VAFO telah ditubuhkan pada tahun 1994 di Republik Czech dan kini berkembang menjadi kumpulan makanan haiwan kesayangan multinasional. Portfolionya merangkumi Brit berserta jenama lain seperti Carnilove, Pooch & Mutt, PrimaDog, PrimaCat dan sebagainya.1

Brit Care dimiliki oleh VAFO Group, sebuah syarikat makanan haiwan kesayangan milik keluarga dari Republik Czech.

VAFO diasaskan pada tahun 1994 dan berkembang melalui pengembangan organik serta pemerolehan perniagaan di seluruh Eropah. Kumpulan ini kini mengendalikan pelbagai kemudahan pengeluaran dan cawangan di negara-negara termasuk Republik Czech, Jerman, Finland, Sweden, Estonia, Poland, United Kingdom, Perancis dan Austria.

Hubungan pemilikan boleh diringkaskan seperti berikut:

VAFO Group → Brit → Brit Care

Brit merupakan jenama perdana yang lebih luas, manakala Brit Care adalah salah satu rangkaian produk utamanya. VAFO mengenal pasti Brit sebagai jenama andalannya dan menyatakan bahawa ia mula muncul sekitar tahun 2000.

Brit Care kedudukan pasarnya adalah di atas makanan haiwan kesayangan arus biasa sebagai rangkaian nutrisi super-premium.

Idea utama di sebalik rangkaian ini ialah nutrisi yang baik harus membantu menyokong kesihatan haiwan sebelum masalah timbul. VAFO secara khusus mengaitkan Brit Care dengan falsafah:

“Pencegahan Melalui Nutrisi”

Syarikat ini menekankan nutrisi seimbang, pemilihan bahan, kebolehcernaan dan sokongan sistem imun sebagai ciri penting rangkaian tersebut.

Secara praktikalnya, Brit Care bukan sekadar satu jenis makanan generik. Ia merupakan keluarga formulasi yang disasarkan kepada peringkat kehidupan, baka, saiz dan keperluan nutrisi yang berbeza.

Kedudukan Brit Care berpaksikan beberapa prinsip utama.

Nutrisi pencegahan

Berbanding menganggap makanan haiwan kesayangan hanya sebagai sumber kalori, Brit Care menampilkan nutrisi sebagai sebahagian daripada penjagaan kesihatan jangka panjang.

Formulasi yang berbeza mungkin menumpukan kepada aspek seperti:

• Penghadaman
• Kulit dan bulu
• Pengurusan berat badan
• Sokongan imun
• Kesihatan sendi
• Penghadaman sensitif
• Peringkat kehidupan tertentu
• Keperluan baka/saiz khusus

Pendekatan bersasar ini merupakan salah satu perbezaan utama antara rangkaian super-premium khusus dengan makanan haiwan kesayangan asas.

Pemilihan bahan

VAFO menyatakan bahawa makanan haiwan kesayangannya berasaskan bahan-bahan yang dipilih dengan teliti dan kemudahan pengeluarannya beroperasi di bawah sistem pengurusan kualiti serta keselamatan makanan termasuk ISO 9001 dan HACCP. Syarikat ini juga menyatakan bahawa bahan mentah boleh dikesan dan produk diperiksa secara dalaman serta oleh makmal bebas.

Orientasi hipoalergenik

Brit Care khususnya dikaitkan dengan resipi hipoalergenik. VAFO menggambarkan penggunaan bahan hipoalergenik sebagai salah satu sebab populariti jenama ini, selain pengambilan nutrien seimbang dan sokongan kesihatan imun.

Walau bagaimanapun, istilah “hipoalergenik” tidak seharusnya ditafsirkan sebagai jaminan bahawa sesuatu formulasi pasti tidak menyebabkan reaksi alahan pada setiap haiwan. Anjing dan kucing individu masih boleh bertindak balas terhadap bahan-bahan tertentu.

Rangkaian anjing boleh dikatakan merupakan bahagian Brit Care yang paling dikenali.

Formulasi anjing direka berdasarkan faktor-faktor seperti:

• Anak anjing vs dewasa vs senior
• Baka kecil, sederhana dan besar
• Tahap aktiviti
• Penghadaman sensitif
• Kawalan berat badan
• Kulit dan bulu
• Sokongan sendi
• Anjing yang telah disterilkan
• Keutamaan diet khusus

Konsep asasnya ialah “tidak semua anjing memerlukan makanan yang sama sepenuhnya.”

Sebagai contoh, anjing dewasa yang sangat aktif mempunyai keperluan tenaga dan nutrisi yang jauh berbeza berbanding anjing tua yang berlebihan berat badan.

Oleh itu, Brit Care menggunakan formulasi khusus dan bukannya bergantung pada satu resipi universal.

Brit Care juga mempunyai rangkaian makanan kucing yang komprehensif.

Produk kucing turut menyasarkan keperluan nutrisi dan peringkat kehidupan yang berbeza. Rangkaian ini telah berkembang melampaui makanan kering konvensional kepada produk pelengkap.

Salah satu contoh ketara ialah Brit Care Cat Soups, yang dilancarkan pada tahun 2024. VAFO menerangkan bahawa sup ini dibangunkan sebahagiannya untuk menangani hidrasi kucing, terutamanya bagi kucing yang mungkin tidak minum air secukupnya secara sukarela. Produk ini mengandungi bahan seperti taurina, metionina dan probiotik bergantung pada formulasinya.2

VAFO juga memperkenalkan snek dan toppers kucing freeze-dried Brit Care sebagai sebahagian daripada portfolio yang semakin berkembang.4

Pembangunan produk Brit Care secara umumnya boleh dibahagikan kepada beberapa konsep.

Nutrisi sensitif / hipoalergenik

Formulasi ini ditujukan untuk haiwan yang mungkin mempunyai penghadaman sensitif atau mendapat manfaat daripada pemilihan sumber protein dan karbohidrat yang lebih terhad.

Nutrisi mengikut peringkat kehidupan

Keperluan nutrisi berubah dengan ketara sepanjang hayat haiwan.

Brit Care oleh itu menawarkan produk yang berorientasikan peringkat seperti:

Anak anjing/kucing → Dewasa → Senior

Nutrisi mengikut saiz

Anjing dengan saiz yang sangat berbeza mempunyai keperluan nutrisi dan fizikal yang berlainan. Brit Care consequently menyediakan formulasi untuk kategori saiz yang berbeza.

Nutrisi berfungsi

Sesetengah resipi direka dengan matlamat nutrisi tertentu—contohnya:

kulit & bulu + penghadaman + imuniti + sendi + pengurusan berat badan

Ini merupakan bahagian penting dalam kedudukan jenama “pencegahan melalui nutrisi”.

Salah satu perkembangan paling signifikan dalam jenama ini ialah Brit Care Sustainable.

VAFO melancarkan semula Brit Care dengan tumpuan kepada kemampanan, memperkenalkan bahan dari sumber tempatan dan menggabungkan sumber protein alternatif seperti protein serangga dalam sesetengah produk. Syarikat ini juga menonjolkan pembungkusan yang boleh dikitar semula dan pengeluaran yang prihatin iklim.5

Ideanya adalah untuk menggabungkan dua matlamat:

nutrisi haiwan kesayangan + pengurangan kesan alam sekitar

VAFO menyifatkan rangkaian Sustainable sebagai menggunakan bahan mampan terpilih, pemprosesan neutral karbon dan pembungkusan yang boleh dikitar semula sepenuhnya.4

Sebahagian besar identiti jenama Brit Care datang daripada hubung kaitnya dengan infrastruktur pembuatan VAFO.

VAFO menyifatkan dirinya sebagai pengeluar Eropah bagi makanan haiwan kesayangan premium, snek dan suplemen, dengan pelbagai kemudahan pengeluaran di seluruh Eropah. Sistem kualitinya merangkumi ISO 9001 dan HACCP, manakala syarikat menyatakan ia menjalankan ujian makmal dan mengekalkan kebolehkesanan bahan mentah.3

Syarikat ini juga menyatakan bahawa resepinya mengelakkan bahan yang dianggap tidak diingini, termasuk soya dan GMO, walaupun dasar bahan sebenar harus sentiasa disemak pada label produk individu kerana formulasi boleh berubah.

Pengeluaran Eropah merupakan elemen penting dalam identiti Brit.

VAFO telah berkembang dari asal usul Czechnya kepada rangkaian pembuatan Eropah yang lebih luas. Bahan korporatnya menekankan pengeluaran Eropah dan kawalan rantaian bekalan.

Hal ini amat relevan kepada Brit Care kerana jenama ini bukan sekadar label makanan haiwan kesayangan import: ia merupakan sebahagian daripada pengeluar Eropah yang mempunyai infrastruktur pengeluarannya sendiri.

Brit Care tidak terhad kepada pasaran Czech atau Eropah Tengah sahaja.

VAFO menyatakan produk Brit kini dieksport ke lebih 85 negara merentasi empat benua, manakala kumpulan secara keseluruhannya mengedarkan jenamanya ke lebih 90 negara.7

Brit mempunyai pengiktirafan sejarah yang kuat khususnya di:

• Eropah Tengah dan Timur
• Scandinavia
• Negara-negara Baltik

VAFO menyifatkan Brit memegang bahagian pasaran yang signifikan di wilayah-wilayah ini.8

Brit Care paling mudah difahami dengan melihat portfolio VAFO yang lebih luas.

Brit pada asasnya merupakan salah satu jenama pengguna andalan VAFO, dan bukannya pengeluar bebas.5

Perbezaan ini perlu dijelaskan kerana namanya boleh mengelirukan.

Brit = jenama menyeluruh.

Brit Care = rangkaian super-premium khusus dalam portfolio Brit.

Rangkaian Brit lain termasuk produk seperti:

• Brit Premium by Nature
• Brit Fresh
• Brit Veterinary Diet
• Brit Animals

VAFO sendiri menyenaraikan Brit Care bersama keluarga produk ini di bawah jenama Brit.5

Oleh itu, mengatakan “Brit Care ialah jenama” boleh difahami dalam perbualan harian, tetapi secara teknikalnya adalah lebih tepat untuk menyifatkannya sebagai rangkaian produk/sub-jenama utama Brit yang dimiliki oleh VAFO Group.

Brit telah mencapai pengiktirafan yang besar di pasaran asalnya.

Pada tahun 2023, VAFO mengumumkan bahawa jenama andalannya, Brit, memenangi anugerah “Jenama Paling Dipercayai” di Republik Czech dalam kategori makanan haiwan kesayangan. VAFO menyatakan tinjauan tersebut melibatkan 4,000 pengguna dan 900 jenama, dan Brit telah memegang anugerah itu sejak 2018.

Walaupun ini tidak membuktikan secara bebas bahawa Brit Care secara objektifnya “lebih baik” daripada makanan pesaing, ia menunjukkan pengiktirafan pengguna yang kuat bagi jenama tersebut di pasaran Czech.

Kemampanan telah menjadi semakin penting dalam kedudukan Brit Care.

Inisiatif syarikat merangkumi:

• Sumber protein alternatif
• Protein serangga dalam produk terpilih
• Bahan bersumber tempatan
• Pembungkusan boleh dikitar semula
• Usaha mengurangkan kesan alam sekitar berkaitan pengeluaran
• Pembuatan Eropah dan rantaian bekalan yang lebih pendek jika boleh

Pelancaran semula Brit Care Sustainable amat penting kerana kemampanan disepadukan terus ke dalam formulasi produk dan bukan sekadar disajikan sebagai inisiatif korporat.4

VAFO menyatakan bahawa kebajikan haiwan adalah prinsip korporat yang penting.

Syarikat ini menyatakan ia:

• Menentang kekejaman terhadap haiwan
• Menentang ujian ke atas haiwan
• Mengutamakan kesihatan dan kebajikan haiwan
• Tidak menggunakan ujian makmal ke atas haiwan sebagai sebahagian daripada falsafahnya

Komitmen ini dibentangkan sebagai sebahagian daripada nilai korporat VAFO yang lebih luas dan bukan sesuatu yang unik kepada Brit Care semata-mata.

Jika jenama ini diringkaskan kepada cadangan jualan utamanya, Brit Care boleh dicirikan melalui lima tonggak:

1. Kedudukan super-premium

Jenama ini mensasarkan pengguna yang sanggup membayar lebih untuk nutrisi haiwan kesayangan khusus.

2. Formulasi bersasar

Produk berbeza menangani peringkat kehidupan, saiz dan keperluan nutrisi yang berlainan.

3. Orientasi hipoalergenik

Sebahagian besar identiti jenama dibina di sekeliling resipi yang bertujuan untuk diterima baik oleh haiwan sensitif.

4. Pembuatan Eropah

Ia disokong oleh rangkaian pengeluaran Eropah VAFO yang mantap.

5. Kemampanan

Produk Brit Care baharu semakin menggabungkan pertimbangan alam sekitar, termasuk protein alternatif dan pembungkusan boleh dikitar semula.

Secara keseluruhannya, Brit Care ialah jenama makanan haiwan kesayangan super-premium Eropah yang mantap dengan sokongan syarikat pembuatan yang besar.

Antara kekuatannya termasuk:

Kelebihan

• Pengeluar Czech/Eropah yang mantap
• Rangkaian formulasi anjing dan kucing yang luas
• Pilihan nutrisi khusus
• Penekanan kuat pada kebolehcernaan dan pemilihan bahan
• Produk berorientasikan hipoalergenik
• Ketersediaan antarabangsa
• Tumpuan kemampanan yang semakin meningkat
• Sistem pengurusan kualiti yang mapan

Perkara yang perlu dipertimbangkan

• “Super-premium” ialah istilah pemasaran/kedudukan pasaran dan bukannya pensijilan saintifik universal.
• Bukan setiap formulasi Brit Care sesuai untuk setiap anjing atau kucing.
• “Hipoalergenik” tidak bermaksud bebas alergen.
• Formulasi individu harus dinilai berdasarkan senarai bahan sebenar, analisis terjamin dan keperluan nutrisi haiwan.
• Diet veterinar untuk keadaan perubatan yang didiagnosis harus dibezakan daripada makanan penyelenggaraan biasa.

Sejarah ringkasnya kelihatan seperti berikut:

1994 — VAFO ditubuhkan di Republik Czech.

Akhir 1990-an / 2000 — Brit berkembang menjadi jenama pengguna andalan VAFO; bahan semasa VAFO mengenal pasti tahun 2000 sebagai tahun Brit mula muncul.5

2000-an–2010-an — Brit berkembang ke seluruh Eropah Tengah dan Timur, Scandinavia dan Baltik.

2018 — VAFO Group dibentuk melalui pengembangan dan pemerolehan perniagaan makanan haiwan kesayangan Eropah.

2022 — Brit Care menjalani pelancaran semula utama, dengan kemampanan menjadi komponen yang lebih menonjol dan protein serangga/bahan tempatan diperkenalkan ke dalam konsep tersebut.4

2023 — VAFO menyifatkan Brit Care sebagai jenama/rangkaian produk paling popularnya dan melaporkan pengedaran di lebih 85 negara.7

2024 — Portfolio Brit Care berkembang lanjut dengan produk seperti Cat Soups dan snek/toppers kucing freeze-dried.6

2026 — Brit kekal sebagai salah satu jenama antarabangsa andalan VAFO Group dalam kumpulan makanan haiwan kesayangan Eropah yang sedang berkembang.9

Brit Care ialah rangkaian produk makanan haiwan kesayangan super-premium yang dibangunkan dan dipasarkan di bawah jenama Brit oleh VAFO Group, pengeluar makanan haiwan kesayangan milik keluarga dari Czech yang ditubuhkan pada tahun 1994. Rangkaian ini ditujukan terutamanya untuk anjing dan kucing serta merangkumi makanan kering dan basah, snek dan produk nutrisi pelengkap. Brit Care menekankan nutrisi bersasar, kebolehcernaan, bahan hipoalergenik dan kesihatan pencegahan, menggunakan falsafah “Pencegahan Melalui Nutrisi”.7

Rangkaian produk ini termasuk formulasi yang dibezakan mengikut spesies, umur, saiz dan keperluan nutrisi khusus. Pada tahun 2020-an, VAFO mengembangkan tumpuan kemampanan jenama melalui rangkaian Brit Care Sustainable, menggabungkan sumber protein alternatif, bahan bersumber tempatan dan pembungkusan boleh dikitar semula.8

Brit Care merupakan sebahagian daripada portfolio Brit yang lebih luas, bersama Brit Premium by Nature, Brit Fresh, Brit Veterinary Diet dan Brit Animals. VAFO menyatakan bahawa produk Brit diedarkan di lebih 85 negara dan kumpulan ini mengendalikan rangkaian pembuatan serta pengedaran Eropah yang lebih luas.9

1. New Brit Care Sustainable: We love nature the same way our dogs do – Vafo
2. Brit Care Cat Soups – full of flavor for picky eaters – Vafo
3. Kurumsal – Brit
4. New Brit Care Sustainable: We love nature the same way our dogs do – Vafo
5. Brit Care – Brit
6. Brit Care Cat Pouches – Brit
7. Kontakt – Brit
8. Shops – Brit
9. Brit Care Cat Cans – Brit