Sejarah korporat syarikat mengenal pasti tahun 1899 sebagai permulaan kisahnya, walaupun beberapa dokumen korporat dan kewangan lama mencatatkan 1897 sebagai tarikh penubuhan. Perbezaan ini mencerminkan perbezaan antara susur galur korporat yang lebih luas dengan pembentukan rasmi Columbia River Packers Association.4

Asal usul: 1899–1910-an

Akar umbi Bumble Bee terletak dalam industri perikanan Barat Laut Pasifik. Pada tahun 1899, tujuh pengusaha pengetinan salmon di Astoria, Oregon, telah menubuhkan Columbia River Packers Association. Organisasi ini pada mulanya tertumpu kepada penuaian dan pemprosesan salmon, sebelum mengembangkan operasi penangkapan ikan dan pengetinannya, termasuk aktiviti di Teluk Bristol, Alaska.5

Semasa dekad 1910-an, syarikat ini mula memanfaatkan kuantiti besar tuna albacore yang terdapat di luar pantai Pasifik. Ia mengembangkan fasilitinya di Astoria dan memperkenalkan label Bumble Bee sebagai salah satu daripada beberapa jenama yang digunakan untuk memasarkan produk makanannya.6

Nama “Bumble Bee” itu sendiri dilaporkan berasal daripada nama sebuah kapal dalam armada perikanan syarikat tersebut. Lama-kelamaan, nama ini menjadi lebih penting berbanding produk individu yang diwakilinya pada asalnya, dan akhirnya menjadi identiti korporat syarikat.7

Kebangkitan tuna

Dari kira-kira tahun 1930 hingga 1950, tuna albacore semakin menggantikan salmon sebagai produk utama syarikat. Tempoh ini amat penting dalam mengukuhkan kedudukan Bumble Bee sebagai jenama makanan laut bertin yang utama.

Tuna dalam tin sangat sesuai dengan pasaran Amerika yang sedang membangun ketika itu, yang menuntut makanan yang murah, mudah dan tahan lama. Oleh itu, Bumble Bee mula sinonim dengan produk yang boleh disimpan untuk tempoh yang panjang dan digunakan dalam hidangan seperti sandwic tuna, salad tuna dan kaserol tuna.8

Maskot Horatio

Pada tahun 1950, Bumble Bee memperkenalkan Horatio, sebuah watak bertema nautika yang menjadi sebahagian daripada identiti jenama yang mudah dikenali. Penggunaan maskot, pembungkusan berwarna-warni dan pengiklanan membantu membezakan Bumble Bee daripada jenama makanan bertin pesaing semasa pengembangan industri makanan berpakej Amerika pasca-perang.9

Bumble Bee Seafoods

Menjelang tahun 1960, nama Bumble Bee Seafoods telah kukuh sebagai identiti korporat. Jenama ini telah berevolusi daripada sekadar label yang digunakan oleh organisasi perikanan Barat Laut Pasifik kepada nama pengguna makanan laut yang utama.10

Syarikat ini kemudiannya berkembang melalui pemerolehan dan gabungan dengan perniagaan makanan laut lain. Antara perkembangan ketara ialah pemerolehan Clover Leaf di Kanada pada tahun 1999, serta gabungan seterusnya antara Bumble Bee dan Clover Leaf dengan Connors Bros., pengeluar sardin Brunswick, pada tahun 2004.11

Walaupun Bumble Bee sangat sinonim dengan tuna dalam tin, julat produknya jauh lebih luas.

Tuna

Tuna kekal sebagai tunjang portfolio Bumble Bee. Produk-produknya merangkumi:

• Tuna albacore putih pejal
• Tuna albacore putih ketul
• Tuna cerah ketul
• Tuna sirip kuning
• Tuna dalam minyak zaitun
• Tuna berperisa
• Tuna bungkusan
• Produk snek tuna

Katalog produk semasa merangkumi puluhan item dalam tin dan bungkusan.

Salmon

Bumble Bee menjual pelbagai produk salmon, termasuk:

• Salmon sockeye
• Salmon merah jambu
• Salmon Atlantik
• Salmon tanpa kulit dan tulang
• Produk salmon perisa salai

12

Sardin

Syarikat ini juga menghasilkan sardin dalam pelbagai jenis penyediaan, termasuk sardin yang dibungkus dalam:

• Minyak
• Air
• Mustard
• Sos pedas Louisiana
• Varieti rendah natrium

13

Makanan laut lain

Bergantung kepada pasaran dan barisan produk, Bumble Bee juga menawarkan makanan laut seperti udang, ketam, kerang, tiram dan makarel. Katalog produk yang lebih luas ini menunjukkan bahawa syarikat ini telah berkembang melangkaui statusnya sebagai sekadar jenama tuna.14

Penjenamaan Bumble Bee dari segi sejarah berpusat pada tiga konsep utama: makanan laut, kemudahan dan pemakanan.

Identiti visual lebah berwarna kuning dan hitam memberikan perkaitan langsung dengan nama jenama, manakala imejan nautika secara tradisinya mengukuhkan hubung kaitnya dengan aktiviti perikanan dan lautan.

Dalam pemasaran kontemporari, Bumble Bee menekankan makanan laut sebagai sumber protein dan asid lemak Omega-3, sambil menyajikan produknya sebagai makanan mudah yang sesuai untuk hidangan utama mahupun snek. Mesej terkini kepada pengguna menggambarkan produk Bumble Bee sebagai enak, sihat, mampu milik dan mudah dibawa.15

Syarikat ini juga berusaha memodenkan persepsi terhadap makanan laut bertin. Daripada meletakkan tuna dalam tin semata-mata sebagai bahan storan yang murah, pemasaran terkini memberi tumpuan kepada snek, kemudahan hidangan, nutrisi dan gaya hidup.16

Bumble Bee telah mengalami banyak perubahan pemilikan sepanjang sejarah panjangnya.

Selepas berdekad-dekad membangun sebagai sebahagian daripada industri makanan laut Amerika Utara, syarikat ini akhirnya menjadi perniagaan makanan laut milik persendirian dengan kehadiran utama di Amerika Syarikat dan Kanada.

Pada tahun 2019, Bumble Bee memfailkan kebankrapan Bab 11 berikutan masalah kewangan dan undang-undang. Ia kemudiannya muncul semula di bawah pemilikan baharu.

Pada Januari 2020, FCF, sebuah syarikat makanan laut berpangkalan di Taiwan dan pembekal jangka panjang Bumble Bee, telah mengambil alih syarikat tersebut. Sejarah korporat Bumble Bee sendiri mengenal pasti tahun 2020 sebagai tahun FCF membeli perniagaan ini.17

FCF amat signifikan kerana ia merupakan pemain utama dalam rantaian bekalan tuna global. Hubungan ini menghubungkan jenama pengguna Bumble Bee dengan operasi perikanan dan sumber makanan laut antarabangsa yang jauh lebih besar.18

Kelestarian telah menjadi aspek yang semakin penting dalam identiti korporat Bumble Bee.

Syarikat ini merupakan ahli pengasas International Seafood Sustainability Foundation (ISSF) pada tahun 2009. ISSF menghimpunkan syarikat makanan laut, saintis dan organisasi pemuliharaan untuk mempromosikan pengurusan perikanan tuna yang lebih baik.

Pada tahun 2015, Bumble Bee melancarkan inisiatif Trace My Catch, yang direka untuk membolehkan pengguna mendapatkan maklumat mengenai asal usul makanan laut mereka. Pada tahun 2018, syarikat ini menyertai Global Ghost Gear Initiative, yang menangani masalah peralatan perikanan yang ditinggalkan dan hilang di lautan dunia.19

Bumble Bee juga telah bekerjasama dengan Ocean Outcomes dan syarikat induknya, FCF, dalam projek penambahbaikan perikanan, termasuk projek yang melibatkan perikanan tuna.20

Menurut maklumat kelestarian semasa Bumble Bee, pembelian tunanya pada tahun 2025 terdiri terutamanya daripada makanan laut dari perikanan bertauliah MSC atau program penambahbaikan perikanan, dengan syarikat menyatakan bahawa ia menjangkakan akan menghapuskan pembelian daripada perikanan di luar kategori tersebut menjelang akhir tahun 2026.21

Falsafah kelestarian syarikat yang lebih luas disusun围绕 tiga tema utama:

1. Manusia
2. Planet
3. Produk

Ini mencerminkan usaha untuk menghubungkan kualiti makanan laut dengan tanggungjawab alam sekitar dan sosial.22

Satu perbezaan penting ialah Bumble Bee berfungsi sebagai jenama pengguna dan juga sebahagian daripada syarikat makanan laut yang lebih besar.

The Bumble Bee Seafood Company kini mengenal pasti beberapa jenama dalam portfolionya:

• Bumble Bee Seafoods — tuna dan pelbagai jenis makanan laut
• Snow’s — produk makanan laut gaya New England
• Clover Leaf — jenama makanan laut bertin utama di Kanada
• Beach Cliff — sardin
• Brunswick — sardin dalam tin dan makanan laut lain
• Anova Food — sumber, bekalan dan inovasi makanan laut

23

Oleh itu, Bumble Bee lebih tepat digambarkan sebagai jenama pengguna utama bagi sebuah syarikat makanan laut yang mempelbagai, bukannya sekadar nama pengeluar tuna bertin.

Bumble Bee menjadi sangat dikenali melalui pengiklanannya pada separuh kedua abad ke-20. Salah satu elemen pengiklanan yang ketara ialah jingle “Yum, Yum Bumble Bee”, yang disiarkan dalam iklan komersial semasa dekad 1970-an.24

Gabungan:

• nama Bumble Bee,
• penjenamaan kuning dan hitam,
• tema nautika,
• maskot Horatio,
• tuna dalam tin,
• dan pengiklanan yang mudah diingati

telah menjadikan jenama ini salah satu nama paling dikenali dalam kategori makanan laut tahan simpan di Amerika Syarikat.

Secara sejarah, dokumen korporat menggambarkan Bumble Bee sebagai memegang kedudukan pendahulu dalam pasaran makanan laut tahan simpan AS, terutamanya dalam kategori tuna albacore dan beberapa kategori makanan laut lain.25

Bumble Bee menduduki posisi yang unik dalam industri makanan kerana produknya berada di tengah-tengah antara makanan komoditi dan barangan pengguna berjenama.

Produk-produknya secara umumnya menawarkan:

Kemudahan — makanan laut dalam tin dan bungkusan memerlukan sedikit persediaan.

Ketahanan simpan — produk boleh disimpan tanpa penyejukan sehingga dibuka.

Protein — makanan laut merupakan sumber protein diet yang signifikan.

Kemampuan milik — makanan laut bertin boleh menjadi jauh lebih murah dan mudah disimpan berbanding makanan laut segar.

Serba boleh — tuna dan makanan laut lain boleh digunakan dalam sandwic, salad, pasta, hidangan nasi, snek dan pelbagai jenis masakan lain.

Oleh itu, syarikat memasarkan makanan laut bukan sekadar sebagai kategori makanan bertin tradisional, tetapi sebagai sumber nutrisi yang mudah bagi pengguna moden.26

Sehingga tahun 2026, Bumble Bee kekal sebagai jenama makanan laut utama di Amerika Syarikat di bawah pemilikan FCF. Syarikat ini terus memberi tumpuan kepada tuna dan makanan laut tahan simpan lain sambil mengembangkan penekanannya terhadap kelestarian, kebolehkesanan, nutrisi dan format produk baharu.27

Tujuan korporatnya kini dinyatakan sebagai “Memenuhi kehidupan manusia melalui kuasa lautan.” Syarikat ini menyifatkan cita-citanya yang lebih luas sebagai mencari cara yang lebih baik dan lestari untuk memperoleh makanan dari—dan yang diinspirasikan oleh—lautan.28

Dengan kata lain, Bumble Bee telah berevolusi dengan ketara daripada asal usulnya sebagai operasi pengetinan salmon di Barat Laut Pasifik. Lebih daripada satu abad kemudian, nama ini telah menjadi sangat sinonim dengan tuna dalam tin Amerika dan makanan laut yang mudah, manakala syarikat di sebaliknya telah berkembang menjadi perniagaan makanan laut antarabangsa.

29

1. About Us | Bumble Bee Seafoods
2. Canned & Pouch Seafood Products | Bumble Bee Seafoods
3. Our Story – Bumble Bee
4. Our Brands – Bumble Bee
5. Home – Bumble Bee
6. SEC
7. Canned & Pouch Seafood Products | Bumble Bee Seafoods
8. Convenient, Healthy & Delicious Seafood | Bumble Bee Seafoods
9. Steady at the Helm at Bumble Bee – Bumble Bee
10. Bumble Bee leans into health and wellness messaging with new products, packaging – Bumble Bee
11. New tuna fishery improvement project to drive improvements on hundreds of chinese and chinese taipei longline vessels – Bumble Bee
12. The Bumble Bee Seafood Company Continues to Accelerate Sustainability Action Plans as a Leader and Advocate for Healthy Oceans – Bumble Bee
13. Sustaining Fisheries – Bumble Bee
14. Progress Through Partnerships: The Bumble Bee Seafood Company Releases its 2022 “Seafood Future” Report – Bumble Bee
15. Privacy Policy | Bumble Bee Seafoods
16. Providing Nutritious Food to the World While Protecting Our Ocean – Bumble Bee
17. The Bumble Bee Seafood Company Shares its 2021 Seafood Future Report – Bumble Bee
18. Promotions – Bumble Bee Seafood
19. Bumble Bee CEO Talks Seafood Changes – Bumble Bee
20. Terms & Conditions | Bumble Bee Seafoods
21. sec.gov
22. sec.gov
23. sec.gov
24. sec.gov
25. Centre Partners Management LLC | May 19 2003
26. Contact Us | Bumble Bee Seafoods
27. Canned & Pouch Seafood Products | Bumble Bee Seafoods
28. Canned & Pouch Seafood Products | Bumble Bee Seafoods
29. Tuna 101 Seafood School – Bumble Bee Seafood