BRIGGS & STRATTON ialah pengeluar Amerika Syarikat yang paling terkenal dengan enjin petrol kecil dan peralatan kuasa luaran. Ditubuhkan pada tahun 1908 dan beribu pejabat di Milwaukee, Wisconsin, syarikat ini telah berkembang daripada perniagaan kejuruteraan automotif awal menjadi sebuah syarikat penyelesaian kuasa global yang melayani pasaran taman dan halaman, penjagaan rumput, pembinaan, tenaga, dan peralatan kuasa luaran. 1

Hari ini, BRIGGS & STRATTON menyifatkan dirinya sebagai pengeluar enjin terbesar dunia untuk peralatan kuasa luaran, sambil juga beroperasi dalam bidang bateri ion-lithium, generator, penyimpanan tenaga, peralatan taman dan halaman, peralatan penjagaan rumput, dan produk tapak kerja. Produk dan perkhidmatannya menjangkau lebih daripada 100 negara merentasi enam benua. 2

Syarikat itu sendiri kini menekankan sejarahnya yang lebih daripada 110 tahun dan menyifatkan misinya sebagai menjadikan kerja lebih mudah dan meningkatkan kehidupan melalui produk inovatif, penyelesaian kuasa pelbagai, dan sokongan pelanggan.

1908: Penubuhan

Sejarah BRIGGS & STRATTON bermula pada tahun 1908, apabila pereka cipta Stephen Foster Briggs dan pelabur Harold M. Stratton membentuk perkongsian tidak rasmi di Milwaukee.

Minat awal mereka berkaitan dengan industri automobil yang sedang pesat membangun. Syarikat tersebut kemudiannya beralih kepada pengeluaran komponen automotif dan enjin petrol kecil. 3

Fokus awal terhadap enjin kompak ini akhirnya menjadi asas bagi identiti moden syarikat.

Smith Flyer

Salah satu episod unik dalam sejarah BRIGGS & STRATTON adalah keterlibatannya dengan Smith Flyer, sebuah kenderaan bermotor yang sangat ringkas.

Pada tahun 1919, BRIGGS & STRATTON memperoleh hak pengeluaran kenderaan tersebut daripada A.O. Smith. Syarikat itu menambah baik enjinnya dan menamakan semula kenderaan tersebut sebagai BRIGGS & STRATTON Flyer.

Flyer menjadi terkenal kerana harganya yang sangat rendah. Menurut catatan sejarah, ia akhirnya diiktiraf oleh Guinness World Records sebagai kereta paling murah yang pernah dijual.

BRIGGS & STRATTON akhirnya menjual hak Flyer pada tahun 1925, sambil mengekalkan teknologi enjin kecil dan menyesuaikannya untuk aplikasi lain.

Ini merupakan titik perubahan penting: bukannya menumpukan perhatian sepenuhnya kepada automobile, BRIGGS & STRATTON semakin menumpukan perhatian kepada enjin kompak untuk pelbagai jenis mesin.

Sepanjang abad ke-20, BRIGGS & STRATTON semakin dikaitkan dengan enjin petrol kecil.

Enjin-enjin ini digunakan dalam produk seperti:

• Mesin pemotong rumput
• Peralatan taman
• Peniup salji (snow blowers)
• Generator
• Mesin basuh tekanan tinggi
• Penggaru tanah
• Peralatan utiliti lain

Reputasi syarikat dibina atas enjin yang relatif ringkas, kompak, tahan lama dan mudah diselenggara.

Hal ini membantu menjadikan nama BRIGGS & STRATTON amat dikenali oleh generasi pemilik rumah dan mekanik enjin kecil.

Portofolio enjin modernnya masih termasuk enjin pemotong dorong, pemotong tunggang, peniup salji dan enjin utiliti.

BRIGGS & STRATTON akhirnya berkembang melebihi pembekalan enjin kepada pengeluar peralatan.

Syarikat ini membangunkan perniagaan Power Products yang jauh lebih luas, memperoleh dan mengembangkan jenama yang terlibat dalam peralatan kuasa luaran lengkap.

Antara pemerolehan dan pembangunan jenama penting termasuk:

Murray

Selepas Murray menghadapi kesulitan kewangan pada awal 2000-an, BRIGGS & STRATTON memperoleh nama Murray, hak pemasaran dan reka bentuk produk pada tahun 2004.

Snapper

BRIGGS & STRATTON memperoleh Snapper pada tahun 2004.

Snapper telah ditubuhkan pada tahun 1951 dan menjadi terkenal dengan mesin pemotong rumput putar berwarna merah. Pemerolehan oleh BRIGGS & STRATTON menyatukan dua jenama peralatan kuasa luaran Amerika yang terkenal.

Simplicity

Pada tahun 2005, BRIGGS & STRATTON menambah Simplicity Manufacturing kepada operasi Power Productsnya.

Victa

Pada tahun 2008, BRIGGS & STRATTON mengumumkan pemerolehan perniagaan Victa Lawn Care daripada GUD Holdings Australia dengan harga kira-kira A$23 juta.

Pemerolehan ini membantu mengubah BRIGGS & STRATTON daripada terutamanya sebagai pembekal enjin menjadi syarikat peralatan kuasa luaran yang lebih luas.

1. Enjin Kecil

Nama BRIGGS & STRATTON kekal paling kuat dikaitkan dengan enjin pembakaran dalaman kecil.

Aplikasi enjin semasa termasuk:

• Mesin pemotong rumput dorong
• Mesin pemotong rumput tunggang
• Peniup salji
• Mesin basuh tekanan tinggi
• Generator
• Penggaru tanah
• Peralatan utiliti

Teknologi enjin syarikat termasuk ciri-ciri seperti ReadyStart, Oil Xtend dan Just Check & Add yang direka untuk memudahkan permulaan dan penyelenggaraan.

2. Enjin Komersial

BRIGGS & STRATTON juga melayani pengeluar peralatan komersial melalui perniagaan Vanguardnya.

Vanguard memberi tumpuan kepada aplikasi kuasa komersial termasuk industri seperti:

• Landskap
• Pertanian
• Pembinaan
• Penjagaan rumput komersial
• Peralatan industri

Syarikat ini telah mengembangkan Vanguard melebihi enjin petrol konvensional kepada penyelesaian bateri ion-lithium.

3. Peralatan Taman dan Halaman

Melalui pelbagai jenamanya, BRIGGS & STRATTON mengambil bahagian secara langsung dalam pasaran peralatan luaran.

Produk termasuk:

• Mesin pemotong rumput jalan kaki
• Mesin pemotong pusingan sifar (zero-turn mowers)
• Traktor pemotong rumput tunggang
• Mesin pemotong berdiri (stand-on mowers)
• Peralatan rumput komersial
• Peralatan pengurusan daun
• Peralatan berus dan serpihan
• Alat penjagaan taman lain

Di sinilah jenama seperti Ferris, Simplicity, Snapper dan Billy Goat menjadi sangat penting.

4. Generator dan Penyelesaian Tenaga

BRIGGS & STRATTON juga beroperasi dalam penjanaan kuasa dan penyimpanan tenaga.

Portfolionya termasuk:

• Generator mudah alih
• Generator simpanan (standby generators)
• Sistem bateri
• Pek bateri ion-lithium
• Sistem penyimpanan tenaga

Pengembangan syarikat ke dalam teknologi bateri dan penyimpanan tenaga mewakili langkah melepasi identiti enjin petrol tradisionalnya.

Salah satu perkara paling penting untuk difahami tentang BRIGGS & STRATTON moden ialah BRIGGS & STRATTON adalah lebih daripada sekadar satu jenama produk tunggal.

Syarikat ini mengendalikan keluarga jenama.

BRIGGS & STRATTON

Jenama utama ini terutamanya dikaitkan dengan:

• Enjin kediaman
• Enjin mesin pemotong rumput
• Enjin utiliti
• Generator
• Peralatan kuasa luaran
• Alat ganti dan produk penyelenggaraan

Ia kekal sebagai jenama enjin pengguna yang paling dikenali syarikat.

Vanguard

Vanguard ialah jenama enjin komersial dan penyelesaian kuasa syarikat.

Ia menyasarkan aplikasi profesional dan industri dan semakin menggabungkan elektrifikasi dan teknologi bateri ion-lithium.

Ferris

Ferris memberi tumpuan besar kepada peralatan penjagaan rumput profesional.

Portfolionya termasuk:

• Mesin pemotong pusingan sifar
• Mesin pemotong berdiri
• Mesin pemotong jalan kaki
• Peralatan landskap komersial

Ferris diletakkan untuk penanam landskap profesional dan pengguna komersial.

Simplicity

Simplicity diletakkan sebagai jenama peralatan taman dan halaman premium, terutamanya terkenal dengan peralatan tunggang dan teknologinya yang berkaitan dengan suspensi.

Snapper

Snapper mempunyai sejarah yang sangat panjang dalam mesin pemotong rumput, bermula dari tahun 1951.

Jenama ini kini menawarkan produk termasuk:

• Mesin pemotong jalan kaki
• Traktor rumput
• Mesin pemotong pusingan sifar
• Alat luaran berkuasa bateri

BRIGGS & STRATTON memperoleh Snapper pada tahun 2004.

Billy Goat

Billy Goat mengkhususkan diri dalam peralatan pembersihan luaran profesional, terutamanya peralatan untuk mengendalikan daun, serpihan dan vegetasi.

Allmand

Allmand dikaitkan dengan produk tapak kerja yang melibatkan kawasan seperti pencahayaan, pemanasan dan kuasa.

Bahan korporat semasa BRIGGS & STRATTON menyenaraikan Allmand antara jenama-jenamnya.

Salah satu peristiwa paling signifikan dalam sejarah moden BRIGGS & STRATTON berlaku pada tahun 2020.

Pada 20 Julai 2020, BRIGGS & STRATTON memfailkan perlindungan muflis Bab 11 (Chapter 11).

Syarikat itu kemudiannya memasuki perjanjian dengan KPS Capital Partners, sebuah firma ekuiti swasta.

Pada September 2020, KPS melengkapkan pemerolehan hampir semua aset BRIGGS & STRATTON melalui urus niaga yang diluluskan oleh mahkamah muflis. Syarikat itu keluar daripada prosiding Bab 11 selepas urus niaga tersebut.

Peristiwa ini penting kerana perniagaan operasi BRIGGS & STRATTON yang wujud hari ini adalah hasil daripada penyusunan semula dan pemerolehan itu.

Hari ini, BRIGGS & STRATTON bukan lagi sekadar syarikat enjin pemotong rumput tradisional.

Strategi semasanya merangkumi beberapa bidang berkaitan:

Kuasa → Peralatan Luaran → Penjagaan Rumput → Tenaga → Elektrifikasi

Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai pakar aplikasi kuasa dan menyatakan bahawa produknya direka bentuk, dikeluarkan, dipasarkan dan diselenggara di lebih daripada 100 negara di enam benua. Rangkaian sokongan globalnya termasuk lebih daripada 40,000 pengedar perkhidmatan terlatih.

Syarikat ini juga menyatakan ia mempunyai keluarga 12 jenama, mencerminkan portfolionya yang lebih luas melebihi nama teras BRIGGS & STRATTON.

Walaupun BRIGGS & STRATTON ialah syarikat Amerika Syarikat dengan ibu pejabat di Milwaukee, Wisconsin, perniagaannya bersifat antarabangsa.

Produknya dijual dan disokong di seluruh Amerika Utara, Eropah, Asia-Pasifik dan pasaran lain.

Syarikat ini secara historisnya mengendalikan kemudahan pengeluaran di Amerika Syarikat dan negara-negara lain, sementara produknya diedarkan melalui pengeluar peralatan, pengedar dan saluran lain.

Jangkauannya yang antarabangsa adalah sangat signifikan kerana banyak enjin BRIGGS & STRATTON dipasang sebagai komponen OEM dalam peralatan yang dikeluarkan dan dijual di bawah jenama lain.

Dengan kata lain, seorang pengguna mungkin memiliki mesin pemotong rumput yang tidak membawa nama BRIGGS & STRATTON di luarnya tetapi mengandungi enjin BRIGGS & STRATTON.

Kepentingan sejarah syarikat ini berasal terutamanya daripada pembangunan dan popularisasi enjin petrol kecil.

Enjin besar mempunyai aplikasi yang jelas dalam automobile, trak dan jentera industri. BRIGGS & STRATTON membantu menjadikan enjin kompak praktikal untuk mesin yang agak kecil yang digunakan di sekitar rumah dan tempat kerja.

Ini mencipta pasaran yang besar untuk peralatan berkuasa seperti mesin pemotong rumput dan mesin luaran lain.

Selama beberapa dekad, nama ini menjadi kuat dikaitkan dengan:

• Teknologi enjin kecil
• Enjin mesin pemotong rumput
• Kebolehpercayaan
• Kemudahan penyelenggaraan
• Ketersediaan alat ganti
• Peralatan kuasa luaran
• Warisan pembuatan Amerika

Rangkaian pengedar dan perkhidmatan syarikat yang luas juga telah menjadi bahagian penting daripada reputasinya.

Kejuruteraan BRIGGS & STRATTON secara tradisionalnya menumpukan kepada menjadikan enjin kecil praktikal untuk pengguna harian.

Beberapa teknologinya bertujuan untuk mengurangkan penyelenggaraan dan memudahkan operasi.

Contohnya:

ReadyStart® direka untuk menjadikan permulaan enjin lebih mudah dengan mengurangkan keperluan prosedur priming dan choke tradisional.

Oil Xtend™ direka untuk memanjangkan selang masa penukaran minyak, dengan syarikat mengiklankan selang masa sehingga 250 jam untuk enjin yang berkenaan.

Just Check & Add™ direka untuk mengurangkan keperluan penukaran minyak bermusim konvensional pada enjin yang berkenaan.

Syarikat ini juga semakin melabur dalam bateri ion-lithium dan elektrifikasi, terutamanya melalui Vanguard dan perniagaan penyelesaian tenaganya.

BRIGGS & STRATTON menduduki posisi yang menarik dalam industri kuasa luaran.

Ia secara serentak:

• Sebuah pengeluar enjin
• Sebuah pembekal kuasa OEM
• Sebuah pengeluar peralatan luaran
• Sebuah syarikat peralatan rumput komersial
• Sebuah pengeluar generator
• Sebuah syarikat penyimpanan tenaga
• Sebuah penyedia teknologi kuasa bateri
• Sebuah perniagaan alat ganti pengguna

Pelbagai ini adalah penting kerana masa depan syarikat tidak bergantung sepenuhnya kepada enjin petrol tradisional.

Dalam pasaran enjin kecil, BRIGGS & STRATTON biasanya dikaitkan dengan pesaing seperti Honda, Kohler dan Kawasaki, bergantung pada kategori peralatan.

Walau bagaimanapun, identiti kompetitif BRIGGS & STRATTON agak lebih luas.

Contohnya:

Kelebihan BRIGGS & STRATTON ialah gabungan warisan enjin + jenama peralatan + infrastruktur perkhidmatan yang meluas.

Nama BRIGGS & STRATTON mempunyai warisan yang sangat kuat di Amerika Syarikat dan pasaran peralatan kuasa luaran matang lain.

Bagi ramai pengguna, “BRIGGS & STRATTON” hampir sinonim dengan enjin petrol kecil yang terdapat pada mesin pemotong rumput tradisional.

Reputasi itu telah dibina selama lebih daripada satu abad.

Pada masa yang sama, syarikat cuba berevolusi melebihi kebergantungan sejarahnya pada enjin berkuasa petrol dengan membangunkan kuasa bateri, elektrifikasi, penyimpanan tenaga dan penyelesaian kuasa baru.

Jika anda perlu menjelaskan BRIGGS & STRATTON dalam satu perenggan:

BRIGGS & STRATTON ialah syarikat peralatan kuasa Amerika Syarikat bersejarah yang ditubuhkan di Milwaukee pada tahun 1908. Ia menjadi salah satu pengeluar enjin petrol kecil yang paling terkenal di dunia, terutamanya enjin yang digunakan dalam mesin pemotong rumput dan peralatan luaran lain. Selama beberapa dekad, ia berkembang melalui pemerolehan ke dalam peralatan taman dan rumput lengkap, enjin komersial, generator, bateri dan teknologi penyimpanan tenaga. Hari ini, syarikat ini mengendalikan portfolio jenama termasuk BRIGGS & STRATTON, Vanguard, Ferris, Simplicity, Snapper dan Billy Goat, dengan produk dan perkhidmatan menjangkau lebih daripada 100 negara.

Garis Masa Sekilas

• 1908 — Stephen Foster Briggs dan Harold M. Stratton menubuhkan perkongsian mereka.
• 1919 — BRIGGS & STRATTON memperoleh hak pengeluaran Smith Flyer.
• 1920-an ke atas — Syarikat semakin menumpukan perhatian pada enjin petrol kompak.
• 1950-an–1990-an — BRIGGS & STRATTON menjadi nama utama dalam enjin kecil dan peralatan luaran.
• 2004 — BRIGGS & STRATTON memperoleh Snapper dan aset berkaitan Murray lain.
• 2005 — Simplicity Manufacturing menyertai syarikat.
• 2008 — BRIGGS & STRATTON mengumumkan pemerolehan perniagaan penjagaan rumput Victa.
• 2019 — Syarikat mengumumkan penutupan dirancang kilang enjin Murray, Kentucky dan penggabungan pengeluaran.
• 2020 — BRIGGS & STRATTON memfailkan muflis Bab 11.
• September 2020 — KPS Capital Partners melengkapkan pemerolehan hampir semua aset syarikat, dan perniagaan keluar dari Bab 11.
• 2020-an — Syarikat semakin memperluas ke dalam bateri, elektrifikasi, penyimpanan tenaga dan penyelesaian kuasa yang lebih luas.
• Hari Ini — BRIGGS & STRATTON beroperasi sebagai syarikat penyelesaian kuasa global dengan portfolio jenama enjin, rumput, peralatan luaran dan tenaga.

Kesimpulan

BRIGGS & STRATTON ialah salah satu nama yang menentukan dalam sejarah enjin kecil. Teras asalnya ialah enjin petrol kompak, terutamanya untuk taman dan peralatan luaran. Identiti modennya jauh lebih luas: ia kini merupakan syarikat kuasa dan peralatan luaran multi-jenama, menggabungkan enjin tradisional dengan peralatan rumput komersial, generator, bateri, penyimpanan tenaga dan elektrifikasi.

1. About Briggs & Stratton | Brands, Leadership Team, and Locations
2. Briggs & Stratton
3. Official Briggs & Stratton website