Braun bermula pada Februari 1921 apabila jurutera Max Braun menubuhkan sebuah bengkel kejuruteraan kecil di Frankfurt. Kerja awal syarikat ini berkait rapat dengan industri radio yang sedang berkembang pesat. Pada mulanya, ia menghasilkan komponen radio dan kemudiannya mengembangkan pengeluaran kepada peralatan radio lengkap serta produk elektrik berkaitan.3

Menjelang akhir 1920-an, Braun telah berkembang dengan ketara. Syarikat ini membuka kilangnya sendiri pada tahun 1928, menggaji sekitar 400 orang pekerja, dan membina reputasi dalam inovasi teknikal. Menjelang 1929, ia telah menghasilkan penguat kuasa dan set radio lengkap.

Salah satu inovasi awal yang ketara ialah gabungan radio dan pemain piring hitam dalam satu unit oleh Braun. Ini merupakan pencapaian penting kerana Braun sudah mula memikirkan melangkaui komponen individu ke arah produk pengguna bersepadu.4

Logo Braun yang dikenali hari ini juga berasal dari era awal ini: reka bentuk khas dengan huruf “A” bulat yang dinaikkan muncul pada tahun 1934.5

Perang Dunia Kedua mengganggu operasi awam Braun dengan teruk. Syarikat ini terpaksa menghentikan sebahagian besar pengeluaran produk pengguna, dan kilang-kilangnya di Frankfurt hampir musnah sepenuhnya pada tahun 1944.6

Selepas perang, Max Braun membina semula syarikat tersebut. Pada tahun 1945, Braun memulakan semula operasi dengan kira-kira 150 orang pekerja. Tempoh pasca-perang akhirnya menjadi bab paling penting dalam sejarah Braun kerana syarikat ini mula beralih daripada sekadar kejuruteraan kepada konsep reka bentuk produk pengguna yang lebih luas.7

Satu pencapaian besar berlaku pada tahun 1950 apabila Braun memperkenalkan S 50, pencukur elektrik pertamanya.

S 50 menggunakan mekanisme pemotong berayun di bawah kerajang keluli yang nipis tetapi kuat. Teknologi ini menjadi asas kepada teknologi pencukur kerajang khas Braun, yang terus dibangunkan oleh syarikat selama beberapa dekad.

Pada masa yang hampir sama, Braun memasuki pasaran perkakas rumah. Pemproses makanan Multimix turut muncul pada tahun 1950, mewujudkan kategori produk yang kekal penting bagi Braun sehingga kini.8

Tempoh ini menetapkan corak yang menjadi teras identiti Braun:

Kejuruteraan + kefungsian praktikal + reka bentuk yang teliti

Daripada menganggap rupa bentuk sebagai hiasan tambahan selepas proses kejuruteraan selesai, Braun semakin menyatukan kejuruteraan dan reka bentuk sebagai satu aktiviti yang serentak.

Dieter Rams

Tokoh yang paling sinonim dengan identiti reka bentuk Braun ialah Dieter Rams.

Rams menyertai Braun pada tahun 1955, pada mulanya sebagai arkitek dan pereka dalaman. Beliau kemudiannya menjadi salah seorang pereka industri paling berpengaruh pada abad ke-20 dan berkhidmat sebagai ketua reka bentuk Braun selama beberapa dekad.9

Walau bagaimanapun, transformasi reka bentuk Braun bukan hasil kerja Rams semata-mata. Braun bekerjasama dengan pereka yang berkaitan dengan Ulm School of Design, termasuk Hans Gugelot, manakala pereka penting Braun yang lain termasuk Fritz Eichler, Otl Aicher, Wilhelm Wagenfeld, Gerd Alfred Müller, dan Reinhold Weiss.

Bersama-sama, mereka membangunkan bahasa visual yang sangat koheren.

Ciri-ciri reka bentuk klasik Braun

Produk klasik Braun biasanya menekankan:

• Bentuk geometri yang ringkas
• Kawalan yang jelas
• Hierarki visual
• Hiasan yang minimum
• Warna neutral
• Ekspresi fungsi yang jujur
• Ergonomik
• Kualiti pembuatan yang tinggi
• Kebolehgunaan jangka panjang
• Konsistensi merentasi keseluruhan sistem produk

Braun sendiri menggambarkan pendekatan reka bentuknya melalui konsep kualiti, kefungsian, kejelasan, ketahanan dan kesantunan masa.10

Ungkapan yang paling kerap dikaitkan dengan Dieter Rams ialah:

“Kurang, tetapi lebih baik.”

Ia merangkumi idea utama falsafah reka bentuk Braun: menyingkirkan elemen visual dan fungsi yang tidak perlu, bukannya sentiasa menambah ciri baharu.

Pendekatan Braun dipengaruhi oleh reka bentuk Bauhaus dan Ulm, namun ia berkembang menjadi sesuatu yang unik dan sinonim dengan Braun itu sendiri. Prinsip reka bentuk syarikat ini menekankan kesederhanaan, susunan dan harmoni.

Rams kemudiannya merumuskan Sepuluh Prinsip Reka Bentuk Baik beliau yang terkenal, termasuk idea seperti:

1. Reka bentuk baik adalah inovatif.
2. Reka bentuk baik menjadikan produk berguna.
3. Reka bentuk baik adalah estetik.
4. Reka bentuk baik membantu kita memahami sesuatu produk.
5. Reka bentuk baik adalah tidak mengganggu.
6. Reka bentuk baik adalah jujur.
7. Reka bentuk baik tahan lama.
8. Reka bentuk baik adalah teliti hingga ke butiran terakhir.
9. Reka bentuk baik mesra alam.
10. Reka bentuk baik melibatkan reka bentuk yang seminimum mungkin.

Prinsip-prinsip ini dibentuk kuat oleh pengalaman Rams di Braun dan menjadi berpengaruh jauh melangkaui syarikat itu sendiri. Braun terus mendefinisikan reka bentuk baik melalui konsep ringkas, berguna dan dibina untuk tahan lama.11

Kepentingan sejarah Braun lebih mudah difahami dengan melihat produk-produknya.

Kombinasi radio/fonograf SK 4

SK 4, yang diperkenalkan pada 1950-an dan direka oleh Hans Gugelot serta Dieter Rams, menjadi salah satu objek penanda era reka bentuk Braun.

Penutup lut sinarnya, kawalan yang ringkas, dan bentuk segi empat tepat yang bersih berbeza ketara dengan radio dan pemain piring hitam kayu yang dihias berat pada ketika itu.

Ia membuktikan bahawa elektronik pengguna boleh kelihatan moden tanpa kelihatan rumit.

Mesin dapur KM 3

Pemproses makanan/mesin dapur KM 3 menjadi satu lagi produk klasik Braun. Braun menghasilkan pelbagai versi mesin ini selama lebih tiga dekad.12

Kepentingannya melangkaui peralatan dapur: ia menunjukkan bagaimana prinsip reka bentuk Braun boleh diaplikasikan kepada perkakas domestik harian.

Pencukur elektrik S 50

Model S 50 tahun 1950 memulakan perniagaan pencukur elektrik Braun. Braun kemudiannya membangunkan teknologi ini melalui pelbagai generasi pencukur kerajang.

Sixtant

Model Sixtant pada 1960-an menjadi salah satu produk paling mudah dikenali dari era reka bentuk klasik Braun. Braun menyifatkannya sebagai artikel keluaran besar-besaran pertama dari era reka bentuknya yang sampai ke pasaran.13

Kalkulator, jam dan peralatan audio

Braun juga menghasilkan:

• Kalkulator poket
• Jam loceng
• Radio
• Pemain piring hitam
• Peralatan audio
• Jam tangan
• Perkakas dapur
• Pengering rambut
• Seterika

Kebanyakan produk ini menjadi contoh penting dalam sejarah reka bentuk industri.

Max Braun meninggal dunia secara mengejut pada tahun 1951. Anak lelakinya, Artur Braun dan Erwin Braun, kemudiannya mengambil alih syarikat.14

Di bawah pimpinan adik-beradik Braun, syarikat ini mengalami transformasi besar.

Daripada bersaing terutamanya sebagai pengeluar elektronik, Braun semakin meletakkan dirinya sebagai syarikat yang menghasilkan produk direka bentuk baik untuk kehidupan moden seharian.

Ini merupakan keputusan strategik yang penting.

Braun bukan sekadar menjual radio, pencukur atau pengisar. Ia semakin menjual idea tertentu tentang kehidupan moden:

teknologi haruslah boleh difahami, berguna, dan tenang secara estetik.

Falsafah itu membantu Braun diiktiraf di peringkat antarabangsa sebagai jenama reka bentuk sepanjang 1950-an dan 1960-an.

Salah satu pencapaian bersejarah terbesar Braun ialah membawa reka bentuk industri yang sofistikated kepada produk pengguna biasa.

Sebelum revolusi reka bentuk Braun, banyak produk elektrik domestik direka untuk menyerupai perabot atau dihias secara berlebihan.

Braun bergerak ke arah yang bertentangan.

Produk Braun selalunya kelihatan seperti peralatan ketepatan:

• berfungsi,
• geometri,
• sederhana,
• sistematik,
• mudah difahami.

Ini membantu mewujudkan idea bahawa perkakas harian itu sendiri boleh menjadi sebuah karya reka bentuk.

Oleh itu, Braun menjadi jambatan penting antara reka bentuk modenisme dan elektronik pengguna pasaran massa. Muzium Reka Bentuk menyifatkan Braun menjadi terkenal di seluruh dunia sebagai jenama reka bentuk dan membantu membawa “reka bentuk baik” ke pasaran massa.

Menjelang 1960-an, Braun telah berkembang melepasi skala syarikat keluarga.

Pada tahun 1967, syarikat Amerika Gillette memperoleh pegangan saham majoriti dalam Braun. Braun terus beroperasi sebagai jenama yang berasingan sambil mendapat akses kepada rangkaian pengedaran antarabangsa dan sumber pelaburan Gillette.

Langkah ini amat signifikan bagi perniagaan dandanan Braun.

Pencukur elektrik menjadi semakin penting kepada kejayaan komersial Braun, dan dari 1970-an dan seterusnya, pencukur menjadi salah satu perniagaan teras syarikat.15

Perniagaan dandanan Braun menjadi salah satu bidang paling bertahan lama.

Pencapaian teknologi penting termasuk:

Jadual ini menggambarkan ciri penting strategi Braun: syarikat ini umumnya membangunkan produknya melalui penambahbaikan kejuruteraan secara berperingkat dan bukannya meninggalkan sepenuhnya konsep produk yang telah mapan.

Pada tahun 2005, Procter & Gamble memperoleh Gillette.

Hasilnya, Braun menjadi sebahagian daripada portfolio jenama global Procter & Gamble. P&G kini menempatkan Braun dalam perniagaan Dandanan bersama jenama seperti Gillette dan Venus.17

Ini bermakna apabila anda membeli pencukur elektrik, perapi atau produk dandanan Braun moden, anda sebenarnya berurusan dengan Braun sebagai jenama dandanan P&G.

P&G terus melabur dalam teknologi dandanan Braun. Sebagai contoh, pada tahun 2026, P&G memperkenalkan Braun NEVO, mempersembahkannya sebagai generasi baharu teknologi pencukuran elektrik.18

Ini merupakan salah satu aspek yang mengelirukan mengenai Braun hari ini.

Braun tidak dikendalikan sebagai satu perniagaan tunggal merentasi setiap kategori produk.

Pada tahun 2012, P&G dan De’Longhi mencapai perjanjian yang memberikan De’Longhi lesen kekal untuk menggunakan jenama Braun bagi perkakas rumah kecil. Perjanjian ini merangkumi kategori seperti perkakas dapur dan produk menggosok pakaian, tetapi secara khusus mengecualikan perniagaan pencukuran kering lelaki dan penanggalan bulu elektrik wanita milik Braun. P&G mengekalkan pemilikan jenama Braun.19

De’Longhi kemudiannya menggabungkan produk rumah Braun ke dalam portfolionya sendiri. De’Longhi menyatakan bahawa Braun menyertai kumpulannya pada tahun 2013 dan kini merangkumi produk termasuk:

• Penyediaan makanan
• Pengisar tangan
• Pemproses makanan
• Pengadun
• Pengisar jug
• Perkakas memasak
• Pembuat kopi
• Cerek
• Pembakar roti
• Seterika

Secara ringkasnya:

Dandanan Braun → P&G

Perkakas rumah Braun → De’Longhi di bawah lesen

Perbezaan ini penting apabila membincangkan jenama Braun moden.20

Dandanan diri

Kategori moden Braun yang paling mudah dikenali ialah dandanan lelaki.

Produknya termasuk:

• Pencukur kerajang elektrik
• Perapi janggut
• Mesin potong rambut
• Perapi badan
• Produk penggayaan

Julat semasa merangkumi keluarga Series 3, Series 5, Series 7, Series 8 dan Series 9, dengan Series 9 diletakkan pada segmen premium.21

Penanggalan bulu wanita

Braun juga beroperasi dalam produk penanggalan bulu wanita.

Portfolionya termasuk:

• Epilator Silk-épil
• Pencukur wanita
• Perapi bikini
• Peranti penanggalan bulu IPL

Braun memperoleh syarikat Perancis Silk-épil pada tahun 1988, menjadikan epilation sebagai bahagian penting dalam portfolionya sejak itu.22

Penjagaan rambut

Produk penjagaan rambut Braun termasuk:

• Pengering rambut
• Pelurus rambut
• Pengerinting
• Berus
• Penggaya udara

Penglibatan syarikat dalam pengering rambut bermula sejak 1960-an, dan Braun membangunkan reka bentuk padat yang ketara seperti PGC 1000 pada tahun 1978.

Perkakas rumah

Di bawah perniagaan Braun milik De’Longhi, jenama ini terus muncul pada:

• Pengisar tangan
• Pemproses makanan
• Pengadun tangan
• Pengisar jug
• Pencincang
• Pemerah jus
• Pembuat kopi
• Cerek
• Pembakar roti
• Gril
• Seterika

Keluarga pengisar tangan MultiQuick amat penting kepada perniagaan rumah Braun semasa. De’Longhi menyifatkan Braun sebagai peneraju dunia dalam pengisar tangan.23

Jika identiti reka bentuk Braun perlu dirumuskan, ia adalah:

Ringkas

Produk harus mudah difahami dan bukannya rumit secara visual.

Berfungsi

Setiap elemen penting mesti mempunyai tujuan.

Berpusatkan manusia

Produk harus bertindak balas terhadap cara orang sebenar menggunakannya.

Tahan lama

Braun secara historisnya menekankan kegunaan jangka panjang berbanding gaya pakai buang.

Santun masa

Produk harus mengelakkan trend fesyen yang tidak perlu.

Tepat

Kawalan, bahan, perkadaran dan antaramuka harus menyampaikan kualiti teknikal.

Braun kini merumuskan falsafah reka bentuknya sebagai “ringkas, berguna dan dibina untuk tahan lama.”24

Kepentingan Braun melangkaui produknya sendiri.

Bahasa reka bentuk syarikat ini menjadi rujukan penting bagi pereka dan syarikat teknologi kemudian.

Contoh paling terkenal mungkin ialah Apple.

Pereka dan pengulas kerap membandingkan aspek falsafah produk Apple dengan tradisi reka bentuk Braun, terutamanya penekanan terhadap:

• Minimalisme
• Antaramuka yang jelas
• Permukaan putih/neutral
• Bentuk geometri
• Pengurangan kekemasan visual
• Integrasi teknologi dan reka bentuk industri

Perbandingan ini menarik kerana Jony Ive dari Apple secara terbuka mengagumi Dieter Rams dan karya Braun.

Namun, tidak tepat untuk mengatakan bahawa Apple sekadar “meniru Braun.” Keterangan yang lebih tepat ialah Braun membantu mewujudkan kosakata reka bentuk industri modenisme yang lebih luas, yang kemudiannya disesuaikan oleh syarikat teknologi lain untuk produk mereka.

Braun juga menarik kerana ia mewakili idea reka bentuk premium yang berbeza.

Produk mewah mungkin menyampaikan nilai melalui:

• Bahan berharga
• Hiasan
• Penjenamaan
• Butiran dekoratif
• Eksklusiviti

Braun secara historisnya menyampaikan nilai secara berbeza:

ketepatan + kesederhanaan + kejuruteraan + kebolehgunaan.

Itulah sebabnya produk klasik Braun mungkin kelihatan hampir tanpa nama pada pandangan pertama.

Ideanya pada asasnya ialah:

Produk harus menunjukkan kualitinya melalui sejauh mana ia berfungsi dengan baik, dan bukannya melalui hiasan.

Falsafah ini merupakan sebab utama Braun kekal penting dalam sejarah reka bentuk industri.

Braun umumnya menduduki kawasan premium / arus perdana atas dalam perkakas pengguna.

Ia tidak diposisikan seperti rumah reka bentuk ultra-mewah. Sebaliknya, jenama ini cuba menggabungkan:

warisan kejuruteraan Jerman + kefungsian praktikal + reka bentuk moden + inovasi teknologi.

Hasilnya ialah identiti jenama yang berada di tengah-tengah:

• kejuruteraan tradisional Jerman,
• reka bentuk industri modenisme,
• elektronik pengguna pasaran massa,
• penjagaan diri premium.

Braun sendiri menggambarkan warisannya melalui inovasi, reka bentuk dan kualiti.25

Beberapa ciri membezakan Braun daripada jenama perkakas biasa.

1. Reka bentuk adalah sebahagian daripada DNA jenama

Bagi banyak syarikat perkakas, reka bentuk hanyalah latihan penggayaan visual.

Bagi Braun, reka bentuk secara historisnya merupakan bahagian asas pembangunan produk.

2. Warisan Jerman yang kuat

Identiti Braun kekal berkait rapat dengan kejuruteraan dan reka bentuk industri Jerman, walaupun perniagaannya kini dikendalikan dalam kumpulan antarabangsa yang lebih besar.

3. Bahasa visual yang sangat konsisten

Produk Braun dari dekad berbeza sering kelihatan berkait kerana berkongsi prinsip umum:

• perkadaran,
• tipografi,
• kawalan,
• geometri,
• kesederhanaan.

4. Tradisi produk yang panjang

Braun tidak sentiasa mencipta semula kategori. Teknologi pencukur elektrik, perkakas dapur dan dandanannya sering dibangunkan melalui generasi berturutan.

5. Pengaruh reka bentuk

Hanya sedikit syarikat perkakas yang mempunyai impak setanding Braun dalam sejarah reka bentuk industri.

Satu perbezaan penting:

Braun dan B. Braun adalah syarikat yang berbeza.

Braun yang dibincangkan di sini ialah jenama pengguna yang diasaskan oleh Max Braun di Frankfurt pada tahun 1921, yang terkenal dengan pencukur, produk dandanan dan perkakas rumah.

B. Braun pula ialah syarikat perubatan dan penjagaan kesihatan Jerman yang sejarahnya bermula pada tahun 1839, apabila Julius Wilhelm Braun memperoleh sebuah farmasi di Melsungen. Ia beroperasi dalam bidang seperti terapi infusi, pembedahan, penjagaan luka dan rawatan darah ekstrakorporeal.2627

Kedua-duanya tidak boleh dianggap sebagai korporasi yang sama.

Legasi bersejarah Braun boleh dibahagikan kepada tiga bidang utama.

Reka bentuk industri

Braun membantu mewujudkan idea bahawa perkakas harian boleh direka berdasarkan prinsip serius kejelasan, kebolehgunaan dan estetika.

Teknologi pengguna

Syarikat ini membangunkan produk penting dalam radio, peralatan audio, perkakas dapur, pencukur, peranti dandanan dan produk elektrik lain.

Falsafah reka bentuk

Mungkin legasi terbesar Braun bersifat falsafah:

Produk yang baik tidak perlu menjerit.

Objek yang direka dengan baik haruslah boleh difahami, berguna dan tahan lama.

Falsafah itu kekal kelihatan dalam produk Braun hari ini, walaupun struktur korporat di sebalik jenama telah berubah ketara sejak bengkel asal Max Braun.

Setakat tahun 2026, Braun kekal sebagai jenama antarabangsa utama, namun ia lebih tepat difahami sebagai jenama dengan pengendali perniagaan berbeza dan bukannya satu syarikat bersatu.

P&G mengendalikan perniagaan dandanan utama Braun, termasuk pencukur elektrik, perapi, produk penanggalan bulu dan produk penjagaan diri berkaitan. P&G terus menyifatkan Braun sebagai salah satu jenama dandanan utamanya.28

De’Longhi Group mengendalikan perniagaan perkakas rumah Braun di bawah lesen jenama kekalnya, merangkumi penyediaan makanan, memasak, perkakas sarapan pagi dan menggosok pakaian.29

Jenama itu sendiri terus menekankan prinsip yang ditetapkan semasa era reka bentuk klasiknya: kefungsian, kesederhanaan, kualiti dan ketahanan.30

1. About Us | Braun US
2. The History of Braun’s Design & Innovation | Braun US
3. BRAUN History｜BRAUN Healthcare | Asia Pacific
4. Microsoft Word – DeLonghi_press release B closing – v7 – 30082012 – ENG
5. 100 years of Braun. – Stories | Braun Audio
6. BraunPrize 2018 : DESIGN FOR WHAT MATTERS – About
7. Braun Product | Braun
8. About Braun | Braun UK
9. Braun NEVO: A Masterclass in Design, Durability, and a Perfect Shave | P&G
10. Braun | De’ Longhi Group – Corporate Website
11. Electric Shavers for Men | Braun
12. MegaBrand | Braun
13. B. Braun: Company History – B. Braun
14. ABOUT US & HISORY | BRAUN（ブラウン）公式サイト
15. Hair Removal, Grooming & Hair Care Products | Braun SG
16. Design & Craftsmanship – All about Braun Designers, Products and History | Braun SG
17. Braun Electric Shavers, Trimmers, Epilators, and IPLs
18. Welcome to Braun
19. Braun Electric Shavers, Trimmers, Epilators, and IPLs
20. Welcome to Braun
21. Electric Grooming Products for Men and Women | Braun US
22. Braun designers | Braun
23. About BRAUN｜BRAUN Healthcare | Asia Pacific
24. Electric Shavers – Braun Official Shop
25. About Braun | Braun HK
26. Terms and Conditions | Braun SG
27. Braun
28. About Braun | Braun PT
29. Braun GmbH | Science Museum Group Collection
30. 해외 제품에 대한 서비스 및 보증에 관한 주의 사항 | De’Longhi KR