CHiQ (disebut “chic”) ialah jenama global dalam bidang elektronik pengguna dan peralatan rumah yang dimiliki oleh Sichuan Changhong Electric Co., Ltd., salah satu pengeluar elektronik tertua dan terbesar di China. Dilancarkan pada tahun 2014, CHiQ menumpukan perhatian kepada peralatan rumah pintar dan elektronik pengguna, dengan menawarkan produk seperti televisyen, peti sejuk, penghawa dingin, mesin basuh, monitor komputer, dan peranti bersambung lain. Slogan jenama ini ialah “Smart with Style,” yang mencerminkan penekanannya terhadap gabungan teknologi pintar dengan reka bentuk moden.1

CHiQ diperkenalkan oleh Changhong pada tahun 2014 sebagai jenama peralatan rumah pintar premiumnya. Pelancaran ini menandakan langkah Changhong ke arah produk rumah yang disambungkan Internet dan dilengkapi AI, bermula dengan televisyen pintar, peti sejuk, dan penghawa dingin.

Beberapa pencapaian utama termasuk:

• 2014 – Jenama CHiQ dilancarkan secara rasmi dengan televisyen pintar, peti sejuk, dan penghawa dingin.
• 2016 – Memperkenalkan ekosistem rumah pintarnya di Consumer Electronics Show (CES), mempamerkan teknologi IoT dan mendedahkan televisyen 8K bersaiz 95 inci.
• 2017 – Mengembangkan operasi antarabangsa dengan penubuhan jenama CHiQ di Sydney, Australia.
• 2018 – Meningkatkan pemasaran global melalui tajaan pasukan sukan dan acara utama, termasuk pasukan bola sepak kebangsaan Belgium dan Borussia Dortmund.
• 2019 – Changhong menyatukan perniagaan luarnegaranya di bawah ibu pejabat antarabangsa untuk mengukuhkan operasi global.
• 2023–2024 – Meluaskan perkongsian sukan, termasuk tajaan dengan Piala Dunia FIS, Persatuan Ski Jerman (DSV), dan pasukan ragbi liga Australia St George Illawarra Dragons, sambil melantik pelompat ski Andreas Wellinger sebagai duta jenama global.2

CHiQ ialah jenama di bawah Sichuan Changhong Electric Co., Ltd., yang lebih dikenali sebagai Changhong.

Ditubuhkan pada tahun 1958, Changhong beribu pejabat di Mianyang, Wilayah Sichuan, China, dan merupakan salah satu pengeluar utama elektronik pengguna dan peralatan rumah tangga di China. Syarikat ini mereka bentuk dan mengeluarkan pelbagai produk daripada televisyen dan peti sejuk hingga penghawa dingin, pemampat, peralatan rangkaian, dan elektronik industri. Changhong mengendalikan kemudahan pembuatan dan pusat penyelidikan di seluruh dunia serta mengeksport produk ke lebih daripada 100 negara.

CHiQ meletakkan dirinya sebagai penyedia penyelesaian rumah pintar yang berpusat pada kemudahan, konektiviti, dan estetika.

Falsafah terasnya diringkaskan oleh slogan:

Smart with Style

Syarikat ini bertujuan untuk mengintegrasikan teknologi pintar—termasuk Kecerdasan Buatan (AI), Internet Benda (IoT), dan platform rumah bersambung—ke dalam produk yang berfungsi, cekap tenaga, dan menarik dari segi visual. Menurut syarikat tersebut, produk-produknya direka bentuk untuk mewujudkan pengalaman rumah pintar yang lancar.3

CHiQ mengeluarkan pelbagai jenis elektronik pengguna dan peralatan rumah, termasuk:

• Televisyen Pintar
• Televisyen QLED
• Televisyen 4K Ultra HD
• Model Google TV
• Peti Sejuk
• Peti Sejuk Mini
• Peti Sejuk Jenis Dua Pintu (Side-by-side)
• Penghawa Dingin
• Mesin Basuh
• Monitor Komputer
• Peralatan Rumah Pintar

Ketersediaan produk berbeza mengikut wilayah.

Walaupun dibangunkan di China, CHiQ dipasarkan secara antarabangsa dan telah membina rangkaian pengedaran di:

• Australia
• New Zealand
• Asia Tenggara
• Eropah
• Timur Tengah
• Afrika
• Amerika Latin

Jenama ini telah berkembang pesat melalui anak syarikat serantau dan perkongsian runcit, terutamanya di pasaran Australia dan Asia-Pasifik.

Produk CHiQ biasanya menampilkan ciri-ciri berikut:4

• Sistem operasi TV pintar (termasuk Google TV pada model tertentu)
• Konektiviti Wi-Fi
• Sokongan kawalan suara
• Pengoptimuman gambar dan bunyi berkuasa AI
• Teknologi penyongsang cekap tenaga (pada peralatan tertentu)
• Integrasi IoT untuk persekitaran rumah bersambung
• Teknologi paparan HDR dan 4K Ultra HD

Ciri-ciri khusus berbeza mengikut model produk dan wilayah.

CHiQ telah melabur banyak dalam pemasaran sukan antarabangsa. Perkongsian terkenal termasuk:

• Piala Dunia Lompat Ski FIS
• Persatuan Ski Jerman (DSV)
• St George Illawarra Dragons (Australia)
• Pasukan Bola Sepak Kebangsaan Belgium (sejarah)
• Borussia Dortmund (sejarah)
• Brisbane Lions (sejarah)

Perkongsian ini telah membantu meningkatkan kesedaran jenama di luar China.

CHiQ terutamanya bersaing dalam segmen berorientasikan nilai dalam pasaran elektronik pengguna. Produk-produknya umumnya diletakkan di bawah jenama premium sambil menawarkan ciri pintar moden pada harga yang kompetitif. Bergantung pada wilayah, CHiQ bersaing dengan jenama seperti:

• Hisense
• TCL
• Haier
• Midea
• Samsung Electronics
• LG Electronics

CHiQ telah mendapat pengiktirafan sebagai jenama mesra bajet yang menawarkan ciri pintar moden merentas televisyen dan peralatan rumah tangga. Ulasan daripada pengguna dan komuniti teknologi adalah bercampur: ramai pengguna menganggap produk tersebut berbaloi dengan wang, manakala yang lain menyatakan bahawa perkhidmatan selepas jualan, sokongan perisian, dan kebolehpercayaan jangka panjang boleh berbeza mengikut pasaran dan pengedar. Seperti kebanyakan jenama peralatan, pengalaman berbeza bergantung pada model khusus dan rangkaian perkhidmatan serantau.

1. CHiQ
2. About CHiQ Brand – CHiQ
3. Chiq brand fridge
4. A propos de CHIQ – Chiq.ma