CAMEL merupakan salah satu jenama rokok yang paling dikenali di seluruh dunia. Jenama ini diperkenalkan pada tahun 1913 di Amerika Syarikat oleh R. J. Reynolds Tobacco Company dan menjadi jenama rokok pertama yang dipasarkan secara nasional di negara tersebut.1 Kini, CAMEL dijual di banyak negara dan hak pemilikannya berbeza mengikut pasaran:

• Amerika Syarikat: R. J. Reynolds Tobacco Company
• Luar Amerika Syarikat: Japan Tobacco International (JTI), sebuah subsidiari kepada Japan Tobacco1

CAMEL dilancarkan pada tahun 1913 selepas R. J. Reynolds membangunkan adunan unik yang menggabungkan tembakau Turki (Oriental) dengan tembakau Virginia dan Burley. Pada ketika itu, ramai perokok masih menggulung rokok sendiri, namun CAMEL menawarkan rokok siap gulung dengan rasa yang tersendiri. Pelancarannya telah membantu mengubah landskap pasaran rokok Amerika Syarikat.1

Sebelum produk ini dikeluarkan, syarikat tersebut telah menjalankan salah satu kempen pengiklanan acah berskala besar yang terawal dengan slogan:

“The Camels Are Coming!”

Kempen ini menimbulkan rasa ingin tahu yang meluas sebelum produk sampai ke kedai-kedai dan kini dianggap sebagai mercu tanda dalam sejarah pengiklanan.2

Dalam masa beberapa tahun sahaja, CAMEL telah menjadi salah satu jenama rokok terlaris di Amerika Syarikat.3

Pembungkusan CAMEL adalah antara yang paling mudah dikenali dalam industri tembakau. Elemen reka bentuk yang ketara termasuklah:

• Seekor unta yang berdiri di tengah-tengah pemandangan padang pasir
• Piramid dan pokok palma berinspirasikan Mesir
• Skema warna kuning dan putih
• Ilustrasi unta “Old Joe” pada bungkusan

Imej ini bertujuan untuk menonjolkan penggunaan tembakau Turki dalam adunan asal serta membangkitkan estetika Timur Tengah yang eksotik.1

Sepanjang lebih daripada satu abad, CAMEL telah menghasilkan banyak kempen pengiklanan yang masyhur. Antara slogan yang paling terkenal termasuk:

• “The Camels Are Coming!”
• “I’d Walk a Mile for a Camel”
• “More Doctors Smoke Camels”

Banyak daripada kempen ini menjadi contoh ikonik pengiklanan abad kedua puluh, walaupun sesetengahnya—termasuk tuntutan berkaitan kesihatan dan amalan pemasaran—kemudiannya mencetuskan kontroversi hebat dan tidak lagi dibenarkan di bawah piawaian pengiklanan moden.

Pada tahun 1987, CAMEL memperkenalkan Joe Camel, iaitu watak kartun unta yang memakai cermin mata hitam dan pakaian bergaya. Maskot ini menjadi salah satu watak pengiklanan yang paling dikenali di dunia, namun turut menarik kritikan kerana kajian menunjukkan ia mempunyai daya tarikan yang kuat dalam kalangan kanak-kanak. Berikutan tekanan undang-undang dan kesihatan awam, kempen ini ditamatkan pada tahun 1997.1

Pada tahun 1999, hak antarabangsa bagi jenama CAMEL telah dipindahkan kepada Japan Tobacco International, manakala R. J. Reynolds mengekalkan pemilikan di Amerika Syarikat. Sejak itu, CAMEL dipasarkan secara berbeza di pelbagai negara, dengan wujudnya perbezaan serantau dari segi adunan tembakau dan barisan produk.1

CAMEL telah menawarkan pelbagai jenis produk sepanjang tahun, antaranya:

• Camel Filters
• Camel Blue
• Camel Silver
• Camel Turkish Gold
• Camel Turkish Royal
• Camel Turkish Jade (mentol)
• Camel Crush (penapis kapsul)
• Camel Wides
• Camel Non-Filter (Camel Straights)

Ketersediaan produk adalah berbeza-beza mengikut negara dan peraturan tempatan masing-masing.1

CAMEL telah muncul dalam pelbagai konteks budaya, termasuk:

• Filem klasik dan rancangan televisyen
• Penajaan sukan permotoran, termasuk Formula Satu dan lumba motosikal
• Sejarah ketenteraan, di mana rokok CAMEL disertakan dalam catuan perang tertentu
• Pengiklanan vintaj dan memorabilia koleksi

Logo dan pembungkusannya kekal sebagai antara yang paling ikonik dalam sejarah penjenamaan pengguna.

Seperti semua rokok konvensional, produk CAMEL mengandungi nikotin dan menghasilkan asap tembakau yang dikaitkan dengan risiko kesihatan yang serius, termasuk kanser, penyakit jantung, strok, dan penyakit paru-paru kronik. Kebanyakan negara mewajibkan amaran kesihatan yang jelas pada pembungkusan CAMEL, dan aktivitinya dihadkan atau diharamkan sepenuhnya di banyak bidang kuasa.1

Lebih sedekad selepas pelancarannya, CAMEL kekal sebagai salah satu jenama rokok yang tertua dan paling terkenal di dunia. Jenama ini diiktiraf kerana:

• Kempen pemasaran nasionalnya yang mempelopori industri
• Adunan tembakau Turki-Amerika yang tersendiri
• Pembungkusan bertema padang pasir yang ikonik
• Pengaruh besarnya terhadap pengiklanan dan reka bentuk jenama abad kedua puluh

Walaupun jenama ini terus dijual di peringkat antarabangsa, pemasaran dan imej awamnya telah berevolusi dengan ketara sebagai respons kepada perubahan peraturan dan kesedaran kesihatan awam.

1. Camel (cigarette)
2. Camel Cigarettes – North Carolina History
3. https://www.sec.gov