About CHERRY
CHERRY (dahulu dikenali sebagai Cherry Mobile) ialah jenama elektronik pengguna dari Filipina yang dimiliki oleh Cosmic Technologies Inc. Ditubuhkan pada tahun 2009 oleh usahawan Maynard Ngu, CHERRY menjadi salah satu jenama telefon bimbit tempatan pertama yang berjaya di negara tersebut. Jenama ini terkenal dengan penyediaan telefon pintar dan telefon ciri (feature phone) yang mampu milik, membantu menjadikan teknologi mudah alih boleh diakses oleh jutaan rakyat Filipina. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, syarikat ini telah mempelbagaikan portfolio produknya melampaui peranti mudah alih untuk merangkumi peranti rumah pintar, televisyen, peralatan rumah, kelengkapan audio, dan barangan elektronik pengguna lain.1
Sejarah
Cherry Mobile dilancarkan pada tahun 2009 dengan objektif menyediakan telefon bimbit yang kaya dengan ciri-ciri namun tetap mampu milik untuk pasaran Filipina. Pada tempoh ketika pengeluar antarabangsa seperti Nokia, Samsung, dan Sony Ericsson mendominasi industri, Cherry memperkenalkan peranti dengan harga kompetitif yang dilengkapi ciri-ciri termasuk keupayaan SIM ganda, penerima TV, paparan skrin sentuh, dan fungsi multimedia MP3. Spesifikasi ini, yang biasanya hanya terdapat pada model kelas atasan pada masa itu, segera mempopularkan jenama tersebut dalam kalangan pengguna yang peka terhadap harga.
Apabila telefon pintar berasaskan Android mendapat penerimaan arus perdana, CHERRY mengubah fokusnya kepada platform Android dan mengeluarkan beberapa siri produk yang berjaya. Terutamanya, siri Flare muncul sebagai salah satu keluarga telefon pintar paling dikenali di Filipina.2
Penjenamaan Semula
Pada tahun 2021, syarikat ini memendekkan penjenamaannya daripada Cherry Mobile kepada sekadar CHERRY. Perubahan ini mencerminkan peralihan strateginya daripada pengeluar berpusatkan telefon pintar kepada jenama gaya hidup pintar dan elektronik pengguna yang lebih luas, menyokong ekosistem produk bersambung yang lebih besar di luar komunikasi mudah alih.
Produk
CHERRY kini menawarkan rangkaian luas elektronik pengguna yang diposisikan sebagai alternatif mampu milik bagi pengguna yang mencari ekosistem rumah pintar yang lengkap:3
Peranti Mudah Alih
- Telefon pintar Android
- Telefon ciri (Feature phones)
- Tablet
Rumah Pintar
- Mentol lampu pintar
- Palam soket pintar
- Kamera pintar
- Suis pintar
- Sensor pintar
- Kunci pintu pintar
Peralatan Rumah
- Penyaman udara
- Kipas elektrik
- Periuk nasi elektrik
- Air fryer
- Peti sejuk
- Mesin basuh pakaian
- Peralatan dapur
Hiburan
- Televisyen pintar (Smart TV)
- Kotak TV Android
- Pembesar suara
- Earbud
- Fon kepala
Aksesori Komputer
- Papan kekunci
- Tetikus komputer
- Bank kuasa (Power banks)
- Pengecas
- Kabel
Model Perniagaan
Berbeza dengan pengeluar yang mereka bentuk dan mengeluarkan perkakasan sendiri, CHERRY terutamanya beroperasi melalui perkongsian dengan pembuat reka bentuk asal (ODM). Syarikat ini mendapatkan peranti daripada rakan pembuatan dan memasarkannya di bawah jenama CHERRY, dengan menyesuaikan pemilihan produk, perisian, penjenamaan, dan sokongan selepas jualan untuk memenuhi keperluan khusus pasaran Filipina.
Kedudukan Pasaran
Semasa awal hingga pertengahan 2010-an, Cherry Mobile berada dalam kalangan jenama telefon pintar terkemuka di Filipina, terutamanya dalam segmen kemasukan dan sederhana. Gabungan harga mampu milik dan agihan runcit yang meluas membolehkannya bersaing secara berkesan dengan jenama global sambil meningkatkan aksesibiliti telefon pintar untuk pengguna Filipina.4
Persaingan kemudiannya menjadi lebih sengit apabila pengeluar China—termasuk Xiaomi, OPPO, vivo, realme, dan Transsion—mengembangkan sayap ke peringkat antarabangsa dengan tawanan nilai prestasi-harga yang kuat. Sebagai respons, CHERRY mempelbagaikan diri ke dalam peranti pintar dan elektronik rumah sambil mengekalkan kehadirannya dalam segmen telefon bimbit bajet rendah.3
Perkongsian Strategik
Pada tahun 2015, CHERRY menjalin kerjasama dengan Globe Telecom untuk melancarkan Cherry Prepaid. Inisiatif ini membundelkan telefon pintar Cherry dengan perkhidmatan SIM prabayar berkuasa Globe untuk memberikan pengalaman mudah alih bersepadu kepada pelanggan.5
Profil Korporat
- Ditubuhkan: 2009
- Pengasas: Maynard Ngu
- Ibu Pejabat: Filipina
- Syarikat Induk: Cosmic Technologies Inc.
- Industri: Elektronik pengguna
- Kawasan Perkhidmatan: Terutamanya Filipina, dengan beberapa pasaran antarabangsa terpilih6
Warisan
CHERRY memainkan peranan penting dalam pembangunan industri mudah alih Filipina dengan menjadikan telefon pintar mampu milik tersedia secara meluas semasa pengembangan pesat penggunaan internet mudah alih. Peranti seperti siri Cherry Mobile Flare amat popular dalam kalangan pelajar dan pengguna telefon pintar buat kali pertama, membantu meneguhkan CHERRY sebagai salah satu jenama teknologi tempatan paling dikenali di negara tersebut.7
