Bahan korporat semasa syarikat menggambarkan Arena sebagai jenama yang berakar umbi dalam dunia renang sejak 1973, dengan misi yang tertumpu kepada mempromosikan gaya hidup aktif “di dalam dan di tepi air.”3

Asal Usul: 1972–1973

Sejarah Arena bermula semasa Sukan Olimpik Musim Panas Munich 1972.

Pengasasnya, Horst Dassler, merupakan anak kepada pengasas Adidas, Adolf “Adi” Dassler, dan ketika itu memegang jawatan presiden Adidas France. Semasa Sukan Olimpik Munich, Dassler menyaksikan perenang Amerika Syarikat, Mark Spitz, mencapai salah satu pencapaian paling luar biasa dalam sejarah Olimpik.

Spitz memenangi pingat emas tujuh kali sambil memecahkan tujuh rekod dunia. Prestasi tersebut meyakinkan Dassler bahawa sukan renang mampu menyokong sebuah syarikat pakaian sukan khusus yang berfokuskan prestasi tinggi.4

Pada tahun 1973, Arena ditubuhkan sebagai jenama yang dikhususkan sepenuhnya untuk sukan akuatik.

Produk utamanya yang pertama ialah Skinfit, iaitu baju renang pertandingan yang diperbuat daripada fabrik yang sangat ringan. Arena menyatakan bahawa Skinfit hanya seberat kira-kira 18 gram dan direka bentuk untuk melekap pada tubuh perenang umpama “kulit kedua”.5

Fokus terhadap pakaian renang teknikal berbanding baju mandi konvensional menjadi salah satu asas identiti Arena.

Era 1970-an: Membina Jenama Pertandingan

Arena sedar bahawa atlet elit boleh memainkan peranan penting dalam pembangunan produk dan peningkatan kesedaran jenama.

Pada tahun 1974, syarikat ini menandatangani kontrak dengan perenang Australia, Shane Gould, yang telah memenangi lima pingat Olimpik individu di Munich. Arena kemudiannya membangunkan Koleksi Baju Renang Wanita Shane Gould.6

Syarikat ini kemudian membentuk apa yang dinamakan Arena Elite Team dengan merekrut beberapa perenang dan atlet akuatik terkemuka pada era tersebut.

Antara atlet yang dikaitkan dengan pasukan awal ini termasuklah:

• Mark Spitz — Amerika Syarikat
• Novella Calligaris — Itali
• Steve Furniss — Amerika Syarikat
• David Wilkie — United Kingdom
• Shirley Babashoff — Amerika Syarikat
• Gary Hall — Amerika Syarikat
• Klaus Dibiasi — Itali
• Ulrika Knape — Sweden
• Maxine “Miki” King — Amerika Syarikat

Pada Sukan Olimpik Montreal 1976, atlet-atlet Arena dilaporkan telah memenangi 44 pingat Olimpik. Pada Kejohanan Renang Dunia 1978 di Berlin Barat, atlet tajaan Arena memenangi 62 pingat dan memecahkan sembilan rekod dunia menurut catatan sejarah syarikat.7

Pencapaian ini amat penting bagi jenama yang masih muda: Arena bukan lagi sekadar pengeluar baju renang baharu, sebaliknya mula sinonim dengan renang antarabangsa peringkat elit.

Inovasi kekal menjadi teras kepada kedudukan jenama Arena.

Skinfit

Skinfit, yang dilancarkan pada tahun 1973, merupakan baju renang pertandingan utama pertama Arena. Pembinaannya yang sangat ringan bertujuan untuk meminimumkan penggunaan bahan dan meningkatkan keserasian antara baju renang dengan tubuh perenang.8

Flyback

Pada tahun 1980, Arena memperkenalkan Flyback, iaitu baju renang pertandingan yang menampilkan tali nipis dan rekaan belakang yang lebih terbuka. Reka bentuk ini bertujuan memberikan kebebasan pergerakan yang lebih luas di bahagian bahu perenang.9

X-Flat

Pada tahun 1997, Arena memperkenalkan X-Flat, yang mana fabriknya adalah kira-kira 25% lebih ringan berbanding model sebelumnya, menurut sejarah korporat Arena.

Powerskin

Pada awal tahun 2000-an, Arena memperkenalkan teknologi Powerskin yang menjadi elemen utama dalam barisan baju renang perlumbaan penuh badan. Teknologi ini mewakili peralihan besar ke arah baju renang pertandingan yang sangat canggih, direka berdasarkan prinsip hidrodinamik, mampatan, kesesuaian potongan, dan pengurangan rintangan air.10

X-Glide

Baju renang perlumbaan X-Glide Arena merupakan satu lagi perkembangan signifikan. Pada tahun 2009, teknologi ini mendapat perhatian meluas apabila TIME menyenaraikan baju renang tersebut dalam senarai 50 Ciptaan Terbaik Tahun 2009, menurut laporan korporat Arena.11

Renang kompetitif masih menjadi nadi utama Arena.

Berbeza dengan banyak syarikat pakaian sukan umum, Arena membina identitinya围绕 sukan yang sangat spesifik. Produknya direka untuk pelbagai tahap aktiviti renang, merangkumi:

Pertandingan → Latihan → Kecergasan → Riadah

Ini memberikan syarikat kedudukan yang agak unik dalam industri pakaian sukan: ia mampu menjual baju renang perlumbaan berteknologi tinggi kepada atlet bertaraf Olimpik, sambil turut menawarkan gogal, pakaian renang, topi, dan peralatan latihan kepada perenang rekreasi.

Portfolio produk serantau Arena meliputi:

• Baju renang pertandingan
• Baju renang latihan
• Pakaian renang riadah
• Seluar renang ringkas dan jammers
• Baju renang perlumbaan dan latihan wanita
• Gogal
• Topi renang
• Papan apung (kickboards)
• Pelampung tarik (pull buoys) dan peralatan latihan
• Peralatan snorkeling
• Aksesori akuatik lain12

Sejarah korporat Arena agak lebih rumit berbanding imej jenamanya.

Syarikat ini pada asalnya diwujudkan di bawah naungan Adidas melalui Horst Dassler. Pada tahun 1990, Arena dijual oleh Adidas kepada syarikat barangan sukan Jepun, Descente Ltd., menurut rujukan sejarah.13

Kemudiannya, Arena mengalami perubahan pemilikan lanjut. Pada tahun 2013, syarikat ini diambil alih oleh firma pelaburan Capvis, dan selepas itu ia terus berkembang sebagai jenama renang antarabangsa yang bebas.

Hari ini, syarikat operasinya ialah Arena S.p.A., sebuah syarikat barangan sukan Itali yang berpangkalan di Tolentino, Italy.14

Laporan korporat Arena juga menyatakan bahawa pada tahun 2023, syarikat telah memasukkan tujuan manfaat bersama ke dalam undang-undang kecilnya dan secara rasminya menjadi Società Benefit, yang secara umumnya setara dengan Perbadanan Manfaat (Benefit Corporation).15

Falsafah Arena secara asasnya boleh dirumuskan kepada empat tema utama:

1. Prestasi

Tujuan asal jenama ini adalah menjadikan perenang lebih pantas dan kompetitif. Oleh itu, produk perlumbaannya menitikberatkan faktor-faktor seperti:

• Hidrodinamik
• Pengurangan rintangan air
• Mampatan otot
• Posisi badan
• Julat pergerakan
• Binaan ringan
• Teknologi fabrik
• Kesesuaian potongan

2. Inovasi

Arena menyifatkan inovasi sebagai salah satu nilai terasnya. Sejarah syarikat ini amat ketara kerana berulang kali memperkenalkan generasi baharu baju renang perlumbaan teknikal.

3. Penglibatan Atlet

Perenang elit memainkan peranan yang luar biasa penting dalam pembangunan Arena sejak dari awal penubuhannya. Pasukan Elit asal bukan sekadar konsep pemasaran; atlet turut digunakan untuk memberikan maklum balas bagi reka bentuk dan pembangunan produk.

4. Reka Bentuk Itali

Walaupun diasaskan oleh Horst Dassler dan mempunyai kaitan sejarah dengan Adidas, Arena moden menonjolkan dirinya dengan kuat sebagai jenama yang menggabungkan penyelidikan sukan teknikal dengan reka bentuk Itali. Misi korporatnya secara jelas menyatakan bahawa produknya dibentuk oleh prestasi, gaya, keselesaan, dan kesesuaian pemakaian.

Kelestarian semakin menonjol dalam strategi moden Arena.

Salah satu contoh ketara ialah St Next, yang diperkenalkan pada tahun 2022. Arena menyifatkannya sebagai baju renang perlumbaan pertamanya yang diluluskan oleh World Aquatics dan diperbuat sepenuhnya daripada gentian kitar semula.

Syarikat ini kemudiannya menggabungkan objektif alam sekitar dan sosial ke dalam struktur korporatnya melalui status Società Benefit.

Langkah ini mewakili anjakan daripada penekanan sejarah Arena terhadap teknologi prestasi tulen kepada model yang lebih luas, menggabungkan:

prestasi + inovasi + gaya hidup + tanggungjawab alam sekitar.

Identiti visual dan budaya Arena berkait rapat dengan air, kelajuan, dan persaingan.

Penjenamaannya jauh lebih khusus berbanding jenama pakaian sukan umum. Daripada memposisikan diri terutama sekali围绕 larian, bola sepak, bola keranjang atau fesyen gaya hidup, wilayah utama Arena ialah dunia akuatik.

Syarikat ini sendiri menyenaraikan nilainya sebagai:

• Ketulinan
• Tanggungjawab
• Inovasi
• Keghairahan

Hubungan sejarah jenama ini dengan renang Olimpik elit adalah amat penting. Arena secara efektif membina reputasinya atas gagasan bahawa produk yang dibangunkan untuk perenang terbaik dunia mampu memberi manfaat kepada perenang di semua peringkat kemudiannya.

Perbandingan paling wajar untuk Arena ialah Speedo.

Kedua-dua jenama ini:

• Mempunyai sejarah mendalam dalam renang kompetitif
• Menaja atlet elit dan Olimpik
• Membangunkan baju renang perlumbaan berprestasi tinggi
• Menghasilkan gogal dan aksesori renang
• Melayani perenang kompetitif mahupun rekreasi
• Melabur secara besar-besaran dalam teknologi fabrik dan hidrodinamik

Walau bagaimanapun, sejarah mereka berbeza.

Speedo berasal dari Australia pada awal abad ke-20 dan berkembang menjadi jenama renang global yang luas. Arena pula lahir secara khusus daripada ledakan renang berprestasi tinggi pada era 1970-an dan dicipta dengan fokus kepada pertandingan elit.

Oleh itu, Arena mempunyai identiti yang sangat kuat围绕 reka bentuk Eropah/Itali, inovasi teknikal, dan prestasi akuatik elit.

Kini, Arena merupakan salah satu jenama renang utama di peringkat global.

Produk kompetitifnya mendominasi segmen pasaran berprestasi tinggi, terutamanya melalui keluarga Powerskin dan generasi terbaru baju renang perlumbaan.

Jenama ini juga terus membangunkan produk di luar kategori perlumbaan, membolehkannya beroperasi merentasi keseluruhan ekosistem renang:

Pertandingan elit → latihan serius → renang kecergasan → renang rekreasi → gaya hidup akuatik

Peluasan skop ini penting kerana Arena bukan lagi sekadar pengeluar baju renang Olimpik. Ia kini merupakan jenama gaya hidup sukan akuatik.

Kepentingan Arena berpunca daripada peranannya dalam membantu mengubah pakaian renang daripada pakaian sukan biasa kepada peralatan sukan yang sangat khusus.

Sejarah syarikat ini menggambarkan beberapa perubahan besar dalam sukan moden:

Era 1970-an: Fabrik teknikal ringan
↓
Era 1980-an: Kebebasan pergerakan yang lebih baik
↓
Era 1990-an: Bahan yang semakin canggih
↓
Era 2000-an: Mampatan, hidrodinamik, dan baju renang perlumbaan penuh badan
↓
Era 2010-an: Kejuruteraan prestasi yang semakin sofistikated
↓
Era 2020-an: Bahan kitar semula + teknologi prestasi + produk gaya hidup

Dalam konteks ini, Arena bukan sekadar label baju renang. Ia merupakan salah satu syarikat yang membantu mewujudkan konsep moden baju renang perlumbaan teknikal.

Arena ialah jenama sukan akuatik Itali yang ditubuhkan pada tahun 1973 oleh Horst Dassler, anak kepada pengasas Adidas, Adolf Dassler, selepas Dassler mendapat inspirasi daripada prestasi luar biasa Mark Spitz yang meraih tujuh pingat emas pada Sukan Olimpik Munich 1972. Bermula dengan baju renang pertandingan Skinfit yang ultra-ringan, Arena pantas mengukuhkan kedudukannya melalui penajaan atlet elit, inovasi teknikal, dan penyertaan dalam pertandingan Olimpik. Sepanjang dekad berikutnya, produk seperti Flyback, X-Flat, Powerskin, dan X-Glide membantu menetapkan jenama ini sebagai salah satu pengeluar pakaian renang berprestasi tinggi terkemuka di dunia. Hari ini, Arena S.p.A. beribu pejabat di Tolentino, Italy, dan menghasilkan pakaian renang pertandingan serta latihan, gogal, topi, dan peralatan akuatik lain untuk perenang profesional mahupun rekreasi di seluruh dunia. Identiti modennya menggabungkan teknologi prestasi, reka bentuk Itali, inovasi berpandukan atlet, serta perhatian yang semakin meningkat terhadap kelestarian.

1. History of the 70s – About arena
2. arena – Rooted in swimming since 1973
3. Arena (swimwear)
4. Arena (Unternehmen)
5. ヒストリー(1970年代～) | アリーナ公式｜arena
6. About Arena – SwimWorld
7. | THE POWER OF PURPOSE FY24 Arena S.P.A. Società B
8. Arena – Competition Swimwear, Swimsuits & Gear
9. arena Celebrates 50 Years of Excellence
10. About Us
11. Beyond The Water. ARENA
12. Beyond The Water. ARENA
13. Arena History – Arena Canada
14. 品牌历史 – 阿瑞娜ARENA官网
15. Geschichte | arena swimming Schweiz