1More, yang dikenali di China sebagai 万魔 (Wànmó), ialah sebuah jenama audio pengguna yang paling dikenali kerana pengeluaran fon kepala dan earphone. Ditubuhkan pada tahun 2013, syarikat ini diasaskan oleh pasukan yang mempunyai pengalaman luas dalam reka bentuk dan pembuatan elektronik pengguna, termasuk bekas eksekutif dari Foxconn. Alih-alih bersaing semata-mata berdasarkan kos rendah, 1More telah membina identitinya berdasarkan gabungan kualiti bunyi yang tinggi, reka bentuk industri, kejuruteraan akustik, dan harga yang relatif berpatutan. Slogan jenama ini ialah “Hear More,” yang mencerminkan misinya untuk membolehkan pendengar muzium daripada semua peringkat umur dan bajet mengalami audio yang lebih dekat dengan niat asal artis.2

Walaupun bahan korporat sejarah menyatakan bahawa 1More ditubuhkan di Shenzhen, China, laman web global semasa senarai ibu pejabat antarabangsanya terletak di San Diego, California. Perbezaan ini memisahkan asal usul korporat China jenama tersebut daripada struktur organisasi antarabangsanya yang kemudian.12

Fakta Pantas

Penubuhan dan Falsafah

1More ditubuhkan pada tahun 2013 oleh Gary Hsieh (谢冠宏) dan pasukan bekas eksekutif elektronik pengguna. Sebelum menubuhkan syarikat itu, Hsieh bekerja di Foxconn dan terlibat dalam pembangunan serta pembuatan produk untuk firma teknologi utama seperti Apple, Amazon, dan Lenovo. Latar belakang ini memberikan pasukan pengasas kepakaran yang signifikan dalam pembuatan elektronik skala besar.3

Falsafah penubuhan syarikat adalah penyimpangan yang disengajakan daripada pembuatan kontrak tradisional. Daripada mereka bentuk produk secara eksklusif untuk jenama lain, pengasas berusaha untuk mencipta jenama pengguna mereka sendiri dengan penekanan yang lebih besar terhadap reka bentuk produk, kejuruteraan, dan nilai. Pendekatan ini menjadi teras kepada identiti 1More, mengutamakan audio yang baik, reka bentuk menarik, kejuruteraan, dan harga munasabah berbanding pengeluaran elektronik murah.3

Hubungan dengan Xiaomi

Elemen yang mendefinisikan sejarah awal 1More ialah hubungannya dengan Xiaomi. Xiaomi menjadi pelabur awal, dan 1More dikaitkan rapat dengan ekosistem Xiaomi semasa fasa pertumbuhan awalnya. Pelabur lain yang dilaporkan termasuk GGV Capital dan GIC Singapura.

Perkongsian ini paling ketara melalui produk seperti earphone Xiaomi Piston, yang direka bentuk dan dibangunkan oleh pasukan 1More. Laporan kontemporari menunjukkan bahawa earphone ini mencapai jumlah jualan yang besar, membantu 1More dengan cepat menegakkan dirinya dalam pasaran audio pengguna. Adalah penting untuk diperhatikan bahawa 1More bukan sekadar jenama fon kepala Xiaomi; sebaliknya, ia berkembang sebagai syarikat audio bebas yang mendapat manfaat daripada pelaburan awal yang signifikan dan penyertaan ekosistem.

Peralihan kepada Jenama Global Bebas

Walaupun perniagaan awal dengan Xiaomi memberikan skala pembuatan dan pengalaman pasaran, 1More kemudiannya mengejar identiti yang lebih luas. Syarikat itu bertujuan untuk beralih daripada dipersepsikan sebagai pembekal elektronik China kepada menjadi jenama audio antarabangsa. Ini memerlukan pembangunan produk proprietary, penjenamaan, akustik, reka bentuk industri, dan saluran pengedaran antarabangsa.

Pada tahun 2014, 1More menubuhkan operasinya di Amerika Syarikat. Menjelang 2015–2016, syarikat itu sedang aktif mengembangkan sayapnya secara antarabangsa, menggambarkan penciptaan 1More USA sebagai langkah pivotal dalam memasuki pasaran Amerika Utara.3

Nama Inggeris 1More dibaca sebagai “one more,” manakala nama Cinese ialah 万魔 (Wànmó). Kedua-dua nama ditubuhkan apabila syarikat itu ditubuhkan pada tahun 2013, walaupun cap dagangan Inggeris didaftarkan lebih awal. Pada Disember 2015, syarikat itu secara rasmi mengumumkan nama korporat Cinese 万魔声学科技有限公司.1 Kedua-dua nama merujuk kepada entiti yang sama dan bukan syarikat yang tidak berkaitan.

Identiti jenama diringkaskan oleh slogannya, “Hear More,” yang menyampaikan idea bahawa teknologi audio haruslah tidak mengganggu, membolehkan pendengar menumpukan perhatian sepenuhnya kepada muzik.2 1More meletakkan dirinya sebagai jenama audio profesional dan bukan pengeluar aksesori elektronik generik, menekankan kualiti bunyi studio, kejuruteraan akustik, reka bentuk industri terperinci, kualiti pembinaan, dan harga mampu milik.

Secara historikal, syarikat itu menggambarkan strateginya sebagai menawarkan audio berkualiti premium pada harga pertengahan. Pengasas Gary Hsieh terkenal dengan menggambarkan kedudukan ini dengan membandingkan 1More kepada “Lexus” dalam pasaran audio: premium dan diingini tanpa menjadi pilihan paling mahal yang tersedia. Kedudukan “kemewahan mampu milik” ini kekal sebagai salah satu ciri paling mudah dikenali bagi jenama tersebut.

1More membezakan dirinya sebagai syarikat audio yang didorong oleh kejuruteraan. Makmal akustiknya memberi tumpuan kepada pembangunan pemacu dinamik, pemacu armature seimbang, bahan diafragma, struktur pemacu, pengukuran akustik, pembatalan hingar aktif (ANC), teknologi Bluetooth, dan algoritma akustik.1

Teknologi Multi-Pemacu

Earphone multi-pemacu sangat dikaitkan dengan jenama 1More. Walaupun earphone konvensional sering menggunakan satu pemacu dinamik, model-model kelas atas 1More telah bereksperimen dengan gabungan pemacu dinamik dan unit armature seimbang. Konfigurasi ini membolehkan pemacu yang berbeza menghasilkan bahagian spektrum frekuensi tertentu—contohnya, menggunakan pemacu dinamik untuk bass dan armature seimbang untuk frekuensi tengah dan tinggi. Apabila ditala dengan betul, pendekatan ini bertujuan untuk memberikan kawalan dan butiran yang lebih besar.

Kerjasama dengan Luca Bignardi

Jurutera bunyi Itali Luca Bignardi ialah tokoh kunci dalam identiti audio 1More. Digambarkan oleh syarikat sebagai jurutera bunyi pemenang Anugerah Grammy sebanyak empat kali, Bignardi telah terlibat dalam menala fon kepala 1More untuk mencapai representasi yang tepat mengenai bunyi yang dimaksudkan oleh artis. Kerjasama ini membolehkan jenama tersebut menyajikan naratif yang menggabungkan kejuruteraan, pengukuran akustik, kejuruteraan bunyi profesional, dan reka bentuk industri, membezakannya daripada pengeluar generik.

1More pada asalnya mendapat pengiktirafan untuk fon kepala in-ear berwayar, terutamanya Triple Driver In-Ear Headphones, yang menjadi produk tandatangan disebabkan kombinasinya pemacu berganda, penalaan canggih, dan harga mampu milik. Produk-notable awal termasuk Single Driver, Dual Driver, Triple Driver, Quad Driver, Penta Driver, dan siri earphone Piston.

Apabila industri beralih kepada audio tanpa wayar, 1More memperluas portfolionya untuk termasuk earphone Bluetooth, earbud stereo tanpa wayar sebenar (TWS), fon kepala ANC, earbud sukan, fon kepala over-ear tanpa wayar, produk open-ear, dan pembesar suara mudah alih. Tawaran antarabangsa semasa termasuk ComfoBuds, ColorBuds, PistonBuds, SonoFlow, EVO, Aero, dan siri-S.

Kategori Produk Utama

• Earbud tanpa wayar sebenar: Termasuk keluarga ComfoBuds, ComfoBuds Mini, ComfoBuds Pro, ColorBuds, PistonBuds, dan EVO, menyasarkan pengguna harian yang mencari penyelesaian tanpa wayar kompak.
• Fon kepala tanpa wayar: Keluarga SonoFlow mewakili fokus jenama terhadap fon kepala over-ear tanpa wayar dengan keupayaan ANC.
• Earphone audiophile berwayar: Model Triple Driver, Quad Driver, dan Penta Driver yang signifikan secara historikal melayani pendengar yang mengutamakan audio berwayar dan konfigurasi pemacu kompleks.
• Audio open-ear dan sukan: Produk yang direka bentuk untuk keselesaan, senaman, dan kesedaran situasional.

1More meletakkan penekanan yang signifikan terhadap reka bentuk industri, bertujuan untuk menggabungkan skala pembuatan China dengan estetika antarabangsa dan kejuruteraan akustik profesional. Fokus ini adalah strategik semasa pengembangan antarabangsa awal syarikat, berfungsi untuk mencabar persepsi bahawa elektronik pengguna China semestinya kos rendah atau direka bentuk dengan buruk.3

Jenama ini telah menerima banyak anugerah reka bentuk dan produk, termasuk Anugerah Reka Bentuk iF, Anugerah Reka Bentuk Red Dot, Anugerah GOOD DESIGN, anugerah IDEA, Anugerah CES, Anugerah EHA, dan Anugerah VGP. Jumlah spesifik berbeza-beza merentas laman web serantau dan tempoh masa, jadi kiraan anugerah harus dianggap sebagai laporan syarikat dan bergantung pada masa.2

1More telah menubuhkan operasi di Amerika Syarikat, United Kingdom, dan China, dengan pengedaran merentas Amerika Utara, Eropah, dan Asia-Pasifik. Strateginya antarabangsa melibatkan persaingan dengan jenama audio mapan seperti Apple, Beats, Sony, Bose, Sennheiser, JBL, dan Audio-Technica. Alih-alih bersaing semata-mata berdasarkan harga, 1More berusaha untuk menduduki tanah tengah antara produk pasaran massa murah dan peralatan audiophile mahal.

Kedudukan pasaran jenama boleh difahami sebagai premium mampu milik atau audio pengguna peminat. Ia berada di atas audio bajet generik dan elektronik pengguna pasaran massa tetapi di bawah jenama premium arus perdana dan audiophile kelas tinggi. Proposisi teras ialah fon kepala yang direkayasa dengan teliti tidak seharusnya memerlukan titik harga yang terlalu tinggi.2

Perbezaan daripada Xiaomi

Walaupun Xiaomi adalah pelabur awal dan rakan ekosistem yang penting, 1More dan Xiaomi adalah entiti yang berbeza. 1More membangunkan identiti jenama bebasnya sendiri dan portfolio produk antarabangsa selepas kejayaannya dalam ekosistem Xiaomi. Laporan kontemporari secara eksplisit mengenal pasti Xiaomi sebagai pelabur dan bukan mengklasifikasikan 1More sebagai barisan produk Xiaomi. Penerangan yang tepat ialah 1More ialah jenama audio yang diasaskan di China secara bebas yang menerima pelaburan awal yang signifikan dan sokongan perniagaan daripada Xiaomi.

1More mewakili peralihan dalam industri elektronik China daripada model OEM/ODM tradisional menuju penciptaan jenama asli. Trajektori syarikat—daripada kepakaran pembuatan kepada pembangunan produk, penjenamaan asli, dan kehadiran pengguna global—meletakkannya dalam kalangan generasi firma teknologi China yang bergerak naik dalam rantaian nilai. Tujuannya adalah supaya pengguna di seluruh dunia mengenali 1More itu sendiri sebagai jenama, dan bukan melihatnya semata-mata sebagai pengeluar untuk label Barat.3

Kekuatan dan Cabaran

Kekuatan

• Falsafah prestasi-kepada-harga yang kuat
• Pengalaman kejuruteraan yang meluas dalam fon kepala dan earphone
• Reka bentuk industri tersendiri dan sejarah anugerah
• Kelayakan penalaan bunyi profesional
• Peralihan berjaya ke dalam audio tanpa wayar moden

Cabaran

• Persaingan sengit daripada jenama global mapan seperti Sony, Bose, dan Apple
• Pengiktirafan jenama yang umumnya lebih kuat di pasaran Asia berbanding dalam kalangan pengguna arus perdana Barat
• Barisan produk yang kompleks dengan banyak generasi
• Kesukaran mengekalkan kedudukan premium sambil justifikasi harga yang lebih tinggi berbanding alternatif bajet

Tarikh dan mercu tanda sejarah didasarkan terutamanya pada sejarah korporat 1More dan laporan kontemporari.12

1. 1MORE正式更名为万魔品牌_1MORE
2. about-1more
3. 1MORE Headphones Quickly Making Waves With Industry Experts And Consumers For The Company’s High-Quality, High-Value…