Bahan korporat syarikat menyatakan bahawa Cuddle Me telah ditubuhkan pada tahun 2010 di bawah PT Kadelmindo Saraya Mapan dan merupakan perintis dalam penghasilan gendongan bayi ergonomik di Indonesia.2

Penubuhan

Cuddle Me telah ditubuhkan pada tahun 2010 di Malang, Jawa Timur. Syarikat menyatakan bahawa pembangunan jenama ini dipengaruhi oleh falsafah keibubapaan berasaskan ikatan (attachment parenting) yang dikaitkan dengan pakar pediatrik dan penulis Dr. William Sears. Konsep asasnya ialah sentuhan fizikal yang rapat antara ibu bapa dan anak dapat menyumbang kepada rasa selamat dan ikatan emosi yang lebih kuat.3

Asal usul jenama ini juga berkait rapat dengan Nuning Purwaningsih, yang memulakan perniagaan ini selepas menghadapi kesukaran mencari gendongan bayi yang selesa dan sesuai dengan keperluannya sendiri. Menurut temu bual bersama Malang Posco Media, anak sulungnya lahir pramatang, sekaligus meningkatkan keperluan keluarga terhadap penggunaan gendongan bayi. Selepas mencuba pelbagai produk yang ada di pasaran, beliau mula membuat kajian dan akhirnya membangunkan penyelesaian tersendiri.

Pengalaman peribadi ini menjadi sebahagian penting daripada naratif jenama Cuddle Me: masalah keibubapaan yang praktikal menjadi titik permulaan bagi sebuah jenama gendongan bayi tempatan.

Pada peringkat awal, Cuddle Me memberi tumpuan kepada gendongan bayi, khususnya reka bentuk ergonomik yang bertujuan menyokong posisi duduk semula jadi bayi sambil memastikan keselesaan ibu bapa semasa menggendong.

Dari semasa ke semasa, syarikat ini telah memperluaskan portfolionya. Kini, ekosistem produk Cuddle Me merangkumi pelbagai jenis gendongan serta produk bayi dan keibubapaan lain. Laman web rasmi syarikat membahagikan tawarannya kepada kategori seperti gendongan bayi ergonomik, kain lilit (wrapper), dan koleksi gendongan khas, manakala ekosistem jenama yang lebih luas turut menyertakan pakaian bayi dan produk keluarga lain.4

Pangkalan data LAMANSITU milik Kementerian Perdagangan Indonesia juga menyenaraikan Cuddle Me di bawah kumpulan produk pakaian bayi, menunjukkan pengembangan jenama ini melangkaui pengkhususan asalnya dalam bidang gendongan.5

Teras utama Cuddle Me ialah konsep bahawa pemakaian bayi adalah lebih daripada sekadar kaedah pengangkutan.

Jenama ini menyifatkan aktiviti menggendong bayi sebagai satu cara untuk mewujudkan kedekatan, rasa selamat, kepercayaan, dan hubungan emosi antara ibu bapa dan anak. Laman web rasminya merumuskan falsafah ini berdasarkan kepercayaan bahawa menggendong dapat menyokong keselesaan, kepercayaan, dan perkembangan emosi yang sihat.6

Falsafah keseluruhannya boleh dirumuskan kepada tiga gagasan utama:

1. Ikatan dan Kedekatan

Cuddle Me meletakkan pemakaian bayi sebagai satu cara untuk ibu bapa kekal dekat secara fizikal dengan anak mereka sambil menjalankan aktiviti harian.

2. Ergonomik

Syarikat ini menekankan reka bentuk yang menyokong posisi ergonomik, terutamanya posisi Bentuk M yang dikaitkan dengan pemakaian bayi yang sihat untuk pinggul. Cuddle Me menyatakan bahawa gendongan keluarannya telah menerima pengiktirafan daripada International Hip Dysplasia Institute (IHDI).7

3. Keibubapaan Praktikal

Berbanding menganggap produk bayi sebagai barangan hiasan semata-mata, Cuddle Me mengutamakan kemudahan, kebolehsuaian, sifat mudah alih, dan kegunaan harian.

Walaupun Cuddle Me kini merupakan jenama produk bayi yang lebih luas, gendongan bayi kekal sebagai kategori produk utamanya.

Antara keluarga gendongan yang dikaitkan dengan Cuddle Me termasuklah:

• Ultimo Carrier
• Levana Carrier
• LiteCarrier
• Geosfit Air
• Bamboo Sling
• Wrapper
• WingMe Carrier
• Permata / Prematur Meitai
• Travego Carrier
• Ultimo Magnetico

Syarikat menyifatkan produk-produk ini sebagai penyelesaian untuk pelbagai peringkat dan gaya pemakaian bayi, bermula daripada penggunaan untuk bayi baru lahir hingga kanak-kanak kecil, serta daripada gendongan harian yang ringan hingga reka bentuk hip-seat dan sling.8

LiteCarrier

LiteCarrier, sebagai contoh, direka sebagai gendongan harian yang ringan. Cuddle Me menyatakan bahawa beratnya kira-kira 500 gram, menggunakan kanvas kapas ringan, dan menyokong posisi gendongan depan serta belakang. Spesifikasi yang diterbitkan menggambarkan pembinaan kanvas kapas 100% dan reka bentuk yang bertujuan mengekalkan posisi ergonomik berbentuk M dan C.

Ultimo

Ultimo Carrier mewakili variasi produk yang lebih lengkap cirinya. Ia merupakan gendongan jenis hip-seat yang direka untuk pelbagai posisi gendongan dan dipasarkan untuk penggunaan ergonomik merentas pelbagai peringkat perkembangan kanak-kanak.

Geosfit Air dan Bamboo Sling

Cuddle Me juga menawarkan produk berasaskan sling yang lebih ringan seperti Geosfit Air dan Bamboo Sling, memberikan alternatif kepada ibu bapa selain gendongan berstruktur. Produk-produk ini semakin mendapat perhatian melalui platform e-dagang di Indonesia.9

Salah satu pembeza utama Cuddle Me ialah penekanannya terhadap pemakaian bayi secara ergonomik.

Syarikat ini mempromosikan posisi Bentuk M, di mana lutut bayi diletakkan lebih tinggi daripada punggung dan kaki membentuk huruf “M”. Cuddle Me menyatakan bahawa produknya direka untuk menyokong posisi ini dan gendongan bayinya telah diiktiraf oleh International Hip Dysplasia Institute.10

Cuddle Me juga menyatakan bahawa ia memegang pensijilan SNI, yang menandakan pematuhan kepada piawaian Indonesia yang terpakai, serta pensijilan Halal. Laman web korporatnya turut merujuk kepada piawaian Oeko-Tex untuk bahan-bahan tertentu.

Adalah penting untuk membezakan tuntutan ini dengan teliti: pensijilan atau pengiktirafan terpakai kepada produk atau piawaian tertentu dan tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai sokongan perubatan menyeluruh bagi setiap produk Cuddle Me.

Cuddle Me diposisikan sebagai jenama tempatan Indonesia.

Ibu pejabat dan kilangnya dikenal pasti oleh syarikat sebagai terletak di Malang, Jawa Timur, di bawah naungan PT Kadelmindo Saraya Mapan.11

Syarikat menyifatkan produknya sebagai direka di Indonesia untuk keluarga Indonesia, sementara melaporkan bahawa jenama ini juga telah menembusi pasaran antarabangsa.12

Hal ini memberikan Cuddle Me identiti yang agak berbeza berbanding banyak jenama gendongan bayi import: ia menggabungkan pembuatan dan reka bentuk tempatan, budaya keibubapaan Indonesia, dan konsep ergonomik antarabangsa.

Bahan korporat semasa Cuddle Me menonjolkan beberapa bentuk pensijilan dan pengiktirafan luar:

SNI

SNI (Standar Nasional Indonesia) ialah sistem pemiawaian kebangsaan Indonesia. Cuddle Me mengenal pasti pensijilan SNI sebagai salah satu kelayakan keselamatan produk utamanya.13

IHDI

Menurut syarikat, International Hip Dysplasia Institute telah mengiktiraf produk gendongan Cuddle Me sebagai menyokong posisi ergonomik Bentuk M.14

Halal

Cuddle Me juga menyenaraikan pensijilan Halal antara kelayakannya.15

Oeko-Tex

Laman web semasa syarikat turut menyebut Oeko-Tex Standard 100 berkaitan dengan bahan-bahannya.16

Cuddle Me telah mengumpul beberapa pengiktirafan terkemuka di Indonesia.

Brand Choice Award 2024

Pada tahun 2024, Cuddle Me menerima anugerah Brand Choice Award Special Achievement for Mom & Kids. Laporan media ketika itu menyifatkan anugerah tersebut sebagai pengiktirafan terhadap kedudukan jenama ini dalam pasaran produk ibu dan anak di Indonesia.17

Indonesia Digital Popular Brand Award 2024

Pada tahun yang sama, Cuddle Me menerima Indonesia Digital Popular Brand Award 2024, mencerminkan kehadiran dan keterlihatannya dalam persekitaran runcit digital Indonesia yang semakin berkembang.

Salah satu inisiatif awam Cuddle Me yang paling unik ialah usahanya menyokong bayi pramatang.

Pada 29 September 2024, Cuddle Me telah dianugerahkan rekod Museum Rekor Dunia Indonesia (MURI) untuk kategori “Pembagian Gendongan Bayi Prematur Terbanyak” — agihan gendongan bayi pramatang terbanyak. MURI merekodkan inisiatif ini melibatkan 1,000 gendongan bayi khas yang diagihkan kepada 56 hospital di seluruh Indonesia.18

Inisiatif ini melibatkan gendongan jenis Permata / Prematur Meitai dan dijalankan dengan kerjasama Komuniti Pramatang Indonesia. Projek ini juga bertujuan mendidik kakitangan perubatan tentang penjagaan kangaroo, iaitu kaedah sentuhan kulit-ke-kulit dan penjagaan rapi bayi yang amat relevan untuk bayi pramatang.

Inisiatif ini signifikan bagi jenama kerana ia menghubungkan pengkhususan komersial Cuddle Me—iaitu pemakaian bayi—dengan misi sosial dan pendidikan yang lebih luas.

Kedudukan Cuddle Me pada dasarnya boleh disifatkan sebagai:

Sebuah jenama bayi dan keibubapaan Indonesia yang dibina atas asas pemakaian bayi secara ergonomik dan ikatan ibu bapa-anak.

Identiti kompetitifnya bersandar kepada beberapa tonggak utama:

Jenama tempatan
→ Direka dan dibangunkan di Indonesia.

Pakar pemakaian bayi
→ Dikaitkan kuat dengan gendongan ergonomik dan bukan sekadar peruncit barangan bayi umum.

Ergonomik
→ Posisi Bentuk M dan pengiktirafan IHDI merupakan elemen utama komunikasi produknya.

Keselamatan dan pensijilan
→ Piawaian SNI, Halal dan lain-lain diketengahkan secara jelas.

Pendidikan keibubapaan
→ Jenama ini menyediakan tutorial dan kandungan pendidikan mengenai pemakaian bayi dan keibubapaan. Ekosistem produk lamanya, misalnya, menyertakan sumber panduan untuk pelbagai kaedah menggendong.19

Posisi emosi
→ Jenama ini menjual idea ikatan dan kedekatan, bukan sekadar gendongan fizikal.

Cuddle Me mempunyai kehadiran yang kukuh dalam ekosistem e-dagang Indonesia, termasuk kedai rasmi di platform pasaran maya.

Kehadiran rasminya di platform pasaran menawarkan pelbagai pilihan gendongan dan produk bayi, manakala senarai di platform tersebut menunjukkan aktiviti pengguna yang ketara bagi produk seperti Geosfit Air, LiteCarrier, Levana, dan Ultimo.20

Jenama ini juga mengendalikan kedai dalam talian sendiri melalui Cuddle Me Indonesia.21

Jenama ini beroperasi di bawah:

PT Kadelmindo Saraya Mapan

Syarikat ini berpangkalan di Malang, Jawa Timur, dengan halaman “Tentang Kami” semasa syarikat mengenal pasti fasiliti di Malang sebagai ibu pejabat dan kilang.

LinkedIn mengenal pasti pengkhususan Cuddle Me Indonesia merangkumi gendongan bayi, barangan bayi, pakaian bayi dan busana bayi, serta menyenaraikan ibu pejabatnya di Malang.

Cuddle Me menarik perhatian dalam industri produk bayi Indonesia kerana ia mengisi ruang khusus di antara:

• budaya pemakaian bayi tradisional,
• gendongan bayi ergonomik moden,
• pendidikan keibubapaan kontemporari,
• pembuatan tempatan,
• dan jenama pengguna berasaskan e-dagang.

Indonesia sudah mempunyai sejarah budaya yang panjang dalam menggendong kanak-kanak menggunakan kain dan kaedah berasaskan selendang. Pendekatan Cuddle Me boleh dilihat sebagai pemodenan tingkah laku tersebut: kedekatan tradisional dikekalkan, sementara bahan, struktur, kebolehsuaian, dan konsep ergonomik diserapkan ke dalam produk kontemporari.

Oleh itu, julat produknya merangkumi kedua-dua gendongan berstruktur dan format sling atau kain lilit yang lebih lazim.

Nama “Cuddle Me” selaras dengan posisi emosi jenama ini. Berbanding hanya menekankan prestasi teknikal, jenama ini berulang kali menghubungkan produknya dengan pelukan, kedekatan, keselesaan, dan ikatan.

Mesej semasa syarikat pada dasarnya membentangkan pemakaian bayi sebagai:

Gendong → Kekal Dekat → Bina Ikatan → Sokong Keibubapaan

Lapisan emosi ini penting kerana produk itu sendiri bersifat fungsional. Cuddle Me membezakan gendongannya bukan sahaja sebagai alat yang memudahkan pengangkutan, tetapi sebagai sesuatu yang membolehkan ibu bapa kekal dekat secara fizikal dan emosi dengan bayi mereka sambil meneruskan aktiviti harian.22

2010 — Cuddle Me ditubuhkan di bawah PT Kadelmindo Saraya Mapan di Malang.

2010-an — Membangunkan identiti围绕 gendongan bayi ergonomik dan keibubapaan berasaskan ikatan.

Tahun-tahun berikutnya — Berkembang daripada gendongan kepada produk bayi dan keibubapaan yang lebih luas.

2023 — Memperkenalkan dan mempromosikan pembangunan gendongan baharu seperti siri Ultimo.

2024 — Menerima Indonesia Digital Popular Brand Award dan Brand Choice Award for Mom & Kids.

29 September 2024 — Menerima rekod MURI untuk agihan gendongan bayi pramatang terbanyak, melibatkan 1,000 gendongan di 56 hospital.

2026 — Terus mengembangkan portfolio gendongan dan produk bayi, dengan laman korporat semasa memposisikan Cuddle Me sebagai perintis gendongan bayi ergonomik Bentuk M di Indonesia.

Cuddle Me ialah jenama produk bayi Indonesia yang ditubuhkan pada tahun 2010 di Malang, Jawa Timur, di bawah PT Kadelmindo Saraya Mapan. Pengkhususan terasnya ialah gendongan bayi ergonomik, dengan jenama ini dikaitkan erat dengan pemakaian bayi Bentuk M, ikatan ibu bapa-anak, dan keibubapaan berasaskan ikatan. Sepanjang lebih sedekad operasinya, ia telah berkembang menjadi ekosistem produk bayi dan materniti yang lebih luas sambil mengekalkan gendongan bayi sebagai kategori tandatangannya.23

Ciri-ciri bezanya termasuk asal usul tempatan Indonesia, pengkhususan dalam pemakaian bayi, posisi ergonomik, kelayakan SNI/IHDI/Halal, kehadiran e-dagang yang meluas, dan penekanan terhadap pendidikan keibubapaan. Anugerah Pilihan Jenama dan anugerah jenama digital pada tahun 2024, berserta program sumbangan 1,000 gendongan bayi pramatang yang diiktiraf MURI, seterusnya menggambarkan bagaimana syarikat ini membina jenamanya melangkaui jualan gendongan bayi semata-mata.

1. About Us | CuddleMe
2. CuddleMe Indonesia | LinkedIn
3. About Us
4. Home | CuddleMe
5. Product Knowledge | CuddleMe
6. Cuddle Me – LAMANSITU
7. gendongan SSC
8. CuddleMe Ultimo Carrier – Gendongan Bayi Hipset 4 Posisi – CuddleMe Store Indonesia Official
9. CuddleMe Raih Dua Penghargaan Bergengsi di Tahun 2024 – TIMES Indonesia
10. Prestasi Gemilang CuddleMe di 2024, Sabet 2 Penghargaan Bergengsi
11. Glossary Video
12. Cuddle Me Indonesia Edukasi Ibu Muda Lewat ‘Gendongan’ – RRI.co.id
13. Cuddle Me ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
14. Lebih dari 16 Tahun Mendampingi Keluarga Indonesia, Cuddle Me Jaga Relevansi Lewat Edukasi dan Kualitas Produk
15. PT Kadelmindo Saraya Mapan (CuddleMe Indonesia)
16. Dari Keresahan Menjadi Inovasi, CuddleMe Raih Penghargaan Bergengsi
17. CuddleMe Berhasil Pecahkan Rekor MURI, Dedikasi untuk Bayi Prematur di Indonesia – Lintas Jakarta
18. CuddleMe Sukses Gelar CMFest 2024 dan Cetak Rekor MURI – Wartajatim.co.id
19. Pemberian Gendongan Prematur Terbanyak CuddleMe Diganjar Rekor MURI
20. CuddleMe Torehkan Rekor MURI: Kontribusi Besar bagi Kesehatan Bayi Prematur – AdaDiMalang.com
21. Bagikan Gendongan Terbanyak untuk Bayi Prematur, CuddleMe Torehkan Rekor MURI – Javasatu.com
22. CuddleMe Raih Dua Penghargaan Bergengsi di Tahun 2024 – Infomalang.com – terupdate malang raya
23. Lowongan Kerja Malang Posisi Data Analyst di Cuddle Me Indonesia – LokerCepat.id