Sejarah

Amelisa Pet & Co. bermula di Malaysia pada tahun 2020, ketika pandemik COVID-19 melanda negara. Menurut profil syarikat dan industri, perniagaan ini dimulakan oleh pasukan kecil seramai dua orang pekerja sebelum mengembangkan operasi serta rangkaian pengedarannya. Pada peringkat awal, jenama ini banyak bergantung kepada platform e-dagang sepanjang tempoh kawalan pergerakan di Malaysia sebelum melebarkan sayap ke saluran peruncitan fizikal dan rakan niaga.2

Perkembangan awal syarikat didorong oleh permintaan yang semakin meningkat terhadap nutrisi haiwan peliharaan premium, khususnya produk daging beku-kering. Berbeza dengan tumpuan semata-mata kepada makanan kering konvensional, Amelisa membangunkan produk yang boleh berfungsi sebagai snek, penambah makanan (food topper), makanan sampingan, atau dalam formulasi tertentu, sebagai makanan utama.3

Jenama ini kemudiannya berkembang melepasi pasaran Malaysia ke Singapura dan membina model pengedaran berasaskan rakan niaga yang melibatkan kedai haiwan peliharaan serta peruncit dalam talian. Sebuah profil industri yang diterbitkan oleh Superbrands melaporkan lebih daripada 200 rakan niaga, manakala profil Golden Bull Award 2024 menyatakan rangkaian tersebut telah berkembang kepada lebih 300 rakan niaga.

Falsafah jenama Amelisa berpusatkan idea bahawa haiwan peliharaan layak menikmati makanan bernutrisi dan menyelerakan yang diperbuat daripada bahan berkualiti. Syarikat ini menyifatkan diri mereka sebagai dicipta oleh “ibu bapa haiwan peliharaan” yang mahukan pilihan pemakanan lebih baik untuk haiwan kesayangan mereka. Pembangunan produk memberi penekanan kepada daging segar dan resipi holistik, bukannya menganggap makanan haiwan peliharaan sekadar komoditi biasa.4

Nama “Amelisa Pet & Co.” juga dikatakan mempunyai makna peribadi: “Amelisa” mewakili pengarah syarikat, “Pet” mewakili haiwan yang dilayani oleh jenama ini, dan “Co” mewakili pelanggan serta pengguna yang dianggap sebagai sebahagian daripada keluarga besar jenama tersebut.5

Aspek penting dalam positioning jenama ini adalah menjadikan nutrisi haiwan peliharaan gaya premium lebih mudah diakses. Jenama ini menyifatkan dirinya sebagai jenama “kejiranan”, menggabungkan jaminan kualiti dengan harga yang relatifnya mampu milik serta rangkaian peruncitan dan rakan niaga yang luas.6

Portfolio Amelisa Pet & Co. dibina terutamanya围绕 daging beku-kering dan snek berfungsi untuk haiwan peliharaan.

Rawly Bites

Rawly Bites ialah rangkaian snek beku-kering jenama ini. Produk ini dipasarkan berasaskan daging sebenar dan formulasi protein tunggal, dengan variasi termasuk ayam, lembu, itik, salmon, tuna, ikan kod, udang, kambing, hati ayam, kuning telur dan bahan-bahan lain.7

Snek beku-kering keluaran syarikat boleh dihidangkan dalam pelbagai cara, termasuk sebagai:

• Snek
• Penambah makanan (food topper)
• Makanan sampingan
• Tambahan kepada makanan basah
• Tambahan kepada makanan kering
• Nutrisi tambahan

Jenama ini menyatakan bahawa produk beku-kering mereka tidak mengandungi pengawet, pewarna tiruan atau perasa kimia, dan diperbuat daripada daging segar.

Rawly Meat Pie

Rawly Meat Pie ialah garis makanan utama beku-kering syarikat. Formulasi yang tersedia merangkumi gabungan seperti Beef & Lamb, Chicken & Duck, dan Fish. Produk ini direka bentuk untuk berfungsi sebagai makanan utama atau sebahagian daripada rutin pemakanan harian haiwan peliharaan.8

Rawly Stick

Rawly Stick ialah produk puri berkrim untuk kucing dan anjing. Produk ini menawarkan alternatif kepada snek kering konvensional dan boleh diberi secara terus atau dicampurkan ke dalam hidangan haiwan peliharaan. Senarai runcit semasa menunjukkan ketersediaan pek individu dan pek berbilang.9

Rawly Stick Plus

Rawly Stick Plus mengembangkan konsep puri kepada produk yang lebih berfungsi. Menurut profil pengedar jenama ini, produk tersebut mengandungi 95% daging dan 5% multivitamin, serta diposisikan tanpa pengawet, bahan tambahan dan pengisi. Ia turut mengandungi ekstrak teh hijau dan polifenol teh, serta dipasarkan dengan sudut penjagaan mulut dan penyegar nafas.9

Perisa yang ditawarkan termasuk:

• Chicken & Pear
• Duck & Pear
• Salmon & Blueberry
• Tuna & Cranberry

Teknologi beku-kering merupakan elemen utama identiti Amelisa. Syarikat ini menerangkan proses tersebut sebagai pembersihan dan sanitasi daging segar sebelum dibekukan pada suhu di bawah −40°C, dengan objektif menyingkirkan kelembapan sambil mengekalkan sebahagian besar ciri semula jadi daging tersebut.10

Pendekatan pengeluaran ini membolehkan Amelisa memposisikan produknya di antara snek haiwan peliharaan konvensional dan nutrisi gaya segar/mentah: produk ini berasaskan daging namun stabil pada suhu bilik dan mudah disimpan.

Jaminan kualiti merupakan salah satu tonggak pemasaran utama jenama ini. Amelisa menyatakan bahawa produk mereka telah memperoleh pensijilan nutrisi SGS dan diuji negatif untuk DNA babi.11

Pengedar syarikat, DP Pets Co., additionally menyatakan bahawa produk mereka melalui proses sanitasi dua langkah yang melibatkan pembasmian kuman sinaran dan pempasteuran.12

Ujian negatif DNA babi amat relevan bagi posisi pasaran Amelisa di Malaysia, di mana ketelusan ramuan dan pertimbangan pemakanan menjadi faktor penting bagi pengguna.

Amelisa menyasarkan golongan berikut:

• Pemilik anjing
• Pemilik kucing
• Ibu bapa haiwan peliharaan yang mencari snek premium
• Pemilik yang berminat dengan nutrisi beku-kering
• Haiwan peliharaan yang memilih makan
• Kedai haiwan peliharaan dan peruncit khusus
• Pelanggan e-dagang
• Pengedar dan pemborong makanan haiwan peliharaan

Syarikat ini mengendalikan model B2C dan B2B. Pengguna boleh membeli produk melalui saluran dalam talian dan peruncit haiwan peliharaan, manakala syarikat secara aktif merekrut pemborong, ahli gabungan dan rakan niaga.13

Amelisa membina kehadirannya melalui gabungan kedai haiwan peliharaan fizikal, platform e-dagang dan perkongsian rakan niaga. Stor rasminya di Shopee Malaysia kekal sebagai saluran penting面向 pengguna, dengan senarai stor mencatatkan puluhan ribu pengikut dan pelbagai jenis produk Rawly.13

Di Singapura, produk Amelisa diedarkan melalui peruncit termasuk Pet Lovers Centre, SG Pet Outlet, Pet Master, Catsmart dan Perromart, menurut profil jenama DP Pets Co.2

Strategi pengedaran ini penting bagi jenama ini kerana Amelisa tidak diposisikan semata-mata sebagai jenama dalam talian langsung kepada pengguna; sebaliknya, ia telah membangunkan model berorientasikan rangkaian yang melibatkan peruncit haiwan peliharaan bebas dan rakan pengedaran.

Amelisa Pet & Co. telah menerima beberapa bentuk pengiktirafan industri.

Jenama ini telah dipaparkan dalam Superbrands Malaysia Volume XV, di mana ia disifatkan sebagai jenama makanan haiwan peliharaan beku-kering Malaysia dengan rangkaian rakan niaga yang signifikan. Profil tersebut menyatakan bahawa Amelisa menjadi jenama makanan haiwan peliharaan beku-kering pertama yang menerima pengiktirafan Superbrands dan menyebut prestasinya dalam carta jualan promosi Shopee.3

Syarikat ini juga disenaraikan sebagai penerima Anugerah Emerging Bull 2024 oleh organisasi Golden Bull Award. Profil anugerah tersebut mengenal pasti Amelisa Heng dan Kennet Kwek sebagai pengarah dan menghuraikan perkembangan syarikat, produk serta rangkaian pengedarannya.3

Salah satu ciri distintif dalam perkembangan Amelisa ialah penekanannya terhadap perkongsian rakan niaga. Daripada bergantung sepenuhnya kepada stor dalam taliannya sendiri, syarikat ini menyediakan produk dan peluang komersial kepada peruncit haiwan peliharaan serta rakan kongsi lain.

Laman web rasminya secara aktif menjemput peruncit untuk menjadi pemborong atau rakan gabungan/rakan niaga.13

Ini membolehkan syarikat menggabungkan:

Pembangunan produk → Rangkaian pengedar/rakan niaga → Kedai haiwan peliharaan fizikal → E-dagang → Jualan langsung kepada pengguna

Model tersebut telah membantu Amelisa bertapak dalam pasaran makanan haiwan peliharaan khusus di Malaysia.

Secara umumnya, Amelisa boleh diposisikan di persimpangan makanan haiwan peliharaan premium, snek semula jadi dan kesejahteraan haiwan yang mampu milik.

Identiti kompetitifnya dibina围绕 beberapa tema:

1. Daging segar — menekankan ramuan protein haiwan yang dikenali.
2. Nutrisi beku-kering — menjadikan teknologi beku-kering sebagai pembeza teknikal utama.
3. Produk berfungsi — melangkaui snek biasa kepada makanan utama, penambah makanan dan produk puri berfungsi.
4. Jaminan kualiti — mengetengahkan pensijilan SGS dan ujian DNA babi.
5. Kemampuan milik/aksesibiliti — menyajikan produk gaya premium pada titik harga berorientasikan kejiranan.
6. Pengedaran pelbagai saluran — menggabungkan peruncit, pengedar dan e-dagang.
7. Fokus kucing dan anjing — membangunkan produk untuk kedua-dua kategori haiwan teman utama.

Profil awam syarikat menempatkan operasinya di Subang Jaya, Selangor, Malaysia, dengan profil Golden Bull Award menyenaraikan alamat di Jalan Tiara, Taman Perindustrian Sime UEP.3

Maklumat syarikat awam mengenal pasti Amelisa Heng dan Kennet Kwek sebagai pengarah.3

Identiti awam syarikat sangat berkait rapat dengan Amelisa Heng, yang profil profesionalnya menyifatkan misi lebih luas jenama ini sebagai menjadikan produk haiwan peliharaan berkualiti tinggi, berfungsi dan semula jadi lebih mudah diakses oleh ibu bapa haiwan peliharaan biasa.8

Dari segi sejarah, Amelisa telah menyatakan hasrat untuk mengembangkan rangkaian rakan niaganya melepasi asas sedia ada dan memasuki pasaran Asia Tenggara tambahan, khususnya Indonesia dan Thailand. Syarikat ini juga menyatakan rancangan untuk membangunkan barisan produk tambahan bagi menangani segmen baharu dalam pasaran penjagaan haiwan peliharaan.3

Hal ini menunjukkan bahawa syarikat sedang berevolusi daripada menjadi pakar snek haiwan peliharaan beku-kering kepada jenama nutrisi dan kesejahteraan haiwan peliharaan yang lebih luas.

Amelisa Pet & Co. ialah jenama nutrisi haiwan peliharaan Malaysia yang ditubuhkan pada tahun 2020, mengkhusus dalam produk daging beku-kering, snek, makanan utama dan snek puri berfungsi untuk kucing dan anjing. Identitinya dibina围绕 bahan segar, teknologi beku-kering, jaminan kualiti dan nutrisi haiwan peliharaan premium yang mudah diakses.

Keluarga produk Rawly menjadi tunjang jenama ini, merangkumi snek beku-kering (Rawly Bites), makanan beku-kering (Rawly Meat Pie) dan snek berfungsi berkrim (Rawly Stick dan Rawly Stick Plus). Syarikat ini telah berkembang melalui gabungan e-dagang dan rangkaian rakan niaga kedai haiwan peliharaan yang besar, dengan operasi yang meluas dari Malaysia ke Singapura.

1. About – AMELISA PET & Co
2. DP Pets Co. – Amelisa Pet & Co
3. Amelisa Pet & Co – Golden Bull Award (亚洲金牛奖)
4. Our Product – AMELISA PET & Co
5. Freeze Dried Treat – AMELISA PET & Co
6. Amelisa Pet & Co – SOOKIES Official Store
7. AMELISA PET & Co
8. Amelisa Heng – Amelisa Pet & Co | LinkedIn
9. Amelisa Pet. & Co. Archives – Petsmore
10. Amelisa Pet. & Co. Archives – Petsmore
11. Amelisa Pet & Co – Online Pet Shop | Malaysia Online Pet Store | Petico.my
12. AP&C SDN BJD | Hiredly Malaysia
13. Profil Syarikat Amelisa Pet & Co – Cari Kerja di Maukerja