Chicco (disebut “Kee-ko”) merupakan jenama penjagaan bayi dari Itali yang mengkhusus dalam penghasilan produk untuk bayi dan kanak-kanak kecil bermula dari usia baru lahir sehingga kira-kira 36 bulan. Sejak ditubuhkan pada tahun 1958, Chicco telah berkembang menjadi salah satu jenama penjagaan kanak-kanak yang paling dikenali di peringkat global. Jenama ini menawarkan rangkaian produk yang menyeluruh termasuk kereta sorong, kerusi keselamatan kereta, aksesori penyusuan, permainan, pakaian, produk penjagaan diri bayi, serta kelengkapan bilik tidur kanak-kanak. Chicco dimiliki oleh syarikat Itali, Artsana Group, dan mengedarkan produknya ke lebih daripada 120 negara di seluruh dunia.1

Chicco diasaskan pada tahun 1958 oleh usahawan Itali, Pietro Catelli, yang juga merupakan pengasas Artsana. Inspirasi penubuhan jenama ini berpunca daripada kelahiran anak sulungnya, Enrico, yang mempunyai nama panggilan keluarga “Chicco.” Dengan hasrat untuk mencipta produk yang dapat meningkatkan kualiti hidup ibu bapa dan anak-anak, Catelli mengembangkan perniagaannya daripada bidang bekalan perubatan dan farmaseutikal kepada industri penjagaan bayi.

Syarikat induknya, Artsana, telah ditubuhkan lebih awal pada tahun 1946 sebagai sebuah syarikat yang memfokuskan kepada bekalan perubatan. Berikutan kejayaan Chicco di Itali, syarikat ini meluaskan operasinya ke peringkat antarabangsa merangkumi Eropah, Amerika, Asia, dan pasaran global yang lain, lantas menjadikannya salah satu pengeluar produk penjagaan kanak-kanak terkemuka di dunia.2

Chicco beroperasi di bawah naungan Artsana Group, sebuah syarikat multinasional Itali yang beribu pejabat berhampiran Como, Itali. Artsana menguruskan beberapa jenama yang tertumpu kepada produk keluarga, penjagaan kesihatan, dan penjagaan kanak-kanak. Dalam kumpulan tersebut, Chicco berfungsi sebagai jenama utama yang dikhususkan sepenuhnya untuk bayi dan kanak-kanak kecil.3

Chicco mengeluarkan dan menjual pelbagai jenis produk yang direka bentuk untuk menyokong tumbesaran kanak-kanak serta memenuhi keperluan harian ibu bapa. Kategori produk utama termasuk:

• Kereta sorong bayi dan sistem perjalanan
• Kerusi keselamatan kereta untuk bayi dan kerusi boleh laras
• Kerusi makan tinggi dan kerusi penggalak (booster)
• Botol susu, puting tiruan, dan aksesori penyusuan
• Pam payudara dan produk penyusuan
• Permainan untuk bayi baru lahir dan perkembangan awal kanak-kanak
• Monitor bayi
• Perabot dan aksesori bilik tidur kanak-kanak
• Produk penjagaan kulit dan kebersihan bayi
• Pakaian dan kasut (di pasaran terpilih)

Kebanyakan produk Chicco dibangunkan dengan input daripada pakar pediatrik, jurutera, ahli psikologi, dan pakar perkembangan kanak-kanak melalui inisiatif penyelidikan syarikat.4

Salah satu ciri distintif Chicco adalah penekanannya terhadap penyelidikan saintifik. Syarikat ini mengendalikan Chicco Research Center yang bekerjasama dengan profesional kesihatan, ahli psikologi kanak-kanak, pendidik, pereka bentuk, jurutera, dan keluarga untuk mengkaji perkembangan kanak-kanak serta menambah baik reka bentuk produk.

Pendekatan pelbagai disiplin ini bertujuan untuk menghasilkan produk yang selamat, praktikal, dan bersesuaian dengan keperluan perkembangan kanak-kanak pada setiap peringkat tumbesaran.5

Misi Chicco tertumpu kepada sokongan terhadap ibu bapa sepanjang perjalanan keibubapaan mereka. Syarikat ini menyatakan bahawa setiap keluarga mempunyai gaya keibubapaan yang unik dan berusaha untuk menyediakan produk yang membantu ibu bapa menjaga anak-anak dengan penuh keyakinan.

Nilai-nilai teras jenama ini merangkumi:

• Menjadikan ibu bapa sebagai fokus utama dalam pembangunan produk
• Menggalakkan perkembangan sihat kanak-kanak
• Inovasi berterusan melalui penyelidikan
• Keselamatan, kualiti, dan kebolehpercayaan
• Tanggungjawab alam sekitar dan sosial6

Sejak pelancarannya, Chicco telah berkembang daripada sebuah jenama Itali kepada jenama global dengan operasi dan pengedaran runcit di Eropah, Amerika Utara, Amerika Selatan, Asia, Timur Tengah, dan Afrika. Kini, produknya dijual di lebih 120 negara, menjadikannya salah satu jenama produk bayi antarabangsa yang terbesar.

Keselamatan merupakan aspek utama dalam proses pembangunan produk Chicco. Syarikat ini menjalankan ujian yang komprehensif untuk mematuhi piawaian keselamatan antarabangsa yang terpakai bagi produk seperti kerusi keselamatan kereta, kereta sorong, peralatan penyusuan, dan mainan. Chicco juga mementingkan ketahanan, reka bentuk ergonomik, serta kemudahan penggunaan bagi ibu bapa.7

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Chicco telah meningkatkan fokus terhadap kelestarian dengan berusaha mengurangkan kesan alam sekitar daripada operasinya, memperbaiki sumber yang bertanggungjawab, dan membangunkan produk dengan kitaran hayat yang lebih panjang. Sebagai sebahagian daripada Artsana Group, syarikat ini turut menyokong pelbagai inisiatif sosial yang memberi manfaat kepada keluarga dan kanak-kanak.

Chicco merupakan salah satu jenama penjagaan bayi premium terkemuka di dunia yang diiktiraf kerana menggabungkan reka bentuk Itali, penyelidikan saintifik, dan inovasi praktikal. Sejak penubuhannya pada tahun 1958, syarikat ini telah membangunkan portfolio produk penjagaan kanak-kanak yang komprehensif untuk menyokong keluarga dari peringkat bayi hingga awal kanak-kanak. Melalui kehadiran globalnya, pembangunan produk berasaskan penyelidikan, serta komitmen terhadap keselamatan dan kualiti, Chicco telah menetapkan kedudukannya sebagai nama yang dipercayai dalam kalangan ibu bapa di seluruh dunia.9

1. About Our Brand | ChiccoUSA
2. Chicco
3. Our History | Chicco
4. About Us
5. Innovation
6. Who we are – Chicco Philippines
7. Collections – Chicco Philippines
8. Official Corporate Chicco website
9. THE HISTORY OF CHICCO – 浙江沃德游乐玩具有限公司