Barbie merupakan salah satu jenama mainan dan hiburan yang paling dikenali di dunia. Dicipta oleh Ruth Handler dan dikeluarkan oleh Mattel, Barbie mula diperkenalkan pada 9 Mac 1959 dan kini telah menjadi ikon budaya global. Walaupun pada asalnya dilancarkan sebagai anak patung fesyen, Barbie telah berkembang menjadi sebuah francais multimedia yang merangkumi anak patung, set permainan, filem animasi, siri televisyen, buku, permainan video, produk fesyen, serta filem aksi langsung yang mencapai kejayaan besar pada tahun 2023. Sejak pelancarannya, Barbie telah mewakili ratusan kerjaya, budaya, dan gaya hidup yang berbeza, sekaligus menggalakkan permainan imaginatif dan memberi inspirasi kepada kanak-kanak untuk percaya bahawa mereka boleh mengejar apa jua impian.

Barbie dicipta oleh Ruth Handler, pengasas bersama Mattel. Handler memerhatikan bahawa anak perempuannya, Barbara, lebih gemar membayangkan watak dewasa menggunakan anak patung kertas berbanding bermain dengan anak patung bayi. Beliau berpendapat bahawa kanak-kanak perempuan memerlukan sejenis anak patung yang melambangkan potensi masa depan mereka, bukannya sekadar melatih peranan sebagai penjaga.

Terinspirasi sebahagiannya daripada anak patung Bild Lilli dari Jerman, Handler mencipta Barbie sebagai seorang model fesyen remaja yang bergaya. Barbie membuat penampilan sulungnya di American International Toy Fair di New York pada 9 Mac 1959, dengan mengenakan baju renang berjalur hitam-putih dan rambut ekor kuda yang tinggi.

Barbie pertama dijual pada harga $3 dan terus meraih kejayaan pantas, dengan ratusan ribu unit terjual dalam tahun pertamanya.1

Selama lebih enam dekad, Barbie sentiasa berevolusi bagi mencerminkan perubahan masyarakat.

1960-an

• Ken diperkenalkan (1961)
• Barbie Dreamhouse pertama dilancarkan (1962)
• Barbie Astronaut diperkenalkan (1965), beberapa tahun sebelum manusia menjejakkan kaki di Bulan
• Pakaian dan aksesori dikembangkan

1970-an

• Malibu Barbie menjadi salah satu ikon terbesar jenama ini
• Trend fesyen moden diperkenalkan

1980-an

• Black Barbie rasmi yang pertama dilancarkan (1980)
• Barbie memasuki medium televisyen, buku, dan pelesenan
• Lebih banyak anak patung antarabangsa dikeluarkan

1990-an

• Barbie ditampilkan sebagai calon presiden
• Koleksi anak patung kerjaya berkembang pesat
• Edisi pengumpul mula mendapat populariti

2000-an

• Permainan komputer diperkenalkan
• Filem animasi terus-ke-video diterbitkan
• Watak yang lebih pelbagai ditampilkan

2010-an

• Bentuk badan baharu diperkenalkan (Curvy, Petite, Tall)
• Perwakilan warna kulit, gaya rambut, kelainan upaya, dan kerjaya yang lebih luas
• Pelancaran kempen “You Can Be Anything”

2020-an

• Anak patung yang mewakili individu dengan kelainan upaya dan keadaan perubatan yang pelbagai
• Inisiatif kelestarian alam sekitar
• Filem Barbie 2023 yang memecahkan rekod box office
• Pengembangan berterusan dalam kolaborasi hiburan dan fesyen1

Pada hari ini, tujuan utama Barbie adalah untuk memberi inspirasi kepada potensi tanpa had dalam setiap kanak-kanak perempuan. Mattel menekankan tiga keutamaan jangka panjang:

• Perwakilan
• Pemerkasaan
• Tanggungjawab alam sekitar

Syarikat ini telah mengembangkan jenama Barbie agar lebih mencerminkan kepelbagaian budaya, profesion, bentuk badan, keupayaan, dan identiti.

Salah satu ciri utama Barbie ialah rangkaian profesinya yang sangat luas. Beliau telah mewakili lebih daripada 200 kerjaya, termasuk:

• Doktor
• Jururawat
• Saintis
• Angkasawan
• Jurutera
• Juruterbang
• Doktor haiwan
• Guru
• Ahli bomba
• Pegawai polis
• Pereka fesyen
• Chef
• Presiden
• Atlet Olimpik
• Jurutera komputer
• Jurutera robotik
• Ahli biologi marin
• Wartawan berita
• Pemuzik

Kepelbagaian ini bertujuan untuk menggalakkan kanak-kanak membayangkan pelbagai kemungkinan masa depan.

Barbie moden kini menampilkan anak patung dengan:

• Pelbagai tona kulit
• Tekstur dan warna rambut yang berbeza
• Warna mata yang bervariasi
• Bentuk badan Curvy, Petite, Tall, dan Original
• Kerusi roda
• Anggota prostetik
• Alat bantuan pendengaran
• Vitiligo
• Sindrom Down
• Pakaian budaya yang pelbagai
• Anak patung yang diinspirasikan oleh wanita terkemuka dari seluruh dunia

Penambahan ini mencerminkan usaha Mattel untuk meluaskan perwakilan dalam barisan produknya.

Jenama Barbie telah berkembang menjadi sebuah dunia fiksyen yang menampilkan watak-watak berulang.

Watak Utama

• Barbie Roberts
• Ken Carson
• Skipper Roberts
• Stacie Roberts
• Chelsea Roberts
• Teresa
• Nikki
• Christie
• Midge Hadley
• Allan Sherwood
• Raquelle

Watak-watak ini muncul dalam koleksi anak patung, filem animasi, siri televisyen, dan buku.

Kini, Barbie merangkumi jauh lebih banyak perkara selain anak patung. Kategori produk utama termasuk:

• Anak patung fesyen
• Dreamhouse
• Kenderaan
• Haiwan peliharaan
• Pakaian
• Perabot
• Aksesori
• Edisi pengumpul
• Set permainan
• Mainan pendidikan
• Permainan papan
• Buku
• Kelengkapan sekolah
• Kosmetik (berlesen)
• Hiasan rumah

Sejak tahun 2001, Barbie telah membintangi puluhan filem animasi, termasuk:

• Barbie in the Nutcracker
• Rapunzel
• Swan Lake
• The Princess and the Pauper
• Fairytopia
• The Island Princess
• A Mermaid Tale
• Princess Charm School
• Life in the Dreamhouse
• Dreamtopia

Francais ini berkembang lebih jauh dengan filem aksi langsung Barbie pada tahun 2023, yang diarahkan oleh Greta Gerwig serta dibintangi oleh Margot Robbie sebagai Barbie dan Ryan Gosling sebagai Ken. Filem ini meraih kejayaan box office global yang besar dan memperkenalkan jenama ini kepada generasi baharu.2

Barbie telah menjadi salah satu jenama mainan yang paling berpengaruh dalam sejarah. Impaknya merangkumi:

• Mengubah industri anak patung fesyen
• Memberi inspirasi kepada generasi kanak-kanak
• Menjadi ikon budaya pop global
• Mempengaruhi fesyen dan reka bentuk
• Dipamerkan di muzium dan pameran seni
• Menginspirasikan muzik, filem, televisyen, dan kesusasteraan
• Menjadi item pengumpul yang popular

Pada masa yang sama, Barbie turut menjadi subjek perdebatan mengenai piawaian kecantikan, peranan gender, dan perwakilan. Mattel telah bertindak balas sepanjang tahun dengan meluaskan kepelbagaian jenama serta memperluaskan rangkaian kerjaya, penampilan, dan cerita yang dikaitkan dengan Barbie.3

Identiti Barbie dicirikan oleh:

• Penjenamaan merah jambu terang
• Logo skrip berwarna putih
• Estetika fesyen yang moden
• Glamor dan kreativiti
• Imej Dreamhouse
• Motif hati dan bintang
• Tipografi yang moden dan ceria

Warna merah jambu telah begitu sinonim dengan Barbie sehingga ia sering dirujuk secara tidak rasmi sebagai “Barbie pink”.

Barbie mempromosikan tema-tema seperti:

• Imaginasi
• Kreativiti
• Keyakinan diri
• Kepelbagaian
• Keterangkuman
• Ekspresi diri
• Penerokaan kerjaya
• Persahabatan
• Pemerkasaan

• Nama penuh Barbie ialah Barbara Millicent Roberts.
• Beliau dinamakan sempena anak perempuan Ruth Handler, Barbara.
• Ken dinamakan sempena anak lelaki Ruth Handler, Kenneth.
• Hari lahir rasmi Barbie ialah 9 Mac 1959.
• Barbie pertama memakai baju renang berjalur hitam-putih.
• Barbie telah memegang lebih 200 kerjaya.
• Dreamhouse pertama diperkenalkan pada tahun 1962.
• Barbie telah dijual di lebih 150 negara.
• Barbie kekal sebagai salah satu jenama utama Mattel dan menyambut ulang tahun ke-65 pada tahun 2024.

1. Barbie Through the Ages | HISTORY
2. A Complete History of the Barbie Movie
3. Barbie – The Strong National Museum of Play