BEIDIQI (Cina: 贝迪奇) merupakan jenama susu formula bayi dari China yang beroperasi di bawah Feihe (飞鹤), sebuah syarikat tenusu dan pemakanan bayi utama di negara tersebut. Jenama ini menumpukan pengeluaran kepada serbuk susu formula untuk bayi dan kanak-kanak kecil, dengan rangkaian produk yang direka khusus mengikut peringkat umur awal kehidupan.

Secara sejarahnya, BEIDIQI diposisikan untuk saluran runcit ibu dan bayi, dengan penekanan terhadap sokongan nutrisi bagi tumbesaran dan perkembangan bayi. Dokumen korporat Feihe serta kajian industri telah menyenaraikan Beidiqi sebagai sebahagian daripada portfolio jenama susu formulanya.12 Adalah penting untuk memahami bahawa BEIDIQI bukanlah sebuah syarikat tenusu bebas, sebaliknya ia adalah siri atau jenama produk yang berkait rapat dengan ekosistem Feihe.

Pangkalan data kawal selia makanan kerajaan China merekodkan tiga varian utama iaitu 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉, 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉, dan 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉. Varian-varian ini masing-masing merangkumi lingkungan umur 0–6 bulan, 6–12 bulan, dan 12–36 bulan. Pemohon dan pengeluar yang disenaraikan dalam rekod rasmi ialah Feihe (Gannan) Dairy Co., Ltd. (飞鹤（甘南）乳品有限公司).

BEIDIQI mempunyai sejarah yang agak panjang dalam portfolio susu formula Feihe. Failings korporat terdahulu daripada syarikat pendahulu Feihe telah mengenal pasti “Beidiqi” sebagai salah satu jenama produk tenusu Feihe, bersama-sama jenama lain seperti Feifan, Feihui dan Feiyue. Dokumen-dokumen ini mengesahkan bahawa tanda dagangan BEIDIQI telah lama dikaitkan dengan produk tenusu Feihe.1

Kajian industri dari tempoh tersebut menunjukkan bahawa Beidiqi diperkenalkan sekitar tahun 2007 dan dibangunkan terutamanya untuk saluran runcit ibu dan bayi. Posisi pasaran ketika itu menekankan nutrisi yang menyokong perkembangan fizikal dan otak bayi.

Dari semasa ke semasa, jenama ini berevolusi menjadi garis produk 精粹贝迪奇 (Jingcui Beidiqi). Struktur produk berdaftar terkini merangkumi tiga peringkat konvensional susu formula:

• Peringkat 1: 0–6 bulan
• Peringkat 2: 6–12 bulan
• Peringkat 3: 12–36 bulan

Rekod kerajaan mengesahkan pendaftaran bagi kesemua tiga peringkat ini.

Aspek paling kritikal dalam memahami identiti BEIDIQI adalah hubung kaitnya dengan syarikat induk. BEIDIQI bukanlah entiti korporat yang berdiri sendiri, sebaliknya strukturnya boleh diringkaskan seperti berikut:

China Feihe → Portfolio susu formula Feihe → BEIDIQI / 贝迪奇

Feihe mengendalikan pelbagai jenama susu formula yang mensasarkan segmen pengguna berbeza, dan BEIDIQI adalah salah satu daripadanya. Failings Suruhanjaya Sekuriti dan Bursa Amerika Syarikat (SEC) oleh Feihe International secara jelas menyenaraikan Beidiqi antara jenama produk tenusu syarikat di China.1

Direktori jenama industri terkini juga mengenal pasti 精粹贝迪奇 sebagai jenama Feihe, dengan Feihe (Gannan) Dairy disenaraikan sebagai syarikat bersekutu dan susu formula sebagai produk utamanya.

Produk BEIDIQI yang paling dikenali adalah susu formula yang dibahagikan mengikut peringkat umur.

Peringkat 1 — Formula Bayi

精粹贝迪奇婴儿配方奶粉

Sasaran umur: 0–6 bulan

Ini adalah susu formula peringkat pertama dalam rangkaian BEIDIQI. Pihak berkuasa kawal selia makanan China telah merekodkan produk ini di bawah Feihe (Gannan) Dairy.

Peringkat 2 — Formula Bayi Lebih Besar

精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉

Sasaran umur: 6–12 bulan

Formula peringkat kedua ini ditujukan khusus untuk bayi yang lebih besar.

Peringkat 3 — Formula Kanak-kanak Kecil

精粹贝迪奇幼儿配方奶粉

Sasaran umur: 12–36 bulan

Ini adalah formula peringkat ketiga untuk kanak-kanak kecil (todler).

Struktur tiga peringkat ini telah didokumentasikan berulang kali dalam rekod kawal selia China, termasuk pendaftaran dan pengeluaran sijil pendaftaran yang sah.

Posisi pasaran BEIDIQI secara tradisinya tertumpu pada kualiti protein, pencernaan/penyerapan dan nutrien yang berkaitan dengan perkembangan bayi. Deskripsi sejarah bagi rangkaian ini mengetengahkan bahan-bahan seperti:

• Protein whei terhidrolisis
• Laktoferin
• α-laktalbumin
• DHA
• ARA
• Lutein
• Nukleotida
• Prebiotik
• Lipid berstruktur OPO (bergantung pada formulasi/generasi tertentu)

Sebagai contoh, deskripsi siri BEIDIQI mencirikan formulasi tahap tingginya melalui gabungan protein whei terhidrolisis dan laktoferin, manakala deskripsi lain menyebut DHA, ARA dan lutein sebagai sebahagian daripada posisi nutrisinya. Perlu ditekankan bahawa formulasi boleh berubah antara generasi dan peringkat, maka senarai ramuan daripada produk BEIDIQI versi lama tidak seharusnya dianggap sama dengan senarai ramuan produk semasa.

Salah satu frasa yang dikaitkan dengan garis 精粹贝迪奇 ialah “双蛋白”, yang bermaksud kira-kira “dwiprotein”. Direktori produk industri menggambarkan 精粹贝迪奇 dengan posisi “双蛋白，‘贝’吸收”, merujuk kepada penggunaan ramuan protein termasuk protein terhidrolisis dan laktoferin.

Konsep pemasaran asas di sini ialah komponen protein yang berbeza dapat memberikan ciri nutrisi yang saling melengkapi, khususnya berkaitan kecernaan dan nutrisi bayi. Walau bagaimanapun, bahasa pemasaran tidak boleh ditafsirkan sebagai bukti bahawa sesuatu formula itu pasti lebih mudah dicerna oleh setiap individu bayi, kerana toleransi pencernaan bayi adalah berbeza-beza.

Produk BEIDIQI dikaitkan dengan rangkaian pembuatan tenusu Feihe di China. Bagi formula 精粹贝迪奇 yang didokumentasikan kini, rekod kawal selia mengenal pasti:

飞鹤（甘南）乳品有限公司
Feihe (Gannan) Dairy Co., Ltd.

sebagai pemohon/pengeluar. Gannan terletak di Wilayah Heilongjiang, salah satu kawasan pengeluaran tenusu penting yang berkait dengan Feihe. Rangkaian pembuatan sejarah Feihe merangkumi fasiliti di lokasi seperti Gannan, Kedong, Longjiang dan Zhenlai, di mana syarikat telah membangunkan infrastruktur pengeluaran tenusu dan penternakan khusus di timur laut China.

Memandangkan BEIDIQI adalah produk susu formula, produknya di China tertakluk kepada sistem pendaftaran susu formula yang ketat. Rekod semakan makanan Pentadbiran Negara bagi Pengawalseliaan Pasaran China mendokumentasikan pendaftaran bagi:

• 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 — Peringkat 1
• 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉 — Peringkat 2
• 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉 — Peringkat 3

Rekod-rekod ini mengenal pasti Feihe (Gannan) Dairy sebagai pemohon. Hal ini penting kerana ia membezakan produk susu formula domestik China yang berdaftar daripada produk generik yang dijual dalam talian menggunakan transliterasi Inggeris yang serupa.

Sesetengah produk BEIDIQI telah menerima anugerah produk antarabangsa. Sebagai contoh, 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 Peringkat 1, Peringkat 2, dan Peringkat 3 disenaraikan oleh Monde Selection sebagai penerima anugerah Emas pada tahun 2023.345

Anugerah-anugerah ini menunjukkan pengiktirafan oleh organisasi penilaian produk tersebut; namun, ia tidak boleh ditafsirkan sebagai pensijilan kawal selia atau bukti bahawa produk ini unggul secara perubatan berbanding susu formula bayi lain.

BEIDIQI menduduki kedudukan yang agak berbeza berbanding garis premium andalan Feihe. Kajian industri secara historisnya mengkategorikan susu formula Feihe kepada beberapa tahap harga/posisi. Dalam satu analisis industri, Star Feifan (星飞帆) dan certain garis organik diposisikan di tahap tinggi, manakala produk seperti Zhen’ai Beihu (臻爱倍护) dan Jingcui Yijia (精粹益加) mengisi segmen premium yang lebih tinggi. Beidiqi pula dikelompokkan antara tawaran susu formula arus perdana/asas Feihe.

Oleh itu, BEIDIQI boleh difahami sebagai jenama susu formula Feihe arus perdana dan bukannya jenama mewah/premium andalan syarikat.

Secara sejarahnya, BEIDIQI dikaitkan secara khusus dengan saluran kedai khas ibu dan bayi di China. Bahan korporat/industri awal Feihe menggambarkan BEIDIQI sebagai produk yang dibangunkan untuk saluran runcit ibu dan bayi serta memfokuskan sokongan nutrisi untuk perkembangan fizikal dan otak bayi.

Kini, produk BEIDIQI juga boleh ditemui melalui saluran e-dagang dan runcit China. Hasil carian pasaran semasa menunjukkan produk yang dipasarkan di bawah nama seperti 精粹贝迪奇, walaupun penyenaraian pasaran mungkin mencampurkan pembungkusan/formulasi lama dan baharu.

Nama Cina bagi jenama ini ialah 贝迪奇. Ejaan Rumi/Inggeris yang lazim digunakan ialah Beidiqi / BEIDIQI. Terdapat juga ejaan Inggeris di peringkat produk seperti Bedich atau Bedi Qi dalam sumber sekunder. Akibatnya, rujukan berbahasa Inggeris tidak sepenuhnya diseragamkan. Bagi profil jenama rasmi, BEIDIQI (贝迪奇) adalah bentuk persembahan yang paling selamat dan tepat.

BEIDIQI adalah signifikan kerana ia menggambarkan strategi pelbagai jenama Feihe dalam pasaran susu formula China. Daripada menggunakan satu jenama untuk semua segmen pengguna, Feihe secara historisnya mengekalkan pelbagai formula yang menyasarkan titik harga, saluran pengedaran dan cadangan nutrisi yang berbeza.

BEIDIQI oleh itu berada dalam ekosistem Feihe yang lebih luas yang merangkumi jenama-jenama seperti 星飞帆 (Star Feifan), 臻爱倍护, 精粹益加, 精粹贝艾儿, 飞帆, dan lain-lain.

Secara ringkasnya, BEIDIQI ialah jenama susu formula China milik/bersekutu Feihe yang paling dikenali melalui rangkaian susu formula tiga peringkat 精粹贝迪奇.

Terdapat produk dan penjual lain yang tidak berkaitan menggunakan perkataan “Beidiqi” dalam talian, termasuk senarai perabot dan alat ganti komputer.6 Oleh itu, jika membuat kajian mengenai BEIDIQI sebagai jenama pengguna, entiti yang relevan hanyalah jenama susu formula 贝迪奇 / 精粹贝迪qi yang berkait dengan Feihe, dan bukan setiap produk yang kebetulan menggunakan “Beidiqi” sebagai nama jenama bahasa Inggeris.

1. SEC
2. SEC
3. 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段） – 金奖 – Monde Selection 2023
4. 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段） – 金奖 – Monde Selection 2023
5. 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉（6-12月龄，2段） – 金奖 – Monde Selection 2023
6. www.lazada.co.th