Angka sejarah ini diperoleh daripada Oracle dan laporan semasa; harga pemerolehan sebenar tidak pernah didedahkan secara rasmi oleh Oracle.3

Pada asasnya, AddThis berfungsi sebagai teknologi “kongsi halaman ini” untuk laman web. Penerbit boleh memasang widget AddThis pada halaman web, membolehkan pelawat melihat butang untuk berkongsi halaman tersebut melalui perkhidmatan seperti Facebook, Twitter, dan platform sosial atau penanda buku lain.

Sebagai contoh, artikel berita biasa mungkin memaparkan pilihan:

Kongsi: Facebook · Twitter · E-mel · Pinterest · Lagi

Alih-alih penerbit perlu membina dan menyelenggara integrasi dengan puluhan rangkaian sosial secara berasingan, AddThis menyediakan teknologi asas yang diperlukan. Namun, AddThis akhirnya berkembang menjadi lebih daripada sekadar butang perkongsian sosial. Teknologinya berevolusi menjadi gabungan infrastruktur perkongsian sosial, butang ikut, alat cadangan kandungan, analitik khalayak, papan pemuka penerbit, segmentasi khalayak, data minat/tingkah laku, teknologi penyasaran dan pengiklanan, serta perkhidmatan data untuk pemasar.

Dokumentasi Oracle kemudiannya menggambarkan AddThis sebagai suite teknologi yang membolehkan pengguna berkongsi, mengikuti, melihat, mengesyorkan, dan berinteraksi dengan kandungan penerbit.2

Asal usul

AddThis menjejak akarnya ke pertengahan tahun 2000-an, ketika laman web mula menjadi lebih bersifat sosial. Syarikat di sebalik teknologi ini pada asalnya ialah Clearspring Technologies, yang ditubuhkan pada tahun 2004 oleh usahawan termasuk Hooman Radfar dan Austin Fath. Syarikat ini memberi tumpuan kepada membantu penerbit mengedar dan berkongsi kandungan dalam talian melalui widget web. AddThis sendiri muncul secara terbuka pada tahun 2006.4

Tempoh ini sangat penting dalam perkembangan Web kerana Facebook sedang berkembang melepasi kampus kolej, MySpace sangat popular, Twitter mula muncul, blog menjadi arus perdana, dan penerbit mahu pembaca mereka mengedarkan kandungan secara sosial. Laman web juga semakin bergantung pada widget JavaScript pihak ketiga. AddThis sesuai dengan persekitaran ini kerana penerbit hanya perlu memasang satu widget AddThis berbanding membina sistem perkongsian berasingan untuk setiap rangkaian sosial.

Pemerolehan oleh Clearspring

Pada tahun 2008, Clearspring Technologies memperoleh AddThis. Strateginya adalah untuk menyatukan perkongsian kandungan web di bawah jenama AddThis. Nama AddThis menjadi semakin menonjol manakala Clearspring membekalkan sebahagian besar infrastruktur korporat dan teknologi asas.4 Ini merupakan titik perubahan penting kerana AddThis tidak lagi sekadar perkhidmatan penanda buku sosial kecil, sebaliknya mula menjadi platform penerbit berskala besar. Menjelang akhir dekad tersebut, syarikat ini mendakwa mempunyai ratusan juta pengguna, dan teknologinya tertanam di sejumlah besar laman web.

Evolusi daripada butang perkongsian ke platform data

Evolusi AddThis boleh dibahagikan kepada beberapa fasa utama:

• Fasa 1 — Penanda buku sosial: Cadangan asasnya mudah, iaitu membantu orang ramai menyimpan dan berkongsi laman web. Pemilik laman web memasang AddThis dan mendapat fungsi perkongsian sosial tanpa perlu membangunkannya dari awal.
• Fasa 2 — Pengedaran sosial: Apabila rangkaian sosial bertambah, AddThis menambah lebih banyak destinasi dan mekanisme perkongsian yang lebih canggih. Platform ini menjadi berguna untuk penerbit yang ingin meningkatkan trafik sosial, paparan halaman, pengedaran kandungan, penglibatan pembaca, dan pengikut sosial.
• Fasa 3 — Analitik: AddThis mula memberikan maklumat kepada penerbit tentang cara pelawat berinteraksi dengan kandungan mereka. Syarikat ini beralih daripada sekadar menyediakan butang kongsi kepada memberikan insight tentang minat khalayak dan corak interaksi mereka.
• Fasa 4 — Risikan khalayak dan pengiklanan: Ini adalah evolusi yang paling penting dari segi komersial. AddThis dapat memerhati corak aktiviti dalam talian merentasi laman web tempat teknologinya dipasang. Maklumat ini dikumpul dan dianalisis untuk membuat inferens tentang minat dan segmen khalayak. Dokumentasi Oracle menggambarkan AddThis sebagai penyedia data niat, minat, dan pengaruh masa nyata untuk mencipta khalayak tersuai.3 Akibatnya, AddThis menjadi sebahagian daripada ekosistem teknologi pengiklanan dan data khalayak yang lebih luas.

Secara historisnya, AddThis menawarkan koleksi alat penerbit yang agak luas:

Butang Kongsi

Ini adalah produk yang paling dikaitkan dengan jenama ini. Penerbit boleh meletakkan butang perkongsian AddThis pada artikel, blog, video, dan laman web lain untuk memudahkan pelawat mengedarkan kandungan melalui rangkaian sosial.

Butang Ikut

AddThis juga menawarkan alat yang membolehkan pelawat mengikuti akaun media sosial penerbit. Ini mengembangkan peranan platform daripada sekadar berkongsi kandungan individu kepada membina hubungan khalayak yang berterusan.

Catatan Berkaitan / Penemuan kandungan

AddThis menawarkan fungsi berorientasikan cadangan yang direka untuk menggalakkan pelawat terus melayari. Pelawat yang selesai membaca satu artikel boleh disajikan dengan kandungan relevan lain, sekaligus meningkatkan halaman per sesi, penglibatan, masa di laman web, dan penemuan kandungan.

Analitik

AddThis menyediakan papan pemuka dan pelaporan untuk penerbit. Alat ini membantu penerbit memahami kandungan mana yang dikongsi, rangkaian sosial mana yang menjana penglibatan, minat khalayak, cara pelawat berinteraksi dengan kandungan, dan kategori kandungan mana yang prestasi baik.

Penyasaran dan alat khalayak

Sisi yang lebih maju bagi AddThis melibatkan data khalayak. Teknologinya boleh digunakan untuk mendapatkan minat khalayak dan mencipta segmen untuk pemasaran dan pengiklanan. Dokumentasi Oracle kemudiannya menggambarkan AddThis sebagai sumber data khalayak yang meliputi bidang seperti automotif, pendidikan, perkhidmatan kewangan, makanan, permainan, runcit, dan pelancongan.3

AddThis menjadi signifikan kerana taburannya yang luas. Tidak seperti syarikat media sosial tradisional yang mempunyai laman web atau aplikasi mudah alih yang dikunjungi secara sengaja oleh pengguna, teknologi AddThis tertanam di dalam laman web orang lain. Ini bermakna sekeping kod JavaScript atau widget yang relatif kecil boleh beroperasi merentasi ribuan atau jutaan laman web.

Menjelang 2016, apabila Oracle memperolehnya, AddThis melaporkan aktiviti yang dikaitkan dengan kira-kira 1.9 bilion pelawat unik bulanan dan lebih daripada 15 juta domain web mudah alih dan desktop.1 Skala ini menjadikan AddThis berharga bukan sahaja sebagai produk penerbit tetapi juga sebagai aset data khalayak.

Pada 5 Januari 2016, Oracle mengumumkan bahawa mereka telah memperoleh AddThis. Oracle meletakkan pemerolehan ini sebagai cara untuk mengukuhkan perniagaan Oracle Data Cloud mereka. FAQ pemerolehan Oracle sendiri menggambarkan AddThis sebagai penyedia personalisasi penerbit, wawasan khalayak, dan alat pengaktifan khalayak, serta menyatakan bahawa platform ini powering kira-kira 15 juta laman web.3

Laporan semasa menganggarkan transaksi itu bernilai antara $100 juta hingga $200 juta, dengan sumber menunjukkan angka akhir lebih dekat dengan julat atas. Oracle tidak mendedahkan harga pembelian secara terbuka.1

Rasional strategik

Pemerolehan ini masuk akal secara strategik kerana Oracle sedang membina ekosistem data pemasaran yang besar. Oracle sudah mempunyai atau kemudiannya memperoleh teknologi yang berkaitan dengan data khalayak, pengiklanan, data pelanggan, resolusi identiti, analitik pemasaran, dan pengurusan data. AddThis dapat menyumbang sejumlah besar data tingkah laku web dan minat. Oracle kemudiannya menggabungkan AddThis ke dalam portfolio data dan teknologi pemasarannya yang lebih luas.3

Model perniagaan AddThis turut menimbulkan kontroversi. Isu utamanya ialah widget perkongsian sosial juga boleh memberikan visibiliti tentang cara orang berinteraksi dengan laman web. Pada tahun 2014, ProPublica melaporkan penggunaan canvas fingerprinting oleh AddThis, satu teknik yang boleh membantu mengenal pasti pelayar dengan cara yang lebih sukar disekat berbanding cookie konvensional.

Laporan itu menimbulkan kebimbangan tentang sejauh mana teknologi AddThis boleh digunakan untuk menjejaki tingkah laku pelayaran pengguna. Ini mendedahkan ketegangan antara dua identiti AddThis: sebagai utiliti penerbit dan sebagai platform pengumpulan data khalayak. Syarikat ini kemudiannya menyediakan mekanisme untuk pengguna memilih keluar daripada teknologi penjejakannya, manakala Oracle kemudiannya mengekalkan dasar privasi khusus untuk AddThis.4

AddThis beroperasi di persimpangan beberapa model perniagaan:

• Alat penerbit percuma: Banyak widget laman web asas tersedia untuk penerbit tanpa kos langsung, menggalakkan penggunaan yang sangat meluas.
• Perkhidmatan perusahaan: AddThis juga mempunyai perkhidmatan berbayar dan alat berorientasikan perusahaan. Terma sejarah Oracle secara jelas merujuk kepada AddThis Enterprise Tools dan perkhidmatan berbayar lain.2
• Pengewangan data: Infrastruktur ini menjana maklumat berharga tentang khalayak. Data tersebut boleh menyokong segmentasi khalayak, pengiklanan, penyasaran, personalisasi, dan analitik pemasaran. Ini mengubah AddThis daripada sekadar perniagaan SaaS/widget menjadi perniagaan teknologi pengiklanan dan data.

Terdapat beberapa sebab mengapa AddThis menjadi begitu popular:

1. Integrasi yang sangat mudah: Penerbit boleh menambah fungsi ke laman web mereka tanpa perlu membangunkan setiap integrasi sosial sendiri.
2. Satu integrasi, banyak rangkaian: Alih-alih melaksanakan Facebook, Twitter, Pinterest, e-mel dan mekanisme perkongsian lain secara berasingan, penerbit boleh menggunakan satu platform.
3. Kesan rangkaian: Semakin banyak laman web menggunakan AddThis, semakin berguna platform itu dari sudut pandangan data dan infrastruktur.
4. Titik masuk percuma: Alat penerbit yang percuma atau mudah diguna pakai adalah cara berkesan untuk mencapai taburan yang sangat besar.
5. Masa yang tepat: AddThis tiba semasa pertumbuhan eksplosif media sosial dan penerbitan dalam talian, menyelesaikan masalah sebenar era Web 2.0.

AddThis beroperasi dalam kategori kompetitif bersama perkhidmatan seperti ShareThis dan AddToAny. Perbezaannya ialah AddThis akhirnya membangunkan komponen data khalayak dan pengiklanan yang sangat kuat.

Oleh itu, AddThis menduduki kedudukan yang menarik di antara SaaS penerbit, infrastruktur sosial, dan teknologi pengiklanan.

Nama “AddThis” sangat berfungsi dan pada dasarnya menyampaikan mesej: “Tambah fungsi ini ke laman web anda.” Identiti visualnya sangat dikaitkan dengan penjenamaan oren dan widget perkongsian yang padat. Jenama ini menjadi dikenali oleh pengguna web walaupun kebanyakan pengguna tidak semestinya tahu syarikat mana yang mengendalikan teknologi tersebut. Ini adalah ciri menarik bagi jenama infrastruktur: jutaan orang boleh berinteraksi dengan produk tanpa sedar mereka menjadi pelanggan jenama tersebut.

Oracle akhirnya memutuskan untuk menamatkan perkhidmatan ini. Pada April 2023, Oracle mengumumkan bahawa mereka akan menamatkan semua perkhidmatan AddThis berkuat kuasa 31 Mei 2023, menyifatkan keputusan itu sebagai sebahagian daripada semakan portfolio produk berkala.2

Selepas penutupan tersebut:
* Butang AddThis berhenti berfungsi.
* Penerbit terpaksa membuang kod AddThis dari laman web mereka.
* Papan pemuka AddThis menjadi tidak tersedia.
* Sokongan AddThis tamat.
* Integrasi yang bergantung pada AddThis berhenti berfungsi.2

Oleh itu, AddThis bukan lagi perkhidmatan penerbitan web aktif setakat tahun 2026.

Sejarah AddThis mencerminkan evolusi Internet itu sendiri. Trajektorinya boleh diringkaskan sebagai: Penanda buku sosial → Perkongsian sosial → Penglibatan penerbit → Analitik web → Risikan khalayak → Data pengiklanan → Oracle Data Cloud → Perkhidmatan ditamatkan pada 2023.

AddThis bermula dengan produk面向 pengguna yang sangat kelihatan dan mudah—iaitu butang kongsi—tetapi nilai strategiknya semakin datang daripada infrastruktur dan data yang kurang kelihatan di sebalik butang-butang tersebut. Kini, ia paling tepat digambarkan sebagai jenama teknologi milik Oracle yang telah ditamatkan, bukannya syarikat bebas. Oracle kekal sebagai pemilik harta intelek dan tanda dagangan yang dikaitkan dengan AddThis, manakala perkhidmatan dalam talian AddThis sebenar telah ditutup pada 2023. Terma sejarah AddThis Oracle mengenal pasti Oracle America, Inc. sebagai penyedia perkhidmatan tersebut.2 Laman web AddThis lama kini primarily berfungsi sebagai notis penamatan dan bukan lagi mengendalikan platform asal.

1. Oracle Buys Audience Tracking Firm AddThis For Around $200M | TechCrunch
2. AddThis
3. Overview and Frequently Asked Questions
4. AddThis