sekitar bagi produk baharu.1

Decathlon beroperasi di puluhan buah negara merentasi:

• Eropah
• Asia
• Amerika Utara
• Amerika Selatan
• Afrika
• Oceania

Kedai-kedainya terdiri daripada cawangan bandar yang kecil hingga ke lokasi perdana berskala besar yang menawarkan ribuan produk di bawah satu bumbung.1

Decathlon memasuki pasaran Filipina pada tahun 2017 dengan pembukaan kedai perdana pertamanya di Alabang. Sejak itu, syarikat ini telah berkembang dengan penambahan kedai fizikal serta platform e-dagang, menawarkan peralatan untuk pelbagai jenis sukan kepada pengguna di Filipina.3

Kekuatan Decathlon merangkumi:

• Harga berpatutan hasil integrasi menegak
• Rangkaian luas meliputi puluhan jenis sukan
• Pelaburan kukuh dalam penyelidikan dan inovasi produk
• Jenama dalaman yang khusus
• Rangkaian peruncitan antarabangsa yang besar
• Fokus terhadap aksesibiliti bagi menggalakkan penyertaan sukan pada semua tahap kemahiran.1

Misi Decathlon adalah untuk menjadikan sukan boleh diakses oleh seramai mungkin orang. Syarikat ini bertujuan untuk menyediakan barangan sukan yang berfungsi, tahan lasak, dan mampu milik bagi menggalakkan gaya hidup aktif di samping terus memperbaiki inovasi produk dan amalan kelestarian.1

Decathlon telah berevolusi daripada sebuah kedai barangan sukan tunggal di Perancis kepada salah satu peruncit sukan bersepadu terbesar di dunia. Gabungan pembangunan produk dalaman, rantaian bekalan yang efisien, harga yang berpatutan, dan portfolio produk yang luas menjadikannya jenama global terkemuka dalam industri peruncitan sukan. Syarikat ini terus melabur dalam inovasi, transformasi digital, dan kelestarian sambil meluaskan akses kepada peralatan sukan untuk pengguna di seluruh dunia.

1. About Decathlon
2. About decathlon
3. Discover Decathlon Philippines