Tahun-tahun Awal (1947)

Breeze diperkenalkan oleh Lever Brothers Company pada April 1947 sebagai detergen sintetik yang revolusioner. Pada ketika itu, banyak isi rumah masih bergantung pada serpihan sabun tradisional untuk tujuan dobi. Breeze dipromosikan sebagai “agen pembersih tanpa sabun” yang direka untuk membersihkan dengan lebih berkesan dalam air sadah sambil meninggalkan kurang sisa sabun pada fabrik. Pelancarannya disokong oleh kempen pengiklanan besar-besaran di enam buah bandar di Barat Tengah Amerika Syarikat dan melibatkan pelaburan kira-kira AS$2 juta, satu jumlah yang amat besar bagi tempoh tersebut.1

Pengembangan

Sepanjang dekad 1950-an dan 1960-an, Breeze menjadi detergen isi rumah yang dikenali di Amerika Syarikat. Kempen pemasaran sering menyertakan tawaran promosi seperti tuala mandi percuma dan baucar beli-belah, yang membantu mengukuhkan kedudukan jenama ini dalam kalangan pengguna Amerika.1

Peralihan ke Pasaran Asia

Lama-kelamaan, Unilever mengalihkan tumpuan utama Breeze daripada pasaran Amerika Syarikat. Hari ini, jenama ini mempunyai kehadiran paling kukuh di Asia Tenggara, di mana ia telah menjadi salah satu jenama detergen terkemuka di rantau ini. Di pasaran-pasaran tersebut, Breeze memainkan peranan yang serupa dengan OMO, yang dipasarkan oleh Unilever di bawah nama berbeza di bahagian lain dunia.1

Breeze menawarkan pelbagai produk penjagaan dobi yang direka untuk memenuhi keperluan pembersihan yang berbeza, termasuk:

• Detergen dobi serbuk
• Detergen dobi cecair
• Kapsul atau pod detergen dobi (di pasaran terpilih)
• Formula penanggal noda khusus
• Varian detergen berwangi

Bergantung kepada negara, produk mungkin menekankan manfaat seperti:

• Penanggalan noda degil
• Kesegaran tahan lama
• Penjagaan fabrik
• Perlindungan warna
• Larut pantas dalam air
• Kesesuaian untuk basuhan tangan dan mesin basuh

Breeze diposisikan sebagai detergen yang menggabungkan penanggalan noda yang berkuasa dengan kesegaran fabrik. Di seluruh Asia Tenggara, pengiklanannya lazimnya menonjolkan:

• Penanggalan noda sukar daripada makanan, lumpur, gris, dan peluh
• Pakaian yang cerah dan bersih
• Wangian yang menyenangkan dan tahan lama
• Nilai baik untuk dobi keluarga harian

Kempen pemasaran sering mensasarkan golongan keluarga dan menekankan kemudahan urusan dobi sambil mengekalkan kualiti pakaian.

Detergen Breeze moden menggabungkan teknologi pembersihan berasaskan enzim yang membantu menguraikan noda biasa seperti:

• Makanan
• Minyak dan gris
• Peluh
• Kekotoran
• Rumput
• Lumpur

Banyak formulasi juga direka untuk berfungsi dengan berkesan dalam air sejuk serta sesuai untuk basuhan tangan dan mesin basuh, walaupun formulasi khusus berbeza mengikut negara.

Walaupun Breeze berasal dari Amerika Syarikat, jenama ini kini tertumpu terutamanya di Asia Tenggara.

Pasaran utama meliputi:

• Filipina
• Singapura
• Malaysia
• Thailand

Di wilayah lain, Unilever biasanya memasarkan detergen setaraf di bawah jenama seperti OMO, Surf Excel, atau Skip, bergantung pada strategi penjenamaan tempatan.1

Breeze merupakan sebahagian daripada portfolio Penjagaan Rumah Unilever. Unilever ialah salah sebuah syarikat barangan pengguna terbesar di dunia, menghasilkan produk dalam kategori seperti:

• Pembersihan rumah
• Penjagaan dobi
• Penjagaan diri
• Kecantikan
• Pemakanan
• Aiskrim

Syarikat ini beroperasi di lebih daripada 190 buah negara di seluruh dunia.

• Diperkenalkan pada tahun 1947 sebagai detergen sintetik tanpa sabun.
• Pada asalnya dibangunkan oleh Lever Brothers, kini sebahagian daripada Unilever.
• Paling dikenali hari ini di pasaran Asia Tenggara.
• Berfungsi sebagai rakan serantau Unilever kepada jenama detergen OMO.
• Menawarkan produk detergen dalam bentuk serbuk, cecair, dan formulasi khusus lain bergantung pada pasaran.1

• OMO
• Surf Excel
• Skip
• Unilever

1. Breeze detergent